مواد کی مارکیٹنگ کی رپورٹنگ کے لیے ابتدائی رہنما

اس بات کا یقین نہیں ہے کہ آپ اپنے مواد کی رپورٹ کیسے تیار کریں؟ میں سمجھتا ہوں — رپورٹ کرنے کے لیے بہت زیادہ میٹرکس، اور رپورٹ کو پہلے کیا نظر آنا چاہیے؟ میں وعدہ کرتا ہوں کہ اس گائیڈ کے آخر تک یہ بدل جائے گا۔

اس گائیڈ میں، آپ رپورٹنگ کے تین بہترین طریقے اور آٹھ قسم کی معلومات سیکھیں گے جو ایک ٹھوس مواد کی رپورٹ بناتے ہیں، بشمول مواد کے مارکیٹرز کے ذریعے استعمال ہونے والے حقیقی KPIs۔

مواد کی مارکیٹنگ کی رپورٹنگ کے بہترین طریقوں

اپنے تجربے سے، میں نے سیکھا ہے کہ مواد کی رپورٹ میں تین اہم خصوصیات ہونے سے تمام فرق پڑتا ہے: ڈیٹا کی قیادت، قابل عمل، اور فنکشن پر مبنی۔ یہ سب کو ایک ہی صفحہ پر رکھتا ہے اور ہمارے کام کی گنتی کو یقینی بناتا ہے۔

آئیے اسے پیک کھولیں۔

1. ڈیٹا لیڈ

گٹ احساسات یا مفروضوں پر بھروسہ کرنے کے بجائے، ڈیٹا کی قیادت والی رپورٹ مقداری (نمبر) اور کوالٹیٹیو (مشاہدات) ڈیٹا پر مبنی ہوتی ہے تاکہ مواد کی کارکردگی کا واضح، معروضی نظریہ فراہم کیا جا سکے۔

اس طرح، ہر سفارش یا بصیرت قابل تصدیق حقائق پر مبنی ہوتی ہے، جو اسے فیصلہ سازی کا ایک قابل اعتماد ذریعہ بناتی ہے۔

2. قابل عمل

ایک ہی وقت میں، ایک اچھی مواد کی مارکیٹنگ رپورٹ قاری کو صرف نمبروں اور چارٹس میں نہیں ڈوبتی۔ یہ واضح، قابل عمل بصیرت فراہم کرنے کے لیے ڈیٹا کی تشریح کرتا ہے۔

اس کا مطلب یہ ہے کہ کارکردگی کو بہتر بنانے کے لیے کیا کیا جا سکتا ہے اس کے اعداد کے ساتھ مخصوص سفارشات ہیں۔ چاہے وہ مواد کی حکمت عملی کو تبدیل کرنا ہو، مختلف عنوانات پر توجہ مرکوز کرنا ہو، تقسیم کے چینلز کو ایڈجسٹ کرنا ہو، یا مختلف SEO حکمت عملیوں کا انتخاب کرنا ہو، قابل عمل رپورٹس ڈیٹا کو بہتر نتائج کے لیے روڈ میپ میں تبدیل کرتی ہیں۔

3. فنکشن سے چلنے والا

رپورٹنگ میں، فارم کو فنکشن کی پیروی کرنے کی ضرورت ہے — رپورٹ کے مواد اور ساخت کو اس شخص کی مخصوص ضروریات کے مطابق بنانے کی ضرورت ہے جس کے ساتھ آپ اسے شیئر کرنا چاہتے ہیں۔ آپ اس کے بارے میں اس طرح بھی سوچ سکتے ہیں: رپورٹیں اپنے مقصد کو پورا کرنے کے لیے کافی اچھی ہونی چاہئیں، لیکن اس سے اوپر کی ہر چیز حد سے زیادہ ہو گی۔

اپنی رپورٹس کو زیادہ مت سوچیں، زیادہ پیچیدہ نہ بنائیں، یا زیادہ ڈیزائن نہ کریں۔ وہ KPIs چنیں جن پر آپ واقعی اثر انداز ہو سکتے ہیں، کچھ اصل میں مفید کمنٹری شامل کریں، اور اس فارم کا انتخاب کریں جو آپ کے باس یا کلائنٹ کو یہ نہ سوچے کہ آپ "کاغذی کارروائی" پر بہت زیادہ وقت صرف کر رہے ہیں۔

واضح کرنے کے لیے، ایک عام ایجنسی یا فری لانس رپورٹ ROI یا کلائنٹ کے لیے قدر پیدا کرنے کے بارے میں ہوتی ہے۔ وہ ایک پوری دستاویز کی شکل میں آتے ہیں، بہت سارے ڈیٹا اور بصیرت کے ساتھ اچھی طرح سے ڈیزائن کیا گیا ہے (اس SEO رپورٹ کی طرح)۔ یہاں تک کہ اس کے ساتھ لائیو ڈیش بورڈ بھی ہوسکتا ہے جیسا کہ گوگل لوکر اسٹوڈیو میں بنایا گیا ہے۔

دوسری طرف، اندرون ملک رپورٹیں عام طور پر کارکردگی اور پیشرفت کو دستاویز کرنے کے بارے میں ہوتی ہیں۔ وہ بہت زیادہ ہموار ہیں۔ مثال کے طور پر، Ahrefs میں ماہانہ بلاگ رپورٹ Slack پر تین قسم کی معلومات کے ساتھ ایک مختصر، عوامی پیغام ہے: شائع شدہ مضامین کی تعداد، قابل ذکر مطلوبہ الفاظ کی نقل و حرکت، اور کوئی بھی قابل ذکر چیزیں۔ بس۔

مواد کی مارکیٹنگ کی رپورٹ میں کیا شامل کرنا ہے۔

گائیڈ کے اس حصے میں، ہم مواد کی مارکیٹنگ KPIs اور کوالٹیٹو فیڈ بیک پر بات کر رہے ہیں جو آپ کو ایک ٹھوس رپورٹ بنانے کی اجازت دے گا۔ یہ میٹرکس پر ہمارے پول پر مبنی ہیں جو حقیقت میں مارکیٹرز کے ذریعہ استعمال ہوتے ہیں اور ہماری طرف سے چند آزمائے گئے اور آزمائے گئے مشوروں پر ہیں۔

ذہن میں رکھیں کہ آپ کی حکمت عملی کے لحاظ سے آپ کے حتمی میٹرکس مختلف ہو سکتے ہیں۔ ہم آپ کو اپنی رپورٹس کو حسب ضرورت بنانے کی ترغیب دیتے ہیں۔

1. خلاصہ

خلاصے اسٹیک ہولڈرز کے لیے بنائے گئے ہیں جو صرف سب سے اہم نکات جاننا چاہتے ہیں۔ ہوسکتا ہے کہ ان کے پاس ڈیٹا میں غوطہ لگانے اور آپ کی کارکردگی کی مجموعی تصویر جمع کرنے کا وقت یا دلچسپی نہ ہو۔ یہ لوگ کچھ اس طرح کی توقع کر رہے ہوں گے:

• مواد کی پیداوار: 20 فیصد اضافہ ہوا، 20 نئے ٹکڑوں کے ساتھ شائع ہوا۔
• : ٹریفک 35% اضافہ ہوا، 135,000 ماہانہ زائرین تک پہنچ گیا۔
• مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی: 50% ٹارگٹڈ کلیدی الفاظ اب SERP کی ٹاپ 3 پوزیشنز پر ہیں۔
• سامعین میں اضافہ: 25% تک پھیلا ہوا، اب کل 75,000 ہے۔
• مصروفیت: تمام پلیٹ فارمز میں 15% کی بہتری۔
• تبادلوں: 5% تک بڑھ گیا، جس کے نتیجے میں اضافی 50 فروخت ہوئیں۔
• سفارشات: ہم صحیح راستے پر ہیں، اور ہم مواد کی پیمائش میں مزید سرمایہ کاری کرنے کے لیے تیار ہیں۔

ہر وقت خلاصے شامل کرنا ایک اچھا عمل ہے، لیکن آپ انہیں خاص طور پر بڑی ٹیموں میں اور کلائنٹس کے ساتھ کام کرتے وقت مفید پائیں گے۔

رپورٹ کے سامنے خلاصے رکھے گئے ہیں لیکن آخری لکھے گئے ہیں۔ ڈیٹا اکٹھا کرنے اور ان کا تجزیہ کرنے سے پہلے انہیں نہ لکھیں۔

2. مواد کی پیداوار

یہ سیکشن ایک مخصوص ٹائم فریم کے اندر شائع ہونے والے مواد کی مقدار اور قسم کی تفصیلات دیتا ہے۔ یہ آپ کے باس یا کلائنٹ کو بتائے گا کہ آپ/آپ کی ٹیم کتنی موثر ہے۔

اس میں بلاگ پوسٹس، ویڈیوز، پوڈکاسٹ، انفوگرافکس اور سوشل میڈیا پوسٹس شامل ہو سکتے ہیں۔

آپ اپنی مواد کی حکمت عملی میں پیداواری صلاحیت اور تنوع کا اندازہ لگانے کے لیے تیار کردہ مواد کے حجم کو آسانی سے ماپ سکتے ہیں اور اسے قسم کے لحاظ سے درجہ بندی کر سکتے ہیں۔

3. ٹریفک

ٹریفک سے پتہ چلتا ہے کہ ویب سائٹ پر کلکس کو راغب کرنے میں مواد کتنا اچھا ہے۔

عام طور پر، اسٹیک ہولڈرز کسی مخصوص مدت میں کلکس کی تعداد کے بجائے ٹریفک کی نمو کو جاننا چاہتے ہیں۔ ایک ماہ میں ایک ہزار مزید کلکس ایک ویب سائٹ کے لیے غیر معمولی ہو سکتے ہیں لیکن دوسری کے لیے خراب نتیجہ۔

ٹریفک کی نمو کو اس کے ذریعے کم کرنا بھی ایک اچھا خیال ہے:

• ماخذ: مواد کے معاملے میں، یہ زیادہ تر نامیاتی، ای میل، حوالہ (لیکن صرف ان ذرائع سے ہوگا جن سے آپ متاثر ہوئے ہیں)، اور سوشل میڈیا۔ براہ راست ٹریفک کو صرف اس صورت میں شامل کریں جب یہ حقیقت میں مواد سے منسلک ہو۔ ادا شدہ ٹریفک عام طور پر کارکردگی کی مارکیٹنگ کا ڈومین ہے، لیکن اگر آپ مواد کے لیے کوئی اشتہار چلا رہے ہیں، تو اسے بھی شامل کریں۔
• ہدف: یہ اس بات پر منحصر ہے کہ آیا آپ کا مقصد پوری سائٹ یا اس کے حصوں، جیسے کہ پروڈکٹ کے لینڈنگ پیجز، قیمتوں کا تعین، رابطہ وغیرہ پر ٹریفک لے جانا ہے۔

ٹریفک کی پیمائش کرنا آسان ہے۔ Google Analytics یا Matomo جیسے مفت ٹولز کافی ہونے چاہئیں۔ گوگل سے آرگینک ٹریفک کے لیے، یقینی بنائیں کہ آپ گوگل سرچ کنسول استعمال کرتے ہیں۔

ٹرانسپیرنسی انٹرنیشنل

گوگل سرچ کنسول آپ کو انتہائی درست آرگینک کلک ڈیٹا فراہم کرے گا، لیکن SEO ٹولز جیسے احریفس آپ کو اسے بہتر بنانے کے ذرائع فراہم کریں گے۔ مثال کے طور پر، آپ دیکھ سکتے ہیں کہ کس طرح ایک سائٹ حریفوں کے خلاف کھڑی ہوتی ہے (اور ان کی حکمت عملی کو توڑ دیتی ہے) یا یہ دیکھ سکتے ہیں کہ کسی مخصوص مدت میں کن صفحات نے سب سے زیادہ ٹریفک حاصل کیا اور کھویا۔

ٹریفک رپورٹنگ کے لیے آپ کو احرف بھی مل جائے گا پورٹوفیلوس خصوصیت مددگار. آپ صفحات کے کسی بھی مجموعہ کے لیے نامیاتی ٹریفک اور دیگر SEO میٹرکس کو ٹریک کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، آپ کے کلائنٹ کی ویب سائٹس، حریفوں، یا تمام مواد کی ڈائریکٹریز کا ایک سیٹ۔

4. SEO میٹرکس

SEO (سرچ انجن آپٹیمائزیشن) میٹرکس آپ کو سرچ انجنوں میں آپ کے مواد کی مرئیت اور درجہ بندی کو سمجھنے میں مدد کرتا ہے۔

آپ یہاں متعدد میٹرکس کی اطلاع دے سکتے ہیں، لیکن ہماری بصیرت کے مطابق، مارکیٹرز عام طور پر ان کی اطلاع دیتے ہیں:

• اثرات: تلاش کے نتائج میں سائٹ کتنی بار ظاہر ہوتی ہے۔
• درجہ بندی: دیئے گئے مطلوبہ الفاظ کے لیے کون سے صفحات کی درجہ بندی ہوتی ہے۔ درجہ بندی جتنی اونچی ہوگی، اتنا ہی زیادہ نامیاتی ٹریفک آپ حاصل کر سکتے ہیں۔
• آواز کا حصہ: آپ کی ویب سائٹ پر آنے والے ٹریک کردہ مطلوبہ الفاظ کے لیے تمام ممکنہ نامیاتی کلکس (SERPs سے) کا فیصد۔
• بیک لنک نمو: ایک مخصوص مدت کے دوران کسی ویب سائٹ کی طرف اشارہ کرنے والے ان باؤنڈ لنکس کی تعداد میں اضافہ سے مراد ہے۔ اگر آپ لنک بیت مواد بنا رہے ہیں یا لنک بلڈنگ کر رہے ہیں تو باخبر رہنے کے قابل ہے۔
• نامیاتی ٹریفک:پچھلے پیراگراف میں پہلے ہی شامل ہے۔ یہ SEO میٹرکس کے زمرے کے ساتھ اوور لیپ ہوتا ہے کیونکہ، عام طور پر، نامیاتی ٹریفک میں اضافہ موثر SEO کا نتیجہ ہے۔

ان میٹرکس کی اطلاع دینے کے لیے آپ کو دو قسم کے ٹولز کی ضرورت ہوگی: نامیاتی ٹریفک (یعنی کلکس) اور نقوش کے لیے گوگل سرچ کنسول اور باقی ہر چیز کے لیے احریفس جیسا SEO ٹول۔

اگر آپ محسوس کرتے ہیں کہ رپورٹ کا وصول کنندہ صرف اعلیٰ سطحی میٹرکس میں دلچسپی لے گا، تو صرف آواز اور نامیاتی ٹریفک کے حصہ کی اطلاع دینے پر غور کریں۔

Google میں مرئی ہونے کے فوائد غیر مارکیٹرز کے لیے بھی واضح ہیں، لہذا اگر آپ ان میٹرکس کے ساتھ یہ ثابت کرتے ہیں کہ آپ کا مواد Google میں برانڈ کو نمایاں کرتا ہے تو آپ ایک واضح اور مضبوط پیغام بھیجیں گے، اور اس کی وجہ سے، آپ مزید ملاحظہ کاروں کو راغب کرنے کے قابل ہیں۔

دوسری طرف، اگر آپ کے سامعین SEO سے واقف ہیں اور وہ چینل آپ کی حکمت عملی کا ایک بڑا حصہ ہے، تو آپ SEO رپورٹنگ کے لیے اس گائیڈ میں بیان کردہ اضافی میٹرکس کے ساتھ اپنی رپورٹ کو چمکا سکتے ہیں۔

مزید پڑھنا۔

• SEO رپورٹنگ کے لیے ایک ابتدائی رہنما

5. سامعین میں اضافہ

یہ وقت کے ساتھ ساتھ آپ کے مواد کے سامعین میں اضافے کی پیمائش کرتا ہے، بشمول نیوز لیٹرز کے نئے سبسکرائبرز، ویڈیو/پوڈ کاسٹ چینلز، اور سوشل میڈیا کے پیروکار۔

ان میٹرکس کو ٹریک کرنے سے آپ کے مواد کی تاثیر کا اندازہ لگانے میں مدد ملتی ہے کہ وہ بڑھتے ہوئے سامعین کو اپنی طرف متوجہ اور برقرار رکھیں۔ دوسرے لفظوں میں، سامعین میں اضافہ مزید مواد کی مانگ کو ظاہر کرتا ہے جیسا کہ آپ پہلے ہی بنا رہے ہیں۔

مثال کے طور پر، Ahrefs میں، ہم AhrefsTV یوٹیوب چینل پر سبسکرائبر کی نمو کو ٹریک کرتے ہیں، اور اس کے لیے ہم صرف YouTube کے مقامی میٹرکس کا استعمال کرتے ہیں۔

6 مشغولیت

مشغولیت کے میٹرکس اس بات کا اندازہ لگاتے ہیں کہ آپ کے سامعین آپ کے مواد کے ساتھ کتنے فعال طور پر تعامل کرتے ہیں۔

یہاں مارکیٹرز کی طرف سے ٹریک کردہ کچھ عام منگنی میٹرکس ہیں:

• سوشل پر لائکس اور کمنٹس اوسط: آپ مقامی سوشل میڈیا پلیٹ فارم کے تجزیات کے ساتھ یا تمام ڈیٹا کو ایک جگہ پر جمع کرنے کے لیے بفر جیسے ٹول کا استعمال کرکے انہیں آسانی سے ٹریک کرسکتے ہیں۔
• ای میل کی فہرست مشغولیت: ان میں عام طور پر یہ شامل ہوتا ہے کہ کتنے لوگ آپ کی ای میلز کھولتے ہیں (اوپن ریٹ)، کتنے لوگ ان کے اندر موجود لنکس پر کلک کرتے ہیں (کلک کی شرح)، اور ان سبسکرائب کی شرح میں اضافہ۔ تمام ای میل مارکیٹنگ ٹولز ان میٹرکس سے لیس ہیں۔
• صفحہ پر وقت: لوگ آپ کی ویب سائٹ پر کسی مخصوص صفحہ کو پڑھنے یا اس کے ساتھ تعامل کرنے میں کتنا وقت گزارتے ہیں۔ GA4 میں بذریعہ ڈیفالٹ ٹریک کیا گیا، Matomo میں ترتیب دینے کی ضرورت ہے۔
• اسکرول گہرائی: ایک وزیٹر اسکرول کرنے والا صفحہ کتنا نیچے جاتا ہے۔ بہت سے معاملات میں، گہرے سکرولنگ سے یہ ظاہر ہونا چاہیے کہ مواد قارئین کی دلچسپی برقرار رکھنے کے لیے کافی مشغول ہے۔ GA4 اور Matomo کو ایک ایونٹ کو ظاہر کرنے کے لیے ترتیب دیا جا سکتا ہے جب پہلے سے طے شدہ اسکرول کی حد تک پہنچ گئی ہو (مثال کے طور پر، 10, 25, 50%)۔ لیکن اگر آپ تکنیکی چیزوں کے ساتھ چھیڑ چھاڑ کرنے کی ضرورت کے بغیر تھوڑا سا مزید ڈیٹا چاہتے ہیں تو Hotjar یا Microsoft Clarity کا استعمال کریں۔

اگر آپ ان میٹرکس پر زیادہ نمبر حاصل کرتے ہیں تو یہ تقریباً کبھی برا نہیں ہوتا۔ ایک مثالی دنیا میں، وہ یہ بتاتے ہیں کہ لوگ واقعی آپ کے مواد سے لطف اندوز ہوتے ہیں، لیکن حقیقت میں، یہ میٹرکس کافی اہم ہیں۔ مثال کے طور پر، سوشل میڈیا پر کچھ قسم کے مواد کی پسندیدگی کا امکان کم ہوتا ہے، اور صفحہ پر مختصر وقت کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ لوگوں کو وہ مل گیا جو وہ چاہتے تھے اور فوراً چلے گئے۔

لہذا، مناسب سیاق و سباق میں انگیجمنٹ میٹرکس کا استعمال کرنا بہتر ہوگا۔

• مواد کا موازنہ کرنے کے لیے لائکس اور تبصرے استعمال کریں۔ آپ اسے نئی قسم کے مواد یا عنوانات میں دلچسپی کا اندازہ لگانے کے لیے بھی استعمال کر سکتے ہیں۔
• مشغولیت کا استعمال کریں۔ شرح ٹویٹر پر کل مصروفیت کے بجائے: (پسند + ریٹویٹ + جوابات) / (فالورز کی کل تعداد)
• صرف طویل شکل والے مواد کے لیے اسکرول کی شرح اور صفحہ پر وقت کا استعمال کریں، یعنی ایسے صفحات جن کا مقصد صارف کو تھوڑا طویل رکھنا ہے۔

7. تبدیلیاں

تبادلوں کے میٹرکس اس بات کی پیمائش کرتے ہیں کہ آپ کا مواد کس حد تک مؤثر طریقے سے صارفین کو مطلوبہ کارروائی کرنے کی ترغیب دیتا ہے، جیسے کہ مفت ٹرائل کے لیے سائن اپ کرنا۔

مثالیں:

• آمدن/سائن اپس کا ٹریفک کے ساتھ تعلق: جتنے زیادہ لوگ آپ کی سائٹ پر جائیں گے، مہمانوں کو سبسکرائبرز یا ادائیگی کرنے والے صارفین میں تبدیل کرنے کے اتنے ہی زیادہ مواقع۔
• کے نیچے سے تبادلوں کی ترقی چمک مواد: تبدیلی صرف ان زائرین کے لیے ٹریک کی جاتی ہے جو شاید خریدنے پر غور کر رہے ہوں (موازنہ، وائٹ پیپرز، کسٹمر کی کامیابی کی کہانیاں وغیرہ)۔
• ادائیگی کرنے والے صارف کو پہلا صفحہ دیکھا گیا۔: اگر آپ کا مواد پہلا صفحہ ہے جسے وزیٹر نے دیکھا ہے اور پھر اسے گاہک میں تبدیل کر دیا ہے، تو اس کا مطلب ہے کہ مواد کام کرتا ہے۔
• مواد ڈاؤن لوڈز: اعلی ڈاؤن لوڈ کی شرح اس بات کا اشارہ دے سکتی ہے کہ آپ کے سامعین آپ کے مواد کو قیمتی سمجھتے ہیں۔
• لیڈز: وہ لوگ جو مواد تک رسائی کے بدلے رابطے کی معلومات چھوڑ دیتے ہیں۔ مارکیٹرز عام طور پر MQLs (مارکیٹنگ کوالیفائیڈ لیڈز) اور SQLs (سیلز کوالیفائیڈ لیڈز) کو ٹریک کرتے ہیں: وہ لوگ جنہوں نے دلچسپی ظاہر کی ہے اور مستقبل میں خریدنے کے لیے تیار ہو سکتے ہیں اور ایسے رابطے جو ممکنہ طور پر سیلز ٹیم کے ذریعے رابطہ کرنے کے لیے تیار ہیں۔

لیڈز، ڈاؤن لوڈز، اور یہاں تک کہ آمدنی بمقابلہ ٹریفک کے ارتباط کو ٹریک کرنا (اور ثابت کرنا) کافی آسان ہے۔ زیادہ تر ٹولز جو آپ کو لیڈ کیپچر فارم بنانے کی اجازت دیتے ہیں ان میں بلٹ ان اینالیٹکس ہوں گے، جب کہ باطنی ڈیٹا کے تجزیہ کی چیزیں جیسے کہ ارتباط کو ChatGPT ان دنوں ہوا کے جھونکے میں سنبھال سکتا ہے۔

لیکن اگر آپ یہ ثابت کرنا چاہتے ہیں کہ مواد کے ایک مخصوص ٹکڑے نے فروخت کی X تعداد یا ماہانہ بار بار ہونے والی آمدنی کی Y رقم پیدا کی ہے، تو یہ مشکل ہوگا۔ بنیادی طور پر، آپ مواد کی مارکیٹنگ کے ROI کو ثابت کرنے کی کوشش کر رہے ہوں گے — جو ہر کوئی جاننا چاہتا ہے، لیکن کوئی بھی لفظ "شاید" استعمال کیے بغیر واقعی ثابت نہیں کر سکتا۔

یہ بہت ممکن ہے کہ وہ لوگ جو آپ کی رپورٹ پڑھیں گے، یا آپ خود بھی، "سرمایہ کاری پر واپسی" جاننا پسند کریں گے، تو آئیے ایک مختصر لمحے کے لیے یہاں رکتے ہیں۔

مواد کی مارکیٹنگ میں ROI کا مسئلہ نامکمل انتساب ماڈلز اور غیر خطی کسٹمر کے سفر میں ہے۔ ریان لا نے مواد کے ROI کا حساب لگانے کے لیے اپنے گائیڈ میں اس کی وضاحت کی ہے۔

کیا کسی نے کسی مضمون کی وجہ سے یا اس کے باوجود مذہب تبدیل کیا؟ جب وہ ایک سے زیادہ مضامین پڑھتے ہیں، جس کا سب سے بڑا اثر تھا؟ اگر کوئی کسی اشتہار کی وجہ سے خریدتا ہے، تو کیا ہمیں پھر بھی اس بلاگ پوسٹ کو کریڈٹ کرنا چاہیے جو وہ پہلے پڑھ چکے ہیں؟

ریان لاء، مواد کی مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر، 

گاہک کا سفر بھی شاذ و نادر ہی اتنا سیدھا ہوتا ہے جتنا ہم امید کرتے ہیں۔ ایک شخص 50 مضامین پڑھ سکتا ہے اور کبھی کچھ نہیں خرید سکتا ہے۔ دوسرا ایک مضمون پڑھ سکتا ہے، ایک سال کے لیے غائب ہو سکتا ہے، اور فوراً خرید سکتا ہے۔ ان سفروں میں مواد نے کیا کردار ادا کیا؟

اس نے کہا، مواد کا ROI ایسا موضوع نہیں ہے جس سے آپ کو بچنا چاہیے۔ آپ کے پاس بنیادی طور پر یہاں دو انتخاب ہیں:

• نامکمل لیکن معقول طریقے استعمال کرکے ROI کا حساب لگانے کی کوشش کریں۔. ریان نے اپنے گائیڈ میں ان میں سے تین کی وضاحت کی ہے۔
• اس کے اسٹریٹجک کردار کی بنیاد پر مثبت مواد ROI فرض کریں۔. بنیادی طور پر، ROI مواد کی مارکیٹنگ کے حصول کے لیے ایک بہترین دلیل ہے، لیکن یہ واحد نہیں ہے۔ مواد کی مارکیٹنگ ایک اسٹریٹجک کردار ادا کرتی ہے کیونکہ اس کے متعدد فوائد ہیں جن کو "نہیں" کہنا واقعی مشکل ہے۔ اس کے بارے میں سوچو۔ اگر تمام حریف مواد کرتے ہیں، تو کیا آپ مستثنیٰ ہونے کے متحمل ہوسکتے ہیں؟ آپ سامعین کو کس اور طریقے سے ظاہر کریں گے کہ پروڈکٹ/سروس ان کے مسائل کیسے حل کرتی ہے؟ اگر آپ کا باس یا کلائنٹ مواد کے بالکل خیال میں شک کرتا ہے، تو یہ ایک اچھا خیال ہے کہ آپ اس پر بحث کریں اور توقعات کا انتظام کرنے سے پہلے آپ سب کچھ حاصل کریں۔

مزید پڑھنا۔

• مواد کی مارکیٹنگ ROI: اپنے مواد پر $ ویلیو کیسے ڈالیں۔

8. کوالٹیٹو فیڈ بیک

آخر میں، اپنی رپورٹ کو کسی بھی قابل ذکر کے ساتھ ختم کریں جو خام ڈیٹا یا عام سے باہر ہو۔

یہ ہو سکتے ہیں:

• خبرنامے اور دیگر مواد راؤنڈ اپ میں تذکرہ۔
• سوشل میڈیا کی تعریف۔
• سامعین سے مواد کے معیار پر رائے۔
• بات چیت میں امکانات کے ذریعہ ذکر کردہ مواد۔

مثال کے طور پر، میں اپنے مضامین کو نمایاں کرنے والی سائٹس تلاش کرنے کے لیے ہر ماہ احرف کا استعمال کرتا ہوں۔ یہ مثال میرے حالیہ SEO مطالعہ سے منسلک صنعت کے دو متاثر کن افراد کو دکھاتی ہے۔

آپریشنل فیڈ بیک کا ذکر کرنے کا یہ بھی ایک اچھا موقع ہے:

• روڈ بلاکسڈیزائن ٹیم کی کم دستیابی کی طرح۔
• اس تخمینے میںمثال کے طور پر، پرانے مواد کو اپ ڈیٹ کرنے پر توجہ مرکوز کرکے کھوئے ہوئے نامیاتی ٹریفک کو بحال کرنا۔
• بہتری کے مواقعجیسے کہ مواد کو فروخت کے اہداف کے ساتھ زیادہ قریب سے ترتیب دینا۔

فائنل خیالات

کوئی بھی رپورٹ اسٹیک ہولڈرز کے تعاون کے بغیر موثر نہیں ہو سکتی۔ رپورٹ کے مخصوص فارمیٹ پر اصرار کرنے کے بجائے، رپورٹ کا نمونہ دکھائیں، اس کی قدر کی وضاحت کریں، اور رائے طلب کریں۔ آپ ماہر ہیں، لیکن وہ کلائنٹ ہیں، اس لیے درمیانی بنیاد تلاش کرنے کے لیے تیار رہیں۔

جہاں تک رپورٹنگ فریکوئنسی کا تعلق ہے، معمول ماہانہ، سہ ماہی اور سالانہ ہے۔ مزید برآں، مخصوص مہمات کے لیے رپورٹس تیار کی جا سکتی ہیں، جن کا دورانیہ مختلف ہو سکتا ہے۔ ایک بار پھر، یہ رپورٹ کے وصول کنندہ کے ساتھ بحث کرنے کے قابل ہے.

سے ماخذ Ahrefs

ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات ahrefs.com کی طرف سے علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر فراہم کی گئی ہے۔ Cooig.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔