สารบัญ
สถานะปัจจุบันของ TikTok
ผู้คนไปไหนกันแทนที่จะใช้ TikTok?
เสี่ยวหงซู่ (เรดโน้ต)
วงล้อ Instagram
กางเกงขาสั้น YouTube
ตอนนี้โซเชียลมีเดียอะไรฮิตที่สุด?
Instagram
Snapchat
YouTube
Twitch
แพลตฟอร์มและนวัตกรรมใหม่ ๆ
ลูกตุ้มระฆัง
การทำให้เกิดการไหลริน
ผลกระทบเชิงกลยุทธ์สำหรับกลุ่มผู้ใช้ที่แตกต่างกัน
แนวโน้มและข้อเสนอแนะในอนาคต
ขณะนี้ TikTok มีกำหนดปิดตัวลงในวันที่ 19 มกราคม 2025 ในสหรัฐอเมริกา วงการโซเชียลมีเดียกำลังเปลี่ยนแปลงไป ผู้ใช้ชาวอเมริกันกว่า 170 ล้านคนกำลังมองหาช่องทางดิจิทัลใหม่ๆ ซึ่งสร้างโอกาสให้กับแพลตฟอร์มทางเลือก และช่องทางที่ไม่ใช่กระแสหลักก็เปิดกว้างขึ้นอย่างที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน บทวิจารณ์เชิงลึกนี้ศึกษาภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนแปลงไปและวิเคราะห์ทางเลือกอื่นๆ ของ TikTok ที่เป็นไปได้มากที่สุด
สถานะปัจจุบันของ TikTok
ชะตากรรมของ TikTok ถูกตั้งคำถามจากการตัดสินของศาลฎีกาในเร็วๆ นี้เกี่ยวกับพระราชบัญญัติคุ้มครองชาวอเมริกันจากการใช้แอปพลิเคชั่นที่ควบคุมโดยศัตรูต่างประเทศ ByteDance ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ TikTok จะต้องเลือกระหว่างการขายทรัพย์สินในสหรัฐฯ หรือยุติธุรกิจทั้งหมดในสหรัฐฯ ทนายความของ TikTok นายโนเอล ฟรานซิสโก กล่าวว่าเว็บไซต์ดังกล่าวจะถูกปิดอย่างมีประสิทธิผลในวันที่ 19 มกราคม เว้นแต่ศาลฎีกาจะเข้ามาดำเนินการหรือว่าที่ประธานาธิบดีทรัมป์จะใช้อำนาจตามดุลพินิจของเขาในการขยายกำหนดเวลา
ผู้คนไปไหนกันแทนที่จะใช้ TikTok?
ผู้คนอาจถามว่า “มีทางเลือกอื่นที่ดีกว่า TikTok หรือไม่” สถานการณ์คือไม่มีทางเลือกอื่นใดมาแทนที่ TikTok ได้อย่างสมบูรณ์ในตลาดในแง่ของรูปแบบเนื้อหาและอัลกอริทึม แม้ว่าจะพูดได้ยากว่ามีทางเลือกอื่นที่ดีกว่า แต่ดูเหมือนว่าผู้ใช้กำลังเลือกที่จะทดลองใช้ตัวเลือกที่ให้ประสบการณ์ที่คล้ายคลึงกันอยู่แล้ว
เสี่ยวหงซู่ (เรดโน้ต)
น่าแปลกใจที่ Xiaohongshu (RedNote) กลายมาเป็นผู้นำในการแข่งขันเพื่อดึงดูดผู้ชม TikTok บริการนี้กระโดดขึ้นเป็นแอปที่ดาวน์โหลดสูงสุดใน App Store ของ Apple ในสหรัฐอเมริกาไม่นานหลังจากผู้ใช้ TikTok จำนวนมากเริ่มย้ายฐานผู้ใช้ Xiaohongshu เป็นเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้งานรายเดือน 1 ล้านคนทั่วโลก ซึ่งผสมผสานองค์ประกอบของการขายปลีกออนไลน์และการสร้างเนื้อหา ดึงดูดผู้หญิงจีนในเมืองรุ่นเยาว์ Xiaohongshu ช่วยให้ผู้ใช้สามารถโพสต์เคล็ดลับไลฟ์สไตล์ ข้อเสนอแนะผลิตภัณฑ์ และวิดีโอสั้นๆ เช่นเดียวกับ TikTok แต่เน้นไปที่วัฒนธรรมผู้บริโภคโดยเฉพาะ
แต่ก็มีทั้งความรู้สึกที่ผสมปนเปกันอยู่เบื้องหลัง ผู้ใช้หลายคนเริ่มสำรวจ RedNote เพื่อแสดงความไม่เห็นด้วยกับการดำเนินการของรัฐบาลสหรัฐฯ ต่อ TikTok ซึ่งพวกเขารู้สึกว่าละเมิดสิทธิ์ดิจิทัลของพวกเขา แม้จะน่าดึงดูดใจ แต่อินเทอร์เฟซภาษาจีนของ RedNote กลับทำให้ผู้ใช้ในสหรัฐฯ ตกอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบาก ผู้ใช้ใหม่หลายคนรายงานว่ารู้สึกได้รับการต้อนรับแต่ก็กำลังเรียนรู้วิธีการใช้แอปที่ถูกกำหนดโดยวัฒนธรรมจีนอย่างหนัก ข่าวดีก็คือ ตามที่บริษัท Xiaohongshu เปิดเผย พวกเขากำลังพยายามทำความเข้าใจเรื่องนี้แล้ว
วงล้อ Instagram
Instagram Reels โดดเด่นด้วยข้อได้เปรียบหลักสามประการ ได้แก่ ความคุ้นเคยกับเนื้อหา ขนาดผู้ชม และศักยภาพในการสร้างรายได้ ด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่เหมือนกันจาก TikTok รวมถึงเทรนด์ไวรัลและเพลงประกอบยอดนิยม Reels จึงมอบประสบการณ์การเปลี่ยนผ่านที่ราบรื่นให้กับผู้ใช้ แพลตฟอร์มนี้มีผู้ใช้งานรายเดือนที่ใช้งานจริงกว่า 2 พันล้านคน จึงมอบโอกาสในการเปิดเผยที่ไม่มีใครเทียบได้ สิ่งสำคัญที่สุดคือเครื่องมือสร้างรายได้อันซับซ้อนของ Instagram ช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาสามารถเปลี่ยนเนื้อหาของตนให้กลายเป็นแหล่งรายได้ที่ยั่งยืน ซึ่งเป็นข้อเสนอที่น่าสนใจสำหรับผู้สร้างเนื้อหาระดับมืออาชีพที่กำลังมองหาแหล่งรายได้ที่มั่นคง อย่างไรก็ตาม เครื่องมือนี้อาจเกี่ยวข้องกับกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลมากกว่าผู้ใช้รุ่น Gen Z ซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดของ TikTok
Instagram Reels ได้ก้าวกระโดดไปข้างหน้าในด้านการแนะนำเนื้อหา แต่ก็ยังไม่สามารถเทียบได้กับอัลกอริทึมอันซับซ้อนของ TikTok ในการนำเสนอเนื้อหาที่ผ่านการคัดสรร ความสามารถในการคาดการณ์ของ TikTok ยังคงเป็นแนวหน้า แต่การที่ Meta ยังคงให้ความสำคัญกับเครื่องมือ AI ของ Reels อย่างต่อเนื่องยังคงให้ผลตอบแทน และการอัปเดตที่เปิดตัวเมื่อไม่นานมานี้ได้ช่วยพัฒนาการค้นพบและการมีส่วนร่วมของเนื้อหาอย่างมาก ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมเชื่อว่าเมื่อจับตาดูวิวัฒนาการของเครื่องมือแนะนำของ Instagram พวกเขาจะปรับปรุงเครื่องมือแนะนำจนถึงปี 2025 ช่องว่างระหว่างทั้งสองแพลตฟอร์มอาจยังคงแคบลง
กางเกงขาสั้น YouTube
Youtube Shorts โดดเด่นกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ของวิดีโอสั้นด้วยการผสานรวมแพลตฟอร์มที่คล่องตัว ต่างจากแอปแบบสแตนด์อโลน โดยใช้ประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานของ YouTube ได้แก่ การออกใบอนุญาตเพลงจำนวนมาก ผู้ใช้ที่มีอยู่แล้ว และการรวบรวมเนื้อหาแบบยาวที่ง่ายดาย ผลกระทบต่อวิดีโอสั้นอยู่ที่ 3 ประเด็นสำคัญ ได้แก่ การซิงโครไนซ์เพลง การผสานรวมแพลตฟอร์ม และการผสานรวมเครื่องมือค้นหา YouTube Music มอบตัวเลือกเสียงมากมายให้กับผู้สร้างวิดีโอที่ไม่มีใครเทียบได้ การผสานรวมกับไซต์หลักของ YouTube ช่วยให้เนื้อหาออร์แกนิกไหลลื่นและสร้างการเข้าถึงได้ แม้ว่าเนื้อหาบางส่วนจะประสบปัญหาการรีไซเคิลวิดีโอแบบยาว แต่เครื่องมือค้นหาและแฮชแท็กอันทรงพลังของแพลตฟอร์มช่วยให้ค้นพบเนื้อหาได้อย่างแม่นยำ การวางตำแหน่งนี้มอบโอกาสที่ไม่เหมือนใครให้กับผู้สร้างวิดีโอและผู้ชม และอาจใช้ประโยชน์จากการหยุดชะงักของตลาด TikTok ได้ แต่ถ้าผู้ใช้กำลังมองหาประสบการณ์ที่เชื่อมต่อทางสังคมมากขึ้น ก็ยังมีอีกมากที่ต้องตามให้ทัน
ตอนนี้โซเชียลมีเดียอะไรฮิตที่สุด?
Instagram ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เน้นภาพ มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงที่สุด เราเพิ่งค้นพบว่าผู้ใช้ใช้เวลาเฉลี่ย 53 นาทีบนแพลตฟอร์มต่อวัน โดย 30 เปอร์เซ็นต์ของเวลาดังกล่าวมาจาก Reels ฟีเจอร์การช้อปปิ้งเพียงอย่างเดียวก็สร้างรายได้ต่อปีได้มากกว่า 25 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพทางธุรกิจที่ทำกำไรมหาศาลของ Instagram
Snapchat
Snapchat ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยมีผู้ใช้ 692 ล้านคนต่อเดือนทั่วโลก รูปแบบเนื้อหาที่ไม่ต่อเนื่องของแพลตฟอร์มยังคงเป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่น โดย 90 เปอร์เซ็นต์ของวัยรุ่นอายุ 13 ถึง 24 ปีในสหรัฐอเมริกาเข้าถึงแอปนี้ แอปพลิเคชัน AR ของ Snapchat มีการโต้ตอบ AR มากกว่า 6 พันล้านครั้งต่อวัน
YouTube
YouTube มีระบบนิเวศหลายรูปแบบที่รองรับเนื้อหาประเภทต่างๆ แต่ยังคงให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมอย่างยอดเยี่ยม บนแพลตฟอร์มนี้ มีผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบมากกว่า 2.5 ล้านคนเข้าชมทุกเดือน และ Shorts มีผู้เข้าชมมากกว่า 50 ล้านครั้งต่อวัน ด้วยรายได้ของผู้สร้างมากกว่า 50 ล้านดอลลาร์ในช่วงสามปีที่ผ่านมา จึงเป็นแพลตฟอร์มที่ทำกำไรได้มากที่สุดในการสร้างรายได้จากเนื้อหา
Twitch
Twitch เป็นช่องสตรีมมิ่งสดที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยมีผู้ติดตาม 105 ล้านคนต่อเดือนและผู้ชมพร้อมกันมากกว่า 2.5 ล้านคน นอกจากนี้ ไซต์ยังประสบความสำเร็จในการขยายขอบเขตให้กว้างไกลกว่าการเล่นเกม โดย "Just Chatting" เป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุด โดยมียอดผู้ชม 25% ของเวลารับชมทั้งหมด
แพลตฟอร์มและนวัตกรรมใหม่ ๆ
ลูกตุ้มระฆัง
Clapper ได้สร้างช่องทางเฉพาะของตัวเองด้วยกลุ่ม Gen X และกลุ่มมิลเลนเนียล โดยเติบโตถึง 500% ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้ทุ่มเทให้กับการสร้างเนื้อหาจากมวลชน เซสชันของผู้ใช้จึงใช้เวลานานกว่า 45 นาทีโดยเฉลี่ย
การทำให้เกิดการไหลริน
Triller โดดเด่นด้วยผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับดนตรี ซึ่งรวมถึงความร่วมมือกับค่ายเพลงใหญ่ๆ และยอดดาวน์โหลดแอปกว่า 300 ล้านครั้งทั่วโลก ฟีเจอร์การตัดต่อที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยประมวลผลวิดีโอมากกว่า 2 ล้านรายการต่อวัน
ผลกระทบเชิงกลยุทธ์สำหรับกลุ่มผู้ใช้ที่แตกต่างกัน
ผู้ผลิตเนื้อหาต้องคำนึงถึงตัวชี้วัดที่ไม่ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มเมื่อตัดสินใจเลือกกลยุทธ์ Instagram Reels มีการมีส่วนร่วมสูงสุดโดยเฉลี่ย 2.7% รองลงมาคือ TikTok ที่ 1.9% YouTube Shorts ยังมอบโอกาสในการสร้างรายได้ในระยะยาวสูงสุด โดยผู้สร้างเนื้อหาชั้นนำจะได้รับเงินมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ถึง 30-40%
สำหรับผู้ใช้ธุรกิจ โปรดทราบว่าเครื่องมือโฆษณาของ Instagram เข้าถึงผู้ใช้ได้ 2.35 ล้านคน ซึ่งให้ความสามารถด้านการตลาดที่ครอบคลุมที่สุด การผสานรวมการพาณิชย์ของ Xiaohongshu แสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่มีแนวโน้มดี โดยมีอัตราการแปลงสูงกว่าแพลตฟอร์มการพาณิชย์โซเชียลแบบเดิมถึง 3.5 เท่า
ผู้ใช้ทั่วไปสามารถเพลิดเพลินกับคอลเลกชันเนื้อหาที่หลากหลายของ YouTube โดยมีการโพสต์เนื้อหามากกว่า 500 ชั่วโมงต่อนาที Snapchat มีฟีเจอร์ที่เน้นความเป็นส่วนตัวซึ่งเหมาะสำหรับผู้ใช้ที่คำนึงถึงความปลอดภัย รวมถึงการเข้ารหัสแบบสมบูรณ์และเนื้อหาที่หายไป
แนวโน้มและข้อเสนอแนะในอนาคต
โซเชียลมีเดียจะเติบโตอย่างต่อเนื่องและรวดเร็วมากขึ้นเรื่อยๆ กุญแจสำคัญในการประสบความสำเร็จคือกลยุทธ์หลายแพลตฟอร์มซึ่งผู้ใช้จะอยู่ในเครือข่ายต่างๆ ข้อมูลระบุว่าผู้สร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้รับค่าตอบแทนมากกว่าผู้สร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเดียวถึง 65%
สำหรับธุรกิจ การเปลี่ยนแปลงถือเป็นโอกาส ธุรกิจที่ใช้กลยุทธ์หลายแพลตฟอร์มมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น 40% และการรักษาลูกค้าไว้ได้สูงขึ้น 50% เมื่อเทียบกับกลยุทธ์แพลตฟอร์มเดียว
แม้ว่าจะไม่มีแพลตฟอร์มใดที่เลียนแบบการผสมผสานระหว่างฟังก์ชันการใช้งานและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ลงตัวของ TikTok ได้ แต่ระบบนิเวศปัจจุบันมีทางเลือกที่เป็นไปได้มากมาย เคล็ดลับในการทำให้ระบบนิเวศนี้ทำงานได้คือการเรียนรู้ว่าแต่ละแพลตฟอร์มทำอะไรได้ดีที่สุดและปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาให้เหมาะสม ในขณะที่ภาพรวมยังคงไม่ชัดเจน ผู้ใช้ควรพิจารณาพัฒนากลุ่มเป้าหมายที่ไม่ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มและใช้ประโยชน์จากจุดแข็งเฉพาะของแต่ละตัวเลือก
