ผลิตภัณฑ์เสริมความงามแบบสั่งทำกำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในฐานะรูปแบบการขายปลีกที่สร้างสรรค์ใหม่ ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์เฉพาะบุคคลและลดปริมาณขยะที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคแต่ละคนได้ ด้วยการใช้เทคโนโลยีขั้นสูง เช่น AI และการเรียนรู้ของเครื่องจักร บริษัทต่างๆ สามารถกำหนดสูตรเซรั่มบำรุงผิว น้ำหอม เครื่องสำอาง และอื่นๆ ได้ตามปัจจัยต่างๆ ตั้งแต่ประเภทและโทนสีผิว ไปจนถึงไลฟ์สไตล์และความชอบ แนวทางนี้ยังส่งเสริมความครอบคลุม โดยกลุ่มประชากรที่ไม่ได้รับบริการเพียงพอจะได้รับผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับพวกเขาโดยเฉพาะ ในขณะที่ผู้บริโภคต้องการการปรับแต่งเฉพาะบุคคลและการบริโภคอย่างมีสติมากขึ้น โซลูชันสั่งทำจึงเป็นโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ในการลดสินค้าคงคลังส่วนเกินในขณะที่ยังคงประสิทธิภาพ ความยั่งยืน และประสบการณ์ของลูกค้าที่สูงขึ้น
สารบัญ:
1. นวัตกรรมในการแก้ปัญหาการดูแลผิวที่ปรับแต่งได้
2. กลิ่นหอมอ่อนๆ สำหรับผู้บริโภคที่ใส่ใจ
3. ส่งเสริมความครอบคลุมผ่านการปรับแต่งส่วนบุคคล
4. ศักยภาพของเครื่องสำอางที่สามารถปรับแต่งได้
5 ความคิดสุดท้าย
นวัตกรรมในการแก้ปัญหาการดูแลผิวที่ปรับแต่งได้
กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกำลังพบกับนวัตกรรมใหม่ที่น่าตื่นเต้นในผลิตภัณฑ์สั่งทำที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีที่ก้าวหน้า การปรับแต่งที่ขับเคลื่อนโดย AI ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเซรั่มเฉพาะบุคคลได้ตามความต้องการและความชอบในการดูแลผิวของแต่ละบุคคล โดยการวิเคราะห์เซลฟี่และแบบสอบถาม อัลกอริธึมสามารถตรวจจับปัจจัยต่างๆ เช่น ประเภทผิว โทนสี และความอ่อนไหว เพื่อออกแบบผลิตภัณฑ์เฉพาะบุคคล แบรนด์ต่างๆ เช่น Custom.me ของกลุ่มบริษัท Amorepacific จากเกาหลีใต้ และ Proven ในสหรัฐอเมริกา กำลังใช้เทคโนโลยีนี้เพื่อขจัดความคาดเดาออกจากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและให้ผลลัพธ์สูงสุดและตรงเป้าหมาย
แบรนด์ที่ออกแบบโดยแพทย์ผิวหนังยังขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวตามใบสั่งแพทย์ที่สั่งทำขึ้นสำหรับผู้ใช้แต่ละคน ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเหล่านี้มาในบรรจุภัณฑ์ที่ลดปริมาณขยะให้น้อยที่สุด ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดการสั่งทำพิเศษ Skin + Me ซึ่งเป็นบริษัทจากสหราชอาณาจักร บรรจุเซรั่มประจำวันที่สั่งทำขึ้นเป็นพิเศษในขวดอลูมิเนียมที่มีปริมาณการใช้ในแต่ละเดือนที่แน่นอน เครื่องจ่ายแบบบิดคลิกอันเป็นเอกลักษณ์จะปล่อยผลิตภัณฑ์ออกมาในปริมาณที่พอเหมาะพอดีต่อการใช้ในแต่ละวัน
นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์เฉพาะจุดแล้ว แบรนด์ต่างๆ ยังสำรวจการดูแลผิวทั้งภายในและภายนอกแบบองค์รวมผ่านอาหารเสริมที่ปรับแต่งได้ตามความต้องการของลูกค้า Neutrogena และแบรนด์อาหารเสริม Nourished ของสหราชอาณาจักรได้จับมือกันสร้าง SkinStacks ซึ่งเป็นเยลลี่ที่พิมพ์ 3 มิติที่มีสารอาหารเสริมผิวที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละคนโดยอิงจากการวิเคราะห์แอป Skin360 เฉพาะตัว การทดสอบ DNA ทำให้การปรับแต่งเป็นไปได้ไกลยิ่งขึ้น โดยแบรนด์ต่างๆ เช่น Nomige ของเบลเยียมและ DNAfit ของสหราชอาณาจักรคิดค้นอาหารเสริมชนิดพิเศษเพื่อแก้ไขภาวะขาดสารอาหารทางพันธุกรรม ในขณะที่เทคโนโลยีเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับความงามเฉพาะตัว การดูแลผิวก็กำลังเป็นผู้นำการปฏิวัติในด้านประสิทธิภาพและความยั่งยืน
กลิ่นหอมละมุนสำหรับผู้บริโภคที่ใส่ใจ
ในหมวดน้ำหอม แบรนด์จากธรรมชาติและอินดี้กำลังดึงดูดคนรุ่น Gen Z และ Millennials ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมด้วยกลิ่นที่ผลิตตามออเดอร์เป็นล็อตจำกัด ซึ่งดึงดูดใจคนรุ่นใหม่ที่มองว่าน้ำหอมเป็นการแสดงออกถึงเอกลักษณ์และต้องการความแตกต่าง แบรนด์ต่างๆ กำลังเปิดรับฤดูกาลและความพิเศษเฉพาะเพื่อให้สอดคล้องกับทัศนคติที่เปลี่ยนแปลงไป
บริษัท Ffern ซึ่งตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักรเป็นตัวอย่างของเรื่องนี้ผ่านโปรแกรมบัญชีแยกประเภท โดยลูกค้าจะได้รับน้ำหอมตามฤดูกาลสี่กลิ่นต่อปี โดยจะผสมและบ่มในถังไม้โอ๊คที่ซัมเมอร์เซ็ต การผลิตจะถูกจำกัดตามการลงทะเบียนบัญชีแยกประเภท โดยจะขายหมดเมื่อสินค้าในคลังหมดลงเพื่อแสดงให้เห็นถึงความหายาก นอกจากนี้ Kamila Aubre จากเบลเยียมยังผลิตน้ำหอมจากพืชในปริมาณน้อย โดยไม่เกิน 10 หน่วยเพื่อรักษามาตรฐานการผลิต
Experimental Perfume Club ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมได้โดยตรง โดยให้ผู้ซื้อสามารถผสมกลิ่นเฉพาะของตนเองกับผู้ผลิตน้ำหอมหรือในชุดน้ำหอมสำหรับใช้ที่บ้าน ผู้ใช้สามารถเลือกจากกลิ่นที่มีอยู่แล้วเพื่อนำมาผสมเป็นสูตรเฉพาะที่สั่งซื้อซ้ำได้
แบรนด์ต่างๆ ยังใช้เทคโนโลยีเพื่อเชื่อมโยงความหมายทางอารมณ์กับกลิ่นผ่านความทรงจำ NoOrdinary ในสวีเดนบันทึกความทรงจำส่วนตัวผ่านหุ่นยนต์ AI ที่ประเมินภาพเพื่อออกแบบน้ำหอมที่ไม่ซ้ำใคร เนื่องจากคนรุ่นใหม่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนถึงตัวตนของพวกเขา แบรนด์น้ำหอมอิสระจึงวางตำแหน่งให้ผลิตภัณฑ์สั่งทำเป็นกลิ่นแห่งอนาคตที่ยั่งยืน ชวนอารมณ์ และกระตุ้นอารมณ์
ส่งเสริมการรวมกลุ่มผ่านการปรับแต่งส่วนบุคคล
ความงามที่สั่งทำขึ้นตามสั่งช่วยให้มีความหลากหลายและครอบคลุมมากขึ้นโดยขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับกลุ่มประชากรที่แบรนด์กระแสหลักมองข้าม บริษัทต่างๆ สามารถเพิ่มเฉดสีให้กับผู้บริโภค BIPOC และรองรับประเภทผมและสีผิวที่หลากหลายได้ผ่านการปรับแต่ง การปรับแต่งที่ขับเคลื่อนด้วย AI ยังปรับปรุงการเข้าถึงได้ด้วยการลดตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมาะสม
Yuty สาธิตสิ่งนี้โดยการจับคู่ผู้ใช้กับสินค้าในอุดมคติของพวกเขาหลังจากวิเคราะห์ปัจจัยทางพันธุกรรม ไลฟ์สไตล์ และสิ่งแวดล้อม อัลกอริทึมจะสแกนผลิตภัณฑ์เพื่อนำเสนอตัวเลือกที่เหมาะกับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ใช้เป็นประจำ เทคโนโลยีนี้ขจัดอุปสรรคและทำให้การเลือกผลิตภัณฑ์ง่ายขึ้น
ในเครื่องสำอางที่มีสีสัน รองพื้นที่มีเฉดสีไม่เพียงพอยังคงสร้างปัญหาให้กับผลิตภัณฑ์อื่นๆ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ เช่น Dcypher ของสหราชอาณาจักรได้แก้ไขปัญหานี้ด้วยการผสมสีตามสั่ง ผู้ใช้ส่งภาพผิวของตนเองมาให้เรา แล้วจึงผสมสีตามสิทธิบัตรเพื่อให้ได้สีที่ตรงกับความต้องการมากที่สุด
นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์แล้ว แพลตฟอร์มต่างๆ ยังใช้การปรับแต่งเพื่อให้บริการชุมชนที่ถูกละเลยได้ดียิ่งขึ้นผ่านการศึกษาและคำแนะนำ Carra เสนอบริการให้คำปรึกษาเกี่ยวกับเส้นผมสำหรับผู้ที่มีผมหยิกและผมแอฟโฟร ในขณะที่ Oak มีเครื่องมือวิเคราะห์เส้นผมแบบเจาะลึกที่ระบุคำแนะนำในการดูแลและผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับสภาพผมที่แตกต่างกัน
การใช้ประโยชน์จากการปรับแต่งแบบครอบคลุมช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ลดสินค้าคงคลังส่วนเกินจากเฉดสีที่ไม่เหมาะสมได้อย่างมาก ในขณะเดียวกันก็ทำให้ความสวยงามดูน่าดึงดูดใจสำหรับทุกคนมากขึ้น การให้ความสำคัญกับความหลากหลายและการแสดงออกถึงตัวตนเป็นสิ่งสำคัญที่สุด
ศักยภาพของเครื่องสำอางที่สามารถปรับแต่งได้
เครื่องสำอางเป็นโอกาสสำคัญในการลดขยะโดยการปรับแต่งตามสั่ง ด้วยการผลิตบรรจุภัณฑ์ 120 ล้านหน่วยต่อปี การทำให้ผู้บริโภคซื้อเฉพาะสิ่งที่ต้องการได้นั้นอาจช่วยลดสินค้าคงคลังส่วนเกินได้อย่างมาก ยิ่งผลิตภัณฑ์ใดที่ตรงใจผู้ใช้มากเท่าไร โอกาสที่ผู้ใช้จะส่งคืนหรือไม่ได้ใช้ก็จะน้อยลงเท่านั้น
บรรจุภัณฑ์แบบเติมได้ช่วยจูงใจให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองซ้ำ It's Go Brush ของ FS Korea มีส่วนประกอบที่สามารถเปลี่ยนได้ซึ่งผู้ใช้เลือกสีได้ MOB Beauty ใช้แนวทางที่แตกต่าง โดยให้ผู้ซื้อสามารถสร้างพาเลตต์ที่เติมได้และย่อยสลายได้ด้วยตัวเองซึ่งแสดงส่วนผสมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
แบรนด์ฝรั่งเศส La Bouche Rouge นำเสนอผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสีสันต่างๆ ให้กับผลิตภัณฑ์ลิปสติก โดยลูกค้าสามารถเลือกเฉดสีลิปสติกจากหลายร้อยเฉดสีสำหรับตลับลิปสติกของตนเองได้ การเพิ่มชื่อส่วนตัวเข้าไปจะทำให้ลิปสติกดูโดดเด่นขึ้น ในสหรัฐอเมริกา Lip Lab มีบริการให้คำปรึกษาภายในร้านเพื่อทดลองและตั้งชื่อสีลิปสติกที่ลูกค้าต้องการ จากนั้นจึงสั่งซื้อใหม่ได้โดยตรง
เมื่อมองไปข้างหน้า โซลูชันที่ใช้เทคโนโลยีสามารถให้โอกาสในการปรับแต่งได้ไม่จำกัดและมอบสิทธิ์ในการสร้างสรรค์ให้กับผู้บริโภค อุปกรณ์ Rouge Sur Mesure ของ YSL Beauty มีระบบจดสิทธิบัตรที่เปลี่ยนเม็ดสี 4,000 สีให้กลายเป็นเฉดสีที่เป็นไปได้มากกว่า XNUMX เฉดสีโดยใช้ตลับหมึกที่เป็นกรรมสิทธิ์ เมื่อสูตร บรรจุภัณฑ์ การตั้งชื่อ และอื่นๆ กลายเป็นสิ่งที่ขับเคลื่อนโดยลูกค้า แบรนด์เครื่องสำอางที่นำโซลูชันที่สร้างสรรค์ตามสั่งมาใช้จะรับประกันการเติบโตในอนาคต
ความคิดสุดท้าย
การสั่งผลิตตามสั่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ในหมวดหมู่ความงามสามารถเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์และมีประสิทธิภาพได้ในขณะที่ลดสินค้าคงคลังส่วนเกินและของเสีย ด้วยการใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าในเทคโนโลยีการปรับแต่งและบรรจุภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ บริษัทต่างๆ สามารถคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคแต่ละคนในด้านประเภทผิว เนื้อผม กลิ่น และอื่นๆ ในขณะที่ความยั่งยืนยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ การสั่งผลิตตามสั่งยังปลดล็อกความเป็นไปได้ใหม่ๆ สำหรับการแสดงออกถึงตัวตน การรวมกลุ่ม และการสะท้อนอารมณ์ผ่านความงาม ในขณะที่ค่านิยมของผู้บริโภคยังคงเปลี่ยนไปสู่การบริโภคอย่างมีสติ ผลิตภัณฑ์ที่สั่งทำพิเศษจึงเป็นโซลูชันที่สร้างสรรค์ซึ่งปรับแนวทางธุรกิจ ประสบการณ์ และผลประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมได้อย่างลงตัว
