Güzellik endüstrisi şu anda oldukça tekdüze. Herkesin çok az veya hiç kişiselleştirme olmadan benzer tonları ve stilleri var gibi görünüyor - sadece uygulayın ve başkalarının kullandığı rengi elde edin. Ancak, bu anlatıyı değiştirmeyi amaçlayan yeni bir trend ortaya çıkıyor: pH destekli renkli kozmetikler.
Bu güzellik trendi, kullanıcıların benzersiz pH seviyelerine göre renk değiştiren ürünlerle makyaja yeni bir kişiselleştirme seviyesi getiriyor. Daha fazla insan kişiselleştirilmiş güzellik arayışında olduğundan, pH destekli kozmetikler gibi bir trendin pazara girmesi sadece bir zaman meselesiydi ve tüketicilerin bu alanı nasıl gördüklerini değiştirme yolunda ilerliyor.
2025 yılında daha fazla satış için bu çevrimiçi trendden nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin!
İçindekiler
Kişiselleştirilmiş güzelliğe doğru yönelim
pH destekli kozmetikleri benzersiz kılan nedir?
pH destekli kozmetik trendi hakkında bilinmesi gereken 2 şey
1. Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı ile uyumludur
2. Menzili genişletmek
Perakendecilerin bu eğilimi benimserken uygulayabilecekleri 4 uygulanabilir fikir
1. Kişiselleştirmeye odaklanın
2. Daha geniş bir kategori yaratın
3. Ürün kapsayıcılığını sağlayın
4. Sosyal medyadan yararlanın
pH kozmetiklerinin gelecekteki potansiyeli
Bu pazara girmeden önce dikkate alınması gereken zorluklar
Tamamlayan
Kişiselleştirilmiş güzelliğe doğru yönelim
pH-adaptif kozmetiklerin artan popülaritesi, tüketicilerin estetik tekdüzeliğe karşı çıktığını gösteriyor. TikTok ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında her yerde ve insanlar kişiselleştirme eksikliğini fark ediyor.
Tüketiciler, özellikle genç nesiller (Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı), bu platformların güzellik standartlarını nasıl teşvik ettiğinden nefret ediyor. Kendilerini benzersiz hissetmek istiyorlar, bu yüzden sahte güzellik standartları yerine bireyselliğe daha fazla odaklanan ürünleri arzuluyorlar. Bu tüketiciler sadece tek tip çözümler satın almayacaklar; kişisel ve ayrıcalıklı bir şey tercih edecekler.
Google aramaları "renk değiştiren dudak yağı" için yıllık bazda %685 artış yaşandı ve #ColorChangingMakeup gibi TikTok hashtag'leri 122.2 milyondan fazla görüntüleme aldı. Bu sayılar, yenilik ve kişiselleştirmeyi birleştiren güzellik ürünlerine olan güçlü talebi gösteriyor.
pH destekli kozmetikleri benzersiz kılan nedir?
pH destekli kozmetikler geleneksel makyajlardan farklı bir yaklaşım sergiliyor. Bu trend, sabit tonlar yerine cildin benzersiz pH'ına ve sıcaklığına tepki veren pigmentler kullanıyor. En iyisi, bunların sadece iddialar olmaması; her kullanıcıya özel tonlar yaratan ve en üst düzeyde kişiselleştirilmiş deneyim sunan bilim destekli yenilikler olmaları. Örneğin şu markaları ele alalım:
- Expressoh'un Camsı Allığı: Bu ürün uygulama esnasında şeffaf bir görünüme sahip olsa da, kullanıcının cilt kimyasına göre daha doğal bir kızarıklığa dönüşüyor.
- Unseen'in Spektrumları: Markanın ürünü, kullanıcının göz kapağı derisinin dağılımına göre renk değiştirerek çok boyutlu ve kişiye özel bir görünüm yaratıyor.
- Charmiss' Soda Pop Balsamı (Tayland): Bu ürün canlı mavi bir balsamla başlasa da kullanıldıktan sonra yumuşak pembe ruja (veya dudak balsamına) ve allığa dönüşüyor.
pH destekli kozmetik trendi hakkında bilinmesi gereken 2 şey
1. Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı ile uyumludur
Daha önce de belirtildiği gibi, günümüzün genç tüketicileri standartlardan ziyade özgünlüğü ve sürdürülebilirliği tercih ediyor. Bu nedenle, kişiselleştirme sunan ürünlerin bu dijital olarak bilgili nesille iyi bir uyum yakalaması mantıklı. pH destekli kozmetikler özellikle çekici çünkü bilimi bireysellikle birleştirerek bu tüketicilere tam olarak istediklerini veriyorlar.
Ama dahası da var. pH destekli ürünler aynı zamanda eğlencelidir ve bu genç nesiller için büyük bir artıdır. İnsanlar şeffaf ürünlerin (dudak parlatıcısı gibi) canlı hale gelmesini izlemeyi sevecekler ve bu da tüketicilere Instagram reel'leri ve TikTok eğitimleri için yeterli içerik sunacak.
2. Menzili genişletmek
Çoğu pH makyajı büyük ölçüde Red 27 pigmentine (o güzel pembe tonların kaynağı) dayansa da, markalar bu aralığı genişletmek için daha fazla seçenek araştırıyor. Dikkatlerini çeken bir alternatif, turuncular, canlı kırmızılar ve sarılar yaratmaya yardımcı olan bromo asit.
Böyle bir hareket çok önemlidir, çünkü daha fazla renk, izleyicinin çeşitli özelleştirme ihtiyaçlarını karşılamak için daha fazla şans anlamına gelir. Ayrıca, ana akım güzellik ürünleri tarafından göz ardı edildiğini hissedenler için de harika bir stratejidir.
Perakendecilerin bu eğilimi benimserken uygulayabilecekleri 4 uygulanabilir fikir
pH destekli kozmetiklere olan talep artıyor, ancak perakendeciler pastadan pay almak istiyorlarsa ne yapmalılar? Aşağıdaki stratejileri göz önünde bulundurabilirler:
1. Kişiselleştirmeye odaklanın
pH-uyumlu ürünler inanılmaz derecede benzersizdir, bu da işletmelerin "benzersiz" doğalarını pazarlama kampanyalarının odak noktası haline getirebilecekleri anlamına gelir. Özellikle insanların benzersiz dönüşümlerinden keyif aldıkları deneyimler olmak üzere gerçek yaşam kullanım örneklerini göstererek otantik olmayı unutmayın.
2. Daha geniş bir kategori yaratın
Şu anda pazarın sıkışık olduğunu düşünmeyin. İşletmelerin pH uyumlu ürünlerle yenilik yapmaları için hala çok fazla şans var. Örneğin, eyeliner, maskara ve fondöten gibi kategoriler büyük ölçüde dokunulmamış durumda, bu da allıklar ve mükemmel dudak renginin ötesinde pH ürünleri arayan herkesi hedeflemek için muazzam bir potansiyel olduğu anlamına geliyor.
3. Ürün kapsayıcılığını sağlayın
pH destekli ürünler kapsayıcı olmadıklarında hiçbir çekiciliğe sahip olmazlar. Neyse ki, işletmeler ürünlerini "cilt tonundan bağımsız olarak herkes için işe yarıyor" diyebilecek kadar iyi test edebilirler. Kapsayıcılık bu eğilimin arkasındaki büyük bir itici güçtür, bu nedenle ürünlerin daha geniş bir kitleye hitap edebilmesi için buna yaslanın.
4. Sosyal medyadan yararlanın
Bu trend sosyal medya için doğru titreşimlere sahip ve markalar bunun potansiyelinden yararlanabilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik eden pH destekli ürünlerle kampanyalar oluşturmalılar. Ve göz alıcı dönüşümler bir vızıltı yarattığında, etkileşimi ve marka görünürlüğünü artırmaya yardımcı olacaktır.
pH kozmetiklerinin gelecekteki potansiyeli
pH makyajı hala erken bir trend olabilir, ancak büyüme için büyük bir vaat gösteriyor. Sonuçta, Expressoh ve Freshian gibi markalar çekiciliğini kanıtladı, ancak trendin sunduğu tek şey bu değil. İşletmeler şu fikirleri göz önünde bulundurarak sınırları zorlayabilir:
- Çift amaçlı pH destekli ürünler üretin. Örneğin, markalar makyaj ve cilt bakımı faydalarını tek bir harika üründe birleştirebilir.
- Saç boyaları veya oje gibi renk değiştiren aksesuarları göz ardı etmeyin. Bunlar ana kozmetik serisini geliştirmenin harika bir yoludur.
- Tüketiciler ayrıca kişiliklerini yansıtan 'imza' renk fikrini de seveceklerdir. Bu nedenle, işletmeler pazarlama materyallerinde bu benzersiz renkleri vurgulamayı düşünmelidir.
Bu pazara girmeden önce dikkate alınması gereken zorluklar
Elbette, pH destekli kozmetikler heyecan verici faydalar getiriyor, ancak markaların bazı zorluklarla da başa çıkması gerekiyor. İşte bunlardan ikisi:
- Kimyasal stabilite: Markalar pigmentlerin ve içeriklerin farklı ortamlarda stabil kalacağını ve tutarlı performans göstereceğini nasıl garanti edebilir?
- Tüketici eğitimi: Herkes yeniliği elde edemeyecek. Peki, markalar bu ürünlerin nasıl çalıştığını ve onları geleneksel makyajdan ayıran şeyin ne olduğunu nasıl net bir şekilde açıklayabilir?
Tamamlayan
Güzellik endüstrisi neyin geçip neyin geçemeyeceği konusunda katıdır. Sosyal medyayı dolduran güzellik standartları ve markaların herkesi aynı gösteren ürünler üretmesi sayesinde kişiselleştirmenin çok düşük bir noktada olduğunu söyleyebiliriz. Neyse ki, pH destekli ürünler tek beden herkese uyan görünümlerden uzaklaşıp daha özelleştirilmiş görünümlere doğru ilerleyen taze bir şey sunuyor.
Bu trend, sıradan makyajdan nefret eden herkes için özellikle çekici. Kendilerine özgü bir ton istiyorlarsa, pH-aktif makyajla tam olarak bunu elde edecekler. pH-güçlendirilmiş ürünlerin muazzam bir potansiyeli var, bu yüzden bu trendi kullanmaktan ve bireysellik arayan bir pazara hitap etmekten çekinmeyin.
