ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าเป็นผลิตภัณฑ์หลักในกิจวัตรความงามมาหลายทศวรรษ โดยส่วนใหญ่ใช้เพื่อขจัดสิ่งสกปรกและเตรียมผิวให้พร้อมสำหรับผลิตภัณฑ์อื่นๆ แต่ในปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้กลายมาเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ทำหน้าที่หลายอย่างในการทำความสะอาดและบำรุงผิว
ยิ่งไปกว่านั้น ความต้องการผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดแบบ “ไฮบริด” เหล่านี้กำลังเพิ่มขึ้น โดยได้รับแรงหนุนจากความกังวลเกี่ยวกับมลภาวะและผลกระทบของปัจจัย “ขโมยคอลลาเจน” ต่อสุขภาพผิว เพื่อตอบสนองต่อปัญหานี้ แบรนด์ต่างๆ จึงพัฒนาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่เหมาะกับสภาพผิวที่แตกต่างกันซึ่งอุดมไปด้วยส่วนผสมที่มีฤทธิ์แรง
บทความนี้เน้นถึง 5 แบรนด์นวัตกรรมที่สร้างนิยามใหม่ให้กับตลาดการทำความสะอาดผิวหน้าและกลยุทธ์เบื้องหลังความสำเร็จของพวกเขา
สารบัญ
นวัตกรรมการทำความสะอาดผิวหน้า: 5 แบรนด์ผู้นำตลาด
1. Skin Rocks: ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่ช่วยเสริมเกราะป้องกัน
2. Dr. Few: การทำความสะอาดที่เข้ากันได้กับ Tweakment
3. Grüum: การทำความสะอาดที่ราคาไม่แพงและยั่งยืน
4. Sidekick: ตู้เสื้อผ้าสุดสะอาด
5. In;usth: ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่ให้ความรู้สึกผ่อนคลาย
3 หลักฐานที่ขับเคลื่อนเทรนด์การทำความสะอาดผิวหน้า
1. การค้นหาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบน Google ทั่วโลกกำลังเพิ่มขึ้น
2. การควบคุมความเสียหาย
3.บูมผิวแพ้ง่าย
สรุป
นวัตกรรมการทำความสะอาดผิวหน้า: 5 แบรนด์ผู้นำตลาด
1. Skin Rocks: ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่ช่วยเสริมเกราะป้องกัน
Skin Rocks คิดค้นโดย Caroline Hirons ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลผิวชาวอังกฤษที่มีชื่อเสียง และเน้นที่ความเรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกสับสนกับตัวเลือกต่างๆ เพียงแค่เจลและครีมทำความสะอาดผิวเพียงไม่กี่ตัวที่เหมาะกับสภาพผิวและโทนสีผิวทุกแบบ ทุกอย่างตรงไปตรงมา ตั้งแต่ส่วนผสมไปจนถึงคำแนะนำ ไม่มีคำโฆษณาเกินจริง ไม่มีการกล่าวอ้างเกินจริง มีเพียงผลลัพธ์เท่านั้น
สิ่งหนึ่งที่โดดเด่นคือแอพของพวกเขา ซึ่งให้การเข้าถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลผิวชั้นนำ ไม่ว่าจะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลผิวหน้า นักเคมี และแม้แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านชีวเคมี ทั้งหมดในที่เดียว เว็บไซต์ของพวกเขายังมีประโยชน์มาก โดยให้ผู้ใช้สามารถกรองบทวิจารณ์ตามประเภทผิว อายุ หรือแม้แต่เป้าหมายในการดูแลผิว ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ต้องเสียเวลาเดาว่าอะไรจะได้ผลสำหรับพวกเขา
การรวมเอาทุกคนเข้าไว้ด้วยกันถือเป็นเรื่องสำคัญสำหรับพวกเขาเช่นกัน Skin Rocks ทดสอบผลิตภัณฑ์กับผู้คนหลากหลายกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นสีผิวที่แตกต่างกัน อายุที่แตกต่างกัน และพวกเขาก็ทำอย่างตรงไปตรงมา เป็นเรื่องดีที่ได้เห็นแบรนด์ที่ยืนหยัดตามคำพูดที่ว่าต้องรวมทุกคนไว้ด้วยกัน
2. Dr. Few: การทำความสะอาดที่เข้ากันได้กับ Tweakment
ดร. จูเลียส ฟิว ศัลยแพทย์ตกแต่งแบบองค์รวม ได้สร้างผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพื่อใช้ร่วมกับการรักษาเสริมความงาม แนวคิดนี้เรียบง่าย ผลิตภัณฑ์ของเขาช่วยเพิ่มผลลัพธ์ของการรักษาเหล่านั้น ขณะเดียวกันก็เร่งการฟื้นตัวด้วย ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ต้องการปรับปรุงรูปลักษณ์ให้ดูเป็นธรรมชาติโดยไม่ต้องพักฟื้นมากนัก
ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นของแบรนด์นี้คือ Exfoliating Cleanser ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับภาวะผิวคล้ำที่เกิดจากการอักเสบ ผู้ที่มีผิวสีเข้มหลายคนประสบปัญหาเกี่ยวกับเรื่องนี้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องดีที่แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้
สิ่งที่เจ๋งอีกอย่างคือระบบ Stackable Treatments ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้ทำกิจวัตรประจำวันได้ง่ายขึ้นแต่ยังคงให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม แบรนด์นี้สมควรได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้บุกเบิก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้บริโภคสนใจผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ใช้ง่ายแต่มีประสิทธิภาพ
3. Grüum: การทำความสะอาดที่ราคาไม่แพงและยั่งยืน
Grüum เป็นแบรนด์จากสหราชอาณาจักรที่ทำอะไรเจ๋งๆ ในตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าแบบก้อน พวกเขาผลิตผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าแบบก้อน (7 ชิ้น) ซึ่งดีต่อผิวและดีต่อโลก
ข้อดีก็คือ บาร์เหล่านี้ไม่ได้ผลิตขึ้นจากพลาสติก ซึ่งถือเป็นผลดีต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ Grüum ยังปราศจากพลาสติกอีกด้วย ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสนับสนุนโครงการรีไซเคิลที่ช่วยลดขยะพลาสติกไปพร้อมๆ กับการสร้างงานให้กับผู้คนในชุมชนที่ด้อยโอกาส นับเป็นความใส่ใจที่ทำให้พวกเขาสมควรได้รับตำแหน่งสูงสุดในตลาดนี้
ส่วนที่ดีที่สุดคือผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนมากเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและมีประสิทธิภาพ Grüum ทำให้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ยั่งยืนสามารถเข้าถึงได้ ซึ่งแตกต่างจากสินค้าฟุ่มเฟือยบางอย่างที่คนทั่วไปไม่สามารถซื้อได้
4. Sidekick: ตู้เสื้อผ้าสุดสะอาด
Sidekick จากแบรนด์ Shiseido ของญี่ปุ่น เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายหนุ่มอายุน้อยกว่า 25 ปีโดยเฉพาะ โดยไม่ได้พยายามจะมอบทุกอย่างให้กับทุกคน ซึ่งนับว่าเป็นเรื่องที่น่ายินดี แต่ผลิตภัณฑ์นี้จะเน้นที่ปัญหาของผู้ชายในวัยนั้น เช่น เกราะป้องกันผิวที่อ่อนแอกว่า ระดับสารต้านอนุมูลอิสระที่ต่ำ และผิวที่ไม่สามารถรับมือกับการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลได้
มีผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดให้เลือกถึง 5 ชนิด ดังนั้นจึงมีผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับทุกคน และทั้งหมดนี้ล้วนเกี่ยวกับ "การชะลอวัย" ซึ่งก็คือการป้องกันการแก่ก่อนวัย โดยพื้นฐานแล้ว แบรนด์นี้บรรจุผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่มีส่วนผสมที่ออกฤทธิ์ เช่น กรดกลูตามิก ซึ่งมีผลแม้ในผลิตภัณฑ์ที่ล้างออกอย่างรวดเร็ว
แต่สิ่งที่สนุกก็คือ กลิ่นของผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดนั้นหอมน่าอัศจรรย์ราวกับกำลังเดินผ่านป่า นอกจากนี้ บรรจุภัณฑ์ยังสร้างสรรค์สุดๆ ด้วยหลอดอลูมิเนียมที่เปลี่ยนรูปร่างได้เมื่อคุณใช้ รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เช่นนี้ทำให้แบรนด์ดูเป็นส่วนตัวมากขึ้นและไม่เหมือนผลิตภัณฑ์อื่นๆ บนชั้นวาง
5. In;usth: ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่ให้ความรู้สึกผ่อนคลาย
In;usth กำลังสร้างกระแสด้วยการผสมผสานระหว่างความสนุกสนานและความยั่งยืน คลีนเซอร์เจลลี่บอลของพวกเขาเป็นสิ่งที่พิเศษที่สุดเกี่ยวกับพวกเขา เนื้อสัมผัสที่เด้งดึ๋งทำให้การล้างหน้าเป็นเรื่องน่าเพลิดเพลินอย่างน่าประหลาดใจ เป็นเหมือนเกมเล็กๆ น้อยๆ สำหรับกิจวัตรการดูแลผิวใดๆ
แต่ไม่ใช่แค่เรื่องสนุกและเกมเท่านั้น แบรนด์นี้ยังให้ความสำคัญกับความยั่งยืนอีกด้วย ตัวอย่างเช่น พวกเขาใช้ส่วนผสมที่นำกลับมาใช้ใหม่ เช่น แครอท "หน้าตาน่าเกลียด" ซึ่งเป็นผลผลิตที่มักจะถูกทิ้งไปใน Acne Jelly Bar ถือเป็นวิธีชาญฉลาดในการลดขยะในขณะที่ยังคงผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ
แม้ว่าแบรนด์นี้จะดูสนุกสนานแต่ก็ให้ความสำคัญกับการทดสอบอย่างจริงจัง ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้รับการออกแบบมาสำหรับผิวแพ้ง่าย ซึ่งถือว่าดี โดยเฉพาะสำหรับตลาดที่กำลังเติบโตในประเทศแถบเอเชียแปซิฟิก
3 หลักฐานที่ขับเคลื่อนเทรนด์การทำความสะอาดผิวหน้า
1. การค้นหาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบน Google ทั่วโลกกำลังเพิ่มขึ้น
มีสิ่งที่น่าสนใจอย่างหนึ่งคือ ผู้คนค้นหาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบน Google มากขึ้นกว่าที่เคย StatistaElemis Cleansing Balm จากสหราชอาณาจักรเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีการค้นหามากที่สุดในปี 2023 โดยมีการค้นหาทั่วโลกมากถึง 356,700 ครั้ง
ในขณะเดียวกัน ในสหรัฐอเมริกา ผลิตภัณฑ์ Hydrating Cleanser ของ CeraVe อยู่ในอันดับที่ 9 โดยมีการค้นหามากกว่า 128,000 ครั้ง ผู้คนต่างให้ความสนใจอย่างจริงจังกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้ทาลงบนผิว!
2. การควบคุมความเสียหาย
ข้อเท็จจริงก็คือ ผู้คนไม่ได้ต้องการแค่ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวที่สะอาดเท่านั้น แต่ยังต้องการผลิตภัณฑ์ที่ปกป้องและฟื้นฟูผิวด้วย ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ถูกออกแบบมาเพื่อต่อสู้กับ "ตัวขโมยคอลลาเจน" เช่น มลภาวะ ก่อนที่มันจะทำร้ายผิว
ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของกระแส "การดูแลผิวก่อนวัย" ซึ่งเน้นที่การรักษาสุขภาพผิวให้แข็งแรงก่อนที่ปัญหาจะเกิดขึ้น ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวรุ่นต่อไปจะช่วยขจัดสิ่งสกปรกและหยุดความเสียหาย
3.บูมผิวแพ้ง่าย
หากดูเหมือนว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังพูดถึงเรื่องผิวแพ้ง่าย นั่นเป็นเพราะว่าเป็นเช่นนั้นจริงๆ ตามรายงานจาก Aveenoผู้ใหญ่ทั่วโลกร้อยละ 71 มีปัญหาผิวแพ้ง่าย ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 55 ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา
นั่นเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่! โดยธรรมชาติแล้ว นี่หมายถึงความต้องการผลิตภัณฑ์ที่อ่อนโยนและมีประสิทธิภาพที่เพิ่มมากขึ้น ผลิตภัณฑ์เช่นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดแบบสัมผัสสั้นที่ออกแบบมาเพื่อรักษาผิวแพ้ง่ายโดยไม่มากเกินไป กำลังกลายเป็นสิ่งที่หลายๆ คนเลือกใช้
สรุป
ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้ากำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และแบรนด์เหล่านี้เป็นผู้นำด้วยกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ซึ่งออกแบบมาเพื่อทุกคนที่ต้องการสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลก ได้แก่ การทำความสะอาดและการบำบัด ตัวอย่างเช่น Skin Rocks เน้นที่ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่ใช้งานง่ายซึ่งทดสอบกับทุกสภาพผิว ขณะที่ Gruum ยกระดับตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดแบบแข็งด้วยรูปแบบไฮบริดที่เข้าถึงได้ง่าย
Sidekick ยังตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้ชาย Gen Z อีกด้วย Dr. Few เน้นที่ผลลัพธ์แบบองค์รวม และ Inusth นำเสนอผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่มีเนื้อเจลลี่เพื่อความงามที่สัมผัสได้ยิ่งขึ้น ด้วยการรับมือกับความท้าทายด้านการดูแลผิวที่เฉพาะเจาะจง แบรนด์เหล่านี้จึงได้สร้างตำแหน่งที่มั่นคงในตลาด ทำให้เป็นแรงบันดาลใจที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ค้าปลีกที่หวังจะเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดใบหน้า
