ความเกี่ยวข้องของคำหลัก: คืออะไร และจะแสดงให้ Google เห็นได้อย่างไร

ความเกี่ยวข้องของคำหลักเป็นส่วนสำคัญของการค้นหาของ Google ซึ่งรวมถึงผลการค้นหาทั่วไปและผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ช่วยให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ที่ Google แสดงนั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับสิ่งที่ผู้คนค้นหาและตรงกับความต้องการของพวกเขา

Google กำหนดความเกี่ยวข้องในผลการค้นหาโดยการทำความเข้าใจจุดประสงค์เบื้องหลังคำค้นหาของผู้ใช้ พิจารณาการจับคู่คำหลักแบบตรงทั้งหมดและที่เกี่ยวข้อง และวิเคราะห์การมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับหน้าเว็บ นอกจากนี้ยังคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น ลิงก์ภายใน การแปลเป็นภาษาท้องถิ่น การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และเนื้อหาเป็นข้อมูลล่าสุดหรือไม่

คิดว่าความเกี่ยวข้องเป็นรากฐานของเนื้อหาของคุณ ประการแรกและสำคัญที่สุด เนื้อหาของคุณจะต้องสอดคล้องกับความหมายของข้อความค้นหาและเหตุผลที่ผู้อื่นสามารถค้นหาข้อความนั้นได้ คุณยังสามารถใช้เทคนิค SEO เพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องของเนื้อหาและเพิ่มอัตราการเข้าชมได้

7 สัญญาณยืนยันความเกี่ยวข้องของคำหลักที่ Google ใช้ 

ความเกี่ยวข้องของคำหลักเป็นมากกว่าคำที่ตรงกัน Google ใช้ อย่างน้อยที่สุด ปัจจัยทั้ง 7 ประการนี้ใช้ในการตัดสินใจว่าหน้าเว็บใดมีความเกี่ยวข้องหรือไม่ อย่างไร มันเกี่ยวข้องกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณทำเครื่องหมายในช่องที่ถูกต้องทั้งหมด

1. เจตนาเบื้องหลังการสืบค้น- Google มุ่งหวังที่จะทำความเข้าใจว่าผู้ใช้ต้องการอะไรเมื่อค้นหา หากเนื้อหาของคุณเป็น เกี่ยวกับ the topic but not in a way that would fulfill the needs of the user, it’s simply less relevant to the user (source)
2. การจับคู่คำหลักที่ตรงทั้งหมด. Content containing the same words as the search query is considered relevant. However, Google doesn’t rely solely on exact matches (source).
3. คำสำคัญและเนื้อหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง. Beyond exact matches, Google looks for related words and media such as videos or pictures. If a page covers a topic comprehensively, it’s likely to include relevant terms (source).
4. ข้อมูลพฤติกรรมของผู้ค้นหา. If users engage with a page they found in the SERPs, it indicates relevance (source).
5. การเชื่อมโยง. External and internal links help Google understand the page’s context. Google also examines the page’s anchor text and the surrounding text (source).
6. รองรับหลายภาษาและส่วนบุคคล. Search results can vary based on the user’s location, search history, and preferences. This personalization helps in delivering more relevant results (source).
7. ความสด. Regularly updated content is more likely to be relevant, especially for topics that evolve over time. Google may prioritize newer content for certain queries (source).

อย่างไรก็ตาม ความเกี่ยวข้องไม่ได้เป็นเพียงหลักการหรือระบบเดียวที่ Google ใช้ในการจัดอันดับ ในวิดีโอด้านล่าง Paul Haahr วิศวกรผู้มีชื่อเสียงของ Google อธิบายสัญญาณสองประเภท ได้แก่ สัญญาณที่คำนึงถึงข้อความค้นหาของผู้ใช้และสัญญาณที่ให้คะแนนหน้าเว็บ โดยไม่คำนึงถึงข้อความค้นหา

ในความคิดของฉัน ความเกี่ยวข้องจะอยู่ในหมวดหมู่ที่ขึ้นกับข้อความค้นหา

ความเกี่ยวข้องของคำหลักใน SEO ท้องถิ่นและ Google Ads นั้นแตกต่างกัน

Google ใช้แนวคิดเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของคำหลักในการจัดอันดับผลลัพธ์ในท้องถิ่นและการเลือกผู้ชนะโฆษณาบนการค้นหาของ Google หากคุณเคยก้าวเข้าสู่ขอบเขตของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา เป็นเรื่องดีที่จะทราบความแตกต่าง

• ความเกี่ยวข้องในท้องถิ่น refers to how well a local business profile matches what someone is searching for (source). This can include name of the business, business category and attributes. When people look for products or services in their vicinity, Google takes this into account and weights against other factors (prominence and distance).
• ความเกี่ยวข้องของโฆษณา is how well the content of the ad and the landing page fit the intent behind the query (source). Google claims that you get a higher position for your ad than someone who’s willing to pay more for their ads, just because you’ve hit a higher ad relevance.

อ่านเพิ่มเติม

• Local SEO: The Complete Guide
• โฆษณาค้นหา Google ทำงานอย่างไร

วิธีสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาใน 7 ขั้นตอน

First, make sure you have a good target keyword that’s worth the time and effort put into search engine optimization. You can check that with our guide to keyword research.

Google มีแนวโน้มที่จะสนับสนุนสิ่งที่อยู่ในอันดับที่สูงอยู่แล้ว ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมผลการค้นหา 10 อันดับแรกจึงมักจะดูคล้ายกันมาก เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับคำหลัก มักจะมีประสิทธิภาพมากกว่าในการปรับให้สอดคล้องกับเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จที่มีอยู่ แทนที่จะลองทำอะไรใหม่ๆ ทั้งหมดและหวังว่า Google จะรับรู้ถึงความพยายามของคุณ

และนี่คือคำแนะนำของฉันสำหรับคุณด้วย ทำให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องก่อนที่จะทำให้ไม่ซ้ำใคร อย่าข้ามขั้นตอนทั้งเจ็ดขั้นตอนเหล่านี้

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหา

จุดประสงค์ในการค้นหาคือสิ่งที่ผู้ค้นหาคาดหวังที่จะเห็นใน SERP เมื่อพิมพ์คำค้นหา อาจเป็นรายการผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด วิดีโอ หน้าที่คล้ายกับวิกิพีเดีย หรือคำตอบง่ายๆ ที่ตรงไปตรงมาซึ่งไม่จำเป็นต้องคลิกอะไรเลย

ไม่มีใครพิมพ์คำถามเช่น "ขอสถานที่ที่ดีที่สุดในการซื้อรถสามล้อ doona liki แต่หากมีสิ่งสำคัญที่ฉันควรรู้ก่อนซื้อ lmk" พวกเขาจะพิมพ์ว่า "doona liki" เพราะเคยชินกับการเขียนข้อความค้นหาง่ายๆ และคาดหวังว่า Google จะคิดออก Google คาดหวังให้ผู้สร้างเนื้อหา (คุณ) สร้างเนื้อหานั้นเพื่อให้สามารถจัดทำดัชนี จัดอันดับ และแสดงต่อผู้ใช้ของตนได้

วิธีที่น่าเชื่อถือที่สุดในการปรับให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาคือการดูสิ่งที่จัดอันดับอยู่แล้ว และระบุ 3C ของจุดประสงค์ในการค้นหา:

• ชนิดของเนื้อหา- โดยทั่วไปจะเป็นอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้: โพสต์ในบล็อก วิดีโอ หน้าผลิตภัณฑ์ หน้าหมวดหมู่ หน้า Landing Page
• รูปแบบเนื้อหา- สิ่งนี้ใช้กับเนื้อหาที่ให้ข้อมูลเป็นส่วนใหญ่ ตัวอย่างเช่น คู่มือวิธีใช้จะมีรูปแบบเนื้อหาที่แตกต่างจากรายการหรือการวิจารณ์ผลิตภัณฑ์
• มุมเนื้อหา- จุดเน้นเฉพาะหรือจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ที่ทำให้โพสต์และเพจที่มีอันดับสูงสุดโดดเด่น

ตัวอย่างเช่น โพสต์ทั้งหมดด้านล่างนี้เป็นโพสต์ในบล็อกในรูปแบบรายการ บางมุมที่คุณเห็นในที่นี้ได้แก่ “สิ่งที่สำคัญจริงๆ”, “สำคัญ”, “กุญแจ”

อีกวิธีที่ดีในการตรวจสอบจุดประสงค์ในการค้นหาคือการตรวจสอบปริมาณการเข้าชมที่เกิดจากหน้าเว็บแต่ละประเภท เพื่อให้รวดเร็วและง่ายดาย ให้ใช้ Ahrefs' ระบุเจตนา ลักษณะ

If you’re curious to learn more about search intent, head on to our guide.

2. รวมคำหลักเป้าหมายของคุณในตำแหน่งที่เกี่ยวข้อง

ในหน้าใดๆ ก็ตาม มีบางที่ที่ Google ชอบมองหาสัญญาณของความเกี่ยวข้อง

1. ชื่อหน้า.
2. URL
3. ส่วนหัวหลัก (H1)
4. ส่วนหัวย่อย (H2s, H3s บางส่วนของคุณ ฯลฯ )
5. บทนำ.

นี่คือตัวอย่างที่มีองค์ประกอบของหน้าที่เน้นสี:

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google กำลังมองหาประเภทความเกี่ยวข้องที่ตรงไปตรงมาและตรงไปตรงมาที่สุด อาจเป็นได้ทั้งบทกวีและบทความวิกิพีเดีย เกี่ยวกับ หัวข้อเช่นความรัก แต่ความเกี่ยวข้องที่คุณต้องบรรลุในเนื้อหานั้นเป็นประเภทหลัง

โปรดทราบว่าในข้อความใดๆ ที่คุณต้องการจัดอันดับ ไม่ว่าคุณต้องการให้มีความสร้างสรรค์หรือมีเอกลักษณ์เพียงใด Google ก็มักจะพิจารณาสถานที่เหล่านี้

อ่านเพิ่มเติม

• On-Page SEO: How to Optimize for Robots and Readers

3. รวมคำหลักรองและวลีที่กล่าวถึงบ่อย

ขั้นตอนนี้หมายถึงคำและวลีที่เข้ากับข้อความได้อย่างเป็นธรรมชาติ เมื่อคุณระบุตัวตนได้แล้ว คุณจะรู้สึกชัดเจน ตัวอย่างเช่น หากคำหลักหลักของคุณคือ 'รองเท้าวิ่ง' วลีที่เกี่ยวข้องอาจรวมถึง 'วัสดุระบายอากาศ' 'ส่วนรองรับอุ้งเท้า' และ 'การออกแบบที่มีน้ำหนักเบา

คุณสามารถค้นหาสิ่งที่เหมือนกันในหน้าอันดับสูงสุดได้ด้วยตนเอง หรือแม้แต่ระดมความคิดเกี่ยวกับคำเหล่านี้ แต่วิธีที่เร็วและน่าเชื่อถือที่สุดคือการใช้เครื่องมือ SEO ที่ช่วยให้คุณสามารถค้นหาคำหลักเหล่านั้นได้โดยเฉพาะ

Here’s how it looks in Ahrefs’ Keywords Explorer:

1. ป้อนคำหลักเป้าหมายของคุณ
2. ไปที่ คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง แจ้ง
3. Choose อันดับอีกด้วย สำหรับคำหลักรอง และ ยังพูดถึง สำหรับวลีที่กล่าวถึงบ่อยๆ คุณน่าจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในโหมด 10 อันดับแรก

4. สอดคล้องกับโครงสร้างเนื้อหาของเพจอันดับสูงสุด

โครงสร้างเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการแสดงข้อมูลที่จำเป็นต้องรู้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดก่อน และข้อมูลที่ต้องไปรู้ทีหลัง

กุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจสิ่งที่จำเป็นต้องรู้และสิ่งที่ควรรู้คือการมองหาคำแนะนำในเนื้อหาที่มีอันดับอยู่แล้ว สิ่งเหล่านี้ได้ตอกย้ำความเกี่ยวข้องของคำหลักแล้ว

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับ “คู่มือการลงทุนสำหรับผู้เริ่มต้น” คุณจะต้องเริ่มต้นด้วยข้อมูลที่จำเป็นและจำเป็นต้องรู้ที่สุด เช่น “การลงทุนคืออะไร” และ “เหตุใดคุณจึงควรเริ่มลงทุน?” การเปิดประเด็นสำคัญๆ ดังที่ Investmentmatome ทำในตัวอย่างด้านล่างก็ไม่ใช่ความคิดที่แย่เช่นกัน

โครงสร้างนี้ยังเกี่ยวกับความครอบคลุมของเนื้อหาของคุณด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่งคือครอบคลุมหัวข้อทั้งหมดและคุณจะให้ความสำคัญกับแต่ละหัวข้อมากน้อยเพียงใด

ขอย้ำอีกครั้งว่าคุณสามารถดูหน้าต่างๆ ด้วยตนเองหรือปรับปรุงกระบวนการด้วยเครื่องมือ SEO ใน Ahrefs คุณจะพบเครื่องมือที่เรียกว่า ตัวแบ่งระดับเนื้อหา ที่ให้คะแนนเนื้อหาตามหัวข้อที่กล่าวถึงและการอธิบายได้ดีเพียงใด

หากคุณกำลังพัฒนาเนื้อหาชิ้นใหม่ คุณสามารถใช้ Content Grader เพื่อช่วยในกระบวนการสรุปได้ คุณยังสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ได้ จะช่วยปิดช่องว่างของเนื้อหา

Finally, structure is also about what media you include on a page. Google claims to take into account the presence of images or videos that could support content’s relevance:

ลองคิดดู: เมื่อคุณค้นหาคำว่า 'สุนัข' คุณคงไม่ต้องการให้หน้าที่มีคำว่า 'สุนัข' ปรากฏอยู่หลายร้อยครั้ง ด้วยเหตุนี้ อัลกอริธึมจะประเมินว่าหน้าเว็บมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ นอกเหนือจากคำหลัก 'สุนัข' หรือไม่ – เช่นรูปภาพสุนัข วิดีโอ หรือแม้แต่รายชื่อสายพันธุ์

5. ค้นหาคำแนะนำใน SERP

นอกเหนือจากสิ่งที่เราได้พูดคุยไปแล้ว คุณอาจพบเบาะแสเพิ่มเติมในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

For example, meta descriptions are often overlooked in SEO because they’re not a direct ranking factor. However, since Google rewrites meta descriptions around 60% of the time, they can provide valuable insights into what Google and searchers find most important about a page.

ฉันใช้ข้อมูลจากคำอธิบายเมตาเพื่อจัดอันดับ #2 สำหรับคำหลัก “คุ้มค่ากับ SEO” และเพิ่มการเข้าชมโพสต์ (#1 คือ Reddit…)

ฉันสังเกตเห็นว่า Google ชอบการตอบคำถามที่รวดเร็วและตรงไปตรงมา (พวกเขายังเน้นคำตอบที่ตรงที่สุดด้วยซ้ำว่า “ใช่”) ดังนั้นฉันจึงเพิ่มสิ่งนั้นลงในคำนำ

นอกจากนี้ Google ยังเขียนคำอธิบายเมตาเดิมของฉันใหม่เพื่อวางคำตอบโดยตรงใหม่ไว้ข้างหน้าผู้ค้นหา

You can find similar hints in these SERP features:

• ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
• กล่อง “ผู้คนยังถาม”
• กล่อง “เรื่องน่ารู้”
• รูปภาพที่แสดงอยู่ด้านบนของ SERP

6. เพิ่มลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้อง

As you may already know, internal links are hyperlinks between pages on your site. Not only they help Google understand the linked page is about but also they aid the flow of link equity, helping interilnked pages rank higher.

Here’s a tip for adding internal links as you write. Use the “inurl” search operator to find other places on your site where you mention a particular word or phrase. To illustrate, here’s what I would type into Google’s search bar if I wanted to find mentions of the phrase “content marketing”:

inurl:ahrefs.com "content marketing"

สำหรับการเพิ่มลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ คุณสามารถปรับปรุงกระบวนการด้วย โอกาสในการเชื่อมโยงภายใน tool in Ahrefs’ Site Audit. It takes the top 10 keywords (by traffic) for each crawled page, then looks for mentions of those on your other crawled pages.

มันจะบอกคุณว่าจะลิงค์จากที่ไหน จะลิงค์ไปที่ไหน และคำ/วลีไหนที่จะลิงค์

อ่านเพิ่มเติม

• ลิงก์ภายในสำหรับ SEO: คู่มือที่นำไปปฏิบัติได้
• How to use the Link opportunities report

7. มุ่งเป้าไปที่ลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้อง

ลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้อง หมายถึงลิงก์จากเว็บไซต์อื่นที่กล่าวถึงคำหลักเป้าหมายของคุณหรือวลีที่คล้ายกันในข้อความยึดหรือข้อความโดยรอบ

ในวิดีโอสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Google Search (ด้านล่าง) Matt Cutts จาก Google อธิบายว่าเอกสารสามารถเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาได้โดยการรวมข้อความค้นหานั้นไว้ในลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ย้อนกลับที่มีข้อความค้นหาเป้าหมายสามารถปรับปรุงความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บในผลการค้นหาได้โดยการถอดความคำอธิบายของเขา

คุณสามารถใช้ Ahrefs' Web Explorer เพื่อค้นหาและตรวจสอบเพจที่ใช้คีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณเป็นจุดยึดลิงก์อยู่แล้ว และพยายามเอาชนะลิงก์เหล่านั้น เพียงพิมพ์ “outlinkanchor:[คำหลักของคุณ]” ในแถบค้นหา

There is also a possibility that backlinks coming from pages or sites on the same topic (or closely related) can increase relevance — some SEOs believe so. Mentions of such a system come from Google’s Reasonable Surfer patent, research on topic-sensitive PageRank. Moreover, irrelevant links were supposedly the target of the Google Penguin update.

อย่างไรก็ตาม ณ จุดนี้ Google ได้ลบออกเพียงเท่านั้น เป็นทางการ พูดถึงเรื่องนี้ฉันก็หาเจอ

In 2021 Google said this:

หากเว็บไซต์เด่นอื่นๆในเรื่องดังกล่าว ลิงก์ไปยังหน้านั้นถือเป็นสัญญาณที่ดีว่าข้อมูลมีคุณภาพสูง

But then, they erased a few words, giving a whole different meaning to that sentence:

ตัวอย่างเช่น หนึ่งในหลายปัจจัยที่เราใช้เพื่อช่วยตัดสินสิ่งนี้คือการทำความเข้าใจว่า เว็บไซต์ที่โดดเด่นอื่น ๆ ลิงค์หรืออ้างอิงถึงเนื้อหา

If you want to see if these kinds of links work for you, you can find them and vet them using either Ahrefs’ Web Explorer or Content Explorer.

You can aim for topically relevant backlinks but make sure you don’t over-optimize your link profile. If most of your backlinks include the same anchor, it may signal link manipulation to Google.

ความคิดสุดท้าย

เป้าหมายของการบรรลุความเกี่ยวข้องของคำหลักในระดับสูงคือการปรับปรุงการจัดอันดับทั่วไปของคุณ แต่บางครั้งก็เป็นเรื่องยากที่จะขีดเส้นแบ่งระหว่างระบบต่างๆ ทั้งหมดที่ Google ใช้ในการจัดอันดับ ลิงก์ย้อนกลับเป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้ พวกเขามีบทบาทในการพิจารณาความเกี่ยวข้องแต่มีอำนาจเช่นกัน

For this reason, content optimization tools can be useful in creating relevant content, but they don’t guarantee high rankings. A high content score doesn’t always mean your page will rank well (read our study), and sometimes you can rank high even with a low score.

So, it’s best to treat SEO as a holistic process. Do what you need to do to achieve high relevance, then check all the other boxes, such as technical SEO, EEAT, and link building.

ที่มาจาก Ahrefs

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย ahrefs.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Cooig.com Cooig.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์ Cooig.com ขอปฏิเสธความรับผิดชอบใดๆ ต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ของเนื้อหา