ฤดูเปิดเทอมกำลังมาถึงแล้ว และเมื่อครอบครัวต่างๆ ต้องรับมือกับค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น การเตรียมตัวและแต่งตัวให้เหมาะสมสำหรับปีการศึกษาใหม่ให้กับเด็กๆ อาจเป็นเรื่องที่เครียดมากกว่าที่เคย
ในบทความนี้ เราจะมาดูตลาดเครื่องแบบนักเรียนของสหราชอาณาจักร และดูว่าผู้ค้าปลีกใหญ่ๆ จะตอบสนองต่อความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ปกครองได้อย่างไร นอกจากนี้ เราจะกล่าวถึงแนวโน้มของหมวดหมู่ 5 อันดับแรกตามที่รายงานไว้ก่อนหน้านี้ แก้ไข.
สารบัญ
5 เทรนด์ที่ครองตลาดเครื่องแบบนักเรียนของสหราชอาณาจักรในปี 2024/2025
เทรนด์ชุดนักเรียนที่ต้องจับตามอง
สรุป
5 เทรนด์ที่ครองตลาดเครื่องแบบนักเรียนของสหราชอาณาจักรในปี 2024/2025
1. คุณค่าคือทุกสิ่ง
ค่าครองชีพสูงขึ้น พ่อแม่ก็อยากประหยัด สิ่งของจำเป็นสำหรับโรงเรียน สำหรับลูกๆ ของพวกเขา ตาม แก้ไขผู้ค้าปลีกเช่น Marks & Spencer, Matalan, Primark และ John Lewis ตอบสนองด้วยการตรึงราคาในปี 2024 เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำเมื่อปีที่แล้ว
ส่วนลดเริ่มมีผลแล้ว โดย Marks & Spencer มอบส่วนลด 20% เครื่องแบบนักเรียน ในเดือนกรกฎาคม ร้านค้าลดราคา เช่น Lidl และ Aldi ก็เน้นย้ำถึงคุณค่าของชุดสินค้า โดยโปรโมตชุดยูนิฟอร์มครบชุดในราคาเพียง 5 ปอนด์ การเสนอข้อเสนอดังกล่าวช่วยให้ครอบครัวที่คอยจับตาดูงบประมาณของตนอย่างใกล้ชิดสามารถประหยัดเงินได้
2. พลังของมัลติแพ็ค
มัลติแพ็กเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ปกครองที่เลือกซื้อ เครื่องแบบนักเรียนโดยใส่ถุงมากขึ้นด้วยต้นทุนที่น้อยลง รายงานของแก้ไข กล่าวว่าผู้ค้าปลีกเริ่มตระหนักถึงเรื่องนี้แล้ว โดยที่ Marks & Spencer เพิ่มสต็อกสินค้าท็อปและล่างแบบมัลติแพ็กขึ้น 50% และ 21% ตามลำดับ
ที่น่าสนใจ ชุดสองแพ็ค เป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุด คิดเป็น 84% ของสินค้าทั้งหมดของแบรนด์สำหรับฤดูกาลเปิดเทอม และไม่ใช่แค่เสื้อตัวบนและกางเกงเท่านั้น ชุดพละและสินค้าประเภทอื่นๆ ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน ในฐานะผู้ค้าปลีก คุณควรขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าเพื่อเจาะตลาดกลุ่มนี้ให้มากขึ้น
3. สีสันสดใสกำลังกลับมาฮิตอีกครั้ง
แบบดั้งเดิม สีชุดนักเรียน เช่นสีดำและสีเทาจะค่อยๆ จางหายไปในพื้นหลังเนื่องจากเฉดสีที่สว่างกว่าได้รับความนิยมมากขึ้น แก้ไขชุดสีเขียวและสีแดงกำลังกลายเป็นที่นิยมในโรงเรียนบางแห่ง โดยผู้ค้าปลีกอย่าง John Lewis และ George ที่ ASDA เป็นผู้นำเทรนด์นี้
แม้ว่าสีกรมท่าจะยังคงเป็นตัวเลือกหลัก แต่ความนิยมของชุดสีดำ สีเทา และสีขาวนั้นลดลงอย่างมาก เทรนด์ที่เน้นสีสันสดใสนี้เป็นโอกาสที่ดีเยี่ยมสำหรับผู้ค้าปลีกในการอัปเดตและปรับปรุงชุดของตน ชุดนักเรียน คอลเลกชัน
4. ความทนทานและความสะดวกเป็นสิ่งสำคัญที่สุด
รายงานของแก้ไข ยังแสดงให้เห็นว่าผู้ปกครองต้องการชุดนักเรียนที่สะดวกและทนทาน ดังนั้น หลายๆ คนจึงให้ความสำคัญกับสิ่งของต่างๆ เช่น เสื้อกันเปื้อนกางเกงเสริมเข่า และกระโปรงจีบถาวร รายงานเดียวกันยังระบุด้วยว่ารองเท้ากันรอยขีดข่วนเป็นที่ต้องการอย่างมาก โดยมีความนิยมเพิ่มขึ้น 159% ในช่วงปีที่ผ่านมา
ธุรกิจสามารถเรียนรู้จากผู้ค้าปลีกอย่าง Marks & Spencer และ Tu ที่ Sainsbury's ซึ่งกำลังยกระดับธุรกิจของตนด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีสไตล์แต่ เครื่องแบบที่ทนทาน ที่สามารถทนทานต่อการสึกหรอในชีวิตประจำวันของชีวิตโรงเรียน
5. ศักยภาพที่ยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์ของชุด PE
กฎใหม่ของรัฐบาลที่จำกัดจำนวนสินค้าแบรนด์เนมที่โรงเรียนกำหนดให้ผู้ค้าปลีกมีโอกาสที่ดีเยี่ยมในการขยายธุรกิจ การเลือกชุด PEชุดพละและชุดกีฬามีสัดส่วนเพียง 3% ของสต็อกชุดนักเรียนในร้านต่างๆ เช่น Marks & Spencer และ John Lewis
ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้โดยการจัดเก็บสต็อค ชุดพละศึกษา ในสีสันสดใสมากขึ้น โดยเฉพาะสีสันที่ได้รับความนิยมในกลุ่มเครื่องแบบทั่วไป ขยายทางเลือกด้านชุดกีฬาให้มากขึ้น เพื่อตอบโจทย์ความต้องการเครื่องแบบนักเรียนที่สดใหม่และราคาไม่แพงที่เพิ่มมากขึ้น
เทรนด์ชุดนักเรียนที่ต้องจับตามอง
1. ท็อปส์
ตามที่ รายงานของแก้ไขท็อปที่ป้องกันคราบสกปรกได้กลายมาเป็นที่นิยมเพิ่มมากขึ้น โดยที่ Marks & Spencer เพิ่มตัวเลือกมากขึ้นถึง 27% ทุกปี เสื้อโปโล ได้รับความสนใจสูงสุด โดยเพิ่มขึ้นถึง 100%
ในทำนองเดียวกัน John Lewis และ Tu นำเสนอเสื้อตัวบนเพิ่มเติมด้วยการปรับปรุงเนื้อผ้านี้ นอกจากนี้ ความพร้อมจำหน่ายของเสื้อตัวบนที่ "อุดมไปด้วยฝ้าย" ของแบรนด์ตัวเองก็เพิ่มขึ้นถึง 47% โดยที่ George จาก ASDA เพิ่มสต็อกสินค้าเป็นสองเท่าเพื่อตอบสนองความต้องการดังกล่าว
แต่ยังมีอีกมากมาย เสื้อผ้าที่ปรับเปลี่ยนได้ยังคงเป็นกระแสหลักและมีความต้องการมากเกินพอ ดังที่แสดงให้เห็นจากไลน์ “Easy Dressing” ของ Marks & Spencer อย่างต่อเนื่อง ผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ ก็เริ่มสนใจการออกแบบที่ปรับเปลี่ยนได้ง่ายเช่นกัน โดย George จาก ASDA แนะนำ “Easy On” เสื้อ โดยมีปุ่มซ่อนและเส้นด้ายที่เป็นมิตรต่อสัมผัสในราคา 5 ปอนด์
2. ด้านล่าง
เครื่องแบบก็กำลังได้รับการอัปเดตเป็นเทรนด์เช่นกัน กางเกงขาสั้นสินค้า และกางเกงขายาว สินค้าเหล่านี้ได้เข้าร่วมคอลเลกชั่นของ George ที่ ASDA และ Marks & Spencer ซึ่งสินค้าแพ็กหลายชิ้นกำลังขายดี
นอกจากนี้ ผู้ปกครองยังให้ความสำคัญกับความสะดวกและความทนทาน ซึ่งทำให้ Marks & Spencer และ Tu ที่ Sainsbury's เพิ่มสต็อกกระโปรงจีบขึ้น 31% และ 150% ตามลำดับ นอกจากนี้ Tu ยังขยายเข่าที่เสริมความแข็งแรงอีกด้วย คอลเลคชั่นกางเกง โดยการเพิ่มสีสันใหม่ๆ เช่น สีกรมท่า รวมถึงแบบขายาวและชายกระโปรง
3. เดรส
แม้ ชุดนักเรียน กำลังได้รับความนิยม เนื่องจากผู้ค้าปลีกขนาดใหญ่เพิ่มสัมผัสแห่งความเป็นผู้หญิง เช่น โบว์ที่กระเป๋าและจี้รูปหัวใจที่ซิป สำหรับลวดลาย ลายกิงแฮมยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยม โดย Next ได้ปรับปรุงดีไซน์ของตนโดยเพิ่มปลอกคอแบบหยักและผ้ารัดผมเข้าชุดกัน ราคา 9 ปอนด์
ปินาฟอร์ ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน โดยคิดเป็น 37% ของสต็อกชุดนักเรียนในปี 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 34% ในปี 2023 ปัจจุบันชุดเอี๊ยมแบบจีบ เอวต่ำ และซิปด้านหน้า นำเสนอรูปแบบใหม่ให้กับชุดนักเรียนแบบคลาสสิก
สรุป
ไม่ใช่ความลับที่ค่าครองชีพสูงขึ้น และความต้องการของผู้บริโภคก็เปลี่ยนไปตามนั้นด้วย ในปัจจุบัน ผู้ปกครองต้องการชุดนักเรียนที่คุ้มค่าและคงทนมากขึ้น ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่หลายแห่งตอบสนองด้วยสินค้าที่เกี่ยวข้อง รวมถึงเพิ่มสีสันและลูกเล่นใหม่ๆ เพื่อเพิ่มความสนุกสนานในการเลือกซื้อชุดนักเรียน
ในฐานะผู้ค้าปลีก อย่าลืมให้บริการแก่ผู้ปกครองที่มีงบประมาณจำกัด และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นเพื่อการซื้อซ้ำ นอกจากนี้ ควรพิจารณาเสนอสินค้าที่ราคาไม่แพง สินค้าที่ทนทาน และหมวดหมู่ที่ขยายเพิ่มขึ้น เช่น ชุดอุปกรณ์พละศึกษา
