แบรนด์แฟชั่นและผู้ค้าปลีกจำนวนมากพยายามทำให้การจัดหาเครื่องแต่งกายมีความยั่งยืนมากขึ้น ตั้งแต่การเผยแพร่รายงาน ESG ไปจนถึงการใช้วัสดุสิ่งทอรีไซเคิลมากขึ้นในผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของความพยายามด้านความยั่งยืนของบริษัทแฟชั่นและการสื่อสารที่เกี่ยวข้องยังคงไม่ชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่ม Generation Z ซึ่งถือเป็นตลาดเป้าหมายที่สำคัญที่สุดของพวกเขา
ดร. เฉิง ลู่ ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการศึกษาด้านแฟชั่นและเครื่องแต่งกายที่มหาวิทยาลัยเดลาแวร์สอบถามนักศึกษาของเขาเกี่ยวกับการจัดหาเครื่องแต่งกายอย่างยั่งยืนเพื่อหาว่าการตัดสินใจของผู้จัดการด้านการจัดหาแฟชั่นสอดคล้องกับความต้องการของตลาดเป้าหมายหรือไม่
เขากล่าวว่า: “เช่นเดียวกับคนรุ่น Gen Z คนอื่นๆ นักศึกษาของเรามีความเข้าใจที่ดีในเรื่องความยั่งยืนและรับรู้ถึงความสำคัญและความซับซ้อนของปัญหา นอกจากนี้ พวกเขายังมีความคาดหวังสูงต่อแบรนด์แฟชั่นและผู้ค้าปลีกเกี่ยวกับความโปร่งใสของห่วงโซ่อุปทาน การใช้วัสดุสิ่งทอที่มีความยั่งยืนมากขึ้นในผลิตภัณฑ์ของตน และการสื่อสารถึงความพยายามด้านความยั่งยืนอย่างแท้จริงแทนที่จะปฏิบัติต่อความยั่งยืนในฐานะปัญหาด้านการตลาด”
เขาเน้นย้ำว่านักเรียนรุ่น Generation Z ของเขาคือผู้เชี่ยวชาญแห่งอนาคตของอุตสาหกรรมแฟชั่น และพวกเขาไม่กลัวที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลง ตั้งแต่การละทิ้งวัฒนธรรม 'แฟชั่นด่วน' ไปจนถึงการเรียกร้องให้มีกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการจัดหาที่ยั่งยืนมากขึ้น และยอมรับแนวคิดการออกแบบที่ไม่สร้างขยะและแนวทางการหมุนเวียน
การจัดหาเครื่องแต่งกายที่ยั่งยืนมีความหมายต่อ Gen Z อย่างไร
Emilie Delaye นักเรียนของ Lu คนหนึ่งแย้งว่าในปัจจุบันนี้ การกำหนดแหล่งที่มาของเครื่องแต่งกายอย่างยั่งยืนเป็นเรื่องยาก เนื่องจากคำจำกัดความของคำว่ายั่งยืนนั้นเปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่อง เธอกล่าวว่าสำหรับคนรุ่นของเธอแล้ว นี่เป็นปรากฏการณ์ที่ใหญ่กว่าปัญหาสิ่งแวดล้อมสำหรับผู้บริโภครุ่น Gen Z มาก รวมถึงตัวเธอเองที่เริ่มกังวลกับคำถามว่า "ใคร" และ "ที่ไหน" มากขึ้นเมื่อต้องจัดหาแหล่งที่มา
สำหรับ Cecilia Goetz การจัดหาเครื่องแต่งกายที่ยั่งยืนหมายถึงการดำเนินการจัดหาโดยยึดหลักจริยธรรมทั้งต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม และมักต้องละเลยผลประโยชน์ทางการเงินของบริษัทเพื่อให้ดำเนินการดังกล่าวได้
เธอชี้ให้เห็นว่าสิ่งนี้อาจหมายถึงหลายสิ่งหลายอย่าง เช่น การเปลี่ยนแปลงไปสู่การผลิตในท้องถิ่นมากขึ้น (การผลิตแบบใกล้ฐานการผลิต) การบังคับใช้กฎหมายแรงงานในโรงงาน และการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น นอกจากนี้ ยังกำหนดให้บริษัทต้องโปร่งใสอย่างสมบูรณ์เกี่ยวกับความพยายามของตน
Hannah Laurits เห็นด้วย โดยเสริมว่าความยั่งยืนครอบคลุมถึงองค์ประกอบต่างๆ มากมายที่กำหนดการผลิตอย่างมีความรับผิดชอบ และเชื่อว่าคนรุ่นของเธอแสวงหาผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับพารามิเตอร์ความยั่งยืนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และสามารถพิสูจน์คำกล่าวอ้างของตนได้ด้วยหลักฐานที่เชื่อถือได้
แต่ Miranda Rack และ Hunter Wills ให้ความสนใจในรายละเอียดมากกว่า
ตามที่ Rack กล่าวไว้ว่า “เราต้องการทราบว่าโรงงานใดผลิตสิ่งใด และโดยเฉพาะอย่างยิ่งใครเป็นผู้ผลิตเสื้อผ้าของเรา หากแบรนด์ต้องการจัดหาเสื้อผ้าอย่างยั่งยืนมากขึ้น ขั้นตอนแรกคือต้องมีความโปร่งใสมากขึ้น”
เธอพูดต่อว่า “เป็นความรับผิดชอบของแบรนด์ที่จะต้องเปิดเผยและซื่อสัตย์เกี่ยวกับที่มาของผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่หน้าที่ของผู้บริโภคที่จะต้องค้นคว้าข้อมูลทุกครั้งที่ซื้อของ”
เคนดัล ลุดวิก กล่าวเสริมว่า “หากบริษัทไม่เปิดเผยความพยายามของตน ก็ถือว่าสมเหตุสมผลที่จะสรุปได้ว่าไม่มีความพยายามใดๆ ยิ่งโปร่งใสมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น”
ทัศนคติของคนรุ่น Gen Z ต่อการตัดสินใจซื้อแฟชั่น
นักเรียนที่เรียนด้านการจัดหาเครื่องแต่งกายของ Lu ทุกคนระบุว่าจริยธรรมด้านความยั่งยืนของบริษัทแฟชั่นช่วยให้พวกเขาเลือกซื้อสิ่งที่ต้องการได้
Leah Marsh แนะนำให้ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ให้ความสำคัญกับแฟชั่นที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและยั่งยืน และเธอทำการวิจัยด้วยตัวเองเพื่อตัดสินใจว่าจะสนับสนุนแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งหรือไม่ “สำหรับฉันแล้ว เว็บไซต์ของบริษัทหรือป้ายติดเสื้อผ้าควรเปิดเผยข้อมูลให้มากที่สุด ข้อมูลสำคัญที่โดดเด่นสำหรับฉันในฐานะผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมคือ ประเทศต้นทาง ราคา ส่วนประกอบของเส้นใย และแม้แต่คำแนะนำในการดูแล”
Annabelle Brame เห็นด้วยแต่ยอมรับว่า “แบรนด์ของเรามีมากมายแต่ไม่โปร่งใสหรือไม่ทราบแน่ชัดว่าเกิดอะไรขึ้น ผลิตที่ใด ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากมากสำหรับผู้บริโภคที่จะซื้อสินค้าจากสถานที่ที่ถูกต้อง”
เธอชี้ให้เห็นว่าวิธีการที่บริษัทที่ไม่ยั่งยืนเหล่านี้สร้างรายได้มาจากการบริโภคจำนวนมาก ดังนั้นการบริโภคน้อยลงจะช่วยแก้ปัญหาได้อย่างมาก
วิลส์พบว่ามันยากที่จะหาเหตุผลมาสนับสนุนการซื้อของใหม่ เนื่องจากมีเพียงไม่กี่แบรนด์ที่ผลิตเสื้อผ้าโดยคำนึงถึงแหล่งที่มาที่ยั่งยืนในราคาที่เขาจ่ายไหว “สิ่งนี้มักจะทำให้ผมต้องค้นหาเสื้อผ้ามือสองทางออนไลน์หรือร้านขายของมือสองที่ผมรู้ว่าจะใช้ได้นาน” เขากล่าว
วัสดุและแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนที่ต้องการ
การอัปไซเคิลเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่คนรุ่น Gen Z ให้ความสนใจ โดย Goetz ยอมรับว่าเพจ "สำหรับคุณ" ใน TikTok ของเธอมักเต็มไปด้วยวัยรุ่นที่มีฝีมือในการแปลงกางเกงขายาวเก่าๆ จาก Goodwill ที่พวกเขาไม่เคยใส่ให้กลายเป็นชุดสองชิ้นสุดเก๋ที่สามารถสวมใส่ได้หลากหลายแบบ
Delaye เน้นย้ำถึงวัสดุและแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนที่สุดสำหรับ Gen Z ซึ่งเกี่ยวข้องกับคำสำคัญอย่าง “ผ้าฝ้ายออร์แกนิก” และ “แรงงานที่เป็นธรรม” เธอกล่าวว่าผ้าฝ้ายออร์แกนิกเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่ Gen Z และแบรนด์แฟชั่นก็หยิบยกแนวทางปฏิบัติของตนขึ้นมาใช้อย่างรวดเร็ว ในทำนองเดียวกัน เธอกล่าวว่าแรงงานที่เป็นธรรมนั้นแพร่หลายโดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคที่ “ตื่นรู้” มากกว่า อย่างไรก็ตาม เธอรู้สึกว่าแรงงานที่เป็นธรรมได้เริ่มแทรกซึมเข้าสู่กระแสหลักแล้ว
ลุดวิกยังเป็นแฟนตัวยงของผ้าฝ้ายออร์แกนิกอีกด้วย และสังเกตว่าในชมรมแฟชั่นยั่งยืนของมหาวิทยาลัยเดลาแวร์นั้น “กิจกรรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการทาสีกระเป๋าผ้าจากผ้าฝ้ายออร์แกนิก”
เมื่อพิจารณาผ้า Laurits จะมองหาธงสีเขียว เช่น เส้นใยอินทรีย์ ป่าน ลินิน และไม้ไผ่ เธออธิบายว่าเพื่อนร่วมงานหลายคนสนใจเส้นใยรีไซเคิล เช่น ผ้าฝ้ายรีไซเคิล “เส้นใยเหล่านี้ดึงดูดใจเพื่อนร่วมงานและตัวฉันเอง เพราะเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมน้อยกว่าทางเลือกอื่นๆ มาก”
ความกังวลเกี่ยวกับกรีนวอชชิ่ง
นักเรียนมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันเมื่อพูดถึงกรีนวอชชิ่ง ตัวอย่างเช่น Brame มองเห็นปัญหาที่เกิดขึ้นกับกรีนวอชชิ่งทุกที่ที่เธอไป เธอกล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า “น่าเสียดายที่ฉันไม่เชื่อด้วยซ้ำว่านั่นเป็นความผิดของบริษัททั้งหมด บริษัทต่างๆ เองไม่มีความรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้เลย เราไม่มีผู้เชี่ยวชาญเพียงพอที่จะชี้นำการเปลี่ยนแปลงและสื่อสารเรื่องความยั่งยืนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในทางกลับกัน เรามีนักการตลาดที่ยอดเยี่ยมซึ่งรู้วิธีที่จะโน้มน้าวผู้บริโภค”
มาร์ชมีมุมมองที่ตรงกันข้าม โดยกล่าวว่า “เนื่องจากความยั่งยืนและแฟชั่นที่ถูกต้องตามจริยธรรมได้กลายมาเป็นหัวข้อที่ร้อนแรงในอุตสาหกรรม ฉันเชื่อว่าบริษัทแฟชั่นประสบความสำเร็จอย่างมากในการสื่อสารความพยายามด้านความยั่งยืนของตนไปยังคนรุ่น Z”
วิลส์กล่าวว่าความจริงที่น่าเศร้า และอาจเป็นสาเหตุของมุมมองที่แตกต่างกันในหัวข้อกรีนวอชชิ่งก็คือ คนรุ่น Gen Z ส่วนใหญ่ไม่รู้เกี่ยวกับผลกระทบของแฟชั่นด่วน และไม่รู้ถึงผลกระทบที่อุตสาหกรรมแฟชั่นมีต่อสิ่งแวดล้อม
เขาอธิบายว่า “แบรนด์ต่างๆ ต้องการให้ผู้บริโภครู้สึกว่าพวกเขากำลังช่วยเหลือโลก ไม่ใช่ทำร้ายโลกด้วยการซื้อของของพวกเขา และพวกเขาจะทำทุกวิถีทางเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีนี้”
Rack เห็นด้วยและมองว่าการฟอกเขียวเป็นเพียงอีกวิธีหนึ่งที่แบรนด์ต่างๆ จะใช้ประโยชน์จากผู้บริโภค โดย Laurits กล่าวเสริมว่า “แบรนด์ต่างๆ ที่ภาคภูมิใจในความยั่งยืนและให้ความสำคัญกับแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง ควรสื่อถึงความพยายามของตนโดยไม่ต้องใช้กลวิธีทางการตลาดที่โจ่งแจ้งซึ่งอาจคล้ายกับการฟอกเขียว”
การปรับปรุงการจัดหาอย่างยั่งยืนภายในห่วงโซ่อุปทานแฟชั่น
Delaye เปิดเผยว่าบทบาทสำคัญประการหนึ่งที่คนรุ่น Gen Z ที่ศึกษาด้านการค้าปลีกและการออกแบบแฟชั่นสามารถมีส่วนร่วมได้ในอุตสาหกรรมนี้คือด้านกฎหมาย เธอระบุว่าคนรุ่นของเธอได้รับการศึกษาเกี่ยวกับประเด็นที่ซับซ้อนและละเอียดอ่อนเหล่านี้: “ด้วยการศึกษานี้ เราสามารถจัดทำกรอบงานและโครงสร้างทางกฎหมายที่จะกำหนดว่าอะไรจัดอยู่ในประเภท 'ยั่งยืน' และต่อต้านการฟอกเขียวอย่างจริงจัง
Laurits รู้สึกตื่นเต้นกับการมีอยู่ของคนรุ่น Z ที่เพิ่มมากขึ้นในแรงงาน เพราะเธอพูดว่าพวกเขาทุกคนมีความหลงใหลในเรื่องความยั่งยืนมาก โดย Rack ยังได้เสริมด้วยว่านักศึกษาในแวดวงแฟชั่นควรเรียนรู้เกี่ยวกับความยั่งยืนในชั้นเรียน และฝึกฝนแฟชั่นที่ยั่งยืนในชีวิตประจำวันอย่างจริงจัง
นอกจากความจริงที่ว่าคนรุ่น Gen Z จะกลายมาเป็นมืออาชีพในอนาคตของภาคส่วนแฟชั่นแล้ว Goetz ยังชี้ให้เห็นว่าคนรุ่น Gen Z กำลังค่อยๆ กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ด้วยเหตุนี้ เธอจึงกล่าวว่า “เราสามารถมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนวิถีของความยั่งยืนในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายได้”
นอกจากนี้ เธอยังบอกอีกว่าการปรากฏตัวที่แข็งแกร่งบนโซเชียลมีเดียของคนรุ่น Gen Z ทำให้กลุ่มคนเหล่านี้มีอิทธิพลที่คนรุ่นก่อนๆ ไม่มี
อย่างไรก็ตาม ในความเห็นของลุดวิก ปัญหาคือคนรุ่น Z เป็นคนที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากที่สุด แต่ในขณะเดียวกันก็ซื้อสินค้าแฟชั่นฟาสต์แฟชั่นมากที่สุด เธอโต้แย้งว่าด้วยเหตุนี้ ผู้บริโภครุ่น Z จึงมีความสามารถในการสร้างความเปลี่ยนแปลงผ่านวิธีการทางการเงิน “ในฐานะตลาดเป้าหมายของบริษัทแฟชั่นฟาสต์แฟชั่นรายใหญ่ การคว่ำบาตรทั่วทั้งรุ่นเพื่อเรียกร้องให้มีแนวทางการจัดหาที่ยั่งยืนมากขึ้นจะบังคับให้บริษัทต่างๆ ต้องรับฟังเพื่อดำเนินธุรกิจต่อไป”
การศึกษาการจัดหาเครื่องแต่งกายอย่างยั่งยืนสำหรับผู้บริโภคและผู้เชี่ยวชาญรุ่นเยาว์
Wills กล่าวว่าการศึกษาและการตระหนักรู้ถือเป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุงการจัดหาเครื่องแต่งกายอย่างยั่งยืนในอนาคต โดย Marsh ยังได้เสริมว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมยังมีบทบาทสำคัญอีกด้วย
“คำศัพท์ใหม่ด้านความยั่งยืนแต่ละคำมีคำจำกัดความที่แตกต่างกันออกไปหลายคำซึ่งสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภคและผู้เชี่ยวชาญในที่สุด จำเป็นต้องมีการพัฒนามาตรฐานเช่นเดียวกับสาขาการศึกษาหรือสาขาอื่นๆ ผู้บริโภคต้องมีสิ่งที่แม่นยำเพื่อใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงเมื่อต้องการความช่วยเหลือในการตัดสินใจที่สำคัญ” เธอกล่าว
Rack เน้นย้ำว่าใช่แล้ว เป็นหน้าที่ของแบรนด์ต่างๆ ที่จะต้องซื่อสัตย์กับผู้บริโภคเกี่ยวกับแหล่งที่มาของเสื้อผ้า แต่ “เป็นหน้าที่ของผู้บริโภคที่จะใส่ใจ” ดังนั้นเธอจึงโต้แย้งว่า “คนรุ่น Z ต้องต่อสู้ต่อไปเพื่อให้แบรนด์ต่างๆ รับผิดชอบ”
นักศึกษาจำนวนมากระบุว่าโซเชียลมีเดียมีประโยชน์อย่างแท้จริงสำหรับคนรุ่น Z เนื่องจากช่วยให้พวกเขามีแพลตฟอร์มในการแบ่งปันสิ่งที่เกิดขึ้นในพื้นที่การจัดหาเครื่องแต่งกายที่ยั่งยืน
Delaye ตั้งใจที่จะกล่าวว่า “โซเชียลมีเดียและสื่อโดยทั่วไปเข้ามาครอบงำชีวิตของผู้คนจำนวนมากในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม เป็นที่ทราบกันดีว่าไม่ใช่ข้อมูลทั้งหมดจะเป็นความจริง ฉันคิดว่าการให้ความรู้แก่บุคคลต่างๆ เกี่ยวกับวิธีการระบุแหล่งที่มาว่าน่าเชื่อถือหรือไม่ จะช่วยลดการแพร่กระจายของข้อมูลเท็จในวงกว้างได้”
เธอเสริมว่า “สิ่งนี้ควบคู่ไปกับการพัฒนาทักษะการคิดอย่างมีวิจารณญาณ จะทำให้ผู้บริโภคและผู้เชี่ยวชาญแต่ละคนสามารถสร้างมุมมองของตนเองเกี่ยวกับหัวข้อที่อยู่ตรงหน้าได้ ซึ่งจะช่วยให้สังคมโดยรวมสามารถตัดสินใจร่วมกันและมีข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีแก้ไขปัญหาที่เราเผชิญอยู่”
ลูสรุปว่า “ฉันขอสนับสนุนอย่างยิ่งให้บริษัทแฟชั่นที่มีวิสัยทัศน์ร่วมมือกับสถาบันการศึกษาของเราและลงทุนกับนักเรียนรุ่น Gen Z ของเราต่อไป การศึกษาด้านการจัดหาทรัพยากรที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืนที่มีคุณภาพสูงจะมีบทบาทสำคัญในการเตรียมคนรุ่นต่อไปของมืออาชีพในอนาคตให้พร้อมที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก”
ที่มาจาก Just-style.com
ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย Just-style.com โดยเป็นอิสระจาก Cooig.com Cooig.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์
