مواد کی مارکیٹنگ انسٹی ٹیوٹ کے ایک مطالعے سے یہ بات سامنے آئی ہے۔ 73٪ B2B اور 70٪ B2C کے مارکیٹرز مواد کی مارکیٹنگ کو اپنی مجموعی مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے حصے کے طور پر استعمال کرتے ہیں، جو اسے برانڈ بیداری بڑھانے، سیلز لیڈز پیدا کرنے، اور کسٹمر کا اعتماد بڑھانے کے لیے سب سے قیمتی حکمت عملیوں میں سے ایک بناتا ہے۔
ایک کاروبار کے مالک کے طور پر، اگر آپ ایسا مواد بنانا چاہتے ہیں جو آپ کے سامعین کو مشغول کرے اور نتائج کو آگے بڑھاتا ہے، تو مارکیٹنگ کے تازہ ترین رجحانات میں سرفہرست رہنا بہت ضروری ہے۔ یہ مضمون 2024 میں مواد کی مارکیٹنگ کو تشکیل دینے والے سرفہرست رجحانات کو دیکھے گا۔
کی میز کے مندرجات
2024 میں مواد کی مارکیٹنگ کی حالت
9 کے 2024 مواد کی مارکیٹنگ کے رجحانات
نتیجہ
2024 میں مواد کی مارکیٹنگ کی حالت
مواد کی مارکیٹنگ کی مارکیٹ وسیع ہے اور نمایاں ترقی کا سامنا کر رہی ہے۔ مارکیٹ کے ماہرین مارکیٹ کے سائز کے قابل ہونے کا اندازہ لگاتے ہیں۔ 263.09 ارب ڈالر 2024 میں اور 523.45 میں اس کے 2029 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے، جو کہ 14.75 فیصد کی کمپاؤنڈ سالانہ ترقی کی شرح (CAGR) کی شرح کو رجسٹر کرتی ہے۔
مواد کی مارکیٹنگ کی ترقی کو فروغ دینا ڈیجیٹل تبدیلی ہے، کیونکہ کاروبار انٹرنیٹ صارفین کے ساتھ جڑنے اور ان سے منسلک ہونے کے لیے روایتی سے ڈیجیٹل مارکیٹنگ پلیٹ فارم کی طرف جا رہے ہیں۔ مواد کی مارکیٹنگ کی مانگ کو کاروبار کی آن لائن موجودگی کی ضرورت سے بھی تقویت ملی ہے تاکہ صارفین کی شمولیت کو بڑھایا جا سکے اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو صارفین کے رویے میں تبدیلی کے ساتھ ہم آہنگ کیا جا سکے۔
لہٰذا، تازہ ترین رجحانات کو برقرار رکھنے والے کاروبار صارفین کو راغب کرنے اور تبدیل کرنے کے لیے مواد کی تخلیق سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔
9 کے 2024 مواد کی مارکیٹنگ کے رجحانات
تو، 2024 میں مواد کی مارکیٹنگ کے بارے میں کیا رجحانات ہوں گے؟ آئیے ایک گہرائی سے جائزہ لیتے ہیں۔
1. مواد کی تخلیق میں مصنوعی ذہانت
مواد تیار کرنے کے لیے مصنوعی ذہانت کا استعمال اس سال مواد کی مارکیٹنگ کو تبدیل کرنے کے لیے کئی رجحانات میں سے پہلا ہے۔ 61.4٪ مارکیٹرز نے انکشاف کیا کہ وہ اپنی مارکیٹنگ کی سرگرمیوں میں AI استعمال کرتے ہیں۔ اس کی وجہ ChatGPT، Google's Bard، اور Microsoft Bing AI جیسے طاقتور ٹولز کی مقبولیت ہے، جس کی وجہ سے AI کا استعمال کرتے ہوئے مواد کی تخلیق میں اضافہ ہوا ہے۔
AI آپ کے مواد کی تخلیق کے عمل کو تیز کرتے ہوئے، مزید مواد کو تیزی سے بنانے میں آپ کی مدد کر سکتا ہے۔ آپ کو بس انتخاب کے ٹول پر ایک سوال داخل کرنے کی ضرورت ہے، اور یہ آپ کے مواد کے لیے وہ معلومات تیار کرے گا جسے جنریٹو AI کہا جاتا ہے۔ تاہم، آپ کو مواد کی توثیق کرنے کے لیے اب بھی انسانی رابطے شامل کرنے کی ضرورت ہوگی۔
AI کا کردار مواد کے عمل کو ہموار کرنے سے آگے بڑھتا ہے۔ AI سے چلنے والے ٹولز ہائپر پرسنلائزڈ تجربات کو قابل بناتے ہیں اور تقسیم کے عمل کو ہموار کرتے ہیں، جس سے مارکیٹنگ کی مہمات زیادہ موثر اور ڈیٹا پر مبنی ہوتی ہیں۔ لہذا، 2024 میں AI ٹیکنالوجیز کا فائدہ اٹھا کر، مارکیٹرز مزید ڈیلیور کر سکتے ہیں۔ کشش مواد جو ان کے سامعین کے ساتھ گونجتا ہے، ان کے ورک فلو کو بہتر بناتا ہے، اور وقت اور وسائل کی بچت کرتا ہے۔
2. ویڈیو مواد کی مانگ
ویڈیوز تیزی سے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی جگہ پر حاوی ہو رہے ہیں، یہ رجحان اس کے لیے کامیاب ثابت ہو رہا ہے۔ 88٪ B2B اور B2C کاروباروں کا۔ Statista کے مطابق، آن لائن ویڈیوز کی سامعین تک رسائی تھی۔ 92.3٪ 2023 میں انٹرنیٹ صارفین کے درمیان۔
2024 کے لیے، ویڈیو کے لیے مواد کی مارکیٹنگ کا رجحان متعدد فارمیٹس اور روایتی طور پر ٹیکسٹ فرسٹ پلیٹ فارمز پر مزید ویڈیوز ہے۔ ویڈیو شیئرنگ پلیٹ فارم TikTok نے کچھ عرصہ پہلے 15:60 فارمیٹ میں مختصر ویڈیوز (9 اور 16 سیکنڈ کے درمیان) کے ساتھ اس ٹرینڈ کو شروع کیا تھا۔ شارٹ فارم ویڈیوز اب بھی ویڈیو مواد کی سب سے زیادہ پرکشش شکلیں ہیں اور ہیں۔ 52٪ مواد کی کسی بھی دوسری شکل کے مقابلے میں شیئر کیے جانے کا زیادہ امکان ہے۔
تاہم، اس سال توجہ کی بحالی کی توقع ہے کیونکہ صارفین طویل شکل والی ویڈیوز کی تعریف کرنا شروع کر دیتے ہیں۔ مثال کے طور پر، Gen Z ناظرین تیزی سے گھنٹوں طویل ویڈیوز دیکھتے ہیں۔ گہری بصیرت، وضاحت اور تجزیہ کے ساتھ جو وہ مختصر شکل کی ویڈیوز میں دریافت کرتے ہیں۔
اس کے علاوہ، TikTok اپنے تخلیق کاروں کی حوصلہ افزائی کر رہا ہے کہ وہ 15 منٹ پر انسٹاگرام ریلز کے مقابلے میں زیادہ سے زیادہ ویڈیو کی لمبائی میں اضافہ کریں۔ لہذا، ایک مواد مارکیٹر کے طور پر، مختلف ویڈیو کی طوالت کی جانچ کرنا جب تک آپ کو یہ نہ مل جائے کہ آپ کے سامعین کے لیے کیا مناسب ہوگا۔
3. صارف کا تیار کردہ مواد
صارف کے تیار کردہ مواد پر ایک اہم توجہ 2024 میں مواد کی مارکیٹنگ کو بھی نشان زد کرے گی۔ صارف کے ذریعے تیار کردہ مواد سے مراد اصل، برانڈ کے لحاظ سے مخصوص مواد ہے جسے صارفین نے آپ یا آپ کے کاروبار کی توثیق نہیں کی ہے۔ UGC کئی شکلوں میں آ سکتا ہے، جیسے کہ تصاویر، ویڈیوز، جائزے، اور تعریف۔
جب صارفین سوشل نیٹ ورکس پر آپ کے برانڈ کے بارے میں پوسٹ کرتے ہیں، تو وہ اپنے پیروکاروں کے خریدنے کے فیصلوں پر اثر انداز ہو سکتے ہیں۔ اسی لیے مارکیٹرز کے 93٪ اس بات سے اتفاق کرتے ہیں کہ صارفین برانڈ کے مواد سے زیادہ صارفین کے تخلیق کردہ مواد پر اعتماد کرتے ہیں۔ نوسٹو کی طرف سے ایک اور صارفی مارکیٹنگ کے مطالعے سے پتا چلا ہے کہ 79% لوگوں کا کہنا ہے کہ UGC خریدنے کے فیصلوں میں نمایاں کردار ادا کرتا ہے۔
اس رجحان سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے ایک اچھا خیال یہ ہے کہ اپنے سامعین کو ہیش ٹیگز کا استعمال کرتے ہوئے ویڈیوز بنانے یا اپنی مصنوعات کا استعمال کرتے ہوئے چیلنجز اور مقابلے شروع کرنے کی حوصلہ افزائی کریں۔ اس طرح سے Maybelline، The Pink Stuff، Eos شیونگ کریم، CeraVe اور Zara جیسے برانڈز کو خریدنا ناممکن ہو گیا ہے۔ TikTok پر مقبولیت.
آپ اپنے ملازمین کو اپنی مصنوعات کو نمایاں کرنے والے صارف کے ذریعے تیار کردہ مواد بنانے میں بھی حصہ لینے دے سکتے ہیں، جیسے کہ کیسے پیزا آٹا گائے پاپا جان کا پیزا تیار کرتے ہوئے مواد تیار کرتے ہوئے TikTok پر وائرل ہوا۔
4. انٹرایکٹو مواد
انٹرایکٹو مواد کی طرف رجحان 2024 میں مواد کی مارکیٹنگ کو نئی شکل دے رہا ہے، جو کاروباروں کو سامعین کو مشغول کرنے اور ایک پرہجوم ڈیجیٹل منظر نامے میں کھڑے ہونے کا ایک طاقتور ذریعہ پیش کر رہا ہے۔ اس میں صارفین کو مشغول کرنے کے لیے کوئزز، پولز، سروے اور انٹرایکٹو ویڈیوز کو شامل کرنے کے لیے برانڈ کی قابلیت شامل ہے، فعال شرکت اور صارفین کے لیے یادگار عمیق تجربات کو فروغ دینا۔
کامیاب کمپنیوں کی مثالیں جنہوں نے اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں میں انٹرایکٹو عناصر کو اپنایا ہے۔ خوبصورتی کا فنکشن اور Clinique.
فنکشن آف بیوٹی (بالوں کا ایک برانڈ)، مثال کے طور پر، صارفین سے معلومات طلب کرتا ہے۔ ان کے بالوں کے اہداف، بالوں کی قسم، ترجیحی خوشبو اور رنگ کے بارے میں تاکہ مناسب مصنوعات کی سفارشات فراہم کی جاسکیں۔ اس پرسنلائزیشن کے ذریعے، صارفین کو زبردست تجربات حاصل ہوتے ہیں۔ کلینک، ایک میک اپ کمپنی، اس کے ساتھ اسی طرح کا طریقہ استعمال کرتا ہے فاؤنڈیشن فائنڈرجہاں زائرین فاؤنڈیشن کی اقسام اور شیڈز تجویز کرنے کے لیے اپنی جلد کے رنگ، کوریج کی ترجیحات، اور جلد کے اہداف کے بارے میں سوالات کے جواب دے سکتے ہیں۔
اس رجحان سے فائدہ اٹھانے کے لیے، آپ کو پرسنلائزیشن پر پوری توجہ دینی چاہیے اور اپنے ہدف کے سامعین کی ترجیحات کے مطابق انٹرایکٹو مواد کو اپنانا چاہیے۔ مزید برآں، مصروف صارفین کے نیٹ ورکس کو فائدہ پہنچاتے ہوئے، نامیاتی رسائی کو بڑھانے کے لیے ان گیمفائیڈ عناصر کے ذریعے سماجی اشتراک کی حوصلہ افزائی کریں۔
انٹرایکٹو مواد بھی ڈیٹا اکٹھا کرنے کا ایک طاقتور ٹول ہے جو فراہم کرتا ہے۔ بصیرت صارف کے رویے اور ترجیحات میں۔ اس کے بعد آپ ان بصیرت کو اپنی مواد کی حکمت عملیوں کو بہتر بنانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں اور ایسا مواد تخلیق کر سکتے ہیں جو آپ کے صارفین کی توجہ حاصل کرے اور صارفین کی تیزی سے بدلتی ہوئی توقعات کے مطابق ہو، بالآخر ڈیجیٹل دنیا میں برانڈ کی وفاداری کا باعث بنے۔
5. صوتی تلاش کی اصلاح
آواز سے چلنے والے گیجٹس کی بڑھتی ہوئی مقبولیت نے مواد کی مارکیٹنگ میں ایک نئے رجحان کو جنم دیا ہے: صوتی تلاش کی اصلاح۔ Statista کے مطابق، آواز کی شناخت کی مارکیٹ 10 میں USD 2020 بلین سے بڑھ کر 50% کی CAGR کے ساتھ 2029 میں تقریباً USD 23.7 بلین ہو جائے گی۔ مزید صارفین الیکسا اور سری جیسے صوتی معاونوں کی طرف رجوع کرنے کے ساتھ، جیسے برانڈز سٹاربکس اور ڈومینو قدرتی زبان کے سوالات کے ذریعے آرڈرز کو پورا کرنے کے لیے تیزی سے ڈھل رہے ہیں۔
آپ کا کاروبار بات چیت اور لمبی دم والے مطلوبہ الفاظ اور صارفین کی بولی جانے والی استفسارات سے مماثل مواد کا استعمال کرکے اس رجحان میں کود سکتا ہے۔ آپ FAQs کی شکل میں مواد بھی فراہم کر سکتے ہیں جو صارفین کے اکثر پوچھے گئے سوالات کے جوابات دیتے ہیں اور یہ یقینی بناتے ہیں کہ یہ آواز سے چلنے والی تلاش کے لیے موزوں ہے۔ مزید یہ کہ مقامی SEO حکمت عملی مؤثر ہو سکتا ہے کیونکہ آواز کی تلاش میں اکثر مقامی توجہ ہوتی ہے۔
مجموعی طور پر، برانڈز اپنی مرئیت کو بہتر بنا سکتے ہیں، صارف کی بدلتی ہوئی عادات کے مطابق ڈھال سکتے ہیں، اور آواز کے لیے اپنے مواد کو بہتر بنا کر سرچ انجن کے نتائج میں اپنی پوزیشن کو برقرار رکھ سکتے ہیں، اس طرح ایک ہموار اور آسانی سے قابل رسائی صارف کا تجربہ بنا سکتے ہیں۔
6. موبائل آپٹیمائزیشن کی اہمیت
مواد کی مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد کے لیے، 2024 میں موبائل آپٹیمائزیشن ایک ناگزیر رجحان ہے، کیونکہ زیادہ تر آن لائن صارفین اپنے اسمارٹ فونز کے ذریعے مواد کو براؤز کرتے ہیں۔ درحقیقت، 55٪ تمام انٹرنیٹ ٹریفک موبائل آلات سے آتی ہے، اور 92.3% انٹرنیٹ صارفین موبائل فون استعمال کرتے ہیں۔
اس لہر سے فائدہ اٹھانے کے لیے، آپ کے کاروبار کو بنیادی طور پر ریسپانسیو ویب سائٹ ڈیزائن پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے تاکہ مختلف اسکرین سائزز میں فلوڈ اور جمالیاتی لحاظ سے خوش کن انٹرفیس فراہم کیے جاسکیں۔
تیز لوڈنگ کی رفتار پر زور دیں اور موبائل صارفین کے لیے سائٹ کی رفتار کو بہتر بنائیں جنہیں فوری رسائی کی ضرورت ہے۔ موبائل کے تجربے کو بڑھانے کے لیے صارف دوست انٹرفیس اور بدیہی نیویگیشن کا استعمال مصروفیت کو فروغ دیتے ہوئے باؤنس کی شرح کو کم کر سکتا ہے۔ نیز، مختصر اور موثر سرخیوں کا استعمال کرتے ہوئے مواد کو موبائل تلاش کے مقصد سے مماثل کریں کیونکہ چلتے پھرتے تلاش میں صوتی سوالات کو ترجیح دی جاتی ہے۔
موبائل آپٹیمائزیشن پر توجہ مرکوز کر کے، آپ آج کے موبائل سنٹرک سامعین کی مخصوص ضروریات کو پورا کر سکتے ہیں، سرچ انجنوں میں اپنی مرئیت کو بڑھا سکتے ہیں، مزید نامیاتی ٹریفک حاصل کر سکتے ہیں، اور ہمیشہ بدلتی ہوئی ڈیجیٹل جگہ میں مسابقتی فائدہ کو یقینی بنا سکتے ہیں۔
7. عمیق مواد کے تجربات
ایک اور تیزی سے بڑھتا ہوا مواد کی مارکیٹنگ کا رجحان عمیق تجربات ہے، کیونکہ برانڈز ایک الگ نقطہ نظر کے ذریعے سامعین کی دلچسپیوں کو تفریح اور برقرار رکھنے کی کوشش کرتے ہیں۔ ورچوئل اور اگمینٹڈ ریئلٹی (VR اور AR)، انٹرایکٹو ویڈیوز، اور دیگر جدید ٹیکنالوجیز کے ذریعے، جیسے برانڈز IKEA, وولوو، اور کنٹاس ایئرویز وہ اہم مثالیں ہیں جو صارفین کو ایک ایسی دنیا میں لے جاتی ہیں جو روایتی مارکیٹنگ کی تمام اقسام سے بالاتر ہے۔ یہ رجحان تفریحی، دیرپا اور متعامل تجربات کے ذریعے کاروبار اور ہدف کے سامعین کے درمیان قریبی تعلق کو متحرک کرتا ہے۔
2024 میں، آپ صارف کے تعامل، شخصی بنانے، اور جذباتی مشغولیت پر توجہ دے کر عمیق تجربات کی پوری صلاحیت سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ اس میں صارفین کی مصروفیت کو بڑھانے کے لیے 360-ڈگری ویڈیوز، ورچوئل ٹرائی آنس، یا یہاں تک کہ گیمفائیڈ مواد میں انٹرایکٹو خصوصیات کو شامل کرنا شامل ہے۔ اس کے علاوہ، شامل کرنا فروزاں حقیقی فزیکل یا انٹرایکٹو پروڈکٹ کے تجربات میں آپ کے صارفین کو خریداری کرنے سے پہلے کسی پروڈکٹ کو دیکھنے اور استعمال کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
ایک مصروف مارکیٹ میں جہاں تمام برانڈز ایک جیسے نظر آتے ہیں، عمیق تجربات کو اپنانا برانڈز کو نمایاں کرتا ہے اور ایک ایسا اثر انگیز تاثر پیدا کرتا ہے جسے صارفین یاد رکھیں گے۔ یہ رجحان ایک زیادہ گہرے اور امیر برانڈ-صارف تعلقات کو سہولت فراہم کرتا ہے جو مواد کی مارکیٹنگ کے ہمیشہ بھیڑ والے منظرنامے میں گاہک کی اطمینان، وفاداری، اور زبانی مدد فراہم کرتا ہے۔
8. فریق اول کا ڈیٹا اکٹھا کرنا
مواد کی مارکیٹنگ میں ایک نیا رجحان یہ ہے کہ برانڈز اپنے اہداف کے سامعین سے فریق اول کا ڈیٹا اکٹھا کرتے ہیں تاکہ اپنے صارفین کے لیے مزید ذاتی نوعیت کی اور ٹارگٹڈ مہمات تیار کریں۔ اس رجحان میں، برانڈز مختلف پلیٹ فارمز، بشمول ویب سائٹس، سوشل میڈیا پلیٹ فارمز، اور نیوز لیٹرز کا استعمال کرتے ہوئے بھرپور کسٹمر کی معلومات حاصل کر رہے ہیں۔
بڑا ڈیٹا ایک اہم کردار ادا کرتا ہے۔ سامعین کے لیے مارکیٹنگ کرتے وقت، اور صارفین کی اہم معلومات حاصل کرنا جیسے کہ صارفین کی عادات، دلچسپی کے شعبے، اور آبادیاتی معلومات آپ کو انتہائی ذاتی نوعیت کا مواد تیار کرنے میں مدد دے سکتی ہیں جو آپ کے سامعین کو پسند ہو۔ ڈیٹا پر مبنی یہ نقطہ نظر آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کی کوششوں کو مختلف کسٹمر کی ضروریات کے مطابق بناتا ہے۔
مزید برآں، فریق اول کے ڈیٹا کا استعمال آپ کو صارفین کے درمیان اعتماد پیدا کرنے کے قابل بناتا ہے کیونکہ آپ ان کی معلومات کے استعمال کے لیے جوابدہ ہیں اور متعلقہ اور بامعنی مواد کی فراہمی میں ارادہ ظاہر کرتے ہیں۔
9. پائیداری اور سماجی ذمہ داری
مواد کی مارکیٹنگ میں پائیداری اور سماجی ذمہ داری کا رجحان اخلاقی اور ماحولیاتی طور پر شعوری طریقوں کے لیے صارفین کی بڑھتی ہوئی مانگ کی عکاسی کرتا ہے۔ آج، برانڈز سماجی طور پر باشعور سامعین کو اپیل کرنے کے لیے اپنے بیانیے میں پائیداری کو تیزی سے ضم کر رہے ہیں۔ یہ بزنس آف سسٹین ایبلٹی کے ایک مطالعے کے بعد سامنے آیا ہے، جس سے یہ بات سامنے آئی ہے۔ صارفین کے 78٪ ماحول دوست کاروبار سے خریدنے کے لیے تیار ہیں۔
لہذا، اس سال، مزید برانڈز سے توقع ہے کہ وہ ماحول دوست اقدامات، اخلاقی سورسنگ، اور کارپوریٹ ذمہ داری کی کوششوں کو اجاگر کرنے والا مواد تیار کریں گے۔ یہ نقطہ نظر نہ صرف کاروبار کو سماجی اقدار کے ساتھ ہم آہنگ کرتا ہے بلکہ صارفین کے اعتماد اور وفاداری کو بھی فروغ دیتا ہے۔
کمپنیاں شفاف مواصلات کا مظاہرہ کریں گی، مثبت سماجی اثرات کے لیے اپنی وابستگی کا اشتراک کریں گی۔ جیسے جیسے صارفین زیادہ سمجھدار ہوتے جاتے ہیں، مواد مارکیٹنگ پائیدار طریقوں کے لیے برانڈ کی لگن کو پہنچانے میں اہم کردار ادا کرتا ہے، جو کہ کھپت کی طرف ایک وسیع تر تحریک میں حصہ ڈالتا ہے۔ اس سے نہ صرف ماحول کو فائدہ ہوتا ہے، بلکہ یہ ایک ایسے دور میں ساکھ اور مسابقت کو بھی بڑھاتا ہے جہاں اخلاقی تحفظات کا خاص اثر ہوتا ہے۔
نتیجہ
2024 کے اہم مواد کی مارکیٹنگ کے رجحانات میں دور اندیشی سے لیس، اب آپ کے پاس اپنی حکمت عملی کو مستقبل میں ثابت کرنے کا ایک ناقابل یقین موقع ہے۔ ویڈیو، پرسنلائزیشن اور مزید کے بارے میں ان نئے بہترین طریقوں کو اپنا کر، آپ یہ یقینی بنا سکتے ہیں کہ آپ کا برانڈ حریفوں سے الگ ہے۔ مزید برآں، تجربات کو بہتر بنانے اور بڑھانے کے لیے وقت نکالنا آپ کو آنے والے سالوں میں کامیابی کے لیے ترتیب دے گا۔
