การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกหรือ PPC เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดในปัจจุบัน โดยมีอย่างน้อย 65% ของธุรกิจขนาดกลางถึงขนาดเล็ก การลงทุนในแคมเปญ PPC เป็นวิธีการให้ธุรกิจวางโฆษณาที่มีข้อความ รูปภาพ หรือวิดีโอบนเว็บเพื่อโปรโมตบริษัทของตนในผลการค้นหา เว็บไซต์ หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
แนวทางการตลาดออนไลน์นี้มีประโยชน์เนื่องจากธุรกิจต่าง ๆ ใช้แนวทางนี้เพื่อสร้างโอกาสในการขาย เพิ่มยอดขายออนไลน์ เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ตามสถิติของผู้เชี่ยวชาญด้านตลาด โฆษณา PPC มี 200 ROI% และสร้างปริมาณการเข้าชมได้สองเท่าของการค้นหาแบบออร์แกนิก นอกจากนี้ ยังสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้มากถึง 80%
แม้ว่าการใช้ PPC จะเป็นวิธีการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แต่การคิดกลยุทธ์ที่จะนำมาซึ่งผลลัพธ์ตามที่คุณคาดหวังอาจเป็นเรื่องท้าทายและต้องมีแนวทางที่วางแผนไว้อย่างดี ดังนั้น บทความนี้จะพิจารณาการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา PPC ของคุณเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น และจะเน้นย้ำถึงข้อผิดพลาดทั่วไปที่คุณควรหลีกเลี่ยง
มาเริ่มกันเลย
สารบัญ
ตลาดโฆษณา PPC มีขนาดใหญ่แค่ไหน?
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ PPC ของคุณ
ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงในกลยุทธ์ PPC ของคุณ
สรุป
ตลาดโฆษณา PPC มีขนาดใหญ่แค่ไหน?
ในปี 2024 การใช้จ่ายโฆษณาในการค้นหาแบบชำระเงินมีแนวโน้มที่จะถึง 306.7 พันล้านเหรียญสหรัฐและคาดการณ์ว่าตัวเลขดังกล่าวจะสูงถึง 417.4 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ภายในปี 2028 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีอยู่ที่ 8.01%
ผู้เล่นในตลาด PPC ได้แก่ เครื่องมือค้นหา เช่น Yahoo, Bing, Baidu, DuckDuckGo และ Google อย่างไรก็ตาม Google มีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุด 92% นอกจากนี้ Google ยังเปิดเผยอีกว่าสำหรับทุกๆ US $ 1 ธุรกิจต่างๆ ใช้จ่ายกับ Google Ads และสร้างรายได้เฉลี่ย 2 เหรียญสหรัฐ
เพื่อเพิ่มศักยภาพนี้ให้สูงสุด การมีกลยุทธ์ PPC ที่ถูกต้องเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นมาดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ PPC ของคุณเพื่อเพิ่มอัตราการแปลงกันดีกว่า
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ PPC ของคุณ
คุณควรพิจารณาปัจจัยต่างๆ เพื่อให้แคมเปญ PPC ของคุณมีประสิทธิภาพ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของ PPC การใช้จ่ายโฆษณา และการจัดระเบียบคีย์เวิร์ด ต่อไปนี้คือวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบางส่วนในการปรับปรุงโฆษณา PPC ของคุณ
1. เลือกคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิผลที่สุด
กลยุทธ์จ่ายต่อคลิกที่ประสบความสำเร็จเกี่ยวข้องกับการเลือกคำหลักที่ถูกต้อง โดยคุณต้องแน่ใจว่าคุณเสนอราคาคำหลักที่เกี่ยวข้องที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ กระแสของ Word กล่าวว่าอย่างน้อย 64.6% ของการคลิกบน Google Ads มาจากการค้นหาที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์สูง
ความคิดที่ดีที่จะช่วยคุณด้วย การวิจัยคำสำคัญ และการเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุดคือการใช้ Google AdWords Keyword Planner
อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าคู่แข่งของคุณมักจะใช้คำสำคัญที่ตรงกัน ในกรณีนี้ ให้ใช้คำสำคัญที่มีจุดประสงค์เพื่อการซื้อและหลีกเลี่ยงคำสำคัญทั่วไปที่อาจไม่ดึงดูดลูกค้าที่มีคุณภาพ
เพิ่มความเฉพาะเจาะจงให้กับสิ่งที่ลูกค้าค้นหาและใช้คำสำคัญที่อธิบายได้ เช่น ชื่อแบรนด์ ประเภทผลิตภัณฑ์ และคำที่เหมาะสม เช่น “รับประกัน” “เชื่อถือได้” หรือ “ราคาไม่แพง”
2. ให้คุณค่าก่อน
เมื่อเปิดตัวแคมเปญ PPC คุณต้องเน้นที่การดึงดูดลูกค้าที่มีคุณภาพ คุณทำได้อย่างไร เริ่มต้นด้วยการให้ข้อมูลเบื้องต้นที่ดี ประสบการณ์ ให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
วิธีนี้ทำให้การเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้กลายมาเป็นผู้ที่สนใจบริษัทของคุณหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอเป็นเรื่องง่าย และในที่สุดพวกเขาก็จะกลายมาเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน
การใช้มาตรการติดตามลูกค้ามีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง หากต้องการติดตามลูกค้า ตัวชี้วัดที่คุณควรวัดมีดังต่อไปนี้:
- ประวัติการซื้อ:ข้อมูลการขายของคุณประกอบด้วยข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับลูกค้า เพื่อช่วยให้คุณกำหนดประเภทของผลิตภัณฑ์ บริการ และโปรโมชันที่ควรจะรวมไว้ในแคมเปญโฆษณาของคุณ
- ข้อมูลการติดต่อลูกค้าการติดตามข้อมูลลูกค้าช่วยให้คุณเรียนรู้เกี่ยวกับตำแหน่งหรืออายุของพวกเขาเพื่อปรับแต่งโฆษณาของคุณให้ตรงเป้าหมายโดยเฉพาะ
- ช่องทางขาย:คุณต้องติดตามลูกค้าที่ผ่านช่องทางการขายของคุณเพื่อเรียนรู้ว่าพวกเขาอยู่ในขั้นตอนใดของกระบวนการขาย ดังนั้น จึงช่วยให้คุณสามารถกำหนดแคมเปญโฆษณาที่ส่งผลให้มีการแปลงลูกค้าได้มากขึ้น
- ช่องทางการจราจรการวัดช่องทางการเข้าชมของคุณยังมีความจำเป็นเพื่อช่วยให้คุณทราบว่าลูกค้าของคุณมาจากที่ใด
- ดาวน์โหลด:สื่อดาวน์โหลด เช่น คู่มือ ถือเป็นตัวดึงดูดลูกค้าได้ดี คุณสามารถใช้สื่อเหล่านี้เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับความสนใจของลูกค้าเป้าหมาย ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถสร้างโฆษณาตามความต้องการของลูกค้าเป้าหมายได้
การติดตามองค์ประกอบเหล่านี้ทำให้คุณปรับแต่งโฆษณาตามเป้าหมายและความต้องการเฉพาะตัว เพิ่มมูลค่าให้กับผู้ใช้ในเนื้อหาของคุณ
3. ใช้คีย์เวิร์ดแบบหางยาว
คนส่วนใหญ่มักใช้คีย์เวิร์ดแบบหางสั้นในแคมเปญโฆษณา เนื่องจากมักครอบคลุมหัวข้อกว้างๆ ตัวอย่างของคีย์เวิร์ดแบบหางสั้น ได้แก่ “วิธีลดน้ำหนัก” หรือ “ร้านขายเสื้อยืดออนไลน์ที่ดีที่สุด”
อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้อาจไม่ใช่แนวทางที่ถูกต้อง คำหลักเหล่านี้กำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มเป้าหมายจำนวนมากและมีการคลิกมากขึ้น แต่แคมเปญของคุณอาจไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณได้
คีย์เวิร์ดแบบหางยาวในอุดมคติควรมีประมาณห้าคำขึ้นไป ตัวอย่างเช่น “ชุดบิกินี่สำหรับสาวไซส์ใหญ่”
แม้ว่าตัวอย่างคำหลักนี้อาจไม่ได้รับคลิกมากเท่ากับคำหลักแบบหางสั้น แต่ตัวอย่างนี้มีความเฉพาะเจาะจง และผู้ที่คลิกโฆษณานี้มีแนวโน้มที่จะแปลงเป็นลูกค้า เนื่องจากตัวอย่างนี้ให้โซลูชันสำหรับความต้องการเฉพาะอย่างหนึ่ง
ผู้ใช้ที่กำลังมองหาโซลูชันของคุณมีแนวโน้มที่จะพบและให้ความสำคัญกับคีย์เวิร์ดแบบหางยาวมากกว่า ดังนั้น ให้เลือกคีย์เวิร์ดแบบหางยาวที่ทำงานได้ดีกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
4. กำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าที่กลับมาใช้บริการอีกครั้ง
เมื่อมีคนคลิกโฆษณาของคุณเป็นครั้งแรก มีโอกาสสูงที่พวกเขาจะต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการที่คุณกำลังโปรโมต ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นของ เส้นทางการตลาดจุดเน้นของโฆษณาของคุณคือการดึงดูดผู้ซื้อที่มีแนวโน้มจะซื้อซึ่งต้องการเห็นคุณค่าในบริษัทของคุณก่อนที่จะซื้อ
ลูกค้าที่อยู่ในช่วงระหว่างการเดินทางของลูกค้าจำเป็นต้องใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างออกไป เนื่องจากพวกเขารู้ว่าธุรกิจของคุณมีอะไรให้และมีความตั้งใจที่จะซื้อ ในกรณีนี้ คุณควรกำหนดเป้าหมายใหม่กับลูกค้าเป้าหมายโดยใช้คำสำคัญที่เหมาะกับพวกเขา
ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายเสื้อโค้ทแคชเมียร์ ให้ใช้คำ เช่น “ซื้อเสื้อโค้ทแคชเมียร์ลด 30%” แทนที่จะใช้คำทั่วไป เช่น “ลดราคาเสื้อโค้ทแคชเมียร์”
การกำหนดเป้าหมายใหม่มีความจำเป็น เนื่องจากลูกค้าเป้าหมายต้องการจุดสัมผัสหลายจุดกับธุรกิจก่อนจะตัดสินใจซื้อ
5. มีปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA)
การเรียกร้องให้ดำเนินการถือเป็นส่วนสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพ PPC เนื่องจากข้อความโฆษณามีคุณค่าต่อลูกค้า บทบาทของ CTA คือการชี้นำลูกค้าว่าจะต้องดำเนินการขั้นตอนใดต่อไป
เมื่อลูกค้าที่มีศักยภาพได้รับมูลค่าที่คาดหวังจากข้อความโฆษณาแล้ว คุณควรแจ้งให้พวกเขาทราบว่าพวกเขาจะต้องทำอะไรเพื่อให้ได้รับข้อได้เปรียบที่คุณได้สรุปไว้ในเนื้อหาโฆษณา
ตัวอย่างเช่น คำกระตุ้นการดำเนินการควรนำลูกค้าไปที่เว็บไซต์ของคุณ ซื้อผลิตภัณฑ์ สมัครรับจดหมายข่าว หรือรับจดหมายข่าว หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคำกระตุ้นการดำเนินการสำหรับอีคอมเมิร์ซ คลิกที่นี่.
6. เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ
คุณต้องทำให้แน่ใจว่าผู้ซื้อที่มีศักยภาพจะเห็นเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงบนเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณหลังจากที่พวกเขาคลิกโฆษณา PPC ของคุณ ตอนนี้คุณได้จ่ายเงินสำหรับการคลิกแล้ว ถึงเวลาที่จะทำให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากค่าใช้จ่าย PPC ของคุณ
การนำเสนอเนื้อหาที่เชื่อมโยงกันอย่างน่าเชื่อถือซึ่งออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนผู้อ่านให้กลายเป็นลูกค้าถือเป็นสิ่งสำคัญ พิจารณาว่าเหตุใดลูกค้าเป้าหมายจึงเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณก่อน และคุณจะมอบคุณค่าและมูลค่าเพิ่มเติมให้กับพวกเขาได้อย่างไรหลังจากมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณ
7. พิจารณาการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์
การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถมีบทบาทในการทำให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ PPC ของคุณประสบความสำเร็จ เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายมีความหลากหลายทางภูมิศาสตร์และมีความต้องการที่แตกต่างกัน
ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ คุณสามารถรันแคมเปญแยกกันในสถานที่ต่างๆ และปรับแต่งความพยายามทางการตลาดของคุณให้ตรงตามความต้องการและความสนใจของผู้ใช้เป้าหมายที่แตกต่างกัน
8. เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ PPC ของคุณสำหรับอุปกรณ์มือถือ
เนื้อหาบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์พกพามีความแตกต่างกันอย่างมาก เนื่องจากผู้คนเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์พกพามากขึ้นเรื่อยๆ คุณจึงต้องออกแบบโฆษณา PPC ที่ตอบสนองความต้องการให้เหมาะกับประสบการณ์ของผู้ใช้อุปกรณ์พกพา
มี 5.3 พันล้านผู้ใช้อุปกรณ์มือถือ และคาดว่าจะมีผู้ใช้เพิ่มขึ้นอีก 400 ล้านคนภายในปี 2025 ตามผลการศึกษาเศรษฐกิจมือถือของ GSMA
เนื่องจากมีผู้ชมจำนวนมาก การตลาดอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงมีความสำคัญ ดังนั้น จึงจำเป็นต้องทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการสร้างเนื้อหาที่ใช้ได้ผลและมีการแปลงได้ดีบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
9. เน้นไปที่กลุ่มโฆษณา
กลุ่มโฆษณามีความสำคัญในการตลาด PPC ความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้กลุ่มโฆษณาได้รับคะแนนคุณภาพสูง ดังนั้น คุณควรมีเป้าหมายเฉพาะสำหรับกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มที่คุณใช้
เมื่อคุณต้องการคลิกและการแปลงเพิ่มขึ้นจากคีย์เวิร์ดของคุณ การสร้างกลุ่มโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครจะมีประสิทธิภาพมากกว่าการกำหนดเป้าหมายทุกคนด้วยโฆษณาเดียวกันอย่างมาก
กลุ่มโฆษณาจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อกลุ่มเป้าหมายมีขนาดเล็ก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ซื้อของออนไลน์จำนวนน้อยเชื่อว่าโฆษณาบนเว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องกับพวกเขาเท่านั้น
คุณสามารถใช้การแบ่งกลุ่มเพื่อกำหนดกลุ่มโฆษณาของคุณให้แยกตามตำแหน่งที่ตั้ง ข้อมูลประชากร หรือตำแหน่งการเดินทางของลูกค้า ตัวอย่างเช่น หากคุณขายแล็ปท็อป ผู้ซื้อที่กำลังมองหาแล็ปท็อปสำหรับเล่นเกมจะมีความต้องการที่แตกต่างกันเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ที่กำลังมองหาแล็ปท็อปสำหรับนักเรียน
ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงในกลยุทธ์ PPC ของคุณ
1. หลีกเลี่ยงการเน้นไปที่การสร้างปริมาณการเข้าชมมากเกินไป
แม้ว่าแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกมักจะเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ แต่นี่ไม่ควรเป็นเป้าหมายเดียวของคุณ
การใช้คำหลักทั่วไปมากเกินไปจะดึงดูดผู้เยี่ยมชมมายังไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่อาจไม่สนใจธุรกิจของคุณหรือผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณให้บริการจริงๆ
ในทางกลับกัน แคมเปญ PPC ของคุณแต่ละแคมเปญควรมีเป้าหมาย SMART (เป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง วัดผลได้ บรรลุได้ มีความเกี่ยวข้อง และมีระยะเวลา) ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณโดยตรง ตัวอย่างเช่น หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ PPC เป้าหมายควรเป็นการสร้างโอกาสที่มีคุณภาพสูง
อย่างไรก็ตาม หากเว็บไซต์ของคุณดึงดูดลูกค้าเป้าหมายแต่ไม่ซื้อสินค้าหรือให้ข้อมูลใดๆ แก่พวกเขา การปรับปรุงอัตราการแปลงโดยใช้เครื่องมือ PPC ควรเป็นเป้าหมายของคุณ
หากผู้เยี่ยมชมมาที่เว็บไซต์ของคุณแต่ใช้จ่ายเงินเพียงเล็กน้อย กลยุทธ์โฆษณา PPC ของคุณควรเน้นไปที่การเพิ่มค่าใช้จ่ายของลูกค้า
2. อย่าส่งผู้ชมไปที่ไซต์ที่ได้รับการออกแบบไม่ดีหรือล่าช้า
แม้จะมีโฆษณา PPC ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่ผู้เยี่ยมชมก็ยังคงออกจากเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณหากพบว่าไม่เหมาะสม ช้า หรือไม่ชัดเจน
ความชัดเจน ความเร็ว และการออกแบบเว็บไซต์ล้วนมีความสำคัญ ดังนั้น ให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page และเว็บไซต์ทั้งหมดโหลดได้อย่างรวดเร็ว มีการนำทางที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ และมี สำเนาที่เขียนอย่างดี พร้อมคำอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างละเอียด องค์ประกอบเหล่านี้สร้างความประทับใจให้กับลูกค้าและทำให้พวกเขาดำเนินการบางอย่างได้อย่างง่ายดาย
3. อย่าลืมใส่ CTA
เมื่อผู้คนคลิกโฆษณาของคุณและมาถึงหน้า Landing Page แล้ว คุณต้องบอกพวกเขาว่าพวกเขาควรดำเนินการอย่างไร มิฉะนั้นพวกเขาจะมองหาช่องทางอื่นและไปทำธุรกรรมกับที่อื่น การเพิ่มปุ่ม Call-to-action เป็นสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อชี้แจงว่าพวกเขาควรดำเนินการอย่างไรเมื่อมาถึงไซต์ของคุณ
ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการให้พวกเขาเข้าร่วมรายชื่ออีเมลของคุณ หากเป็นเช่นนั้น ให้วางแบบฟอร์มสมัครสมาชิกที่เรียบง่ายไว้เหนือส่วนพับ เพื่อให้ผู้คนสังเกตเห็นได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ ให้ใช้กราฟิกและสีที่เข้มเพื่อให้พวกเขาสังเกตเห็นได้ง่าย
สร้างแรงจูงใจให้พวกเขาเข้าร่วมและบอกพวกเขาว่าพวกเขาคาดหวังจะได้รับอะไรเมื่อพวกเขาคลิกปุ่มส่งหรือสมัครสมาชิก หากคุณต้องการให้พวกเขาสั่งซื้อจากร้านค้าออนไลน์ของคุณ ให้เพิ่มผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของคุณลงในหน้าแรกและแจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับข้อเสนอพิเศษต่างๆ
4. อย่าใส่ลิงก์มากเกินไปในหน้า Landing Page ของคุณ
คุณควรส่งผู้เยี่ยมชม PPC ไปที่หน้า Landing Page มากกว่าเว็บไซต์หลักของคุณ จุดประสงค์ของหน้า Landing Page คือการดึงดูดผู้เยี่ยมชมผ่านช่องทางการขาย ในขณะที่เว็บไซต์ของคุณมีความทั่วไปเกินไป และการเพิ่มลิงก์มากเกินไปอาจทำให้ผู้ใช้เสียสมาธิได้
แทนที่จะใส่ใจกับการบอกพวกเขาว่าพวกเขาจะต้องดำเนินการอย่างไร
คุณต้องการให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมจำนวนมากที่คลิกโฆษณาของคุณจะแปลงเป็นลูกค้า เนื่องจากหน้า Landing Page ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นประตูสู่การบรรลุเป้าหมายการแปลงของคุณ
หากต้องการให้หน้า Landing Page ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการสร้างลูกค้าเป้าหมาย ให้สร้างหน้าต่างๆ หลายหน้าโดยใช้แคมเปญ PPC และกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง
5. อย่าลืมทดสอบและติดตาม KPI
การทดสอบองค์ประกอบแคมเปญทั้งหมด รวมถึงหัวเรื่อง เนื้อหา และการออกแบบของโฆษณา ถือเป็นสิ่งสำคัญ โดยทำได้ผ่าน การทดสอบ A หรือ Bซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นว่าองค์ประกอบใดใช้งานได้และแก้ไของค์ประกอบที่ไม่ได้ประสิทธิภาพดี ทำให้กลยุทธ์นี้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการของคุณอย่างต่อเนื่อง
นอกจากนี้ ให้ใช้ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก เช่น อัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลง และค่าใช้จ่ายต่อการคลิก เพื่อกำหนดประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถตัดสินใจได้ว่า KPI ใดมีความสำคัญและตัดสินใจทางธุรกิจโดยอิงตาม KPI ดังกล่าว
ตัวอย่างเช่น หากอัตราการคลิกผ่านของคุณสูงแต่มีอัตราการแปลงต่ำ คุณสามารถปรับแต่งโฆษณา PPC ของคุณให้เน้นที่ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพต่ำได้
สรุป
หากทำอย่างถูกต้อง การโฆษณา PPC ก็สามารถเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพได้ อย่างไรก็ตาม ต้องใช้เวลาลองผิดลองถูกเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญในคู่มือนี้สามารถช่วยคุณปรับปรุงกลยุทธ์ PPC และหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปที่จะช่วยประหยัดงบโฆษณาของคุณได้
เมื่อเวลาผ่านไปและพยายาม ความพยายาม PPC ของคุณจะคุ้มค่าในระยะยาว และสุดท้าย อย่าลืมปฏิบัติตาม Cooig.com อ่าน เพื่ออัพเดตความเคลื่อนไหวใหม่ล่าสุดในโลกอีคอมเมิร์ซ
