ในวันที่ 19 มกราคม คำสั่งให้ถอนหุ้น TikTok จะมีผลบังคับใช้ แม้ว่าทีมกฎหมายของ ByteDance จะพยายามหลายครั้ง แต่ศาลฎีกาก็ยังไม่ให้การสนับสนุนที่ชัดเจน
ซึ่งหมายความว่าตั้งแต่วันที่ 19 มกราคม เป็นต้นไป ร้านค้าแอปหลักๆ จะยุติการสนับสนุน TikTok และ ByteDance ได้ประกาศแผนที่จะค่อยๆ ปิดการใช้งานแอปดังกล่าวโดยไม่ขายแอปดังกล่าว
สำหรับผู้ใช้ชาวอเมริกันที่ใช้ชีวิตบน TikTok แทบจะเรียกได้ว่าเป็นการสูญเสียบ้านไป พวกเขาจึงเริ่มย้ายถิ่นฐานสู่ระบบดิจิทัลครั้งใหญ่ เพื่อค้นหาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแห่งต่อไปที่จะเรียกได้ว่าเป็นของตนเอง
พลังลึกลับผลักดันให้ RedNote ก้าวขึ้นมาอยู่แถวหน้า ในช่วงเช้าของวันที่ 14 มกราคม อันดับการดาวน์โหลดของ RedNote ใน App Store ของสหรัฐอเมริกาพุ่งขึ้นสู่อันดับหนึ่ง แซงหน้า ChatGPT และ Lemon8 ของ ByteDance
ปริมาณการจราจรที่ไหลเข้ามาอย่างมหาศาลไม่อาจหยุดได้
นี่คือ RedNote ที่ฉันรู้จักหรือเปล่า?
ผู้ใช้ RedNote ชาวจีนเป็นกลุ่มแรกที่ประหลาดใจ พวกเขาสังเกตเห็นว่าเนื้อหาภาษาอังกฤษไหลเข้ามาอย่างกะทันหันบนแพลตฟอร์ม
เมื่อพิจารณาดูใกล้ชิดยิ่งขึ้น ทำไมคนอเมริกันจึงเรียนภาษาจีน?
ผู้ใช้ชาวอเมริกันจำนวนมากที่แห่กันมาใช้ RedNote จำเป็นต้องเอาชนะอุปสรรคด้านภาษาให้ได้เสียก่อน ถึงแม้ว่าการตั้งค่าระบบจะเปลี่ยนแปลงได้ แต่การไม่เข้าใจเนื้อหาของโพสต์จะทำให้ความสนุกลดลงอย่างมาก
ผู้ใช้บางรายทำการคัดลอกและวางความคิดเห็นลงใน GPT ด้วยความลำบากเพื่อแปล จากนั้นจึงใช้แปลคำตอบของพวกเขา
RedNote ควรขอบคุณเวลา เพราะถ้าไม่มี GPT คลื่นลูกใหม่นี้อาจมาไม่ถึง
แน่นอนว่าผู้ใช้ชาวจีนซึ่งขึ้นชื่อในเรื่องความอบอุ่นและเปิดกว้าง เริ่มสอนในส่วนความคิดเห็นทันที
ผู้ใช้จำนวนมากต่างเรียกร้องให้ RedNote เปิดตัวฟีเจอร์แปลภาษาด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียวในเร็วๆ นี้ ถ้าไม่ใช่ตอนนี้ แล้วจะเป็นเมื่อไร?
เมื่อเข้าสู่หัวข้อ “tiktokrefugee” ตอนนี้จะเผยให้เห็น “การแนะนำตัวเองของผู้ลี้ภัย” มากมาย โดยผู้ใช้ที่ชาญฉลาดบางคนถึงขั้นอัปโหลดรูปแมวเพื่อส่งภาษีแมว
แมวเป็นสัตว์มหัศจรรย์ในโซเชียลมีเดีย ทุกคนต่างชื่นชอบแมว ดังนั้นอย่าลืมติดตามกันต่อไป
ที่น่าสนใจคือ ผู้ใช้ชาวอเมริกันเหล่านี้ชอบอัพโหลดรูปภาพทันที ซึ่งคล้ายกับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตด้วยชื่อจริง ซึ่งชวนให้นึกถึงประสบการณ์แชทผ่านอินเทอร์เน็ตของเราเมื่อ 20 ปีก่อน
ในขณะที่ผู้คนยังคงเล่นกับมีม ผู้ใช้ชาวจีนที่ฉลาดก็ได้ดำเนินการไปแล้ว ส่วนความคิดเห็นเต็มไปด้วยคำถามทดสอบแบบเติมคำภาษาอังกฤษ ซึ่งเป็นแนวทางแก้ไขสำหรับการบ้านในช่วงปิดเทอมฤดูหนาว
ไม่ใช่การสอนภาษาอังกฤษให้คนจีนฟรีๆ แต่คนจีนสามารถช่วยพวกเขาแก้โจทย์คณิตศาสตร์ได้!
คอลเลกชันมีมที่ชาวเน็ตรวบรวมมาได้ตรงจุดแล้ว อย่าประมาททักษะอารมณ์ขันแบบนามธรรมของคนอเมริกัน
สถานะปัจจุบันของ RedNote เป็นเหมือนกับมีมด้านล่างนี้:
อย่างไรก็ตาม: ในสำนักงานใหญ่ของ RedNote ที่เซี่ยงไฮ้ซึ่งมีแสงสว่างสดใส มีใครยังกังวลเกี่ยวกับความเป็นอยู่ของทีมปฏิบัติการอยู่บ้างหรือไม่?
แม้ว่าทุกคนจะล้อเล่นว่าเป็นผู้ลี้ภัย TikTok แต่เดี๋ยวก่อน นี่อาจเป็นผู้ลี้ภัย TikTok ตัวจริง นั่นก็คือ ByteDance
ในช่วงนับถอยหลังก่อนที่ TikTok จะถูกแบน ชาวเน็ตจำนวนมากได้เข้าไปที่ RedNote จากนั้นรีบกลับมาที่ TikTok เพื่อเขียนรีวิว 5 ดาว พวกเขาสอนการบ้านภาษาอังกฤษภาษาจีน ในขณะที่ชาวจีนสอนภาษาจีนกลางให้พวกเขา
กลุ่มเน็ตก่อนหน้านี้ใน RedNote เชี่ยวชาญมีมจีน “V me ￥50” ไปแล้ว
การหลั่งไหลเข้ามาของผู้ใช้จากต่างประเทศจะส่งผลกระทบต่อประสบการณ์การใช้งานโฮมเพจของผู้ใช้ชาวจีนอย่างไม่ต้องสงสัย อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้จากต่างประเทศที่เป็นมิตรบางรายได้อธิบายเหตุผลอย่างสุภาพ โดยยังคงรักษาขอบเขตที่ชัดเจนเอาไว้
ใครจะคาดคิดว่าแพลตฟอร์มของจีนที่เน้นการรีวิวผลิตภัณฑ์ในตอนแรกจะกลายเป็นศูนย์กลางแห่งใหม่สำหรับการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมระหว่างผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวจีนและชาวอเมริกันในอนาคต เสน่ห์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของอินเทอร์เน็ตอาจเป็นเพียงการที่มักเต็มไปด้วยความประหลาดใจ แต่ก็เป็นธรรมชาติ
จริงๆ แล้วมันต้องเป็น RedNote เท่านั้น
เหตุใด RedNote จึงกลายเป็นผู้ชนะรายใหญ่ที่สุด คุณอาจเคยเห็นการวิเคราะห์มากมาย Justine Moore ซึ่งเป็นหุ้นส่วนของ a16z ยังได้รวบรวมความคิดเห็นบางส่วนด้วย
ความคิดเห็นบางส่วนเหล่านี้ก็สมเหตุสมผล ตัวอย่างเช่น ความแตกต่างกับ YouTube หรือ Reels แพลตฟอร์มนี้ไม่เคยชนะใจผู้ใช้ชาวอเมริกันบางคนได้เลย
Reels ถูกผลักดันให้กลายมาเป็นกระแสหลักในช่วงที่ TikTok ถูกแบนเป็นครั้งแรก Zuckerberg เปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้เพื่อจับตลาด แต่ไม่เคยมีการจัดการที่ดีพอ ทำให้ไม่สามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้มากนักในปัจจุบัน
ส่วน Lemon8 นั้นเป็นเพียงความพยายามของ ByteDance ที่จะเลียนแบบ RedNote ในตลาดอังกฤษ ซึ่งได้รับการโปรโมตอย่างหนักแต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จ
ความเห็นบางอย่างไม่สอดคล้อง เช่น การอ้างสิทธิ์ที่ยังพิสูจน์ไม่ได้เกี่ยวกับความเชี่ยวชาญของบริษัทจีนในด้านอัลกอริทึม
การเติบโตของ RedNote เป็นผลมาจากเงื่อนไขวัตถุประสงค์ที่บังเอิญบางประการ:
สะดวกมาก RedNote ไม่มีข้อจำกัดตามภูมิภาคใน App Store
สะดวกรวดเร็ว โทรศัพท์ต่างประเทศสามารถลงทะเบียนได้อย่างอิสระ
อินเทอร์เฟซวิดีโอของ RedNote นั้นมีความคล้ายคลึงกับ TikTok
RedNote ได้ปรับปรุงอัลกอริธึมการแนะนำของตนให้สมบูรณ์แบบแล้ว
ก่อนที่จะพิจารณาว่าเหตุใด RedNote จึงกลายเป็น “ตัวเลือกหนึ่ง” ควรพิจารณาก่อนว่าทำไม RedNote จึงกลายเป็นตัวเลือกหนึ่ง นี่คือเงื่อนไขที่เป็นเป้าหมาย เงื่อนไขเหล่านี้มีความสำคัญมากกว่าที่คิดไว้—แพลตฟอร์มที่ยอมรับเฉพาะหมายเลขโทรศัพท์ของจีนเท่านั้นไม่มีโอกาสที่จะแข่งขันได้
อัลกอริธึมการแนะนำของ Rednote แข็งแกร่งแค่ไหน คนอเมริกันอาจไม่รู้ แต่เรารู้ แม้กระทั่งตอนที่เขียนบทความนี้ โฮมเพจของเพื่อนร่วมงานของฉันกลับมีความคล้ายคลึงกันอย่างน่าทึ่งเนื่องมาจากการกรองแบบร่วมมือกัน เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งที่ชอบดูละครเวทีและละครเพลงกำลังได้รับการแนะนำเนื้อหาจากบล็อกเกอร์ด้านดนตรี
อันที่จริงแล้ว ความสำเร็จของ TikTok ในสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่เป็นผลมาจากอัลกอริทึมการแนะนำอันทรงพลังซึ่งเปิดตัวแนวทางใหม่ ก่อนหน้านี้ โซเชียลมีเดียรุ่นแรกที่นำโดย Facebook นั้นอิงตามการเชื่อมต่อกับคนรู้จัก แม้แต่ Instagram ก็ไม่ได้ละทิ้งเครือข่ายของผู้ติดต่อที่คุ้นเคยนี้
TikTok ก้าวออกจากเครือข่ายคนรู้จักที่มีอยู่เดิมและริเริ่มแนวทาง "การแนะนำเนื้อหา" ปัจจุบันรูปแบบนี้ฝังรากลึกอยู่ในใจของผู้ใช้รุ่นใหม่มาก จนถึงขนาดที่เมื่อ TikTok เผชิญกับการปิดตัวลง ผู้ใช้จะมองหาทางเลือกอื่นที่มีแนวคิดเดียวกัน นั่นคือ แสดงให้ฉันเห็นว่าฉันชอบอะไร ผลักดันเนื้อหาเพิ่มเติม และไม่ต้องกังวลว่าใครอยู่ในรายชื่อติดต่อของฉัน
ในปี 2022 RedNote ได้ออกแบบวิธี CB2CF ซึ่งประเมินผลการกรองแบบร่วมมือกันผ่านข้อมูลเนื้อหา โดยใช้เนื้อหาเป็นอินพุตเท่านั้น ทำให้โมเดลสามารถสรุปผลทั่วไปและให้ผลลัพธ์ที่ดีได้แม้กระทั่งสำหรับเนื้อหาใหม่
โดยรวมแล้ว จะช่วยให้ผู้ใช้ขยายความสนใจของตนเองได้แทนที่จะจำกัดความสนใจให้แคบลง และยังมอบการเปิดเผยแบบ long tail สำหรับเนื้อหาเฉพาะและไม่ซ้ำใครได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นี่ไม่ใช่ความสามารถในการแนะนำที่ "ยังไม่ได้รับการพิสูจน์" แต่เป็นการสะสมทางเทคนิคที่มั่นคง นอกจาก TikTok และ Douyin แล้ว RedNote เป็นเพียงรายเดียวในเส้นทางนี้
Cyber Wanderers เพียงเพื่อตามหาคนจริง
เทคโนโลยีก็คือเทคโนโลยี แต่ยังถูกออกแบบมาเพื่อรองรับประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วย ประสบการณ์ส่วนตัวของ “ผู้ลี้ภัย” นั้นชัดเจนและตรงไปตรงมามากกว่า
พูดตามตรงแล้ว มันไม่ได้ทำให้ความกระตือรือร้นของคนอเมริกันลดน้อยลง แต่ RedNote ก็ไม่ใช่ยูโทเปีย การขายผลิตภัณฑ์และโฆษณาเป็นวิธีสร้างรายได้หลักบนแพลตฟอร์มนี้ เช่นเดียวกับ Instagram
อย่างไรก็ตาม RedNote ถือเป็นแพลตฟอร์มที่มีความรู้สึก "ออร์แกนิก" ที่แข็งแกร่ง
อัลกอริทึมการแนะนำที่แม่นยำเป็นเพียงขั้นตอนแรกเท่านั้น สิ่งที่ทำให้แพลตฟอร์มหรือกลไกต่างๆ กลายเป็นสิ่งเสพติดจริงๆ ก็คือ อัลกอริธึมเหล่านี้สามารถดึงดูด "ผู้คนจริง" เข้ามาได้จำนวนมาก
ในระหว่างกระบวนการต้อนรับ “ผู้ลี้ภัย TikTok” ไม่เพียงแต่ผู้ใช้ทั่วไปเท่านั้น แต่ยังมีบัญชีอย่างเป็นทางการของแบรนด์บางบัญชีก็เข้าร่วมด้วย ส่งผลให้รู้สึกเหมือนเป็นคนจริงมากขึ้น
หลายๆ คนอาจลืมไปแล้วว่า ครั้งสุดท้ายที่มีการรวมตัวของภาษาต่างๆ ทั่วโลกเช่นนี้เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มที่เรียกว่า Clubhouse
Clubhouse ได้รับความนิยมในช่วงที่ทั่วโลกต้องล็อกดาวน์เนื่องจากการระบาดใหญ่ เนื่องจากผู้คนต้องอยู่บ้านและหันมาใช้แพลตฟอร์มนี้กันมากขึ้น ในเวลานั้น แม้แต่คนดังอย่าง Elon Musk และ Andreessen Horowitz ก็ยังสนับสนุนแพลตฟอร์มนี้
น่าเสียดายที่ Clubhouse ประสบความสำเร็จสูงสุดเพียงช่วงสั้นๆ แต่ความรู้สึกเหมือนอยู่ในหมู่บ้านโลกที่เคยเกิดขึ้นนั้นมีอยู่จริง ห้องต่างๆ เต็มไปด้วยคนแปลกหน้าที่กระตือรือร้นซึ่งพูดภาษาต่างๆ และมาจากภูมิหลังที่แตกต่างกัน ซึ่งถือเป็นความรู้สึกถึง "ผู้คนที่แท้จริง"
โซเชียลมีเดียมีมานานหลายทศวรรษแล้วและเป็นส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้ในชีวิตของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุกคน เราคุ้นเคยกับรูปแบบการแสดงออกแบบผสมผสานนี้ด้วยข้อความ วิดีโอ รูปภาพ และอีโมจิ และเราสามารถยืนยันการมีอยู่ของผู้คนจริง ๆ บนอินเทอร์เน็ตผ่านข้อความเหล่านี้
“เราแสดงอารมณ์และความใกล้ชิด และความเต็มใจของเราในการสร้างความบันเทิงให้ผู้อื่นก็เพื่อแสดงว่าเราจริงใจ เป็นมิตร และสนุกกับการสื่อสารกับพวกเขา” นักวิชาการด้านการสื่อสาร แนนซี เบย์ม เขียนไว้ในหนังสือคลาสสิกของเธอเรื่อง “Personal Connections in the Digital Age”
และนี่คือสิ่งที่ทุกคนในกลุ่มการอพยพทางไซเบอร์ได้แสดงให้เห็น
หากเราเข้าใจถึงแง่มุมของ "ผู้คนจริง" เท่านั้น เราก็จะเข้าใจได้ว่าทำไมการแบนของ TikTok จึงสามารถก่อให้เกิดความรู้สึกต่อต้านอย่างรุนแรง จนนำไปสู่การโยกย้ายผู้ใช้ทางไซเบอร์ครั้งใหญ่ได้ เมื่อก่อน TikTok เคยเป็นชุมชน "ผู้คนจริง" ที่สุดในโซเชียลมีเดียของอังกฤษ โดยผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่แท้จริง ไม่ใช่ถูก "พี่ใหญ่" เป็นผู้กำหนด
อัลกอริธึมที่ดีจะรักษาผู้ใช้เอาไว้ได้ แต่คนจริง ๆ ต่างหากที่จะทำให้พวกเขาอยู่ต่อ ความมีชีวิตชีวาของแพลตฟอร์มไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่าแพลตฟอร์มนั้น ๆ พูดได้ดีเพียงใด แต่ขึ้นอยู่กับว่ามีคนจำนวนเท่าใดที่เต็มใจจะพูด
ใครไม่ชอบฟังผู้คนจริงๆ บ้างล่ะ มันน่าเพลิดเพลิน น่าดึงดูด และเราอยากฟังอีก
ที่มาจาก อีฟาน
ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย ifanr.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Cooig.com Cooig.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์ Cooig.com ขอปฏิเสธความรับผิดชอบใดๆ ต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ของเนื้อหา
