เครือข่ายย่อยพันธมิตรคืออะไร?

สิงหาคม 30, 2024

คุณรู้หรือไม่ว่าอุตสาหกรรมการตลาดแบบ Affiliate มีมูลค่ามากกว่า 17 ล้านดอลลาร์ต่อปี ผู้เชี่ยวชาญคาดว่าอุตสาหกรรมนี้จะเติบโตมากยิ่งขึ้นภายในปี 2027 โดยจะมีมูลค่าสูงถึง 27.78 ล้านดอลลาร์ แบรนด์ต่างๆ ประมาณ 60% ได้นำการตลาดแบบ Affiliate เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอดิจิทัลของตนในระดับหนึ่งแล้ว แล้วพันธมิตรย่อยล่ะ?

พันธมิตรย่อยทำงานร่วมกับทั้งแบรนด์ของคุณและเครือข่ายพันธมิตรของตนเอง เช่นเดียวกับพันธมิตรอื่นๆ ในระบบนิเวศการตลาดพันธมิตร เครือข่ายพันธมิตรย่อยช่วยให้แบรนด์ต่างๆ โปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพและคุ้มต้นทุน

สิ่งที่แตกต่างเล็กน้อยระหว่างเครือข่ายพันธมิตรย่อยและพันธมิตรประเภทอื่นคือวิธีการที่แบรนด์ต่างๆ ทำงานร่วมกับเครือข่ายเหล่านั้น

ทำความเข้าใจเครือข่ายพันธมิตรย่อย

เครือข่ายพันธมิตรย่อยทำหน้าที่เป็น “ตัวกลาง” ระหว่างแบรนด์ของคุณกับเครือข่ายพันธมิตรที่มีขนาดใหญ่กว่าและมีการจัดตั้งอย่างเป็นทางการ ซึ่งเรียกว่าเครือข่ายพันธมิตรย่อย 

ในรูปแบบที่ง่ายที่สุด พันธมิตรย่อยจะสมัครเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของคุณในฐานะพันธมิตร หากได้รับการยอมรับ พวกเขาจะแบ่งปันวัตถุประสงค์ ผลงานสร้างสรรค์ของคุณ และข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ กับเครือข่ายพันธมิตรของตนเอง เครือข่ายนี้อาจรวมถึงผู้สร้างเนื้อหา ผู้มีอิทธิพล เจ้าของบล็อกและเว็บไซต์ และเว็บไซต์รีวิวหรือคูปองของบุคคลที่สาม

มาดูกระบวนการนี้โดยละเอียด:

1. เครือข่ายพันธมิตรย่อยสมัครเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตรของแบรนด์ผ่านทางเครือข่ายพันธมิตรหรือแพลตฟอร์ม
2. เมื่อได้รับการยอมรับเข้าร่วมโปรแกรมแล้ว เครือข่ายพันธมิตรย่อยจะได้รับรายละเอียดการส่งเสริมการขาย ความคิดสร้างสรรค์ และข้อความจากแบรนด์
3. จากนั้นเครือข่ายพันธมิตรย่อยจะจัดเตรียมทรัพยากรเหล่านั้นให้กับพันธมิตรภายในแพลตฟอร์มของตนเพื่อให้พวกเขามีข้อมูลและเครื่องมือที่จำเป็นในการส่งเสริมแบรนด์

เครือข่ายพันธมิตรย่อยจะทำงานเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของคุณและรับคอมมิชชั่นจากการแปลง 

เครือข่ายพันธมิตรย่อยทำงานอย่างไร?

การตลาดเครือข่ายย่อยเป็นประเภทหนึ่งของการตลาดแบบพันธมิตร อย่างไรก็ตาม เครือข่ายย่อยเป็นช่องทางในการขยายความพยายามของคุณโดยไม่ต้องใช้ความพยายามหรือการลงทุนเพิ่มเติม โดยเสนอบริการและการสนับสนุนให้กับทั้งแบรนด์และพันธมิตร ซึ่งมักจะเป็นผู้สร้างเนื้อหา บล็อกเกอร์ ผู้มีอิทธิพล เจ้าของเว็บไซต์ หรือบล็อกเกอร์ (“พันธมิตรย่อย”) และช่วยให้พวกเขาหารายได้จากบล็อก เว็บไซต์ หรือช่องทางโซเชียลตามต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA)

เครือข่ายพันธมิตรย่อยจะช่วยทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้นโดยทำหน้าที่เป็นพันธมิตรตามบันทึก หรือพันธมิตรหลักที่ได้รับการอนุมัติ ในโปรแกรมพันธมิตรของแบรนด์ และจัดเตรียมการสร้างลิงก์ส่วนกลาง การสื่อสาร การรายงาน และการชำระเงินให้กับพันธมิตรย่อยบนแพลตฟอร์มของพวกเขา

เครือข่ายย่อยในการดำเนินการ

พันธมิตรสามารถใช้โค้ด HTML หรือ Javascript ที่สร้างขึ้นภายในเครือข่ายพันธมิตรย่อยเพื่อสร้างรายได้จากคีย์เวิร์ดต่างๆ บนเว็บไซต์ เมื่อวางโค้ดดังกล่าวในเว็บไซต์ คีย์เวิร์ดของแบรนด์เฉพาะจะถูกแปลงเป็นลิงก์พันธมิตรที่ติดตามได้โดยอัตโนมัติ วิธีนี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่ได้รับคอมมิชชันหากผู้ใช้คลิกลิงก์พันธมิตรเพื่อซื้อสินค้าโดยไม่ต้องป้อนลิงก์พันธมิตรลงในหน้าต่างๆ ของเว็บไซต์ด้วยตนเอง

ประโยชน์ของเครือข่ายย่อยพันธมิตร

การเป็นพันธมิตรกับเครือข่ายย่อยมีประโยชน์มากมาย เช่น ความสามารถในการปรับขนาดได้ง่าย และการลงทุนด้านเวลา เงิน และพลังงานที่ค่อนข้างต่ำ 

ข้อดีอื่น ๆ อาจรวมถึง: 

• การเจริญเติบโตอย่างมีประสิทธิผลและมีประสิทธิภาพ: ในหลายกรณี เครือข่ายพันธมิตรย่อยช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีช่องทางที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลในการขยายและขยายโปรแกรมของตนอย่างรวดเร็ว
• การเข้าถึงเครือข่ายพันธมิตรขนาดใหญ่: ผ่านทางเครือข่ายพันธมิตรย่อย แบรนด์ต่างๆ จะสามารถเข้าถึงพันธมิตรด้านเนื้อหาที่หลากหลายได้ ซึ่งสำหรับแบรนด์ต่างๆ มากมายแล้ว พันธมิตรเหล่านี้ถือเป็นจุดสนใจหลักและเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ส่งเสริมการขายของพวกเขา
• ROI ที่มากขึ้น: ขนาดของเครือข่ายพันธมิตรย่อยสามารถขับเคลื่อนการเข้าชม ยอดขาย และรายได้ที่สำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ได้ โดยไม่ต้องมีการลงทุนล่วงหน้าจำนวนมาก
• ใช้เวลาน้อยลงในการพัฒนาเครือข่ายพันธมิตร: แบรนด์ต่างๆ สามารถแบ่งปันข้อเสนอต่างๆ ของตนกับพันธมิตรหลายร้อย (หรืออาจจะหลายพัน) รายได้อย่างง่ายดายโดยไม่จำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับพวกเขา
• ใช้เวลาเปิดตัวสั้นลง: เนื่องจากเครือข่ายพันธมิตรย่อยมักประกอบด้วยพันธมิตรด้านเนื้อหาที่มีประสบการณ์และเป็นที่ยอมรับ แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถเปิดตัวแคมเปญได้เกือบจะทันที
• รายงานที่สะดวก: โดยทั่วไปแล้ว พันธมิตรย่อยจะเป็นแหล่งข้อมูลประสิทธิภาพและรายงานการแปลงเพียงแหล่งเดียวของคุณ ไม่ใช่พันธมิตรแต่ละราย ซึ่งหมายความว่า คุณสามารถตรวจสอบแคมเปญของคุณได้อย่างง่ายดายในตำแหน่งที่สะดวกเพียงแห่งเดียว

การเลือกเครือข่ายพันธมิตรย่อยที่เหมาะสม

การตรวจสอบพันธมิตรย่อยและเครือข่ายพันธมิตรของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญก่อนจะลงนามสมัคร นอกจากนี้ การทำงานร่วมกับพันธมิตรที่เชื่อถือได้ เช่น Acceleration Partners ยังเป็นประโยชน์อีกด้วย ทีมผู้เชี่ยวชาญของเราทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อจัดการแคมเปญพันธมิตรและพันธมิตรย่อย และรับรองการควบคุมคุณภาพหลังจากเปิดตัว

ความโปร่งใสในรายชื่อเครือข่ายย่อยและวิธีการดึงดูดผู้เข้าชมก็มีความสำคัญเช่นกัน โปรดจำไว้ว่า: พันธมิตรเหล่านี้เป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแนวทาง แพลตฟอร์ม และข้อความที่แชร์นั้นสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของคุณสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

กลยุทธ์การนำระบบพันธมิตรย่อยไปใช้

เพื่อให้แน่ใจว่าความสัมพันธ์จะประสบความสำเร็จกับเครือข่ายพันธมิตรย่อย แบรนด์ต่างๆ และทีมจัดการโปรแกรมพันธมิตรจะต้องทำการตรวจสอบอย่างรอบคอบและค้นคว้าเกี่ยวกับเครือข่ายพันธมิตรย่อยก่อนที่จะร่วมมือกัน

ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีบางประการที่แบรนด์ควรคำนึงถึงเมื่อนำทางและเพิ่มประสิทธิภาพความร่วมมือกับเครือข่ายพันธมิตรย่อย:

• การสื่อสาร: ก่อนที่จะร่วมมือกับเครือข่ายพันธมิตรย่อยผ่านโปรแกรมพันธมิตรของคุณ (หรือแม้แต่เครือข่ายพันธมิตรย่อยหลายเครือข่าย) สิ่งสำคัญคือต้องสื่อสารอย่างชัดเจนว่าคุณเปิดใจให้พันธมิตรพันธมิตรประเภทใดโปรโมตผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ และพันธมิตรประเภทใดที่คุณต้องการจำกัด หากเครือข่ายพันธมิตรย่อยไม่อนุญาต แสดงว่าพันธมิตรเหล่านั้นอาจไม่ใช่พันธมิตรที่เหมาะสมสำหรับโปรแกรมพันธมิตรของคุณ
• ความคาดหวังด้านคุณภาพ: หากคุณมีความคาดหวังเกี่ยวกับคุณภาพของการเข้าชมที่คุณต้องการให้ดึงดูดเข้ามาที่ไซต์ของคุณผ่านทางพันธมิตรภายในเครือข่ายพันธมิตรย่อย ความคาดหวังเหล่านั้น – และตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักที่คุณตั้งใจจะใช้ในการวัดคุณภาพดังกล่าว – ควรได้รับการแก้ไขก่อนที่จะสร้างพันธมิตร
• โปร่งใส: ระวังการทำงานกับเครือข่ายพันธมิตรย่อยที่โปร่งใสและมองเห็นได้ชัดเจนว่าพันธมิตรรายใดบนแพลตฟอร์มของพวกเขากำลังดึงดูดผู้เข้าชมและดึงดูดอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากใช้ URL อ้างอิง ข้อมูลนี้ควรเผยแพร่ผ่านเครือข่ายพันธมิตร/แพลตฟอร์มหรือผ่านการรายงานที่พร้อมใช้งาน
• การปฏิบัติตาม: เครือข่ายพันธมิตรย่อยต้องแน่ใจว่าพันธมิตรบนแพลตฟอร์มของตนปฏิบัติตามข้อกำหนดและเงื่อนไขของแบรนด์ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง: ข้อจำกัดเกี่ยวกับข้อกำหนดค่าคอมมิชชันของส่วนขยายซอฟต์แวร์/เบราว์เซอร์ วิธีการส่งเสริมการขายที่จำกัด และการจัดวางแบบชำระเงิน เช่น แคมเปญจ่ายต่อคลิก
• การป้องกันการฉ้อโกง: สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าพันธมิตรเครือข่ายพันธมิตรย่อยของคุณจะลบพันธมิตรใดๆ ที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมฉ้อโกง หรือไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดและเงื่อนไขของคุณอย่างถูกต้องทันที
• การอัปเดตปกติ: เพื่อให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องกันตลอดช่องทางการตลาดทั้งหมดของคุณ โปรดแจ้งเครือข่ายพันธมิตรย่อยของคุณให้ทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเชิงสร้างสรรค์หรือโปรโมชันที่กำลังจะเกิดขึ้น
• ตรวจสอบประสิทธิภาพ: คอยติดตามประสิทธิภาพแคมเปญของคุณและติดตามข้อมูลการแปลงเพื่อดูโอกาสในการปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

ความท้าทายทั่วไปและวิธีเอาชนะพวกเขา

โดยทั่วไป การตลาดเครือข่ายย่อยเป็นวิธีการที่ใช้ความพยายามและความเสี่ยงต่ำในการขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณและเพิ่มการเข้าถึงพันธมิตรพันธมิตรที่เชื่อถือได้ อย่างไรก็ตาม มีข้อเสียบางประการที่ต้องพิจารณา 

เช่น มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะ รักษาคุณภาพให้อยู่ในระดับพันธมิตรของคุณไม่จำเป็นต้องมีเนื้อหาหรือเว็บไซต์ระดับมืออาชีพ แต่ด้วยเครือข่ายขนาดใหญ่ การจะรับรองว่าเนื้อหาที่โปรโมตจะบรรลุมาตรฐานที่คุณพอใจอาจเป็นเรื่องยาก

นอกจากนี้ ระวังระยะขอบของคุณเมื่อทำงานร่วมกับพันธมิตรแบบดั้งเดิม ค่าคอมมิชชั่นมักจะถูกแบ่งออก 2 ทาง คือ ระหว่างแบรนด์ของคุณและพันธมิตร อย่างไรก็ตาม หากเป็นเครือข่ายพันธมิตรย่อย ค่าคอมมิชชั่นอาจถูกแบ่งออกอีก ดังนั้น พันธมิตรที่เป็นพันธมิตรย่อยอาจขอแบ่งให้มากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาและสมาชิกเครือข่ายพันธมิตรจะได้รับเงินตอบแทนมากขึ้น

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับเครือข่ายพันธมิตรย่อย

คุณยังคงเรียนรู้เกี่ยวกับเครือข่ายพันธมิตรย่อยอยู่หรือไม่ อ่านคำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อย

เครือข่ายพันธมิตรย่อยและพันธมิตรได้รับการชำระเงินอย่างไร

เมื่อเครือข่ายพันธมิตรย่อยขับเคลื่อนการแปลง/ผลลัพธ์ที่ต้องการสำหรับแบรนด์ เครือข่ายพันธมิตรย่อยจะได้รับค่าตอบแทนจากแบรนด์

จากนั้นเครือข่ายพันธมิตรย่อยจะส่งค่าตอบแทนจำนวนมากให้กับพันธมิตรย่อยที่สนับสนุนการแปลงเหล่านั้น

เครือข่ายพันธมิตรย่อยแต่ละเครือข่ายจะได้รับส่วนแบ่งจากยอดขายที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงมีความสำคัญที่แบรนด์และพันธมิตรจะต้องเข้าใจค่าคอมมิชชันที่แบ่งกันก่อนที่จะร่วมเป็นพันธมิตร เครือข่ายพันธมิตรย่อยบางแห่งสามารถปรับการจ่ายคอมมิชชันให้กับพันธมิตรย่อยบนแพลตฟอร์มของตนได้ตามโครงสร้างคอมมิชชันของแบรนด์

ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ได้จัดโครงสร้างการจ่ายคอมมิชชันของตนโดยให้พันธมิตรด้านคูปองได้รับเงิน 6% พันธมิตรด้านความภักดีได้รับเงิน 8% และพันธมิตรด้านเนื้อหาได้รับเงิน 10% เครือข่ายพันธมิตรย่อยจะสามารถจัดโครงสร้างการจ่ายเงินให้แก่พันธมิตรในเครือข่ายของตนที่กำลังโปรโมตแบรนด์นั้นในลักษณะเดียวกันได้ (โดยยังคงเก็บส่วนหนึ่งของการจ่ายคอมมิชชันเอาไว้เองด้วย)

ทำไม Affiliate จึงเข้าร่วมเครือข่าย Affiliate ย่อย?

บล็อกเกอร์ ผู้มีอิทธิพล และเจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากต้องการสร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขา แต่พวกเขาไม่ได้ทรัพยากรหรือความรู้ในการจัดการธุรกิจพันธมิตรด้วยตนเองเสมอไป

พวกเขามุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและส่งเสริมแบรนด์อย่างมีประสิทธิผล (ตามที่ควรจะเป็น) มากกว่าการคิดหาวิธีเข้าร่วมเครือข่ายพันธมิตรจำนวนมาก สมัครโปรแกรมที่พวกเขาสนใจ ดึงลิงก์ และสร้างสรรค์และจัดการความสัมพันธ์กับแบรนด์ต่างๆ

การทำงานผ่านเครือข่ายพันธมิตรย่อยสามารถบรรเทาความซับซ้อนเหล่านั้นสำหรับพันธมิตร และช่วยให้พวกเขา - และแบรนด์ที่พวกเขาโปรโมต - ขยายธุรกิจได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

เครือข่ายพันธมิตรย่อยส่วนใหญ่ยังเสนอการสนับสนุนแบบรายบุคคลเพื่อช่วยให้พันธมิตรภายในเครือข่ายของตนนำทางช่องทางพันธมิตร จัดการคำขอรับบริการ และเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามส่งเสริมการขายกับแบรนด์ต่างๆ

ที่มาจาก เว็บไซต์ Accelerationpartners.com

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย acceleratepartners.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Cooig.com Cooig.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์ Cooig.com ขอปฏิเสธความรับผิดชอบใดๆ ต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ของเนื้อหา