การเขียนโฆษณาที่ดีจะช่วยให้หน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ของคุณน่าสนใจสำหรับผู้ซื้อมากขึ้น และกระตุ้นความสนใจของเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ครอบคลุมโฆษณามากขึ้น ดังนั้น คุณจะปรับปรุงการเขียนโฆษณาของคุณได้อย่างไร? ลองอ่านคำแนะนำต่อไปนี้!
1. ใส่คำคีย์เวิร์ดให้ถูกต้อง
เมื่อคุณกำลังเขียนสำเนา ให้แน่ใจว่าสำเนานั้นมีข้อดีของผลิตภัณฑ์เพียงพอ ซึ่งควรอธิบายอย่างเฉพาะเจาะจง แต่ไม่ควรอธิบายแบบกว้างๆ การใช้คำหลักอย่างเหมาะสมเป็นสิ่งที่แนะนำ แต่ห้ามใช้ในทางที่ผิด สิ่งสำคัญคือการแทรกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ เช่น คำหลักที่เกี่ยวข้องกับคุณลักษณะและคำหลักแบบหางยาว ลงในสำเนาอย่างเหมาะสม และในขณะเดียวกันก็อย่าทำให้สำเนาอ่านยาก
- ตัวอย่าง: คีย์เวิร์ด “UPF Clothing” เป็นตัวดึงดูดความสนใจอย่างมาก โดยมีปริมาณการค้นหาต่อเดือนอยู่ที่ 8,100 ครั้ง (รูปภาพ 1) ตัวเลขนี้หมายถึงทั้งโอกาสที่ดีและการแข่งขันที่รุนแรง เมื่อเข้าสู่หน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์บน cooig.com ผ่านหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา “UPF Clothing” คุณจะเห็นข้อความโฆษณาที่ยาว (รูปภาพ 2) ข้อความโฆษณานี้มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์อย่างแนบแน่น โดยเน้นที่คุณสมบัติและข้อดีของผลิตภัณฑ์เป็นหลัก นอกจากนี้ คีย์เวิร์ดยังถูกแทรกอย่างถูกต้องเพื่อความสะดวกในการค้นหาของเครื่องมือค้นหา
2. จัดระเบียบสำเนาพร้อมคำบรรยาย
เครื่องมือค้นหาจะชอบเนื้อหาที่จัดระบบอย่างสมเหตุสมผลเนื่องจากมีโครงสร้างที่ชัดเจนมากกว่าเนื้อหาที่เน้นความยาว ควรเพิ่มคำบรรยายใต้หัวเรื่องก่อนทุกจุดเพื่อเน้นหัวข้อย่อยที่กล่าวถึงในเนื้อหา และคำบรรยายใต้หัวเรื่องยังเป็นตำแหน่งที่เหมาะสำหรับการแทรกคำหลักอีกด้วย สามารถใช้แบบอักษรและขนาดแบบอักษรที่แตกต่างกันในคำอธิบายผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ cooig.com เพื่อแยกความแตกต่างระหว่างคำบรรยายใต้หัวเรื่องและข้อความเนื้อหา
- ตัวอย่าง: ในสำเนาที่แสดงในภาพที่ 3 ผู้เขียนใช้คำบรรยายเพื่อแสดงปัจจัยต่างๆ ที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกเครื่องขุด ซึ่งทำให้ผู้อ่านมองเห็นโครงสร้างและจุดสำคัญของสำเนาได้อย่างชัดเจน ผู้เขียนสามารถแทรกคำหลักในคำบรรยายเพื่อความสะดวกในการค้นหาและสร้างดัชนีของเครื่องมือค้นหา
3. เป็นต้นฉบับ
ความคิดริเริ่มในงานเขียนบทโฆษณาหมายถึงแนวคิดใหม่และเนื้อหาเฉพาะตัว ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ไม่ง่ายเลยที่จะบรรลุผลสำเร็จ ธุรกิจหลายแห่งเลือกที่จะตัดมุมด้วยการใช้สำเนาของผู้อื่นเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งอาจช่วยประหยัดความพยายามของพวกเขาได้ แต่ล้มเหลวในการช่วยให้พวกเขารอดพ้นจากการลงโทษของเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่น เครื่องมือค้นหาจะไม่สร้างดัชนีสำเนาซ้ำ ซึ่งหมายความว่าเครื่องมือค้นหาไม่รู้จักสำเนาเหล่านั้นและจะไม่แสดงสำเนาเหล่านั้นไว้ที่ด้านบนของหน้า เมื่อเวลาผ่านไป เครื่องมือค้นหาจะแท็กหน้าเหล่านั้นว่าเป็นข้อมูลคุณภาพต่ำ หากต้องการสร้างสรรค์งานเขียนบทโฆษณา คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการรวบรวมสื่อและหัวข้อจากคำถามของผู้ซื้อ โซเชียลมีเดีย และฟอรัม ซึ่งคุณสามารถเรียนรู้หัวข้อร้อนแรงล่าสุด และเลือกหัวข้อที่คุณต้องการให้เป็นหัวข้อของสำเนาของคุณ
- ตัวอย่าง: การตรวจสอบอัตราการทำซ้ำ
- ใส่ข้อความในช่องค้นหาเหมือนภาพต่อไปนี้
- กด “Enter” เพื่อดูผลลัพธ์
- หากไม่มีหรือมีเนื้อหาตัวหนาหรือสีแดงเพียงเล็กน้อย สำเนานี้จะมีอัตราการทำซ้ำต่ำ แต่จะสูงขึ้นหากมีเนื้อหาตัวหนาหรือสีแดงจำนวนมาก (รูปภาพ 5)
- คำศัพท์ทางเทคนิคที่เฉพาะเจาะจงและแก้ไขไม่ได้ ชื่อสถานที่ ชื่อประเทศ และชื่อบุคคล ถือเป็นข้อยกเว้น ตัวอย่างเช่น เนื้อหาที่เป็นตัวหนาและสีแดงคือสหราชอาณาจักรบริเตนใหญ่และไอร์แลนด์เหนือจะถือว่ายอมรับได้
- อัตราการทำซ้ำไม่สามารถเกิน 30%
- ลดอัตราการทำซ้ำ
- วิธีที่ 1: แก้ไขเนื้อหาที่ซ้ำกัน
- วิธีที่ 2: ลบเนื้อหาที่ซ้ำกันและอธิบายผลิตภัณฑ์จากมุมมองใหม่
4. ตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อ
การกำหนดเจตนาในการค้นหาของผู้ซื้อและความต้องการของพวกเขาสำหรับผลิตภัณฑ์นั้นถือเป็นสิ่งสำคัญเมื่อต้องเขียนบทความ เพราะจะทำให้กระบวนการง่ายขึ้น แต่จะพิจารณาสิ่งเหล่านี้ก่อนเขียนบทความได้อย่างไร ต่อไปนี้คือคำตอบสามข้อ:
4.1 ใช้การ์ด PAA
การ์ด PAA คือส่วนที่ผู้คนมักถามในหน้าผลการค้นหา ซึ่งจะปรากฏขึ้นทุกครั้งที่คุณค้นหาคำสำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ (ภาพที่ 6) โดยจะแสดงคำถามที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าส่วนใหญ่ ซึ่งบางครั้งคำถามเหล่านี้มักถูกค้นหาและแทรกด้วยคำสำคัญอยู่แล้ว คุณสามารถสร้างหัวข้อจากคำถามเหล่านี้ได้ แต่เนื้อหาต้นฉบับจะต้องเป็นเนื้อหาต้นฉบับ
- ตัวอย่าง: ค้นหาคำว่า “Cooig” บน Google แล้วคุณจะเห็นการ์ด PAA (People Also Ask) ที่ส่วนหัวของหน้า ซึ่งจะแสดงคำถามและคำตอบเกี่ยวกับคำสำคัญ Google ตรวจพบคำถามและคำตอบเหล่านี้ และโดยปกติแล้ว คำถามและคำตอบเหล่านี้จะมีปริมาณการค้นหาในระดับหนึ่ง ซึ่งหมายความว่าผู้ซื้อจำนวนมากต้องการทราบคำตอบเหล่านี้
4.2 เรียนรู้จากเนื้อหาที่มีอันดับสูงบนเพจ
โดยทั่วไป เนื้อหาของลิงก์ที่มีอันดับสูงจะตอบสนองความต้องการในการค้นหาของผู้คนได้มากที่สุด ลิงก์เหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเขียนเนื้อหาได้ ตัวอย่างเช่น หากผลการค้นหาส่วนใหญ่เกี่ยวกับช่วงราคาของผลิตภัณฑ์ คุณอาจต้องติดตามหัวข้อนั้นและเขียนบทนำเกี่ยวกับราคาของผลิตภัณฑ์นั้น และตามที่เน้นย้ำไว้ก่อนหน้านี้ เนื้อหาจะต้องเป็นเนื้อหาต้นฉบับ
- ตัวอย่าง: ค้นหา FRID แล้วคุณจะเห็นว่าเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงคือเว็บไซต์พจนานุกรมที่นำเสนอบทความและส่วนใหญ่เกี่ยวกับคำจำกัดความของ FRID (ภาพที่ 8) หากคุณเป็นพ่อค้าที่ขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับ FRID คุณสามารถเขียนสำเนาพร้อมหัวข้อเกี่ยวกับการตีความ FRID และใช้ผลิตภัณฑ์ในบทความนั้นเป็นตัวอย่างเพื่อส่งเสริมการขาย
4.3 รวบรวมคำถามของผู้ซื้อ
ในฐานะผู้ขายที่มีการติดต่อกับผู้ซื้อมากที่สุด คุณสามารถดึงคำถามที่ลูกค้าถามบ่อยจากบันทึก ซึ่งสามารถใช้เป็นหัวข้อสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้ หากคุณเลือกที่จะค้นหาคำถามเหล่านี้โดยใช้เครื่องมือค้นหาอย่างเป็นทางการ คุณอาจพบคำถามบางข้อที่มีปริมาณการค้นหาในระดับหนึ่ง จากนั้น คุณสามารถเริ่มเขียนเนื้อหาโดยใช้คำถามเหล่านี้เป็นหัวข้อได้
