อุตสาหกรรมความงามได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยส่วนใหญ่ได้รับอิทธิพลจากเทคโนโลยี การระบาดของ COVID-19 และมุมมองทางสังคมที่เปลี่ยนแปลงไป ในขณะที่ความต้องการและความคาดหวังของผู้บริโภคยังคงเพิ่มขึ้น แบรนด์ความงามต้องเผชิญกับความท้าทายในการปรับตัวให้เข้ากับพลวัตที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ซึ่งมักจะดูขัดแย้งกัน ในโพสต์บล็อกนี้ เราจะสำรวจความขัดแย้ง 2023 ประการที่กำลังกำหนดแนวโน้มอุตสาหกรรมความงามในปี XNUMX และเจาะลึกถึงปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
1. ความขัดแย้งในความชอบของผู้บริโภค: จาก “การยอมรับตัวเอง” สู่ “ตัวตนที่ดีที่สุดของฉัน”
ในยุคหลัง COVID-19 แนวคิดต่างๆ เช่น การรักตัวเอง การยอมรับตัวเอง การเติบโตส่วนบุคคล และความเป็นอยู่ที่ดีแบบองค์รวมได้รับความนิยมมากขึ้น โดยเน้นที่ความเป็นอยู่ที่ดีของร่างกายและจิตใจเป็นหลัก แต่นอกเหนือจากอุดมคติเหล่านี้แล้ว แฮชแท็กอย่าง #plasticsurgery #babybotox และ #buccalfatremoval ก็ได้รับความนิยมมากขึ้น การทำศัลยกรรมตกแต่งและการเปลี่ยนแปลงรูปร่างไม่ใช่หัวข้อต้องห้ามอีกต่อไป แต่กลายเป็นทางเลือกที่ได้รับการยอมรับอย่างเปิดเผย โดยได้รับอิทธิพลบางส่วนจากโซเชียลมีเดียและวัฒนธรรมคนดัง การล็อกดาวน์จาก COVID-20 และการได้รับการสนทนาผ่าน Zoom ที่ไม่น่าประทับใจมากขึ้นยังส่งผลกระทบต่อการรับรู้ในตนเองของผู้คนและกระตุ้นความต้องการในการทำหัตถการเสริมสวยอีกด้วย ที่ Clinique des Champs-Elysees ซึ่งเป็นคลินิกเสริมความงามที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป คำขอรับคำปรึกษาเพิ่มขึ้น 30-XNUMX% นับตั้งแต่เริ่มมีการระบาด
ความตึงเครียดระหว่างทัศนคติเชิงบวกต่อรูปร่างและความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการทำศัลยกรรมพลาสติกเกิดจากความคิดเห็นที่ขัดแย้งกันเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของร่างกาย การยอมรับตนเอง และความมั่นใจในตนเอง บางคนโต้แย้งว่ากระบวนการเสริมสวยสามารถเป็นรูปแบบหนึ่งของการดูแลตนเองและการเสริมพลัง โดยมองว่าเป็น "การปรับเปลี่ยน" ที่ช่วยเสริมรูปลักษณ์ของตนเองอย่างแนบเนียน อย่างไรก็ตาม บางคนมองว่ากระบวนการเหล่านี้สืบสานอุดมคติความงามที่เป็นอันตรายและส่งเสริมวัฒนธรรมแห่งความสมบูรณ์แบบ ความตึงเครียดนี้สะท้อนให้เห็นถึงการถกเถียงอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับบทบาทของรูปลักษณ์ที่มีต่อคุณค่าในตนเองและคำจำกัดความของความงามในสังคมปัจจุบัน
2. การเรียกร้องของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางให้กำหนดนิยามใหม่ของความงาม: การยอมรับความเป็นตัวของตัวเองและความหลากหลาย
เพื่อตอบสนองต่อข้อขัดแย้งเหล่านี้ อุตสาหกรรมเครื่องสำอางจึงได้คิดแนวคิดใหม่เกี่ยวกับความงามและท้าทายมาตรฐานดั้งเดิมที่สื่อและสังคมเผยแพร่ Coty ได้เปิดตัวแคมเปญ #undefine beauty เพื่อกำหนดนิยามใหม่ของความงาม โดยเน้นที่ความเป็นปัจเจก ความหลากหลาย และการรวมเอาทุกคนไว้ด้วยกัน ในคำร้องเพื่อท้าทายมาตรฐานความงาม พวกเขามุ่งหวังที่จะกระตุ้นให้ผู้คนยอมรับคุณลักษณะเฉพาะของตนเองและเฉลิมฉลองความแตกต่างแทนที่จะปฏิบัติตามมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริง ความคิดริเริ่มดังกล่าวเน้นย้ำถึงความสำคัญของการรักตัวเอง การยอมรับ และการเสริมพลัง คำร้องดังกล่าวได้รับความสนใจอย่างมากในโซเชียลมีเดีย เป็นการเตือนใจอันทรงพลังผ่านการแบ่งปันเรื่องราวว่าความงามมีอยู่ในหลายรูปแบบ และเราทุกคนควรเฉลิมฉลองและยอมรับคุณสมบัติเฉพาะตัวของตนเอง แบรนด์ OUI the People ก่อตั้งขึ้นในปี 2015 โดยมีพันธกิจเดียวกัน นั่นคือ “การฟื้นคืนความงาม” เพื่อรวบรวมความงามทุกรูปแบบเข้าด้วยกัน โดยไม่คำนึงถึงแหล่งกำเนิด สีผิว หรือเพศ
3. การนำทางภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงระหว่างนวัตกรรมตามวิทยาศาสตร์และความคิดริเริ่มที่ยึดโยงกับธรรมชาติ
แบรนด์ความงามต้องเผชิญกับความท้าทายในการประสานความต้องการของผู้บริโภคที่ขัดแย้งกันเหล่านี้เข้าด้วยกัน ยุคสมัยของแบรนด์ที่เปรียบเสมือนกูรูเริ่มเลือนหายไป เนื่องจากผู้บริโภคมีความรู้และวิจารณญาณมากขึ้น และมองหาคุณค่าที่คุ้มราคา แบรนด์ต่างๆ ต้องนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก โดยผสมผสานผลิตภัณฑ์ที่ตรงเป้าหมายเฉพาะบุคคลเข้ากับผลิตภัณฑ์ที่มีวัตถุประสงค์หลากหลายและครอบคลุมเพื่อลดขยะ ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ “crème universelle” ของ Oh My Cream! ที่ครอบคลุมทุกด้าน ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ดูแลหน้าอกที่ผ่อนคลายของ Nideco และแบรนด์ Victorialand ที่เป็นมิตรต่อผู้พิการ อุตสาหกรรมนี้เติบโตอย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองต่อกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย
พลวัตตามหลักวิทยาศาสตร์: นวัตกรรมเฉพาะบุคคลที่หล่อหลอมอุตสาหกรรมความงาม
ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการวิจัยทางวิทยาศาสตร์กำลังปฏิวัติวงการความงาม ผู้เล่นอย่าง Current Body ที่ได้รับการสนับสนุนจากคนดังอย่าง Kate Hudson และ Kaley Cuoco กำลังลงทุนใน โฟโตมอดูเลชั่น, ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้มาส์ก LED เพื่อปรับปรุงสภาพผิวและเส้นผมต่างๆ ในขณะเดียวกัน แบรนด์ต่างๆ เช่น Medi-Peel กำลังใช้ความก้าวหน้าใน ไมโครเอ็นแคปซูเลชั่นและการเติมออกซิเจนให้เนื้อเยื่อ เพื่อขับเคลื่อนสูตรผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
กลุ่ม L'Oréal และแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับมืออาชีพ Kerastase กำลังปูทางในการใช้เครื่องมือวินิจฉัยและเอพิเจเนติกส์เฉพาะบุคคลเพื่อนำเสนอแนวทางที่มีแนวโน้มดีสำหรับ โซลูชันความงามที่เหมาะกับคุณ ในทำนองเดียวกัน ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ Elixir Hair Rituals นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมให้เลือกกว่า 715 แบบ Shiseido พัฒนาความเชื่อมโยงระหว่างวิทยาศาสตร์และการปรับแต่งส่วนบุคคลไปอีกขั้นด้วยการใช้แบคทีเรียในผิวหนังเป็นลายนิ้วมือผิวหนังเฉพาะตัวที่จะช่วยให้ปรับแต่งผลิตภัณฑ์ได้ตามความต้องการในระดับพรีเมี่ยม
นอกจากนี้ สาขาใหม่ที่กำลังเกิดขึ้นของ เครื่องสำอางเพื่อสมอง สำรวจจุดเชื่อมโยงระหว่างประสาทวิทยาและเครื่องสำอาง โดยมีศักยภาพในการส่งผลต่ออารมณ์ ความรู้สึก และการทำงานของสมองผ่านผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางบางชนิดอ้างว่าใช้ส่วนผสมที่สามารถเพิ่มการผลิตสารสื่อประสาท เช่น เซโรโทนินและโดปามีน ซึ่งเกี่ยวข้องกับความรู้สึกมีความสุขและความพึงพอใจ ผลิตภัณฑ์อื่นๆ อ้างว่ามีผลสงบต่อระบบประสาท ลดความเครียดและความวิตกกังวล เช่น บริษัทสตาร์ทอัพน้องใหม่จากผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องสำอางชาวสวิส ID Swiss Botanicals ที่ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทางเทคนิคราคาไม่แพงรุ่นใหม่ที่ใช้ส่วนผสมจากพืชซึ่งมีคุณสมบัติออกฤทธิ์ต่อระบบประสาท
การยอมรับธรรมชาติและแนวทางทางเลือก
แม้ว่านวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์จะเข้ามามีบทบาทในอุตสาหกรรมความงาม แต่พลวัตทางเลือกที่หยั่งรากลึกในส่วนผสมจากธรรมชาติก็ได้รับความนิยมเช่นกัน เมื่อมีการประณามมาตรฐานความงามและแรงกดดันที่ตามมา ก็เกิดแนวทางใหม่ต่อความงามและการดูแลตนเองในฐานะแหล่งเติมเต็มทางจิตใจและสอดคล้องกับค่านิยมอันล้ำลึกของตนเอง แบรนด์ดังอย่าง Philosophy ภูมิปัญญาด้านผิวหนัง แสดงให้เห็นถึงการเน้นเรื่องนี้ ความงามที่ยั่งยืนทางอารมณ์
ความงามแห่งจักรวาล ใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบจากสวรรค์เพื่อส่งเสริมความเป็นอยู่ที่ดีด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสม เช่น ฝุ่นอุกกาบาต เพื่อสร้างสมดุลพลังงานในร่างกายและส่งเสริมความรู้สึกสงบและผ่อนคลาย ในขณะเดียวกัน ความงามจากอัญมณี อัญมณีมีคุณสมบัติในการรักษา แม้ว่าหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่สนับสนุนแนวโน้มเหล่านี้อาจมีจำกัด แต่ผู้คนจำนวนมากพบว่าอัญมณีช่วยให้ผ่อนคลายและเพลิดเพลินเมื่อเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรด้านความงามและสุขภาพ
4. การแก้ไขข้อขัดแย้ง: วิทยาศาสตร์เพื่อประโยชน์จากธรรมชาติ
เทคโนโลยีชีวภาพ สร้างความกลมกลืนระหว่างอาณาจักรของ “ความสะอาด” และ “ทางคลินิก” โดยใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อเลียนแบบและจำลองกระบวนการทางธรรมชาติของสิ่งมีชีวิตที่ใกล้สูญพันธุ์ในห้องทดลอง แนวทางนี้ช่วยให้บริษัทด้านความงามสามารถผลิตส่วนผสมที่ออกฤทธิ์ได้อย่างปลอดภัยและปลูกในห้องทดลอง โดยรักษาทรัพยากรของโลกไว้ในขณะที่ยังคงประสิทธิภาพไว้ได้ นอกจากนี้ ยังช่วยให้บริษัทเหล่านี้สามารถฟื้นคืนและปรับปรุงแนวทางปฏิบัติดั้งเดิมได้อีกด้วย
Alpyn Beauty เป็นแบรนด์ที่สะท้อนถึงจุดประสงค์นี้ โดยนำเอา “ความงามตามธรรมชาติ” และความเชี่ยวชาญด้าน “คลินิก” มาใช้ร่วมกัน พันธกิจของบริษัทคือการเก็บเกี่ยวพืชป่าด้วยมืออย่างยั่งยืนในช่วงที่พืชมีศักยภาพสูงสุด โดยเสริมประสิทธิภาพด้วยสารออกฤทธิ์ทางคลินิกที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว แบรนด์นี้เชื่อมช่องว่างดังกล่าวด้วยการนำพืชจากโต๊ะอาหารมาวางบนชั้นวาง
5. แนวทางองค์รวมของความเป็นอยู่ที่ดี: ความงามและสุขภาพที่ผสมผสานกัน
“เพื่อชีวิตที่ยืนยาวขึ้น ชีวิตที่ดีขึ้น” นี่คือจุดประสงค์ของ Palazzo Fiuggi พระราชวังอิตาลีที่เปิดให้บริการเมื่อปลายเดือนพฤษภาคม 2021 ตั้งอยู่ห่างจากกรุงโรม 50 นาที และเสนอการเรียนรู้ที่จะใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพดีโดยผสมผสานความรู้จากบรรพบุรุษและแนวทางปฏิบัติแบบองค์รวมเข้ากับอุปกรณ์ทางการแพทย์อันศักดิ์สิทธิ์ พวกเขาเสนอโปรแกรมเฉพาะบุคคลที่ไม่จำกัดเฉพาะการปรับปรุงความงามในระยะสั้น เช่น การมีอายุยืนยาว การฟื้นฟู และความสมดุล หรือการแพทย์และการวินิจฉัยโรคที่อยู่ในระดับเดียวกับการดีท็อกซ์และลดน้ำหนัก
ท้ายที่สุดแล้ว อนาคตของอุตสาหกรรมความงามอยู่ที่การผสมผสานระหว่างความงามและสุขภาพผ่านนิสัยและผลิตภัณฑ์แบบองค์รวม แนวทางนี้เน้นการดูแลตนเอง เช่น การฝึกสติ โยคะ และการฝังเข็ม ควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและความงามที่อ่อนโยนและบำรุงร่างกาย แนวทางนี้ตระหนักว่าการพัฒนาตนเองและการยอมรับตนเองนั้นไม่เหมือนกันในแต่ละบุคคล และไม่มีแนวทางใดที่ใช้ได้กับทุกคนในการมีชีวิตที่มีสุขภาพดีและสมบูรณ์
สรุป : การยอมรับภูมิทัศน์แห่งความงามที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
อุตสาหกรรมความงามกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ซึ่งขับเคลื่อนโดยเทคโนโลยี การเปลี่ยนแปลงทางสังคม และความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป แบรนด์ต่างๆ ต้องรับมือกับความขัดแย้งที่ส่งผลต่อความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน ขณะเดียวกันก็มุ่งมั่นที่จะนำเสนอโซลูชันที่ครอบคลุม สร้างพลัง และสร้างสรรค์ ในขณะที่อุตสาหกรรมยังคงกำหนดนิยามความงามใหม่ การยอมรับความเป็นตัวของตัวเอง ความหลากหลาย และความเป็นอยู่ที่ดีแบบองค์รวมจะเป็นกุญแจสำคัญในการตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคในโลกหลังการระบาดใหญ่
เกี่ยวกับจูลี่ ดาร์รัส
Julie สำเร็จการศึกษาจาก ESCP Business School และมีประสบการณ์ด้านการออกแบบและเอเจนซี่โฆษณามากกว่า 15 ปีในตำแหน่ง Account Director และ New Business Director เธอได้เข้าร่วมกับ SGK ในเดือนตุลาคม 2021 เธอเป็นส่วนหนึ่งของทีมพัฒนาธุรกิจยุโรป โดยมีหน้าที่รับผิดชอบในการขยายสำนักงานในยุโรปผ่านความสามารถด้านประสบการณ์ด้านแบรนด์ โดยทำงานด้านโอกาสทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก Julie มีประสบการณ์อันยาวนานในอุตสาหกรรมความงาม โดยจัดการและขยายบัญชีทั่วโลก เช่น Gorgio Armani, Cerave, Lancôme, Yves Saint Laurent, Nivea, Yves Rocher, René Furterer (Pierre Fabre), Lancaster, Davidoff, Joop!, Jil Sander, Adidas, Bourjois, Rimmel วิสัยทัศน์ของเธอเกี่ยวกับความงามคือ “ความงามอยู่ทุกหนทุกแห่ง คุณเพียงแค่ต้องสวมแว่นตาที่เหมาะสมจึงจะมองเห็นได้”
ที่มาจาก sgkinc.com
ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย sgkinc.com โดยเป็นอิสระจาก Cooig.com Cooig.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์
