การสนทนาเกี่ยวกับการต่อต้านวัยไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะกับกลุ่มผู้สูงอายุเท่านั้นอีกต่อไป Gen Z ให้ความสนใจในเรื่องการชะลอวัยและการป้องกันมากขึ้น โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok Gen Z ยังผลักดันให้ "การปรับเปลี่ยน" หรือขั้นตอนการเสริมความงามที่ไม่รุกรานและเนื้อหาเกี่ยวกับการต่อต้านวัยได้รับความนิยม ทำให้การดูแลฟื้นฟูกลายเป็นประเด็นสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ควรจับตามอง
การที่คนรุ่น Gen Z ให้ความสำคัญกับความรู้เรื่องอายุยืนและการดูแลผิวพรรณยังทำให้เกิดความต้องการแนวทางการดูแลผิวพรรณแบบเฉพาะบุคคลและเหมาะกับแต่ละคน ซึ่งคล้ายกับแนวทางที่คลินิกผิวหนังเสนอ ลองดู ตลาดต่อต้านวัย – ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่ามูลค่าจะเติบโตถึง 93.1 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2027 แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ อาจใช้คำศัพท์อื่นๆ เช่น “ต่อต้านวัย” แต่ก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้บริโภคยังคงสนใจใน “ผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัย”
ในบทความนี้ เราจะสำรวจแนวโน้มสี่ประการที่จะช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าสู่ตลาดต่อต้านวัยที่กำลังเติบโต เพื่อให้คุณสามารถก้าวล้ำนำหน้าได้ในปี 2025
สารบัญ
ภาพรวมการสนทนาเรื่องผลิตภัณฑ์ดูแลผิวต่อต้านวัยบนโซเชียลมีเดีย
4 เทรนด์ดูแลผิวต่อต้านวัยที่ควรใช้ประโยชน์ในปี 2025
บรรทัดล่าง
ภาพรวมการสนทนาเรื่องผลิตภัณฑ์ดูแลผิวต่อต้านวัยบนโซเชียลมีเดีย
แม้ว่าการพูดคุยเกี่ยวกับการต่อต้านวัยจะทำให้การใช้โซเชียลมีเดียลดลงในปี 2023 โดยรวม แต่กลับพบว่ามีการใช้งานเพิ่มขึ้นในเดือนมกราคม 2024 ผู้ใช้ในช่วงหลัง โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและยุโรป เป็นผู้นำการสนทนาเหล่านี้และฟื้นความสนใจในผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัย โดยเฉพาะในไตรมาสที่ 1 ของปี 2024 ข้อมูลจาก WGSN แบ่งผู้ใช้ออกเป็น XNUMX ระยะ ได้แก่ ผู้สร้างสรรค์ ผู้ยอมรับผลิตภัณฑ์ในช่วงแรก ผู้บริโภคกลุ่มหลักในช่วงแรก และผู้บริโภคกลุ่มกระแสหลัก โดยแต่ละระยะมีข้อกำหนดและโอกาสในการขายที่แตกต่างกัน ต่อไปนี้คือรายละเอียดของแต่ละระยะ:
นักประดิษฐ์
ผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมให้ความสนใจเป็นพิเศษกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวประจำวันในรูปแบบ "เจล" และผลิตภัณฑ์ที่เน้นในเรื่อง "การทำความสะอาด" "การปกป้อง" "ส่วนผสมจากพืช" และ "การปรับแต่งเฉพาะบุคคล" ต่อไปนี้คือการดำเนินการสำคัญที่แบรนด์ควรดำเนินการสำหรับผู้ใช้เหล่านี้:
- ลงทุนในรูปแบบสัมผัส: ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีเนื้อสัมผัสที่น่าดึงดูด เช่น เจลวิตามินซี
- สร้างแผนการดูแลผิวที่ได้รับการคัดสรร: นำเสนอขั้นตอนการดูแลผิวเฉพาะบุคคลที่เหมาะกับปัญหาผิวที่เสื่อมสภาพตามวัยและสีผิวที่ไม่สม่ำเสมอ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งกรดแลคติก)
- รับผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลผิวตามสั่ง: อนุญาตให้ปรับแต่งผลิตภัณฑ์ดูแลผิวให้ตรงกับความต้องการของแต่ละบุคคล
- สำรวจการดูแลผิวที่เกี่ยวข้องกับการปรับเปลี่ยน: สำรวจผลิตภัณฑ์ที่เสริมการบำบัดความงามหรือ "การปรับเปลี่ยน"
ผู้ใช้ในช่วงต้น
ผู้ใช้กลุ่มนี้ให้ความสำคัญกับการมีผิวที่เปล่งปลั่ง กระจ่างใส และอ่อนเยาว์ โดยพวกเขาสนใจผลิตภัณฑ์ที่มีเปปไทด์เป็นพิเศษ และให้ความสำคัญกับการให้ความชุ่มชื้นมากกว่า นี่คือแนวทางสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ควรดำเนินการสำหรับผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์กลุ่มแรก:
- นำเสนอสูตรเปปไทด์ไปข้างหน้า: เน้นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีส่วนผสมที่มีฤทธิ์ เช่น เปปไทด์ ซึ่งลูกค้าเหล่านี้ชื่นชอบ
- ใช้พื้นผิวที่เป็นมิตรกับสิ่งกีดขวาง: นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีเนื้อสัมผัสที่อ่อนโยน (โดยเฉพาะที่มีไฮยาลูโรนิกแอซิด) บนผิวและช่วยเสริมสร้างเกราะป้องกันผิวและการสร้างคอลลาเจน
- ใช้ถ้อยคำพรรณนา: เพื่อดึงดูดผู้บริโภคเหล่านี้ ให้ใช้คำเช่น “เปล่งปลั่ง” “เปล่งประกาย” และ “ผิวกระจก” ในคำอธิบายผลิตภัณฑ์
เสียงส่วนใหญ่ในช่วงต้น
ผู้บริโภคส่วนใหญ่ในช่วงแรกให้ความสำคัญกับรูปแบบผลิตภัณฑ์และการปกป้องผิวจากรังสี UV มากที่สุด โดยพวกเขาชอบผลิตภัณฑ์ในรูปแบบ "น้ำมัน" และ "เจล" นี่คือสิ่งที่ธุรกิจต่างๆ สามารถทำเพื่อดึงดูดใจพวกเขา:
- นำเสนอเนื้อสัมผัสที่เป็นนวัตกรรม: ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวประจำวันที่มีเนื้อสัมผัสบางเบาไม่เหนียวเหนอะหนะ ให้ความรู้สึก “เปล่งประกาย” แต่อ่อนโยนต่อผิว
- ปกป้องความชื้นให้คงอยู่: ให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะไม่ทำลายชั้นความชื้นของผิว
- เน้นการป้องกันรังสี UV: รวมการปกป้องรังสียูวีไว้ในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้เหล่านี้
กระแสหลัก
ผู้บริโภคกระแสหลักให้ความสนใจในผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่ยืนยาว การดูแลผิวด้วยเปปไทด์ และวิธีป้องกัน โดยผู้บริโภคนิยมใช้ผลิตภัณฑ์ในรูปแบบต่างๆ เช่น เซรั่ม น้ำมัน และแผ่นแปะ วิธีดึงดูดผู้บริโภคกลุ่มนี้มีดังนี้
- นำเสนอโซลูชั่นเพื่อการฟื้นฟู: กำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในช่วงวัย 20 ปีด้วยผลิตภัณฑ์ที่ช่วยป้องกันสัญญาณของวัยที่มองเห็นได้ก่อนวัย (เช่น ฝ้า)
- ใช้รูปแบบที่สะดวก: เน้นผลิตภัณฑ์ที่ทาได้ง่าย แห้งไว และสบายผิว
4 เทรนด์ดูแลผิวต่อต้านวัยที่ควรใช้ประโยชน์ในปี 2025
1. วิธีแก้ปัญหาความมีอายุยืนยาว
การมีอายุยืนยาวเป็นแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นใน ผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอยโดยเน้นที่โซลูชันที่ส่งเสริมสุขภาพผิวในระยะยาว (ผ่านวิตามินอี เป็นต้น) และกำหนดเป้าหมายที่การแก่ก่อนวัยในระดับเซลล์แทนที่จะมุ่งเป้าไปที่การแก่ก่อนวัยเพียงอย่างเดียว ส่วนที่ดีที่สุดคืออะไร? การสนทนาเกี่ยวกับอายุยืนในผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัยกำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้บริโภคกระแสหลักในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและอเมริกาเหนือ
องค์ประกอบสำคัญในการขับเคลื่อน แนวโน้มนี้ รวมถึงการใช้เปปไทด์และคอลลาเจนเพิ่มมากขึ้น ซึ่งช่วยปรับปรุงความยืดหยุ่นของผิว เกราะป้องกัน และสุขภาพโดยรวม ในอนาคต แบรนด์ต่างๆ ควรเน้นการป้องกันและสุขภาพผิวในข้อความของตน และแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ไม่ขึ้นอยู่กับวัยซึ่งมุ่งเน้นการดูแลผิวในระดับเซลล์ที่ล้ำลึกกว่า ซึ่งไม่เพียงแต่แก้ไขริ้วรอยและรอยย่นเท่านั้น
ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผสม Mitopure ของแบรนด์ Timeline Nutrition จากสวิตเซอร์แลนด์ มีเป้าหมายที่กระบวนการในเซลล์ เช่น ไมโทฟาจี เพื่อต่อต้านวัยในระดับพันธุกรรม โดยรวมแล้ว แนวโน้มนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่โซลูชันต่อต้านวัยที่ก้าวหน้าและป้องกันได้มากขึ้น
2. การดูแลหลังผ่าตัด
ดังที่ได้กล่าวไปข้างต้น ความต้องการผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัยในกลุ่ม Gen Z เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเสริม "การปรับเปลี่ยน" และการศัลยกรรมตกแต่ง เนื่องจาก Gen Z เป็นแรงผลักดันให้เนื้อหาเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยฟื้นฟูสภาพหลังการทำหัตถการจึงได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้น
แนวโน้มนี้เน้นถึงการเพิ่มขึ้นของหัวข้อเช่น “การดูแลหลังการผ่าตัด” และ “อ่อนโยน” บ่งบอกว่าผู้บริโภคมองหาผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยสำหรับการฟื้นฟูจากอาการเจ็บป่วยต่างๆ นอกจากนี้ คำศัพท์เช่น “notox” และ “tweakments” บ่งบอกถึงความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เลียนแบบขั้นตอนความงามโดยไม่ต้องผ่าตัด เช่น การใช้กรดไกลโคลิกเพื่อขจัดเซลล์ผิวที่ตายแล้ว
ในระยะสั้น แบรนด์ต่างๆ ควรใช้ภาษาที่เกี่ยวข้องกับการปรับแต่ง (เช่น “สารเติมเต็ม” “อ่อนโยน”) เพื่อดึงดูดลูกค้า ในทางกลับกัน กลยุทธ์ในระยะยาวควรเน้นที่ส่วนผสมทางการแพทย์และเทคโนโลยีขั้นสูงที่เลียนแบบการรักษาโดยผู้เชี่ยวชาญ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ VTCosmetics ของเกาหลีใช้ไมโครสไปคูเลสใน เซรั่มของมัน เพื่อเลียนแบบผลของการทำ Microneedling
3. ความน่าดึงดูดของน้ำหนักเบา
ในปี 2025 มีแนวโน้มว่าผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีเนื้อบางเบาและไม่เหนียวเหนอะหนะจะได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะในสภาพอากาศที่ร้อนขึ้น ผู้บริโภคเริ่มเลิกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีเนื้อสัมผัสหนักและอุดตัน (ซึ่งมักพบในผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัยและผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงยูวี) และหันมาใช้ผลิตภัณฑ์สูตรบางเบาและเย็นสบายแทน
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าพื้นผิวที่มีน้ำหนักเบาโดยเฉพาะ เซรั่มและน้ำมัน, ครองการสนทนาในขณะที่เนื้อเจลกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น โดยเฉพาะในหมู่ผู้คิดค้นนวัตกรรมและในตลาดเอเชียแปซิฟิก แผ่นแปะก็กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้บริโภคทั่วไป
อุณหภูมิที่สูงขึ้นทั่วโลกเป็นหนึ่งในปัจจัยกระตุ้นหลักของแนวโน้มนี้ สกินแคร์เนื้อบางเบา ผลิตภัณฑ์ให้ความรู้สึกสบายโดยไม่ต้องเสียสละการปกป้องจากปัจจัยแวดล้อม เช่น ความร้อนและรังสี UV ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์เหล่านี้มากขึ้น
ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ ควรเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่มีเนื้อบางเบา แห้งเร็ว ซึ่งให้ความรู้สึกเย็นสบายในระยะสั้น นวัตกรรมในระยะยาวควรเน้นที่ปัญหาผิวที่เกิดจากการสัมผัสความร้อน ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Byflowering ของจีนนำเสนอมาส์กแบบแผ่นเพื่อป้องกันรอยหมองคล้ำจากความเสียหายจากแสงแดด
4. แผนผิวไฮเทค
ผู้บริโภคที่ใส่ใจในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกำลังเลิกใช้ผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัยทั่วไปและหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเฉพาะบุคคลที่เหมาะกับเป้าหมายผิว เช่น ความเรียบเนียน ความอ่อนเยาว์ ความเปล่งปลั่ง และความยืดหยุ่น การกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัยโดยทั่วไปลดน้อยลง ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเฉพาะบุคคลและผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้รับความนิยมมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ริเริ่มนวัตกรรมในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
แนวโน้มในการปรับแต่งส่วนบุคคลนี้ขับเคลื่อนโดยความต้องการกิจวัตรการดูแลผิวที่ปรับแต่งตามความต้องการของแต่ละบุคคล แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้ได้โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ในปริมาณที่เหมาะสมพร้อมผลลัพธ์ที่พิสูจน์แล้วซึ่งได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลในห้องแล็ป นวัตกรรมในระยะยาวอาจรวมถึงเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อตรวจสอบและปรับการดูแลผิวตามการเปลี่ยนแปลงของผิว
บรรทัดล่าง
อุตสาหกรรมความงามในปี 2025 กำลังมุ่งหน้าสู่การพัฒนาสูตรต่อต้านวัยขั้นสูงที่มุ่งเป้าไปที่ปัญหาเฉพาะ เช่น สิวที่เกิดจากฮอร์โมนและความเสียหายจากรังสี UV ผู้บริโภค โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่มีความรู้เกี่ยวกับวัยมากขึ้นและกำลังมองหาวิธีแก้ไขที่ชัดเจน ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ ควรเน้นที่ "การชะลอวัย" เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้คนในวัย 20 ปี โดยให้การดูแลป้องกันสัญญาณของวัยก่อนวัยและการฟื้นตัว
แบรนด์ต่างๆ ควรแน่ใจว่าการวิจัยของตนครอบคลุมทุกกลุ่มชาติพันธุ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ ควรพิจารณาเสนอผลิตภัณฑ์ในช่วงลดราคาและจัดส่งฟรีเพื่อดึงดูดผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ที่คำนึงถึงงบประมาณ นอกจากนี้ เนื่องจากอุณหภูมิยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จึงมีแนวโน้มว่าตลาดจะเติบโตในกลุ่มผู้คนในภูมิอากาศร้อนที่ต้องการการรักษาฟื้นฟูผิวที่ได้รับผลกระทบ ซึ่งเป็นแรงจูงใจให้ผู้ค้าปลีกเสนอสูตรเฉพาะ
