K-beauty มีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรมความงามอย่างไม่ต้องสงสัย โดยเทรนด์ต่างๆ มีอิทธิพลต่อการดูแลความงามทั่วโลก และขณะนี้ เทคโนโลยีได้เข้ามามีบทบาทสำคัญต่อนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ K-beauty ซึ่งจะทำให้ความยั่งยืนและสุขภาพของผู้บริโภคได้รับการเน้นย้ำมากขึ้น
แบรนด์ต่างๆ จะนำเสนอโซลูชันใหม่ๆ ที่ทำให้กิจวัตรประจำวันของผู้บริโภคง่ายขึ้น และเข้าสู่หมวดหมู่ที่ไม่ได้รับบริการมาก่อน เช่น การดูแลอย่างใกล้ชิด ดังนั้น อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับความสนใจและลำดับความสำคัญของไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปซึ่งจะกำหนดอนาคตของแบรนด์ K-ความงาม อุตสาหกรรมในปี 2025
สารบัญ
ตลาด K-beauty ที่ทำกำไรมหาศาล
ไอเดีย K-beauty สำหรับปี 2025
วิธีการนำเทรนด์ K-beauty มาใช้
ตลาด K-beauty ที่ทำกำไรมหาศาล
เทศกาล K-ความงาม ตลาดมีมูลค่าเป็น USD 12.6 พันล้านและคาดว่าจะเติบโตที่อัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) 2.6% ระหว่างปี 2023 ถึง 2027 เกาหลีใต้เป็นผู้ส่งออกผลิตภัณฑ์ดูแลความงามรายใหญ่เป็นอันดับสามของโลก และเทรนด์ #KBeauty ได้รับมากกว่า 5.6 ยอดวิว TikTok พันล้านครั้ง
K-beauty ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ซื้อที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม โดยจะใช้แนวทางที่ยั่งยืนมากขึ้นเพื่อรับมือกับกระแสในปัจจุบัน ความงามแบบวีแกน โซลูชันความงามเฉพาะบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี และผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมการดูแลตนเองจะได้รับความนิยมในหมู่ผู้ซื้อชาวเกาหลี นอกจากนี้ K-beauty ยังจะตอบสนองตลาดที่ยังไม่มีการสำรวจมาก่อน เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลความงามเฉพาะจุดสำหรับผู้หญิงและผู้ชาย
อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับเทรนด์ไลฟ์สไตล์หลักและทิศทางผลิตภัณฑ์ที่แบรนด์ต่างๆ ต้องมุ่งเน้นเพื่อเชื่อมต่อกับนักช้อป K-beauty
ไอเดีย K-beauty สำหรับปี 2025
เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและมังสวิรัติ
ตลาดความงามวีแกนของเกาหลีมีมูลค่า 15.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021 และคาดว่าจะเติบโตถึง 24.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2028 เนื่องจากความยั่งยืนกลายเป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ สำหรับหลาย ๆ คน K-ความงาม ผู้ซื้อ แบรนด์ต่างๆ จะนำไปรวมเข้าไว้ในสูตรผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ของตน
ความสงสัยที่เพิ่มมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภคเกี่ยวกับการรับรองผลิตภัณฑ์วีแกนจะผลักดันให้แบรนด์ต่างๆ ปรับใช้กฎระเบียบที่เหมาะสมและโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน หน่วยงานต่างๆ เช่น Korean Agency of Vegan Certifications & Services จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ต่างๆ ปฏิบัติตามมาตรฐานวีแกนอย่างเคร่งครัดตั้งแต่ขั้นตอนการผลิตจนถึงการจัดส่ง
ส่วนที่มีขนาดใหญ่มากของ K-ความงาม ลูกค้าจะสนับสนุนผลิตภัณฑ์วีแกนที่ยั่งยืนอย่างสมบูรณ์ เนื่องจากแนวโน้มแสดงให้เห็นว่าความยั่งยืนเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้บริโภค 8.3% ในปี 2023 เพิ่มขึ้นจาก 3.1% ในปี 2022 แบรนด์ต่างๆ จะใช้แนวทางการทำฟาร์มแบบฟื้นฟู ทดลองใช้บรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ และระมัดระวังมากขึ้นในการจัดหา ส่วนผสม.
แบรนด์ต่างๆ สามารถดำเนินการตามกระแสอีโค-วีแกนได้โดยการนำความยั่งยืนมาใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น Freshian ซึ่งเป็นแบรนด์วีแกนใช้แป้งข้าวโพดในการทำพัฟรองพื้นแบบคุชชั่น ขณะที่ Dearbot เปิดตัวแผ่นทำความสะอาดที่ย่อยสลายได้ทั้งหมด เมื่อความต้องการความยั่งยืนเพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ จะใช้ประโยชน์จากส่วนผสมที่นำกลับมาใช้ใหม่และสำรวจทางเลือกที่ปลูกในห้องแล็ป
K-haircare: ใส่ใจสุขภาพเส้นผม
จุดเน้นจะอยู่ที่โซลูชันดูแลเส้นผมที่ตรงเป้าหมายซึ่งส่งเสริมไมโครไบโอมบนหนังศีรษะ ควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงระดับร้านเสริมสวยที่ให้ผลลัพธ์ดังกล่าว ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม K เพียงอย่างเดียวมีมูลค่า 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ 1.2 พันล้านในปี 2023 และตั้งเป้าเติบโตที่ CAGR 2.1% ซึ่งสะท้อนให้เห็น เทรนด์การดูแลผิว โดยผู้บริโภคกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมอุดมสมบูรณ์และมีประสิทธิภาพสูงเพื่อบำรุงสุขภาพหนังศีรษะและเส้นผม
ปราศจากซิลิโคน ป้องกันผมร่วงและผลิตภัณฑ์ปิดผมหงอกเป็นโอกาสสำคัญที่สุดในตลาดเกาหลีใต้ เพื่อให้โดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง แบรนด์ต่างๆ ควรเสนอโซลูชันเฉพาะกลุ่มอายุแทนที่จะใช้แนวทางแบบเดียวกันทั้งหมด
เมื่อวิกฤตเศรษฐกิจเลวร้ายลง ผู้บริโภคจะมองหาทางเลือกแบบสปาที่บ้านที่ช่วยลดค่าใช้จ่ายโดยรวม ผลิตภัณฑ์ที่ให้บริการเช่นสปาผมและหนังศีรษะที่บ้านจะได้รับความนิยมมากขึ้น นอกจากนี้ เซรั่มและแชมพูที่ปรับสมดุลไมโครไบโอมของหนังศีรษะและลดอุณหภูมิหนังศีรษะจะเป็นที่ต้องการ
แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากการเติบโต ดูแลผม เกาหลีใต้ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ทำลายกรอบความคิดเดิมๆ เกี่ยวกับการแก่ก่อนวัยของเส้นผม เมื่อผู้บริโภคจำนวนมากหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ที่ก้าวหน้า แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเปลี่ยนผมหงอกได้อย่างราบรื่นยิ่งขึ้น
โซลูชันเพื่อสุขภาพที่ใช้งานได้จริง
คาดว่าตลาดสุขภาพโลกจะมีมูลค่าเป็นดอลลาร์สหรัฐ 1.13 ล้านล้านภายในปี 2025 ซึ่งบ่งชี้ถึงความสนใจอย่างมากในการดูแลตนเอง เมื่อวิถีชีวิตของผู้คนมีความเครียดมากขึ้น แนวทางการดูแลสุขภาพที่ได้ผลรวดเร็ว มีประโยชน์ และสะดวกสบายก็จะเกิดขึ้น
อุปกรณ์สปาในห้องอาบน้ำที่ให้ประสบการณ์สปาระดับร้านเสริมสวยภายในเวลาไม่ถึง 10 นาทีเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ประกอบวิชาชีพด้านการดูแลตนเอง อุปกรณ์อื่นๆ ที่ได้รับความนิยมในพื้นที่นี้ ได้แก่ บาร์นวดเกลือ กัวซ่า เพื่อช่วยผ่อนคลายกล้ามเนื้อใบหน้า น้ำมันหอมระเหย และน้ำหอมที่มีประโยชน์ด้านอะโรมาเทอราพี
แบรนด์สามารถประสบความสำเร็จได้โดยการสร้างกระแสนิยมด้านสุขภาพในปัจจุบันที่มีประสิทธิภาพและสมจริงเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่มีเวลาจำกัด ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถให้บริการแบบสปาที่บ้านได้ Clapoti ซึ่งเป็นแบรนด์ของสหรัฐฯ จำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลเท้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซาวน่าแบบเกาหลี เช่น ครีม มาสก์และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด
การดูแลความงามที่ใกล้ชิดที่เจริญรุ่งเรือง
การดูแลอย่างใกล้ชิดจะกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในการยอมรับหัวข้อต้องห้ามของสังคมอนุรักษ์นิยม คาดว่ากลุ่มนี้จะมีมูลค่า 1.2 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ 61.2 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2027 โดยมีการเปิดตัวสูตรที่อ่อนโยนซึ่งได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์ซึ่งตรงตามมาตรฐานความงามสะอาดที่เข้มงวดของผู้ซื้อชาวเกาหลี
เมื่อผู้บริโภคเริ่มมีความรู้เกี่ยวกับความงามที่สะอาดมากขึ้น พวกเขาจะต้องการผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองจากผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ ตัวอย่างเช่น MISMIZ ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ได้ร่วมมือกับสูติแพทย์และนรีแพทย์ในการพัฒนา ใกล้ชิด การดูแลล้าง
ผู้บริโภคจะเลือกโซลูชันแบบรายบุคคลที่ตอบสนองความต้องการเฉพาะมากกว่าผลิตภัณฑ์ทั่วไป นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังจะพบโอกาสในการดูแลด้านฮอร์โมน ซึ่งจะตอบสนองความต้องการต่างๆ ในรอบเดือนและวัยหมดประจำเดือน
ความนิยมของผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นจะช่วยลดอคติในการพูดคุยเกี่ยวกับสุขภาพทางเพศ แบรนด์ต่างๆ ต้องปรับตัวให้ทันกับโอกาสนี้ด้วยการเอาใจผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นที่เคยถูกมองข้าม ซึ่ง ตอบสนองความต้องการและใช้แพลตฟอร์มของตนในการให้ความรู้ผู้บริโภค
แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากประเพณีดั้งเดิม เช่น ชาโยค (การทำความสะอาดช่องคลอด) เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ดีท็อกซ์ และสุดท้าย แบรนด์ต่างๆ สามารถพิจารณาการดูแลจุดซ่อนเร้นสำหรับผู้ชาย เนื่องจากผลิตภัณฑ์ดังกล่าวไม่ได้รับบริการอย่างทั่วถึงในตลาดเกาหลีใต้
การเล่นกับสี
การเล่นสีที่ส่งเสริมการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์จะพัฒนาด้วยความช่วยเหลือของโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI รูปแบบสีจะตั้งใจมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการปรับแต่ง สี โซลูชั่นในเฉดสีแต่งหน้าและสีผม 54% ของผู้บริโภคชาวเกาหลีระบุว่าสีผิวส่วนบุคคลมีบทบาทสำคัญในการเลือกผลิตภัณฑ์ความงาม
แบรนด์ต่างๆ กำลังนำเครื่องมือวิเคราะห์สีมาใช้ โดยจะสแกนใบหน้าของผู้ใช้เพื่อประเมินสีบนใบหน้าเพื่อผลิตเครื่องสำอางที่ปรับแต่งได้ เช่น รองพื้นและลิปสติก เครื่องมืออื่นๆ นำเสนอเฉดสีลิปสติกที่ปรับแต่งได้ซึ่งเข้ากับชุดของผู้ซื้อ
ความสามารถ AR จะถูกขยายไปสู่การใช้งานผลิตภัณฑ์ทางกายภาพ ช่วยให้ผู้ใช้สามารถออกแบบผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้ แต่งหน้า คอลเลกชันที่อิงตามความชอบของพวกเขา เครื่องมือ AI จะช่วยให้ผู้ซื้อสามารถลองสีต่างๆ ได้เสมือนจริงก่อนดาวน์โหลดผลิตภัณฑ์จริง
เนื่องจากสีสันต่างๆ ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง หลายๆ คนจึงเริ่มกังวลเกี่ยวกับความยั่งยืน ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงต้องใช้แนวทางการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมเพื่อดึงดูดใจผู้ซื้อที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม แบรนด์ต่างๆ จะต้องตระหนักถึงแหล่งที่มาของส่วนผสม เช่น ไมก้าและชิมเมอร์ และควรพิจารณาใช้สีแบบวีแกน
นวัตกรรมการดูแลความงาม
ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีจะมอบโซลูชันที่สะดวกและประสิทธิภาพสูงที่จะทำให้กิจวัตรประจำวันง่ายขึ้น รูปแบบที่ไม่ต้องสัมผัสจะได้รับความนิยมหลังการระบาดใหญ่ โดยมีรูปแบบใหม่ที่มีการออกแบบที่ชาญฉลาดซึ่งไม่ต้องใช้ความพยายามจากผู้ใช้
ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่สวมใส่ได้จะได้รับความนิยมมากขึ้น โดยเน้นการออกแบบที่ปรับเปลี่ยนได้และยืดหยุ่น ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อลดความยุ่งยากในการทาและทาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวซ้ำ ตัวอย่างเช่น Amorepacific ได้เปิดตัวแผ่นแปะผิวหนังที่สามารถทาและทาผลิตภัณฑ์ในปริมาณที่ปรับแต่งได้เมื่อติดลงบนผิวหนัง เมื่อกิจกรรมของผิวหนังเปลี่ยนแปลงไปตลอดทั้งวัน แผ่นแปะเหล่านี้จะใช้สัญญาณอิเล็กทรอนิกส์เพื่อปรับปริมาณผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมที่สุด
แผ่นแปะผิวหนังอิเล็กทรอนิกส์ที่ระบายอากาศได้และทนต่อเหงื่อเหล่านี้เต็มไปด้วยสารออกฤทธิ์ สารอาหารต่อต้านวัย และส่วนผสมที่เป็นมิตรต่อจุลินทรีย์ที่ช่วยบำรุงและปกป้องผิว นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังจะเปิดรับการปรับแต่งและให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างแข็งขันอีกด้วย
แบรนด์ต่างๆ ต้องนำความโปร่งใสมาใช้ในแนวทางการดำเนินธุรกิจ เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากมีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล ผู้ซื้อต้องการทราบว่าบริษัทต่างๆ ทำอะไรกับข้อมูลที่รวบรวมไว้ ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงต้องให้คำยืนยันกับพวกเขาว่าข้อมูลที่รวบรวมไว้จะปลอดภัยและจะไม่ถูกเผยแพร่
วิธีการนำเทรนด์ K-beauty มาใช้
ความยั่งยืนเป็นข้อกังวลหลักในหมู่ K-ความงาม นักช้อปและแบรนด์ต่างๆ ต้องแน่ใจว่าได้ปฏิบัติตามแนวทางความยั่งยืนในทุกขั้นตอนของห่วงโซ่อุปทาน พวกเขาต้องมุ่งมั่นที่จะลดขยะและค้นหาวิธีแก้ปัญหาที่ใช้เทคโนโลยี
ผู้บริโภคจำนวนมากจะมองหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยปรับให้เข้ากับอายุและช่วงชีวิตของตนเอง แบรนด์ต่างๆ สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเพื่อบรรเทาอาการวัยทองและต่อต้านวัย ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่ก่อนหน้านี้มักมองข้ามไป
ตลาดเกาหลีใต้ให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อประสิทธิภาพและความถูกต้องตามจริง แบรนด์ต่างๆ จะต้องชนะใจลูกค้าที่มีวิจารณญาณด้วยการร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญในสาขานั้นๆ และได้รับการรับรองที่จำเป็นจากองค์กรที่ได้รับการรับรอง
