Yüz temizleyicileri, onlarca yıldır güzellik rutinlerinin vazgeçilmezi olmuştur ve öncelikli olarak kiri temizlemek ve cildi diğer ürünlere hazırlamak için kullanılır. Ancak günümüzde, cildi temizleyen ve tedavi eden çok işlevli cilt bakım ürünlerine dönüşmüşlerdir.
Daha da iyisi, bu "hibrit" temizleyicilere olan talep, kirlilik ve "kolajen hırsızı" faktörlerin cilt sağlığı üzerindeki etkisiyle ilgili endişeler tarafından yönlendirilerek artıyor. Buna karşılık, markalar güçlü aktif bileşenlerle zenginleştirilmiş, farklı cilt tiplerine göre uyarlanmış temizleyiciler geliştiriyor.
Bu makalede, yüz temizleme pazarını yeniden tanımlayan beş yenilikçi marka ve başarılarının ardındaki stratejiler vurgulanıyor.
İçindekiler
Yüz temizleme yenilikçileri: Pazara öncülük eden 5 marka
1. Skin Rocks: Bariyer destekleyici temizleyiciler
2. Dr. Few: Tweakment uyumlu temizlik
3. Grüum: Uygun fiyatlı ve sürdürülebilir temizlik
4. Yardımcı: Temizleyici gardıroplar
5. İçerik: Duyusal olarak hoş temizleyiciler
Yüz temizleme trendini yönlendiren 3 kanıt noktası
1. Temizleyiciler için yapılan küresel Google aramaları artıyor
2. Hasar kontrolü
3. Hassas cilt patlaması
Son sözler
Yüz temizleme yenilikçileri: Pazara öncülük eden 5 marka
1. Skin Rocks: Bariyer destekleyici temizleyiciler
Skin Rocks, tanınmış bir İngiliz cilt bakımı uzmanı olan Caroline Hirons tarafından yaratıldı ve her şeyi basit ama etkili tutmakla ilgili. Tüketicileri seçeneklerle boğmuyorlar; sadece tüm cilt tipleri ve tonları için işe yarayan birkaç katı jel ve krem temizleyici var. İçeriklerden talimatlara kadar her şey basit. Hiçbir abartı yok, abartılı iddialar yok, sadece sonuçlar.
Öne çıkan bir şey uygulamaları. En iyi cilt bakımı uzmanlarına (yüz uzmanları, kimyagerler ve hatta biyokimyacılar) tek bir yerden erişim sağlıyor. Web siteleri de oldukça faydalı, kullanıcıların yorumları cilt tipine, yaşa veya hatta cilt bakımı hedeflerine göre filtrelemesine olanak tanıyor, böylece kendileri için neyin işe yarayabileceğini tahmin etmekle zaman kaybetmiyorlar.
Kapsayıcılık onlar için de büyük bir mesele. Skin Rocks ürünlerini çok çeşitli insanlarda test ediyor - farklı cilt tonları, farklı yaşlar - ve bunu açıkça söylüyor. Kapsayıcı olma konusundaki söyleminin arkasında duran bir marka görmek ferahlatıcı.
2. Dr. Few: Tweakment uyumlu temizlik
Holistik plastik cerrah Dr. Julius Few, cilt bakım serisini kozmetik tedavileri tamamlamak için yarattı. Fikir basit: Ürünleri, bu tedavilerin sonuçlarını artırmaya yardımcı olurken aynı zamanda iyileşmeyi hızlandırır. Çok fazla iyileşme süresi olmadan doğal görünümlü iyileştirmeler isteyen kişiler için mükemmeldir.
Markanın öne çıkan ürünlerinden biri, iltihap sonrası hiperpigmentasyon için harika olan Exfoliating Cleanser'dır. Daha koyu cilt tonlarına sahip birçok kişi bununla mücadele ediyor, bu nedenle bir markanın bu konuyu ele aldığını görmek güzel.
Ayrıca Stackable Treatments sistemi de harika. Kullanıcıların rutinlerini basitleştirirken onlara harika sonuçlar vermek için tasarlandı. Bu marka, özellikle tüketiciler kullanımı kolay ama etkili cilt bakımına ilgi duyuyorsa, en iyi yenilikçilerden biri olarak yerini hak ediyor.
3. Grüum: Uygun fiyatlı ve sürdürülebilir temizlik
Grüum, katı yüz temizleme pazarında harika bir şey yapan İngiltere merkezli bir markadır. Cilt için iyi ve gezegen için harika olan katı yüz temizleme çubukları (yedi adet) üretiyorlar.
İşte iyi tarafı: bu barlar plastikten yapılmamış, bu da çevre için zaten bir kazanç. Üstelik Grüum plastiksiz. Yani, plastik atıkları azaltırken aynı zamanda dezavantajlı topluluklardaki insanlar için iş yaratan geri dönüşüm projelerini destekliyorlar. Bu, onları bu pazarda en üst sıraya layık kılan hoş bir dokunuş.
En iyi yanı? Tüketicilerin çevre dostu ve etkili ürünlere ulaşmak için bir servet harcamasına gerek yok. Grüum, ortalama bir insanın karşılayamayacağı bazı lükslerin aksine sürdürülebilir cilt bakımını erişilebilir kılıyor.
4. Yardımcı: Temizleyici gardıroplar
Japon markası Shiseido'nun Sidekick'i, 25 yaş altı genç erkekler için özel olarak üretildi. Herkes için her şey olmaya çalışmıyor ve bu da bir bakıma ferahlatıcı. Bunun yerine, o yaş grubundaki erkeklerin gerçekten yaşadığı sorunlara odaklanıyor: zayıf cilt bariyerleri, düşük antioksidan seviyeleri ve mevsimsel değişikliklerle baş edemeyen cilt gibi şeyler.
Aralarından seçim yapabileceğiniz beş temizleyicileri var, yani herkese uygun bir şeyler var. Ve hepsi "önceden gençleştirme" ile ilgili - temelde yaşlanmayı başlamadan önce önlemek. Marka, temizleyicileri glutamik asit gibi aktif bileşenlerle dolduruyor, bu da kullanıcıların hızla duruladığı ürünlerde bile işe yarıyor.
Ama işte eğlenceli kısım: temizleyiciler harika kokuyor, ormanda yürümek gibi. Ayrıca, ambalajları süper yaratıcı—kullandıkça şekil değiştiren alüminyum tüpler. Bu gibi küçük detaylar markayı daha kişisel ve raftaki başka bir ürün gibi hissettirmiyor.
5. İçerik: Duyusal olarak hoş temizleyiciler
In;usth, eğlence ve sürdürülebilirliğin bir karışımıyla dalgalar yaratıyor. Jel topu temizleyicileri, onlar hakkında en benzersiz şey. Zıplayan dokuları, yüz yıkamayı şaşırtıcı derecede keyifli hale getiriyor; herhangi bir cilt bakım rutini için küçük bir oyun gibi.
Ancak her şey eğlence ve oyun değil. Marka sürdürülebilirliğe de büyük önem veriyor. Örneğin, Acne Jelly Bar'larında genellikle atılan "çirkin" havuçlar gibi geri dönüştürülmüş malzemeler kullanıyorlar. Bu, etkili ürünler üretirken atığı azaltmanın akıllıca bir yolu.
Markanın eğlenceli bir havası olmasına rağmen, testleri ciddiye alıyor. Ürünleri hassas ciltler için tasarlanmış, bu da özellikle APAC ülkelerindeki büyüyen pazar için harika.
Yüz temizleme trendini yönlendiren 3 kanıt noktası
1. Temizleyiciler için yapılan küresel Google aramaları artıyor
İlginç bir şey var: Daha önce hiç olmadığı kadar çok insan temizleyicileri Google'da arıyor. (Statista)İngiltere'den Elemis Cleansing Balm, 2023 yılında dünya çapında 356,700 aramayla en çok aranan cilt bakım ürünü oldu.
Bu arada ABD'de CeraVe'nin Nemlendirici Temizleyicisi 9'den fazla aramayla 128,000. sırada yer aldı. İnsanlar ciltlerine ne sürdüklerine ciddi şekilde dikkat ediyor!
2. Hasar kontrolü
Gerçek şu ki: İnsanlar yalnızca temiz temizleyiciler aramıyor; aynı zamanda ciltlerini koruyan ve onaran temizleyiciler de istiyorlar. Kirlilik gibi "kolajen hırsızları" ile hasar vermeden önce savaşmak için yeni ürünler tasarlanıyor.
Bunların hepsi, sorunlar başlamadan önce cildi sağlıklı tutmaya odaklanan "önceden gençleştirme" trendinin bir parçası. Bir sonraki temizleyici dalgası kiri temizleyecek ve hasarı durduracak.
3. Hassas cilt patlaması
Hassas ciltler hakkında her zamankinden daha fazla insan konuşuyormuş gibi görünüyorsa, bunun nedeni gerçekten de öyle olmalarıdır. Aveeno'dan gelen haberlere göreDünya çapında yetişkinlerin %71'i artık hassas cilt sorunuyla karşı karşıya; bu oran son yirmi yılda %55 arttı.
Bu çok büyük bir sıçrama! Doğal olarak, bu nazik ve etkili ürünlere olan talebin artması anlamına geliyor. Hassas cildi aşırıya kaçmadan tedavi etmek için tasarlanmış kısa temaslı terapi temizleyicileri gibi şeyler birçok kişi için vazgeçilmez hale geliyor.
Son sözler
Yüz temizleyicileri gelişiyor ve bu markalar, her iki dünyanın en iyisini arayan herkese yönelik yenilikçi stratejilerle öncülük ediyor: temizlik ve bakım. Örneğin, Skin Rocks her cilt tipinde test edilen kullanımı kolay temizleme ürünlerine odaklanırken, Gruum katı temizleyici pazarını kolayca erişilebilen hibrit formatlarla yükseltiyor.
Sidekick ayrıca Z kuşağı erkeklerinin özel ihtiyaçlarına hitap ediyor, Dr. Few bütünsel sonuçlara odaklanıyor ve In;usth daha dokunsal bir güzellik ritüeli için jöle dokulu temizleyiciler sunuyor. Bu markalar belirli cilt bakımı zorluklarını ele alarak pazarda sağlam bir yer edindiler ve bu da onları yüz temizleyici pazarına girmeyi uman perakendeciler için harika bir ilham kaynağı haline getirdi.
