وضاحت کنندہ: کیا شین کا فیشن کے کام سے آگے بڑھنے کا منصوبہ ہوگا؟

انتہائی تیز فیشن خوردہ فروش شین اپنی پیشکشوں کو فیشن اور لوازمات سے لے کر گھر، خوبصورتی اور کھلونے جیسے صارفین کے شعبوں تک متنوع بنانا چاہتا ہے، لیکن کیا یہ کامیاب ہوگا؟

الٹرا فاسٹ فیشن کی دیو شین صرف کپڑے بیچنے سے زیادہ کچھ کرنا چاہتی ہے۔ 2021 میں اپنے قریب ترین حریف برطانیہ کے فیشن خوردہ فروش پرائمارک کی فروخت کی قیمت تقریباً دگنی ہونے کے ساتھ - قیمتی لباس کی مارکیٹ کو پہلے ہی فتح کر لینے کے بعد - سنگاپور میں مقیم کمپنی صارفین کے دیگر حصوں پر اپنی نگاہیں جما رہی ہے۔

روئٹرز کی رپورٹ کے مطابق کمپنی حالیہ مہینوں میں کولگیٹ پامولیو، ہسبرو اور سنٹری بیوریج اینڈ فوڈ سمیت بڑی کمپنیوں کے ساتھ پینلز پر نمودار ہوئی ہے جس کے تحت گھر، خوبصورتی اور کھلونوں کی منڈیوں میں خود کو جائز بنانے کی کوشش کی گئی ہے۔ یہ ایک مارکیٹ فراہم کنندہ کے طور پر کام کرنے کی امید رکھتا ہے، تیسرے فریق کو اپنی اشیاء کو اپنے اسٹور پر Amazon یا AliExpress جیسے ماڈل میں درج کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

شین کی توسیعی تجویز کا جواز کیا ہے؟

یہ سروس پہلے سے ہی امریکہ اور برطانیہ سمیت کچھ مارکیٹوں میں دستیاب ہے، لیکن یورپ تک پھیلنے سے کمپنی کو آپشنز کھلے رکھنے کا موقع ملے گا کیونکہ اس کے انسانی حقوق کے ریکارڈ کی تحقیقات اور امریکہ میں چین سے روابط بڑھ جائیں گے۔ اس کے پلیٹ فارم پر تسلیم شدہ مغربی برانڈز کی میزبانی گفتگو کو ان مسائل سے دور کرنے میں بھی مدد کر سکتی ہے، جس کی اسے اشد ضرورت ہے۔

کمپنی کو اس سال قانونی پریشانیوں کا سامنا کرنا پڑا ہے، جس کی شروعات اس کے سائبر سیکیورٹی ریکارڈ کے بارے میں چینی تحقیقات اور اس کے نتیجے میں امریکی غصے کی وجہ سے امریکہ میں ابتدائی عوامی پیشکش (IPO) حاصل کرنے کی کوششوں سے ہوئی۔

پچھلے مہینے (اپریل) امریکی محکمہ ہوم لینڈ سیکیورٹی (DHS) سے سینیٹر مارکو روبیو (R-FL) کے ساتھ اس کی سپلائی چین کے اندر مبینہ طور پر "غلاموں کی مزدوری" کی تحقیقات کرنے پر زور دیا گیا تھا، جس کا اویغور جبری مشقت کی روک تھام کا ایکٹ (UFLPA) 2021 میں قانون بن گیا تھا جس میں الزام لگایا گیا تھا کہ اس کے "شواہد" کو یونائیٹڈ اسٹیٹس کو "امریکی لیبارٹری" کے ساتھ برآمد کرنے کے لیے بنایا گیا ہے۔

شین کے ایک ترجمان نے اس وقت جسٹ اسٹائل کو بتایا کہ کمپنی کی "جبری مشقت کے لیے صفر رواداری کی پالیسی" ہے۔

کمپنی کو ماحول پر پڑنے والے اثرات پر بھی جانچ پڑتال کا سامنا کرنا پڑا ہے جس کا مقصد فروری میں ایک فرانسیسی ایم پی نے برانڈ کے "تھووا وے بزنس ماڈل" کو لیا تھا اور اسے ہر تیز فیشن کی خریداری کے لیے صارفین پر €5 ($5.42) جرمانہ تجویز کرنے کے لیے استعمال کیا تھا۔

تاہم، شین کے ایک ترجمان نے اس وقت جسٹ اسٹائل کو بتایا کہ اس نے اس دعوے کی تردید کی کہ وہ فیشن کلچر کو فروغ دے رہا ہے اور دلیل دی کہ اس کا "آن ڈیمانڈ بزنس ماڈل روایتی فیشن انڈسٹری ماڈل کی طلب اور رسد کے درمیان مماثلت کے بنیادی مسئلے کو حل کرتا ہے" اور اسے غیر ضروری فضلے کو کم کرنے کے ساتھ ساتھ فیشن کے قابل اور قابل رسائی گاہکوں کو پیسے کی اچھی قیمت کی پیشکش کرنے کے قابل بناتا ہے۔

شین اب لندن سٹاک ایکسچینج اور متنوع پورٹ فولیو میں تیرنے کی امید رکھتی ہے اور بڑے برانڈز کی جانب سے گرین لائٹ – خاص طور پر اگر برطانوی – ایک اعزاز ثابت ہوگی۔

شین کی نظر نئی منڈیوں پر ہے۔

شین کے لیے اس کے بازار کی توسیع کا دوسرا فائدہ یقیناً نمو ہوگا۔ ابھی تک، ماحولیاتی اور انسانی حقوق کے الزامات نے 20 کے پہلے 10 مہینوں میں سال بہ سال فروخت میں 2023% سے زیادہ کی کمپنی کے ساتھ صارفین کو روکنے کے لیے کچھ نہیں کیا ہے۔ تاہم، صارفین کے رویے میں تبدیلی کے بغیر بھی، اس بات کی ایک حد ہے کہ Shein ایک خالصتاً تیز فیشن برانڈ کے طور پر کتنا بڑا حاصل کر سکتا ہے۔

تقریباً $60bn کی بھاری قیمت کے باوجود، یہ اب بھی اسے سب سے بڑے آن لائن صارفین کے خوردہ فروشوں سے پیچھے رکھتا ہے۔ علی بابا اور ایمیزون نے بالترتیب $181.7bn اور $1.9trn کی مارکیٹ کیپس کا تخمینہ لگایا ہے، جو شین کے لیے ایک پرکشش ہدف پیش کرتے ہیں۔ اپیل کی وضاحت کرتے ہوئے، گلوبل ڈیٹا کے ملبوسات کے تجزیہ کار لوئیس ڈیگلیز-فاورے جسٹ سٹائل کو بتاتے ہیں: "Shein کی ملبوسات کی مارکیٹ میں زبردست کامیابی کے بعد اپنی مارکیٹ پلیس کی صلاحیتوں کو بڑھانے پر واضح توجہ ہے۔

"فیشن مارکیٹ کو طوفان کے ساتھ لے جانے کے بعد یہ فطری لگتا ہے کہ خوردہ فروش دوسرے شعبوں جیسے خوبصورتی اور عام تجارتی سامان پر توجہ مرکوز کرنا چاہتا ہے، جس کا مقصد ایمیزون بلکہ اس کے چینی ہم منصب ٹیمو سے بھی مقابلہ کرنا ہے۔ شین نے پہلے ہی اپنے برانڈ شیگلم کے ساتھ خوبصورتی کے میدان میں کچھ کامیابیاں دیکھی ہیں، لہٰذا اس کے بازار کے ذریعے اپنی خوبصورتی کی صلاحیتوں کو بڑھانا خوردہ فروش کے لیے ایک قدرتی اگلا قدم لگتا ہے۔

شین پر کون سے برانڈز فروخت ہوں گے؟

شین کے لیے مسئلہ یہ ہے کہ، جب کہ صارفین اس کے طریقوں سے متاثر نہیں ہوتے، کاروبار ہو سکتا ہے۔ Deglise-Favre نوٹ کرتا ہے: "Shein کے ESG طریقوں کے ارد گرد شفافیت کا فقدان کچھ برانڈز کو اس کے بازار میں تقسیم کرنے سے ہچکچا سکتا ہے۔"

اگرچہ اس نے بڑے نام کے برانڈز کے ساتھ اسٹیج کا اشتراک کیا، لیکن کئی فیشن خوردہ فروش سے خود کو دور کرنے کے خواہاں تھے۔ روئٹرز کو ہسبرو اور سنٹوری نے بتایا کہ وہ عمومی طور پر بہترین مشق کے لیے ایونٹ میں حصہ لے رہے ہیں، اور سنٹوری نے خاص طور پر واضح کیا کہ اس کا اپنے مشروبات کو بازار میں فروخت کرنے کا کوئی منصوبہ نہیں ہے۔

خوبصورتی کا شعبہ مزید امیدیں پیش کر سکتا ہے۔ شین کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ وہ پہلے ہی متعدد بیوٹی برانڈز کے ساتھ کام کرتی ہیں، جن میں CeraVe، The Ordinary اور Rimmel شامل ہیں - لیکن یہ اپیل چھوٹے برانڈز کے لیے بڑی ہو سکتی ہے۔

Deglise-Favre کا مزید کہنا ہے کہ "تیسرے فریق کے برانڈز بھی ایک ایسے بازار کے ذریعے فروخت کرنے کے موقع سے فائدہ اٹھانا چاہیں گے جو بہت زیادہ پریس اور توجہ حاصل کر رہا ہے، جس سے اس عمل میں ان کی مرئیت بڑھ رہی ہے۔"

سے ماخذ صرف انداز

دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر just-style.com کے ذریعہ فراہم کی گئی ہیں۔ Cooig.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔