วิธีการคำนวณ CPM ของ YouTube

YouTuber ทุกคนใฝ่ฝันที่จะสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนเอง ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอบล็อกเกี่ยวกับการท่องเที่ยว รีวิวเทคโนโลยี หรือวิดีโอเพื่อการศึกษา การสร้างรายได้จากช่องสามารถเปลี่ยนงานอดิเรกให้กลายเป็นแหล่งรายได้เต็มเวลาได้

แต่ความจริงก็คือ จำนวนการดู YouTube แต่ละครั้งนั้นไม่ได้มีค่าเท่ากัน ดังนั้น CPM (Cost Per Mille) จึงเข้ามามีบทบาท ซึ่งเป็นตัวชี้วัดว่าผู้โฆษณายินดีจ่ายเงินเท่าใดสำหรับการดูโฆษณา 1,000 ครั้งบนวิดีโอ บางช่องทาง เช่น การเงินและธุรกิจ มีค่า CPM สูงลิ่ว ในขณะที่ช่องทางอื่นๆ เช่น เกมและความบันเทิง จ่ายน้อยกว่ามาก

และหากผู้ชมของคุณอยู่ในสหรัฐอเมริกาหรือออสเตรเลีย YouTuber ก็มีแนวโน้มที่จะสร้างรายได้มากกว่าผู้ชมในอินเดียหรือบราซิล ดังนั้น แม้ว่า YouTuber จะไม่สามารถควบคุมได้ว่าผู้โฆษณายินดีจ่ายเงินเท่าใด แต่พวกเขาจะได้รับรายได้จากโฆษณาที่ดีขึ้นหากพวกเขาเข้าใจวิธีการทำงานของ CPM ของ YouTube บทความนี้จะอธิบายทุกอย่าง

สารบัญ
YouTube CPM คืออะไร?
ประเภทของ CPM บน YouTube
    วิธีการคำนวณ CPM ของ YouTube
CPM ของ YouTube ส่งผลต่อผู้สร้างอย่างไร
ปัจจัยใดบ้างที่มีอิทธิพลต่ออัตรา CPM ของ YouTube?
วิธีเพิ่ม CPM ของ YouTube
    1. เลือกกลุ่มที่มี CPM สูง
    2. ประเทศเป้าหมายที่มีอัตรา CPM ที่แข็งแกร่ง
    3. ใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
    4. สร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณา
นโยบายการสร้างรายได้และ CPM ของ YouTube
โดยสรุป

YouTube CPM คืออะไร?

CPM ย่อมาจาก Cost Per Mille (mille = 1,000) และบน YouTube CPM หมายถึงจำนวนเงินที่ผู้โฆษณายินดีจ่ายสำหรับการดูโฆษณาวิดีโอที่สร้างรายได้ 1,000 ครั้ง ตัวอย่างเช่น หากผู้โฆษณาจ่ายเงิน 30 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับโฆษณาวิดีโอที่ได้รับการดู 5,000 ครั้ง CPM ก็จะเท่ากับ 6 ดอลลาร์สหรัฐ

เมตริกนี้แตกต่างจาก RPM (รายได้ต่อ 1,000 ล้านดอลลาร์) ซึ่ง YouTuber ได้รับหลังจากที่ YouTube หักส่วนแบ่งออกไปแล้ว CPM คือสิ่งที่ผู้โฆษณาจ่าย ในขณะที่ RPM คือสิ่งที่คุณนำกลับบ้าน

ประเภทของ CPM บน YouTube

แม้ว่าการวิเคราะห์รายได้จากโฆษณาของ YouTube จะแสดงเมตริกที่สำคัญหลายประการแก่ผู้สร้าง แต่พวกเขาจำเป็นต้องเน้นที่เมตริกสองอย่างเท่านั้นสำหรับรายได้ CPM:

• CPM ตามการเล่น: ต้นทุนต่อการดู 1,000 ครั้งของ YouTube ที่แสดงโฆษณา นี่คือการสะท้อนการใช้จ่ายของผู้โฆษณาที่แม่นยำยิ่งขึ้น

• CPM ตามการแสดงผล: ราคาโดยทั่วไปที่ผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้งโดยไม่คำนึงว่า YouTube จะแสดงหรือไม่

วิธีการคำนวณ CPM ของ YouTube

นี่คือสูตรที่จะช่วยให้ YouTubers คำนวณแต่ละอันได้:

• CPM ตามการเล่น = (ต้นทุนโฆษณาทั้งหมด / จำนวนการเล่นที่สร้างรายได้ทั้งหมด) × 1,000

• CPM ตามการแสดงผล = (ต้นทุนโฆษณาทั้งหมด / จำนวนการดูโฆษณาที่สร้างรายได้ทั้งหมด) × 1000

ตัวอย่างเช่น หากผู้โฆษณาใช้จ่าย 500 เหรียญสหรัฐฯ กับโฆษณาจากการดู/เล่นโฆษณาที่สร้างรายได้ 250,000 ครั้ง CPM ตามจำนวนการแสดงผลจะเป็นดังนี้:

500 ดอลลาร์สหรัฐ / 250,000 × 1000 = 2 ดอลลาร์สหรัฐต่อหนึ่งเดือน

CPM ที่สูงขึ้นหมายความว่าผู้โฆษณาจ่ายเงินให้กับผู้ชมของคุณมากขึ้น ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อศักยภาพในการสร้างรายได้ของ YouTuber อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่า CPM จะแสดงรายได้ก่อนที่ YouTube จะรับส่วนแบ่งเท่านั้น

ผู้สร้างเนื้อหาจะได้รับรายได้จากโฆษณา 55% ในขณะที่ YouTube จะเก็บส่วนที่เหลือไว้ นอกจากนี้ จำนวนการดูทั้งหมดไม่ได้นับรวมเป็นรายได้ ตัวอย่างเช่น การดูซ้ำและวิดีโอที่ดูน้อยกว่า 30 วินาทีจะไม่ผ่านเกณฑ์ ดังนั้น จำนวนการดูทั้งหมดอาจไม่ใช่สิ่งที่สร้างรายได้

CPM ของ YouTube ส่งผลต่อผู้สร้างอย่างไร

CPM มีบทบาทสำคัญในการกำหนดว่า YouTuber จะสามารถสร้างรายได้ได้มากเพียงใด หากผู้สร้าง 15 รายมีจำนวนการดูเท่ากัน แต่รายหนึ่งมี CPM 3 ดอลลาร์สหรัฐ และอีกรายมี CPM 5 ดอลลาร์สหรัฐ ผู้สร้างรายแรกจะได้รับเงินมากกว่า XNUMX เท่าจากเนื้อหาเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าผู้สร้างจะได้รับรายได้จากโฆษณาเพียง 55% เท่านั้น มาดูกันว่าผู้สร้างแต่ละคนจะได้รับรายได้เท่าไร นี่คือสูตร:

ค่าตอบแทนของผู้สร้าง = [(จำนวนการดูโฆษณาที่เข้าเงื่อนไขทั้งหมด/1,000) × CPM] × .55

หากผู้สร้างได้รับการดูที่มีคุณสมบัติครบ 100,000 ครั้ง CPM ของผู้สร้างรายแรกจะเป็นดังนี้:

(100,000/1000) × 15 ดอลลาร์สหรัฐ = 1,500 ดอลลาร์สหรัฐ

ผู้สร้างรายแรกจะได้รับเงิน 825 ดอลลาร์สหรัฐ (55%) ในขณะที่ YouTube จะได้รับ 625 ดอลลาร์สหรัฐ ต่อไปนี้คือรายได้ของผู้สร้างรายที่สอง:

(100,000/1000) × 3 เหรียญ = 300 เหรียญ

ผู้สร้างรายที่สองจะได้รับ CPM มูลค่า 165 ดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่ YouTube จะเก็บส่วนที่เหลือไว้ โปรดจำไว้ว่าผู้สร้างไม่สามารถควบคุม CPM ได้ ดังนั้นนี่จึงเป็นเกมแห่งโชค อย่างไรก็ตาม หากพวกเขามี CPM ต่ำกว่า YouTuber จะต้องมียอดการดูที่สร้างรายได้ได้มากกว่ามากเพื่อสร้างรายได้ที่เหมาะสม นั่นคือเหตุผลที่การทำความเข้าใจว่า CPM ทำงานอย่างไรจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ปัจจัยใดบ้างที่มีอิทธิพลต่ออัตรา CPM ของ YouTube?

โฆษณาแต่ละประเภทไม่ได้มีราคาเท่ากัน ดังนั้น CPM ของผู้สร้างจึงขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ:

• ช่อง:ผู้โฆษณายอมจ่ายเงินเพิ่มสำหรับเนื้อหาทางการเงิน ธุรกิจ และเทคโนโลยี ในขณะที่ช่องเกมหรือความบันเทิงมักจะมี CPM ต่ำกว่า

• ที่ตั้งผู้ชม: ผู้โฆษณาเสนอราคาสูงขึ้นสำหรับการรับชมจากประเทศที่ร่ำรวยกว่าซึ่งประชาชนมีอำนาจในการซื้อสูงกว่า ตัวอย่างเช่น สหรัฐอเมริกา นอร์เวย์ ออสเตรเลีย และสวิตเซอร์แลนด์มีอัตรา CPM สูง

• รูปแบบเนื้อหา: วิดีโอสั้นบน YouTube นั้นไม่ทำกำไรได้เท่ากับวิดีโอยาว โดยทั่วไปวิดีโอสั้นจะมี CPM ประมาณ 2 ถึง 15 เซ็นต์ แต่ถ้าผู้สร้างโพสต์มาก ก็อาจเพิ่มรายได้ได้อย่างรวดเร็ว

• ฤดูกาล: CPM มีแนวโน้มที่จะพุ่งสูงขึ้นในช่วงไตรมาสที่ 4 (ตุลาคม–ธันวาคม) เนื่องจากเป็นช่วง Black Friday คริสต์มาส และเทศกาลวันหยุด ในทางกลับกัน เดือนมกราคมมีอัตรา CPM ที่ต่ำที่สุด เนื่องจากผู้โฆษณาจะกำหนดงบประมาณใหม่หลังจากช่วงวันหยุด

• ประเภทโฆษณา: โฆษณาแบบข้ามได้มีอัตรา CPM ต่ำกว่า ในขณะที่โฆษณาแบบข้ามไม่ได้ โฆษณาแบบบัมเปอร์ และโฆษณาแบบมิดโรลมักจะมีอัตรา CPM สูงกว่า นอกจากนี้ เวลาในการรับชมที่นานขึ้นอาจเพิ่มอัตรา CPM ได้ เนื่องจาก YouTube สามารถแสดงโฆษณาได้มากขึ้น

วิธีเพิ่ม CPM ของ YouTube

หากผู้สร้างต้องการ CPM ที่สูงขึ้น พวกเขาจะต้องวางตำแหน่งช่องของตนในลักษณะที่ดึงดูดผู้โฆษณาที่จ่ายเงินสูงได้ ดังนี้:

1. เลือกกลุ่มที่มี CPM สูง

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเงิน เทคโนโลยี กฎหมาย และธุรกิจมีอัตรา CPM สูงกว่าเนื้อหาด้านความบันเทิงและเกม หากคุณอยู่ในกลุ่มที่มี CPM ต่ำ ให้พิจารณาเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

• แทนที่จะ "vlog รายวัน" ลองใช้ vlog เกี่ยวกับการเป็นผู้ประกอบการหรือการเงินดู

• แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาเกม ให้มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ทางธุรกิจเกม

อัตรา CPM ของ YouTube เฉลี่ยตามอุตสาหกรรม

นี่คือสิ่งที่ ข้อมูลล่าสุด ต้องพูดถึงอัตรา CPM ของอุตสาหกรรมต่างๆ:

• ช่องทางการเงินและการตลาดดิจิทัล: สูงถึง 36.36 ดอลลาร์สหรัฐฯ CPM

• ช่องทางการศึกษา: 9.09 ดอลลาร์สหรัฐฯ

• ช่องเกม: 4.55 ดอลลาร์สหรัฐฯ

• วิธีทำและสไตล์: 6.36 ดอลลาร์สหรัฐฯ

• เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับดนตรี: 1.36 ดอลลาร์สหรัฐ

• ช่องความบันเทิง สัตว์เลี้ยง และสัตว์ต่างๆ มีอัตราที่ลดลงอีกด้วย

2. ประเทศเป้าหมายที่มีอัตรา CPM ที่แข็งแกร่ง

รายได้จะลดลงหากผู้ชมส่วนใหญ่มาจากภูมิภาคที่มี CPM ต่ำ ให้ใช้ SEO และแท็ก YouTube เพื่อดึงดูดผู้ชมจากประเทศที่มี CPM สูงแทน นอกจากนี้ ให้สร้างเนื้อหาเป็นภาษาอังกฤษเพื่อเข้าถึงผู้ชมในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ตัวอย่างเช่น:

• สร้างชื่อวิดีโอเป็นภาษาหลักของประเทศเป้าหมาย

• สร้างวิดีโอเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับประเทศเป้าหมาย (เช่น กิจกรรม หัวข้อ หรือแบรนด์)

• ต้องการเข้าถึงที่กว้างขวางยิ่งขึ้นหรือไม่ อัปโหลดวิดีโอโดยใช้เครื่องมือแปลหรือหลายภาษา

3. ใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

การวิเคราะห์ของ YouTube ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายภายใต้แท็บ “รายได้” เช่นต่อไปนี้:

• รายได้โฆษณา

• การเล่นที่สร้างรายได้โดยประมาณ

• รายได้รวมโดยประมาณ (รวม Superchat, การเป็นสมาชิกช่อง และ YouTube Premium)

การตรวจสอบเมตริกเหล่านี้จะช่วยให้ผู้สร้างสามารถ:

• ติดตามการเปลี่ยนแปลงใดๆ

• ทราบค่า CPM พื้นฐาน

• ค้นหาสิ่งที่ได้ผลและยึดมั่นกับมันหรือปรับปรุงมัน

4. สร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณา

ผู้ลงโฆษณาควรหลีกเลี่ยงวิดีโอที่ก่อให้เกิดความขัดแย้ง ไม่เหมาะสม หรือ "เสี่ยง" หาก YouTube ระบุว่าเนื้อหาของผู้สร้างเป็น "โฆษณาแบบจำกัด" CPM ของผู้สร้างจะลดลง ต่อไปนี้คือสิ่งที่ต้องทำ:

• รักษาเนื้อหาของคุณเป็นเนื้อหาที่เหมาะสำหรับครอบครัว (ไม่มีการกระทำที่เป็นอันตรายหรือก่อให้เกิดความเสียหาย เนื้อหาที่ทำให้เสื่อมเสียหรือดูหมิ่น และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับยาเสพติด)

• หลีกเลี่ยงการใช้คำหยาบคายหรือหัวข้อที่ละเอียดอ่อนมากเกินไป

• เปิดใช้งานโฆษณาแบบกลางวิดีโอ (สำหรับวิดีโอที่ยาวกว่า 8 นาที) เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณา

นโยบายการสร้างรายได้และ CPM ของ YouTube

YouTubers สามารถรับรายได้จาก CPM ได้ก็ต่อเมื่อพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของ โปรแกรมพันธมิตร YouTube (YPP)เพื่อให้มีคุณสมบัติ พวกเขาต้อง:

• สมาชิกกว่า 1,000 คน

• รับชม 4,000 ชั่วโมงในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา หรือรับชม Shorts 10 ล้านครั้งในช่วง 90 วัน

• ไม่มีการละเมิดนโยบายสำคัญ

• บัญชี AdSense ที่เชื่อมโยง

แม้แต่ภายใน YPP รายได้ CPM ของผู้สร้างก็ขึ้นอยู่กับนโยบายโฆษณาของ YouTube ผู้โฆษณาจะไม่เสนอราคาสูงหากเนื้อหานั้นไม่เป็นมิตรกับผู้โฆษณา

โดยสรุป

CPM เป็นปัจจัยสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการกำหนดว่าผู้สร้างเนื้อหาสามารถสร้างรายได้จาก YouTube ได้มากเพียงใด ในท้ายที่สุดแล้ว การสร้างรายได้บน YouTube ไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนการดูเท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับการเพิ่ม CPM สูงสุดด้วย ยิ่งผู้สร้างเนื้อหาเข้าใจการทำงานของรายได้จากโฆษณามากเท่าไร พวกเขาก็สามารถปรับแต่งช่องของคุณและเพิ่มรายได้ของคุณได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น โปรดจำสิ่งต่อไปนี้:

📌 หากคุณอยู่ในกลุ่มที่มี CPM สูงและมีผู้ชมในสหรัฐอเมริกาหรือสหราชอาณาจักร คุณจะสร้างรายได้มากกว่านั้นมากต่อการดู 1,000 ครั้ง

📌 หาก CPM ของคุณต่ำ ให้เน้นที่การปรับแต่งกลุ่มเป้าหมาย กำหนดเป้าหมายประเทศที่มี CPM สูง และสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณา