ในขณะที่โลกกำลังฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 และเผชิญกับความไม่แน่นอนใหม่ๆ มากมาย ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก
เพื่อให้เข้าใจการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้ดียิ่งขึ้น บริษัทที่ปรึกษาการจัดการระดับโลก McKinsey & Company ได้ทำการสำรวจและสัมภาษณ์ผู้บริหารระดับสูงจากห่วงโซ่คุณค่าของบรรจุภัณฑ์
ให้ความสำคัญกับราคา คุณภาพ และความสะดวกมากกว่าผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
การสำรวจเผยให้เห็นว่าแม้จะมีความกังวลเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมเพิ่มมากขึ้น แต่ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ยังคงให้ความสำคัญกับราคา คุณภาพ และความสะดวกสบายในการตัดสินใจซื้อ
ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมยังคงเป็นปัจจัยที่จัดอยู่ในอันดับต่ำที่สุด แต่ปัจจัยนี้มีความแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับกลุ่มอายุและท้องถิ่น ผู้บริโภคที่อายุน้อยและผู้ที่อาศัยอยู่ในเขตเมืองมีแนวโน้มที่จะพิจารณาผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่ ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องของราคาสินค้าจำเป็นที่สูง ถือเป็นเรื่องสำคัญเหนือความกังวลด้านสิ่งแวดล้อม
สุขอนามัย ความปลอดภัยของอาหาร และอายุการเก็บรักษาคือสิ่งสำคัญที่สุดในการบรรจุหีบห่อ
เมื่อพูดถึงบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคชาวสหรัฐอเมริกาให้ความสำคัญกับสุขอนามัย ความปลอดภัยของอาหาร และอายุการเก็บรักษาเป็นคุณลักษณะที่สำคัญที่สุด
ความไม่แน่นอนที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงล่าสุดทำให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับประเด็นเหล่านี้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อายุการเก็บรักษามีความสำคัญมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคต้องการลดขยะและลดต้นทุน
ในทางกลับกัน รูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์มีความสำคัญน้อยลง ซึ่งอาจเป็นผลมาจากกระแสการซื้อของออนไลน์ที่เพิ่มมากขึ้น
แม้ว่าผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจะถือว่ามีความสำคัญโดยผู้บริโภคจำนวนมาก แต่ความสำคัญโดยรวมก็ลดลงตั้งแต่ปี 2020
น่าแปลกใจที่ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากขยะในมหาสมุทรได้กลายมาเป็นข้อกังวลหลักของผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม มากกว่าปัจจัยอื่นๆ เช่น การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการตัดไม้ทำลายป่า
ความเข้าใจที่จำกัดเกี่ยวกับวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน
การสำรวจเน้นย้ำว่าผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ ขาดความชัดเจนว่าบรรจุภัณฑ์ประเภทใดมีความยั่งยืนที่สุด
แม้ว่าบรรจุภัณฑ์ที่สามารถทำปุ๋ยหมักได้และทำจากพืชจะได้รับการมองว่ายั่งยืนที่สุด แต่ยังขาดความเห็นพ้องต้องกันเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ประเภทอื่น
นอกจากนี้ ผู้บริโภคจำนวนมากยังขาดความมั่นใจในการระบุบรรจุภัณฑ์ที่สามารถรีไซเคิลได้ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความจำเป็นในการให้ความรู้และข้อมูลเกี่ยวกับความยั่งยืนที่ดีขึ้น
ความเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน
ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ประมาณครึ่งหนึ่งแสดงความเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน โดยให้ความสนใจสูงสุดกับผลไม้สด ผัก และเครื่องดื่ม
อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยินดีจ่ายเงินเพิ่มเพียงเล็กน้อยเพื่อซื้อบรรจุภัณฑ์สีเขียว มีเพียงผู้บริโภคส่วนน้อยเท่านั้นที่ยินดีจ่ายเงินเพิ่มในจำนวนที่สูงกว่ามาก
เส้นทางสู่ความสำเร็จในการบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน
ผลการสำรวจเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการใช้แนวทางแบบเจาะลึกเมื่อต้องพิจารณาบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนในตลาดสหรัฐอเมริกา แม้ว่าผู้บริโภคบางกลุ่มจะแสดงความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าต่อความยั่งยืน แต่ความชอบและลำดับความสำคัญก็แตกต่างกันไปในแต่ละกลุ่ม
ผู้เล่นด้านบรรจุภัณฑ์จำเป็นต้องเข้าใจความต้องการและความชอบที่เฉพาะเจาะจงของผู้ใช้ปลายทางกลุ่มต่างๆ เพื่อสร้างโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่สอดคล้องกับคุณค่าของพวกเขา
ไม่มีวิธีแก้ปัญหาสากลสำหรับผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์ และแนวทางแบบเหมารวมก็ไม่น่าจะประสบความสำเร็จ ในทางกลับกัน จำเป็นต้องมีกลยุทธ์แบบค่อยเป็นค่อยไปและปรับแต่งตามความต้องการ โดยคำนึงถึงพฤติกรรมการซื้อ การใช้ผลิตภัณฑ์ และนิสัยในการกำจัดของผู้บริโภค บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องแก้ไขปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการรีไซเคิลและแนวทางการพัฒนาอย่างยั่งยืนอื่นๆ เพื่อนำเสนอโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่ตรงใจผู้บริโภค
ผลการสำรวจเผยให้เห็นว่าความยั่งยืนมีศักยภาพที่จะผลักดันการเติบโตของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติด้านสิ่งแวดล้อมที่ชัดเจน บริษัทที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมได้อย่างมีประสิทธิภาพมีแนวโน้มที่จะทำผลงานได้ดีกว่าคู่แข่ง
อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จในตลาดบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนต้องอาศัยความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภค และแนวทางที่ยืดหยุ่นตามทัศนคติและพลวัตของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป
ในขณะที่โลกกำลังเผชิญกับความไม่แน่นอนของยุคหลังการระบาดใหญ่ ความยั่งยืนจะยังคงเป็นข้อพิจารณาหลักสำหรับผู้บริโภค
บริษัทที่ยึดถือบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนและปรับตัวให้เข้ากับทัศนคติที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคจะได้เปรียบทางการแข่งขันในกลุ่มตลาดที่มีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นนี้
ที่มาจาก บรรจุภัณฑ์-gateway.com
ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย Packaging-gateway.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Cooig.com Cooig.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์
