ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการดูแลผิวของผู้ชายในปี 2025: เทรนด์ยอดนิยมแห่งปี

ในปี 2025 การดูแลผิวของผู้ชายจะไม่ใช่แค่การดูแลตัวเองอีกต่อไป ผู้ชายหันมาดูแลผิวอย่างครอบคลุมมากขึ้น ลงทุนกับการดูแลตัวเอง และเรียนรู้พื้นฐานเกี่ยวกับการแต่งหน้า ในช่วงปีที่ผ่านมา เรามักจะเห็นผู้ชายแบ่งปันเคล็ดลับการดูแลผิวและการแต่งหน้าบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok เป็นประจำ #ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชาย มีโพสต์มากกว่า 33 โพสต์ ณ เดือนธันวาคม 2024

มาดูเทรนด์การดูแลผิวยอดนิยมสำหรับผู้ชายในปี 2025 กันดีกว่า

สารบัญ
การเพิ่มขึ้นของความเป็นชายอ่อนหวานในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
ขนาดตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชาย
    โปรไฟล์ผู้บริโภคหลักสำหรับผู้ชาย
นวัตกรรมตอบโจทย์ความต้องการการดูแลผิวของผู้ชาย
เทรนด์เด่น : การแต่งหน้าในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชาย
เทรนด์สปอตไลท์: การเชื่อมโยงระหว่างผิวหนังและเครา
กลยุทธ์การตลาดสำหรับแบรนด์สกินแคร์
    1. ให้การศึกษาและเสริมพลัง
    2. สร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะ
    3. ส่งเสริมการรวมกลุ่มและการเข้าถึง
ความคิดสุดท้าย

การเพิ่มขึ้นของความเป็นชายอ่อนหวานในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

ผู้ชายไม่เพียงแต่เริ่มใส่ใจสุขภาพผิวของตัวเองมากขึ้นเพื่อให้ดูอ่อนเยาว์ลงเท่านั้น แต่แนวคิดเรื่องความเป็นชายอ่อนหวานยังทำให้ผู้ชายมองความงามและการดูแลตัวเองในภาพรวมเปลี่ยนไป การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เน้นที่การแบ่งปันความรู้และการเสริมพลัง ทำให้การดูแลผิวกลายมาเป็นกิจวัตรประจำวันในการดูแลตัวเองของผู้ชาย

อย่างไรก็ตาม ผู้ชายไม่จำเป็นต้องดู "อ่อนโยน" เพื่อที่จะดูแลผิว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ชายสมัยใหม่จากภูมิหลังที่แตกต่างกันต่างก็หันมาดูแลผิวและแต่งหน้ากันมากขึ้น

ขนาดตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชาย

อุตสาหกรรมความงามโลกกำลังเปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชายเติบโตอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน

ระหว่างปี 2022 ถึง 2024 ผู้ชายชาวอเมริกันใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าเพิ่มมากขึ้น 68% ตามข้อมูลของ Mintel นอกจากนี้ ทั่วโลก ขนาดตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนตัวของผู้ชาย มีมูลค่า 30.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2021 ในขณะที่ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสำหรับผู้ชายครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุดที่ 45.6% ในปี 2021 คาดว่าตลาดนี้จะเติบโตที่อัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) 9.1% ระหว่างปี 2022 ถึง 2030

จากการวิจัยของ Precedence Research ทั่วโลก ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย คาดการณ์ว่าขนาดจะเพิ่มขึ้นจาก 16 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023 เป็นประมาณ 29.61 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2033 ซึ่งบ่งชี้ถึงความจำเป็นในการเพิ่มผลิตภัณฑ์และการศึกษาที่ดีขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์นวัตกรรมสำหรับการดูแลผิวสำหรับผู้ชายในปี 2025

โปรไฟล์ผู้บริโภคหลักสำหรับผู้ชาย

การวิจัยตลาดชี้ให้เห็นว่าผู้ชายแต่ละรุ่นมีความกังวลที่แตกต่างกันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว การทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคและกลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถช่วยให้แบรนด์ความงามของคุณเพิ่มยอดขายในแต่ละหมวดหมู่ได้

1. ผู้ชาย Gen Z ที่ตั้งใจทำบางอย่าง:ผู้ชายเหล่านี้มุ่งเน้นการดูแลป้องกัน การรักษาสิว และการรักษาความอ่อนเยาว์
2. คนรุ่นมิลเลนเนียลที่เป็นกลาง:การค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพและต่อต้านอคติและแก้ไขปัญหาสิวในผู้ใหญ่
3. คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ที่ไม่คำนึงถึงอายุและคนรุ่น Gen X:ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์และโซลูชั่นต่อต้านวัยที่ส่งเสริมสุขภาพองค์รวม ผู้ชายในกลุ่มนี้ยังสนใจความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในอุตสาหกรรมความงาม เช่น เครื่องโกนหนวดไฟฟ้าที่ให้ความชุ่มชื้นแก่ผิวด้วย
4. เจเนอเรชั่นอัลฟ่ารุ่นใหม่:พฤติกรรมการรักษาความสะอาดเริ่มแพร่หลายในกลุ่มคนรุ่นใหม่ และหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและแต่งหน้าอย่างครอบคลุมมากขึ้น ผลสำรวจของ Mintel ระบุว่า เด็กชายชาวอเมริกัน 50% เด็กวัย 7-17 ปีสนใจใช้ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม เด็กๆ วัยเดียวกันมักจะปฏิเสธบรรทัดฐานทางเพศแบบเดิมๆ ส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและความงามขยายตัวในระยะยาว

นวัตกรรมตอบโจทย์ความต้องการผิวผู้ชาย

ผิวของผู้ชายมีลักษณะเฉพาะที่ต้องใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมเฉพาะตัว โดยทั่วไป ผิวของผู้ชายจะผลิตซีบัมที่ทำให้เกิดสิวได้มากกว่า และมีสารต้านอนุมูลอิสระที่ช่วยปกป้องผิวจากรังสี UV น้อยกว่าผิวของผู้หญิง ความแตกต่างเหล่านี้เปิดโอกาสในการคิดค้นผลิตภัณฑ์และการศึกษาวิจัย:

• ต่อต้านวัยและชะลอความแก่: ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่ากำลังลงทุนในผลิตภัณฑ์ “ฟื้นฟูผิวก่อนวัย” เพื่อชะลอการเกิดสัญญาณของวัยที่เพิ่มขึ้น ขณะที่ผู้ชายที่มีอายุมากขึ้นมองหาวิธีแก้ไขเพื่อการมีอายุยืนยาวอย่างมีสุขภาพดี
• ป้องกันสิว:สิวเป็นหนึ่งใน 5 ปัญหาผิวอันดับต้นๆ ของผู้ชาย กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยรักษาสิวในผู้ใหญ่ แต่ต้องการการศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับส่วนผสมที่ออกฤทธิ์ที่ควรค้นหา และประโยชน์ของการผลัดเซลล์ผิวและการรักษาเฉพาะจุด
• ดูแลผิวตอนกลางคืน:ผู้ชายกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เรียบง่ายที่จะช่วยปรับปรุงผิวของพวกเขาในขณะที่พวกเขานอนหลับ
• โซลูชั่นไฮบริด: การผสมผสานผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกับผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเอง เช่น น้ำมันเคราที่ผสมคุณประโยชน์ในการดูแลผิว ตอบโจทย์ผู้ชายที่ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายและมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ เนื่องจากผู้ชายจากภูมิหลังที่หลากหลายหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว จึงมีความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับผิวที่มีเมลานินสูงมากขึ้น แบรนด์ความงามไม่ควรพิจารณาเฉพาะความแตกต่างในการดูแลผิวสำหรับผู้ชายที่มีประเภทและเนื้อผิวที่แตกต่างกันเท่านั้น แต่ยังควรคำนึงถึงผู้คนหลากหลายกลุ่มในการรณรงค์ทางการตลาดด้วย

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายควรตอบโจทย์ความต้องการและแก้ไขปัญหาผิวต่างๆ ที่พวกเขากังวล และแน่นอนว่าผลิตภัณฑ์และกิจวัตรใหม่ๆ มักต้องเรียนรู้เสมอ ดังนั้นการให้ความรู้จะช่วยให้ผู้ชายใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนตัวได้อย่างคุ้มค่าที่สุด

เทรนด์เด่น : การแต่งหน้าในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชาย

เส้นแบ่งระหว่างผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางเริ่มเลือนลางลง ผู้ชายส่วนใหญ่หันมาแต่งหน้าแบบบางเบาเพื่อให้ตัวเองดูดีขึ้น ตั้งแต่มอยส์เจอร์ไรเซอร์ที่มีสีไปจนถึงคอนซีลเลอร์ที่ปกปิดมิดชิด เทรนด์ "ผู้ชายผิวแทน" กำลังได้รับความนิยมบน TikTok #แต่งหน้าสำหรับผู้ชาย มียอดชมทั่วโลกกว่า 443.3 ล้านครั้ง แสดงให้เห็นถึงความสนใจของผู้ชายในการปรับปรุงผิวพรรณ

การวิจัยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของมินเทลเผยให้เห็นว่า 72 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชายในสหรัฐอเมริกาอายุระหว่าง 18–34 ปีใช้เครื่องสำอางเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรการดูแลตัวเอง ปี 2024 เป็นปีที่น่าตื่นเต้นสำหรับการดูแลผิว ดเวย์น “เดอะร็อค” จอห์นสัน เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ปาปาตุยซึ่งรวมทุกอย่างตั้งแต่คลีนเซอร์ไปจนถึง การดูแลรอยสัก ทั้งหมดนี้เป็นไปตามงบประมาณ 

ผู้บริโภคส่วนใหญ่เพศชายใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพื่อสร้างลุคธรรมชาติที่เผยผิวสุขภาพดี เช่น ลุคแต่งหน้าแบบไร้เมคอัพที่มักพูดถึงกันในผู้หญิง สำหรับหลายๆ คน นี่หมายถึงการเน้นที่ผลิตภัณฑ์ เช่น แป้งฝุ่น คอนซีลเลอร์ และบรอนเซอร์ โดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่ใช้ได้หลายอย่าง ตัวอย่างที่ดีของผลิตภัณฑ์ที่ใช้ได้หลายอย่างคือครีมกันแดดที่มีสีซึ่งช่วยปกป้องผิวจากแสงแดดพร้อมทั้งปกปิดจุดบกพร่องต่างๆ

อย่างไรก็ตาม คนอื่นๆ กำลังทดลองต่อไปและเป็นผู้ชายประเภทที่ถือว่าตัวเองเป็นคนรักสวยรักงามที่ยอมรับทุกแง่มุมของการแต่งหน้า และแน่นอนว่ามีผู้ชายหลายคนที่มีลักษณะระหว่างสองอย่างนี้

เทรนด์สปอตไลท์: การเชื่อมโยงระหว่างผิวหนังและเครา

เนื่องจากเคราเป็นสัญลักษณ์แห่งสไตล์ของผู้ชาย การให้ความสำคัญกับการดูแลเคราและการเชื่อมโยงกับการดูแลผิวโดยรวมจึงเพิ่มมากขึ้น ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อดูแลเคราและผิวหนังใต้เคราจึงได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น

เทรนด์นี้รวมถึงน้ำมันบำรุงเคราที่มีส่วนผสมบำรุง เครื่องมือผลัดเซลล์ผิวเพื่อป้องกันขนคุด และผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์ที่ผสมผสานคุณประโยชน์ในการให้ความชุ่มชื้นและจัดแต่งทรงผม ปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ กำลังให้ความรู้แก่ผู้บริโภคว่าสุขภาพเครามีส่วนช่วยทำให้ผิวมีชีวิตชีวาได้อย่างไร ทำให้เทรนด์นี้กลายเป็นช่องทางเฉพาะที่เติบโตขึ้นในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย

ในสหรัฐอเมริกา, ผู้ชาย 91.37 ล้านคน การใช้เครื่องโกนหนวดไฟฟ้าในปี 2024 เพิ่มขึ้นจาก 80.22 ล้านเครื่องก่อนเกิดโรคระบาด การใช้เครื่องมือที่เพิ่มขึ้นเป็นโอกาสในการผสมผสานการดูแลผิวเข้ากับเทคโนโลยีผลิตภัณฑ์ สำรวจเครื่องมือที่ผสมผสานการบำบัดด้วยแสง LED ประโยชน์ของอัลตราซาวนด์ และความสามารถในการวินิจฉัยผิวหนัง

กลยุทธ์การตลาดสำหรับแบรนด์สกินแคร์

เมื่อเราเข้าสู่ปีใหม่ แบรนด์ต่างๆ ต้องมีกลยุทธ์การตลาดด้านความงามสำหรับผู้ชายที่แข็งแกร่ง ต่อไปนี้คือกลยุทธ์การตลาดบางส่วนสำหรับแบรนด์สกินแคร์และความงามสำหรับปี 2025:

1. ให้การศึกษาและเสริมพลัง

• การดูแลผิวให้เป็นเรื่องง่าย:ใช้ภาษาที่ตรงไปตรงมาและสื่อช่วยสอนแบบภาพเพื่อคลี่คลายข้อสงสัยเกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์ แบรนด์ต่างๆ เช่น Tiege Hanley นำเสนอ "ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายที่ไม่ยุ่งยาก" พร้อมด้วยคำแนะนำทีละขั้นตอน การให้เนื้อหาที่มีประโยชน์สามารถแก้ไขปัญหาการดูแลผิวของผู้ชายทั่วไปได้ และให้ความรู้แก่ผู้ชายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่จะเป็นส่วนเสริมที่ง่ายดายในกิจวัตรประจำวันของพวกเขา 
• เน้นส่วนผสมที่ออกฤทธิ์:ให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับประโยชน์ของส่วนผสมที่เป็นนวัตกรรม เช่น กรดซาลิไซลิกสำหรับสิวหรือกรดไฮยาลูโรนิกเพื่อเพิ่มความชุ่มชื้น
• ให้ความรู้เรื่องครีมกันแดด:การใช้ครีมกันแดดในกิจวัตรประจำวันเป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่ผู้ชายสามารถทำได้เพื่อปกป้องชั้นผิวเพื่อให้มีผิวสุขภาพดีและลดเลือนริ้วรอย ครีมกันแดดทุกวันเป็นส่วนสำคัญของการดูแลผิวเชิงป้องกันที่ช่วยรักษาความอ่อนเยาว์ของผิว และผู้ชายควรเข้าใจถึงความสำคัญของครีมกันแดดในฐานะส่วนหนึ่งของกิจวัตรการดูแลผิวประจำวัน 
• ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล:ร่วมมือกับเสียงที่เชื่อถือได้เพื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น วิดีโอการศึกษาของดร. Muneeb Shah สะท้อนถึงผู้บริโภคที่อยากรู้อยากเห็นแต่ระมัดระวัง ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าคนส่วนใหญ่ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อบนโซเชียลมีเดีย

2. สร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะ

• โซลูชันเฉพาะตามอายุ: นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับช่วงชีวิตต่างๆ ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ดูแลสิวสำหรับวัยรุ่นไปจนถึงเซรั่มต่อต้านวัยสำหรับคนรุ่น Gen X และกลุ่มเบบี้บูมเมอร์
• ผลิตภัณฑ์ผสมสำหรับดูแลเคราและผิวกาย: ผลิตภัณฑ์ที่แก้ไขปัญหาผิวที่เกี่ยวข้องกับเครา เช่น ขนคุดและการระคายเคือง กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น
• กิจวัตรที่สามารถปรับแต่งได้: พัฒนาระบบโมดูลาร์ที่ช่วยให้ผู้ใช้ปรับแต่งการดูแลผิวตามข้อกังวลของแต่ละบุคคลได้

3. ส่งเสริมการรวมกลุ่มและการเข้าถึง

• ขยายสายผลิตภัณฑ์: แนะนำผลิตภัณฑ์สำหรับผิวที่มีเมลานินสูงและเนื้อผมที่หลากหลาย เพื่อให้แน่ใจว่าจะมีการนำเสนอครอบคลุมกลุ่มประชากรทุกกลุ่ม
• สนับสนุนสุขภาพจิต: ผสมผสานการดูแลผิวเข้ากับการดูแลตัวเอง เช่นที่เห็นได้จากแบรนด์ต่างๆ เช่น Insanely Clean ซึ่งสนับสนุนโครงการด้านสุขภาพจิตควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
• ความหรูหราราคาไม่แพง: รักษาสมดุลระหว่างคุณภาพพรีเมียมกับราคาที่เข้าถึงได้เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น

ความคิดสุดท้าย

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายในปี 2025 ถือเป็นตลาดที่น่าตื่นเต้นและเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยการมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมที่ตรงเป้าหมาย การตลาดแบบครอบคลุม และการศึกษาของผู้บริโภค แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถเข้าถึงความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลตนเองสำหรับผู้ชายที่เพิ่มมากขึ้นได้ ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ผสมผสานระหว่างผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและการดูแลเคราไปจนถึงมอยส์เจอร์ไรเซอร์ที่มีสี โอกาสในการสร้างสรรค์นวัตกรรมนั้นไม่มีที่สิ้นสุด