ไมโครเทรนด์สิ้นสุดลงแล้วหรือยัง? การที่ไม่มีเทรนด์หลักใหม่ๆ ในปี 2024 แสดงให้เห็นว่าเป็นเช่นนั้น อย่างไรก็ตาม เทรนด์เหล่านี้เพียงแค่เย็นลงและยังไม่หายไปทั้งหมด แต่สิ่งที่เปลี่ยนไปก็คือตอนนี้ผู้คนจำนวนมากชอบสไตล์ส่วนตัวมากกว่าติดตามเทรนด์ล่าสุด
ฤดูร้อนปี 2023 อาจมีงานสำคัญๆ มากมายที่ส่งเสริมเทรนด์ใหม่ๆ (เช่น Quick Luxury และ Barbiecore) แต่ปี 2024 กลับไม่เป็นเช่นนั้น ดังนั้น ผู้เชี่ยวชาญจึงกล่าวว่าปี 2025 จะเป็นปีแห่งเอกลักษณ์มากกว่าสุนทรียศาสตร์
คุณอยากรู้เกี่ยวกับสถานะของไมโครเทรนด์หรือไม่ บทความนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอุตสาหกรรมแฟชั่นและสำรวจว่าเทรนด์ที่เคยได้รับความนิยม 5 ประการมีวิวัฒนาการอย่างไรเพื่อตอบสนองตลาดปัจจุบัน
สารบัญ
ไมโครเทรนด์กำลังจะจางหายไปจริงหรือ?
5 ไมโครเทรนด์ที่ยังคงดึงดูดความสนใจจากผู้เชี่ยวชาญ
Takeaway หลัก
ไมโครเทรนด์กำลังจะจางหายไปจริงหรือ?
ดูเหมือนว่าไมโครเทรนด์จะหายไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ความจริงแล้วไม่ใช่เลย สิ่งที่กำลังจางหายไปคือความหลงใหลในการจัดวางสไตล์ให้เข้ากับสไตล์เฉพาะกลุ่มและวงจรเทรนด์ที่ไม่มีที่สิ้นสุด ผู้ซื้อเพื่อธุรกิจไม่ต้องการปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ด้านสไตล์ที่เข้มงวดอีกต่อไปและหันมาใช้สิ่งที่ยืดหยุ่นกว่า ผู้บริโภคจะเลือกองค์ประกอบที่ชื่นชอบเพื่อสร้างรูปลักษณ์ที่ไม่ซ้ำใครในรูปแบบปกติใหม่
แม้แต่ผู้ที่เริ่มใช้โซเชียลมีเดียในช่วงแรกๆ ก็เริ่มหันหลังให้กับกระแสแฟชั่นบนโซเชียลมีเดีย ส่งผลให้การเติบโตของกระแสแฟชั่นเล็กๆ น้อยๆ ช้าลงไปอีก แม้ว่าสินค้าบางชิ้น เช่น เสื้อเชิ้ตติดกระดุม รองเท้าบัลเลต์ และอิทธิพลจากยุคเงินตราเก่าๆ ยังคงเป็นกระแสอยู่ แต่ผู้บริโภคกลับชื่นชอบสินค้าเหล่านี้เพราะมีเสน่ห์ดึงดูดใจโดยทั่วไปและตามฤดูกาล ไม่ใช่เพียงแค่ฉลากด้านสุนทรียศาสตร์ที่เข้มงวดอีกต่อไป
5 ไมโครเทรนด์ที่ยังคงดึงดูดความสนใจจากผู้เชี่ยวชาญ
1. ไซเรนสำนักงาน
เทรนด์ “ไซเรนแห่งออฟฟิศ” ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างชุดทำงานสมัยใหม่กับความเรียบง่ายแบบยุค 90 ได้รับความนิยมในช่วงต้นปี 2024 และกลายเป็นกระแสฮิตในหมู่คนรุ่น Gen Z บน Pinterest ตามรายงาน รายงานของแก้ไขเทรนด์ดังกล่าวคิดเป็น 73% ของการค้นหาบน Pinterest ซึ่งถือว่าน่าประทับใจเมื่อพิจารณาถึงสถานะปัจจุบันของไมโครเทรนด์
แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด ยอดขายของสินค้าที่ได้รับความนิยมจากรูปลักษณ์ดังกล่าวก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน รายงานเดียวกันยังแสดงให้เห็นสินค้าหลัก เช่น กางเกงสูท และกระโปรงจีบเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีก่อน เสื้อเชิ้ตติดกระดุมและ ส้นเท้าลูกแมว และมีการเติบโตมหาศาลถึง 101% และ 224% ตามลำดับ
แม้ว่าคำว่า “Office Siren” อาจจะดูล้าสมัยไปแล้ว แต่ความต้องการในสไตล์เหล่านี้น่าจะยังคงมีต่อไปจนถึงปี 2025 โดยกางเกงสูทสีเทาเข้มทรงหลวม (ซึ่งมีอยู่ในคอลเลกชั่นของ Bottega Veneta และ Miu Miu) คาดว่าจะกลายเป็นชิ้นที่โดดเด่น
นอกจากนี้ ในปี 2025 สไตล์ดังกล่าวจะพัฒนาเป็นลุคที่ดูสนุกสนานและเรียบร้อยมากขึ้น โดยผสมผสานกลิ่นอายของความเป็นวิชาการและย้อนยุค แบรนด์ต่างๆ ที่ควรจับตามอง ได้แก่ เนคไท กางเกงขาสั้นลายทาง กางเกงบ็อกเซอร์ ลายตาราง และรองเท้าสมาร์ท
2. บล็อคคอร์/บล็อคเก็ต
รายงานของแก้ไข แสดงให้เห็นว่าการค้นหาบน Pinterest ในสหราชอาณาจักรสำหรับคำว่า “Blokecore” และ “Blokette” พุ่งสูงขึ้นในเดือนมีนาคมและเมษายน 2024 และยังพุ่งสูงขึ้นอีกครั้งในช่วงฤดูร้อนก่อนการแข่งขันยูโร โดย Gen Z ขับเคลื่อนการค้นหา 72 ถึง 76%
เสื้อฟุตบอล และกางเกงยีนส์ขาสั้นได้รับความนิยม โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 92% และ 49% ตามลำดับเมื่อเทียบเป็นรายปี (ตามรายงานเดียวกัน) องค์ประกอบที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Coquette ของ Blokette เช่น แฟลตบัลเล่ต์ก็พบว่าความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 162 เปอร์เซ็นต์ (โดยเฉพาะสไตล์อย่างโบว์และแมรี่เจน)
มีข่าวที่น่าตื่นเต้นอีกข่าวหนึ่งเกี่ยวกับรองเท้าภายใต้กระแสนี้ที่ธุรกิจต่างๆ ควรทราบ ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าความร่วมมือระหว่าง Sandy Liang และ Salomon จะสร้างรองเท้าที่ต้องมีคู่ต่อไป โดยผสมผสานชุดกีฬาเข้ากับสัมผัสแห่งความเป็นผู้หญิง ในขณะที่หลายๆ คนเริ่มไม่ให้ความสนใจกับรองเท้า Samba รองเท้าผ้าใบสไตล์ย้อนยุค ยังคงเป็นผู้ขายที่แข็งแกร่งสำหรับ Adidas โดยรุ่นเช่น SL 72 OG ขายหมดอย่างรวดเร็ว
เมื่อมองไปข้างหน้าถึงปี 2025 งานกีฬาสตรีรายการใหญ่ๆ จะทำให้สินค้าหลักของ Blokette เช่น เสื้อกีฬาและรองเท้าผ้าใบย้อนยุคเป็นที่ต้องการ ในขณะเดียวกัน แฟชั่นของผู้ชายก็มุ่งเน้นไปที่ชุดกีฬาสไตล์เรียบๆ ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ค้าปลีกซื้อตุนสินค้าเหล่านี้ไว้ เสื้อรักบี้, เสื้อโปโล และรองเท้าผ้าใบ
3. ความหรูหราเงียบสงบ
ความหรูหราที่เงียบสงบเป็นหนึ่งในไม่กี่เทรนด์ที่ได้รับผลกระทบอย่างมาก แม้ว่าการค้นหาเทรนด์ดังกล่าวใน Pinterest จะถึงจุดสูงสุดในเดือนมกราคม 2024 แต่หลังจากนั้นก็ลดลง โดยมีการค้นหา 43% จากผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปี เมื่อเทียบกับ 25% จากผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่า 24 ปี
ความต้องการสินค้าคลาสสิกที่เชื่อมโยงกับเทรนด์นี้ (เช่น เสื้อเบลเซอร์) ลดลง โดยเสื้อเบลเซอร์มียอดลดลง 14% และมีส่วนลดเพิ่มขึ้น (จากข้อมูล แก้ไข) เสื้อกล้ามสีขาวล้วนก็ลดลง 11% เช่นกัน กราฟิค ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น
รายงานเดียวกันนี้ยังแสดงให้เห็นด้วยว่า เสื้อกั๊ก ประสบความสำเร็จมากขึ้น โดยมีผู้มาใหม่เพิ่มขึ้น 132% ซึ่งบ่งชี้ว่าสไตล์นี้อาจถึงจุดสูงสุดแล้ว อย่างไรก็ตาม การที่ความหรูหราแบบเงียบๆ หายไปไม่ใช่เรื่องแย่เสมอไป เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าการแต่งกายแบบ “คนรวย” จะมีอิทธิพลต่อฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2025 จุดเน้นจะอยู่ที่เสื้อโปโลถัก กางเกงลินินเสื้อเชิ้ตเรเวียร์ รองเท้าแตะหนัง และเครื่องประดับจากเชือกราเฟีย
4. เมียมาเฟีย
"เมียมาเฟีย” ความนิยมด้านสุนทรียศาสตร์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและลดลง โดยมีจุดสูงสุดใน Pinterest ในเดือนมกราคม 2024 ก่อนที่จะจางหายไป แม้ว่ากระแสนี้จะอยู่ได้ไม่นาน แต่ก็จุดประกายความสนใจใหม่ในลายสัตว์ โดยเฉพาะ ลายเสือดาวซึ่งมียอดขายเพิ่มขึ้นร้อยละ 98 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (ตามรายงานของ EDITED)
การปรากฏตัวของลายพิมพ์นี้ในงาน Pre-Spring 2025 ของ Ganni และ Blumarine แสดงให้เห็นว่าลายพิมพ์นี้จะยังคงอยู่ต่อไป ผู้เชี่ยวชาญจาก แก้ไข คาดหวังว่า ลายม้าลาย (แม้จะได้รับความนิยมน้อยกว่า) จะได้รับความนิยมมากขึ้นหลังจากที่ได้รับความสนใจจากคอลเลกชั่น Cruise ของ Jacquemus และการสนับสนุนของ Rihanna
การใช้หนังและขนเทียมในปริมาณมากในสไตล์ “เมียมาเฟีย” อาจมีส่วนทำให้สไตล์นี้เสื่อมถอยลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฤดูกาลมีบทบาทสำคัญ แม้ว่าองค์ประกอบบางอย่าง (เช่น พื้นผิวที่นุ่มฟู) อาจส่งผลต่อเทรนด์ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2024 และฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2025 แต่ผู้ค้าปลีกควรสังเกตว่า Gen Z จัดแต่งสไตล์ให้กับชิ้นงานเหล่านี้อย่างไรเพื่อกลยุทธ์การตลาดที่ดีขึ้น
5. ลูกเล่นเล็กๆ น้อยๆ
ในแวดวงแฟชั่นหลังยุคโควิด-19 นักออกแบบสินค้าหรูหราได้หันมาสร้างกระแสไวรัลด้วยการแสดงสุดอลังการและผลิตภัณฑ์สุดแหวกแนว แฟชั่นแบบมีกิมมิคซึ่งได้รับความนิยมจากไอเท็มอย่าง MCHF Big Red Boot ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง
กระเป๋าถือโดยเฉพาะอย่างยิ่ง สินค้าที่ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า เช่น กระเป๋าใส่ชิปของ Balenciaga และกระเป๋าคลัตช์รูปเม่นของ JW Anderson ขายหมดเกลี้ยงภายในไม่กี่วันในเว็บไซต์หรูหราอย่าง Mytheresa และ Luisaviaroma ในขณะที่รองเท้ากำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ แต่สไตล์ที่โดดเด่นก็ยังคงได้รับความนิยม
ยกตัวอย่างเช่นรองเท้าบู๊ตกีบของ Alexander McQueen ซึ่งขายหมดภายในเวลาเพียงสัปดาห์เศษ Crocs ยังโดดเด่นในพื้นที่นี้ด้วย จากการร่วมมือกับ Cars, Pokemon และ Naruto ซึ่งขายหมดภายใน 24 ชั่วโมง และการร่วมมือกับ Pringles ใช้เวลาถึง 25 วันจึงจะขายหมด (ตามบันทึกจาก แก้ไข).
Takeaway หลัก
ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าแฟชั่นที่สวมใส่ได้จะกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในช่วงกลางปี 2023 เนื่องจากกระแสนิยมเล็กๆ น้อยๆ และสไตล์ที่เน้นไปที่มีมได้รับการเผยแพร่มากเกินไป โชว์ Couture ของ Schiaparelli ในงาน FW24 สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วยการไม่สร้างช่วงเวลาสำคัญที่อินเทอร์เน็ตกำลังมาแรง นอกจากนี้ คนรุ่น Gen Z ถึง 74% ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ในชีวิตจริงมากกว่าประสบการณ์ทางดิจิทัล โดยชอบสินค้าที่ดึงดูดใจผู้บริโภคแบบออฟไลน์มากกว่าการซื้อเพื่อรับชมเนื้อหาออนไลน์เพียงอย่างเดียว
วัฒนธรรมออนไลน์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอาจยังคงมีอิทธิพลต่อเทรนด์แฟชั่น แต่ผู้ค้าปลีกควรเน้นที่สไตล์ที่ปรับเปลี่ยนได้ซึ่งผสมผสานความเกี่ยวข้องทางออนไลน์เข้ากับความสามารถในการสวมใส่ในโลกแห่งความเป็นจริง ลองนำแนวคิดจากหนังสือ สุนทรียศาสตร์การใช้ชีวิตที่นุ่มนวลของ S/S 25.
