วิธีหลีกเลี่ยงการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหามากเกินไป

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาโดยทั่วไปถือเป็นเรื่องดี เมื่อคุณสร้างสิ่งที่มีประโยชน์ เช่น บทความ หน้าผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่เครื่องมือฟรี ก็จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้คนจะค้นหาสิ่งนั้นเจอผ่านการค้นหา

แต่คุณไปไกลเกินไปได้ไหม? เกินกว่า-เพิ่มประสิทธิภาพ?

Google ตอบว่า “ใช่” ด้วยสองวิธี

การเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปที่เป็นอันตราย

การเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปที่เป็นอันตรายนั้น เป็นสิ่งที่ Gary Ilyes แห่ง Google กล่าวไว้ว่า “เพิ่มประสิทธิภาพอย่างแท้จริงมากจนในที่สุดก็เริ่มเจ็บปวดเป็นไปได้ที่จะใช้ความพยายามอย่างมากในการจัดอันดับจนทำให้หน้าเว็บของคุณเข้าไปอยู่ในอาณาเขตของสแปม และ Google สามารถลดอันดับเนื้อหาของคุณหรือเลือกที่จะไม่จัดอันดับทั้งหมดก็ได้

ปัจจุบัน Google เก่งมากในการระบุและละเลยการปรับแต่งมากเกินไปหลายประเภท แต่ยังมีกลวิธีสองสามอย่างที่ยังคงมีความเสี่ยงที่จะเกิดการลงโทษด้วยตนเอง

1. การยัดเยียดคำหลัก

การยัดคำหลักคือกระบวนการยัดหน้าเว็บให้เต็มไปด้วยคำหลัก เพื่อพยายามให้หน้าเว็บมีอันดับสูงขึ้นสำหรับคำหลักเหล่านั้น

คุณจะเข้าใจการยัดเยียดคำหลักเมื่อคุณเห็นมัน: คำหลักและคำพ้องความหมายจะถูกใช้ซ้ำแล้วซ้ำเล่าในประโยคและย่อหน้าซึ่งไม่มีความสมเหตุสมผลเลย

หา กล้องมิเรอร์เลสชั้นนำ อาจเป็นงานที่น่ากังวล แต่ด้วยบริการที่ครอบคลุมของเรา กล้องมิเรอร์เลสที่ดีที่สุด ไกด์ เราทำให้กระบวนการง่ายขึ้นด้วยการจัดอันดับ รุ่นกล้องมิเรอร์เลสที่ดีที่สุด และส่วนใหญ่ กล้องมิเรอร์เลสที่เชื่อถือได้ แบรนด์

การรวมคำหลักในตำแหน่งที่เกี่ยวข้อง เช่น หัวเรื่องหรือคำอธิบายเมตา ถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดี เนื่องจากคุณกำลังส่งสัญญาณไปยังทั้งหุ่นยนต์และมนุษย์ว่าเพจของคุณเน้นไปที่หัวข้อใดหัวข้อหนึ่งโดยเฉพาะ

แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักจะช่วยให้หน้าต่างๆ ปรากฏในผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง แต่การยัดเยียดคำหลักอาจมีผลตรงกันข้าม โดยเปลี่ยนเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ให้กลายเป็นสแปม

สำหรับ Google การมีคีย์เวิร์ดมากขึ้นไม่ได้หมายความว่าจะดีกว่าเสมอไป และบางเพจยังติดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดที่ไม่ได้กล่าวถึงด้วยซ้ำ โพสต์บล็อกของเราเกี่ยวกับแท็ก canonical ติดอันดับ 1 สำหรับคีย์เวิร์ด “canonical tagging”:

แม้ว่าจะไม่มีการกล่าวถึง “การแท็กตามหลักเกณฑ์” ไว้ที่ใดเลยบนเพจ:

คุณไม่จำเป็นต้องยัดคำหลักลงในบทความของคุณทุกตารางนิ้ว เขียนเกี่ยวกับหัวข้อของคุณอย่างละเอียดและเป็นประโยชน์ และสร้างหัวเรื่องและหัวข้อย่อยที่ชัดเจนและเกี่ยวข้อง แล้วคุณจะสามารถกล่าวถึงคำหลักจำนวนมากได้โดยไม่ต้องใช้ความพยายามพิเศษใดๆ

2. การสร้างลิงก์ด้วยข้อความยึดที่ตรงกันแน่นอน

ข้อความยึดหมายถึงคำที่สามารถคลิกได้ในลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ลิงก์นี้มีข้อความยึดว่า “การจัดอันดับของ Google”

เมื่อข้อความยึดนี้ตรงกับคำหลักเป้าหมายของเพจที่ลิงก์ไป จะถูกเรียกว่า คู่ที่เหมาะสม ข้อความสมอ

สิ่งนี้อาจเป็นประโยชน์: Google จะดูข้อความยึดของลิงก์ย้อนกลับของคุณเพื่อช่วยทำความเข้าใจว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร (และควรจัดอันดับสำหรับอะไร) แต่ลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากที่มีข้อความยึดที่ตรงกันทุกประการอาจเป็นสัญญาณที่ชัดเจนต่อ Google ว่าลิงก์นั้นถูกซื้อหรือถูกชักจูง ซึ่งเป็นสิ่งที่ขัดต่อนโยบายสแปมของ Google อย่างชัดเจน

โปรไฟล์แบ็คลิงก์ธรรมชาติประกอบด้วยข้อความเชื่อมโยงประเภทต่างๆ ผสมกัน: คำหลักที่ตรงกันบางคำ แต่โดยปกติแล้วจะมีคำหลักที่ตรงกันบางส่วนอีกมากมาย การอ้างอิงแบรนด์ URL ที่ไม่มีเนื้อหา ลิงก์รูปภาพ และคำแบบสุ่ม

นี่คือตัวอย่างโปรไฟล์แบ็คลิงก์ธรรมชาติ:

การสร้างลิงก์ถือเป็นส่วนสำคัญของ SEO แต่การหมกมุ่นอยู่กับข้อความเชื่อมโยงของทุก URL นั้นไม่มีประโยชน์ ให้คุณมุ่งเน้นพลังงานของคุณไปที่การสร้างลิงก์ก่อน และปล่อยให้ข้อความเชื่อมโยงนั้นขึ้นอยู่กับผู้ที่สร้างลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปจนเสียเวลา

การเพิ่มประสิทธิภาพประเภทอื่นประสบปัญหาที่แตกต่างกัน: ผลตอบแทนลดลง เมื่อผ่านจุดหนึ่ง ความพยายามอย่างต่อเนื่องของคุณจะมีผลกระทบต่อการมองเห็นในการค้นหาน้อยลงเรื่อยๆ ดังที่จอห์น มูลเลอร์แห่ง Google กล่าวไว้ “เน้นไปที่รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่ทำให้เกิดความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ”

นี่คือตัวอย่างเล็ก ๆ น้อย ๆ

1. มุ่งเป้าหมายสู่ความสมบูรณ์แบบบน Core Web Vitals

Core Web Vitals คือตัวชี้วัดที่ใช้วัดความเร็วและประสบการณ์ของผู้ใช้ของหน้าเว็บไซต์ และเป็นส่วนหนึ่งของการคำนวณของ Google สำหรับการจัดอันดับหน้าเว็บไซต์

Core Web Vitals วัดประสิทธิภาพของเพจของคุณโดยใช้การทดสอบสามแบบที่แตกต่างกัน ประสิทธิภาพของเพจจะได้รับคะแนนเป็น แย่มาก ต้องปรับปรุง or ดี สำหรับเพจที่มีข้อมูล คุณสามารถดูคะแนนเหล่านี้ได้ในรายงานประสิทธิภาพของการตรวจสอบไซต์:

การย้ายจากหมวดหมู่หนึ่งไปอีกหมวดหมู่หนึ่งถือเป็นผลดีต่อผู้ใช้ของคุณ เพราะหน้าเว็บโหลดเร็วขึ้นและสม่ำเสมอมากขึ้น อีกทั้งยังอาจช่วยเพิ่มอันดับในการค้นหาเล็กน้อยได้ด้วย

แม้ว่าการปรับปรุง Core Web Vitals ทุกครั้งจะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณดีขึ้นเล็กน้อย แต่ความยากและความพยายามที่จำเป็นในการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องก็เพิ่มมากขึ้น เมื่อถึงจุดหนึ่ง ประสิทธิภาพในการค้นหาอาจไม่มีประโยชน์เพิ่มเติมใดๆ

นี่คือที่มาของการปรับแต่งให้มากเกินไป อาจเป็นไปได้ว่าเวลาและความพยายามที่จำเป็นในการลด LCP (หนึ่งในตัวชี้วัด Core Web Vitals) จาก 2.5 วินาทีเหลือ 2 วินาที อาจนำไปใช้ในที่อื่นได้ดีกว่า ในการปรับแต่งที่ส่งผลดีต่อการมองเห็นในการค้นหาโดยรวมของคุณมากกว่า

2. การแก้ไขทุก ๆ การเปลี่ยนเส้นทาง

การเปลี่ยนเส้นทางเกิดขึ้นเมื่อผู้เยี่ยมชมเว็บเพจถูกส่งไปที่หน้าอื่น—การเปลี่ยนเส้นทาง โซ่ เกิดขึ้นเมื่อการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้เกิดขึ้นติดต่อกันหลายครั้ง

ตัวอย่าง: ผู้เยี่ยมชมโพสต์บล็อกที่ถูกลบไปแล้วอาจถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังโพสต์บล็อกที่ใหม่กว่า หากโพสต์นั้นถูกลบ ผู้เยี่ยมชมอาจถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าแรกของบล็อก

โซ่รีไดเร็กต์เหล่านี้สามารถขยายใหญ่ได้ง่ายมาก และมันน่าดึงดูดใจที่จะใช้พลังงานในการทำให้สั้นลง แต่ก็คงไม่มีความจำเป็นมากนัก ในทางเทคนิคแล้ว Google สามารถติดตามรีไดเร็กต์ได้ถึง 10 ครั้งก่อนที่จะทริกเกอร์ข้อผิดพลาด ดังนั้นโซ่รีไดเร็กต์ส่วนใหญ่ของคุณจึงน่าจะไม่มีปัญหาอยู่แล้ว หากคุณต้องการเล่นอย่างปลอดภัย ให้ทำตามคำแนะนำของ John Mueller: แก้ไขโซ่รีไดเร็กต์ที่มี "ฮ็อป" ห้าครั้งขึ้นไป

คุณสามารถระบุสิ่งเหล่านี้ได้โดยใช้ Site Audit ไปที่รายงาน All Issues หลังจากรันการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ และคุณจะเห็นปัญหาการเปลี่ยนเส้นทางที่อาจเกิดขึ้นมากมาย รวมถึง "ห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทางยาวเกินไป:"

3. เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาและแท็กชื่อเรื่องแต่ละรายการ

คำอธิบายเมตาและแท็กชื่อเรื่องช่วยให้บทความโดดเด่นในผลการค้นหาและกระตุ้นให้ผู้ค้นหาคลิกที่บทความของคุณ

หากมีการคลิกเพิ่มขึ้นในบรรทัดนั้น คุณอาจรู้สึกอยากเขียนหรือเขียนคำอธิบายเมตาและแท็กชื่อเรื่องใหม่ทั้งหมด แต่การทำเช่นนี้จะสิ้นเปลืองความพยายามอย่างมาก แม้แต่ในเว็บไซต์ที่มีสุขภาพดี หลายเพจก็แทบไม่ได้รับการเข้าชมจาก Google ดังนั้นคุณจึงต้องเปลี่ยนแปลงเนื้อหาที่ไม่มีใครเห็น

หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาและแท็กชื่อเรื่อง คุณต้องกำหนดลำดับความสำคัญ Site Audit ทำงานได้ดี: เปิดรายงาน Page Explorer และตั้งค่าตัวกรองเพื่อแสดงหน้าที่สร้างดัชนีได้ซึ่งได้รับปริมาณการเข้าชมจากการค้นหาแบบออร์แกนิก:

จากนั้นเรียงลำดับผลลัพธ์ของคุณจากสูงไปต่ำตามปริมาณการเข้าชมออร์แกนิกโดยประมาณ (คุณสามารถใช้เมนู “คอลัมน์” เพื่อเพิ่มคอลัมน์ที่แสดงคำอธิบายเมตาและความยาวปัจจุบันของแต่ละหน้าได้)

คุณจะเห็นรายการหน้าที่มีปริมาณการเข้าชมสูงสุดพร้อมกับคำอธิบายเมตาปัจจุบัน ซึ่งจะทำให้ดูได้ง่ายว่ามีหน้าใดที่จะได้รับประโยชน์จากการอัปเดตหรือไม่

ความคิดสุดท้าย

หากคุณกังวลเกี่ยวกับการปรับแต่งมากเกินไป สัญชาตญาณของคุณอาจเป็นแนวทางที่ดีได้ หากคุณรู้สึกว่าคุณกำลังทำบางอย่างที่ Google (หรือผู้ใช้ของคุณ) จะไม่ชอบ หรือคุณกำลังหมกมุ่นอยู่กับการปรับปรุงเล็กๆ น้อยๆ ในพื้นที่ที่ทำงานได้ดีอยู่แล้ว ก็แสดงว่าคุณอาจปรับแต่งมากเกินไป

ที่มาจาก Ahrefs

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย ahrefs.com โดยเป็นอิสระจาก Cooig.com Cooig.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์