İngiliz moda perakendecisi Marks & Spencer (M&S), engelli tüketicilere yönelik uyarlanabilir giyim serisini piyasaya süren son marka olurken, uzmanlar Just Style'a, bu niş ancak karlı pazarı doğru şekilde yönetmek için hedef tüketicileri dinlemenin neden önemli olduğunu anlattı.
Moda markaları genellikle minyon, uzun veya büyük beden tüketicilere yönelik kıyafetler sunarken, fiziksel sorunları olan tüketicilere yönelik uyarlanabilir giyim çok daha az yerleşik bir kategoridir.
Uyarlanabilir giysiler genellikle fermuar ve düğme yerine kullanımı kolay tutturucular ve engelli tüketicilerin giymesini kolaylaştıracak diğer modifikasyonları içerir.
Geçtiğimiz yıl, GlobalData'nın Küresel Giyim Pazarındaki Niş Giyim Trendleri Raporda uyarlanabilir giyim "hızla büyüyen bir segment" olarak tanımlandı ve yaklaşık 1.3 milyar tüketicinin şu anda uyarlanabilir giyim kullanmalarını gerektiren bir engelle yaşadığı tahmin ediliyor.
Marks and Spencer (M&S), bu ayın başlarında (Ağustos) İngiltere'de stoma kullanıcıları için iç çamaşırı ürünlerini ürün yelpazesine ekleyen ilk İngiliz ana cadde mağazası olarak kazançlı uyarlanabilir giyim pazarına girdi.
Bazı daha pahalı moda markaları, uzun yıllardır bu niş pazara hitap ediyor. Bunlardan biri de, ilk kez 2016 yılında uyarlanabilir serisini piyasaya süren ABD markası Tommy Hilfiger.
Ancak uygun fiyatlı moda perakendecileri ve ana cadde isimlerinin uyarlanabilir seçenekleri keşfetmesi ancak yakın zamanda gerçekleşti; bu da talebin hâlâ mevcut seçeneklerin sayısından fazla olduğu anlamına geliyor.
Manchester Met moda bölümünden mezun olan Ellie Brown, geçici olarak tekerlekli sandalyeye ihtiyaç duyması ve erişilebilir giyim seçeneklerinin yetersizliğinden dolayı hayal kırıklığına uğramasının ardından Recondition adlı işini kurdu.
Recondition, bu yılın ilerleyen dönemlerinde piyasaya sürülmesi planlanan erişilebilir giyim yelpazesinin yanı sıra podyumlar ve söyleşiler gibi erişilebilir etkinliklere ev sahipliği yaparak tüketicilerle bir topluluk oluşturmayı da hedefliyor.
Recondition sürdürülebilir malzemeler kullanır ve fermuarlar ve düğmeler yerine tutturucular gibi uyarlamalar içerir. Brown ayrıca ceplerin ve dikişlerin yerleşiminin tekerlekli sandalye kullanıcıları için rahatsızlık yaratmamasını sağlamaya da istekliydi.
Projeye, ilk ürünlerinin pazara sunulmasına yardımcı olmak için Innovate UK tarafından fon sağlandı.
Tüketiciler adaptif giyim serilerinde ne görmek istiyor?
İngiltere'nin uygun fiyatlı moda perakendecisi Primark ve Engelli Tüketiciler Araştırma Enstitüsü tarafından bu yılın başlarında yapılan bir anket, katılımcıların yarısından fazlasının (%59) ana cadde perakendecilerinde bulunması durumunda daha uyarlanabilir giysiler satın alacağını ortaya koydu.
İngiltere'de engelli bireylerin %62'sinin sağlık durumları nedeniyle kendilerini rahat ve mutlu hissedebilecekleri kıyafetler bulmanın zor olduğunu söylediği ortaya çıktı.
Brown, Just Style'a verdiği demeçte, bazı ana cadde markalarının nihayet engelli tüketicilere hitap etmesinin önemli olduğunu söyledi.
"Çoğu marka, uyarlanabilir bir ürün yelpazesini denemeye bile çok korkuyor veya ilgisiz kalıyor, bu nedenle bu adımı atan ilk birkaç ana cadde markasını caydırmamalıyız" dedi.
Ancak, bundan çıkarılacak dersler olduğunu da sözlerine ekledi.
Kapsayıcı kıyafetler piyasaya sürerken moda markaları hangi hataları yapıyor?
"Bence markaların tüketiciyi ürün geliştirme veya daha geniş lansmanına dahil etmediği yerlerde yapılan hataları görebilirsiniz," diye açıkladı. "Sürecin her adımında onlara danışmak önemlidir."
Brown, örnek olarak Primark'ın yakın zamanda piyasaya sürdüğü uyarlanabilir iç çamaşırı serisini gösterdi.
Ocak 2024'te Primark, tutturucularla tasarlanmış bir dizi külot ve sütyen içeren ilk uyarlanabilir iç çamaşırı serisini yarattı. Ürünler artık 64 Primark mağazasında mevcuttur - mağazada veya perakendecinin Tıkla ve Topla hizmeti aracılığıyla.
Brown, "Bunu tüm mağazalarda bulundurmayarak, erişilebilir hale getiriyor ve ürünü büyük şehirlerin dışında yaşayan insanlardan uzak tutuyoruz" dedi.
Ancak Brown, M&S'in stoma iç çamaşırını piyasaya sürme biçimini gerçek bir başarı hikayesi olarak tanımlıyor.
Külot, stoma ile yaşayan bireyleri desteklemek için dahili bir cep içeriyor ve tasarım fikri stoma ile yaşayan M&S çalışanlarından kaynaklandı. Meslektaşlar öneriyi perakendecinin 'Straight to Stuart' çalışan öneri planı aracılığıyla gönderdiler.
Daha sonra çalışanlardan, geliştirme süreci boyunca ürünleri denemeleri ve test etmeleri istendi.
M&S'deki giyim ve ev iş ortağım Jiggy Sohi şöyle açıklıyor: "Yıllardır stoma külotu pazarında gerçek bir boşluk olduğunu biliyordum ve geçen yıl bu konuda bir şeyler yapma konusunda kendime güvendim.
"M&S'in stoma külotunu piyasaya süren ilk ana cadde perakendecisi olmasından dolayı çok mutluyum."
Colostomy UK adlı yardım kuruluşunun CEO'su Libby Herbert şunları ekledi: "Bu kapsayıcı ürünün piyasaya sürülmesi, stoma ile yaşayan kişiler için erişilebilir iç çamaşırı seçeneklerine olan ihtiyacı karşılamada önemli bir adım niteliğinde ve onların ilk kez İngiliz ana caddelerinde güvenle ve rahatlıkla alışveriş yapmalarını sağlayacak."
Uyarlamalı modanın bundan sonraki adımı ne olacak?
Brown, "Markalar tüketiciyi dahil ettiğinde, inanılmaz bir değişim yaratılabilir," dedi ve stoma kullanıcıları ve Colostomy UK uzmanlarıyla çalışan perakendeciyi övdü. "Tepkiler ezici bir şekilde olumluydu. Önemli olan, tasarım yaptığınız kişileri dahil etmektir."
Primark, bu yılın başlarında ilk uyarlanabilir iç çamaşırı serisini piyasaya sürdükten sonra, yakın zamanda engelli hakları savunucusu Victoria Jenkins ile bir ortaklık duyurdu ve daha fazla uyarlanabilir kıyafetin piyasaya sürülmesi bekleniyor.
Jenkins yaptığı açıklamada şunları söyledi: "Primark'ın engelli ve kronik hasta topluluğunun ihtiyaçlarını fark etmesi ve bu yönde anlamlı bir şekilde hareket etmesi milyonlarca insanın hayatını değiştirecek ve bunu hayata geçirmek için Primark ile çalışmaktan heyecan duyuyorum."
Kaynaktan Sadece Stil
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Cooig.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Cooig.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Cooig.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
