นักอธิบาย: การจับจ่ายซื้อของสะดวกสบายเป็นการกระตุ้นการบริโภคแฟชั่นมากเกินไปหรือไม่?

จากร้านค้า TikTok ไปจนถึงร้านค้า Netflix แนวคิดที่คุณสามารถคลิกเพื่อซื้อสิ่งที่คุณเห็นดาราที่คุณชื่นชอบนั้นทำให้แฟชั่นเข้าถึงได้ง่ายกว่าที่เคยเป็นมาในขณะเดียวกันก็เปิดประตูสู่อีกระดับของความสะดวกสบายที่ขับเคลื่อนวัฒนธรรมการบริโภคมากเกินไปซึ่งมีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างมาก

ยินดีต้อนรับสู่ยุคดิจิทัลที่เทคโนโลยีได้ปฏิวัติวิธีที่เราโต้ตอบกับโลกภายนอก รวมถึงวิธีการจับจ่ายซื้อของ ผู้บริโภคในปัจจุบันได้รับความสะดวกสบายในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน เรียกดู เลือก และซื้อสินค้าได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง ทุกที่ทุกเวลา

หลังจากดูรวดเดียวจบซีซั่นล่าสุดของ เอมิลี่ในปารีสคุณอาจรู้สึกอยากซื้อเสื้อคอกลม Pierre Cadault สุดเก๋จากงานแสดงโดยตรงก็ได้ และคุณก็ทำได้ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว “การเข้าถึงที่ง่ายดาย” นี้เป็นตัวอย่างที่ดีว่าประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบดิจิทัลกำลังส่งเสริมวัฒนธรรมการบริโภคมากเกินไป โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมแฟชั่น ด้วยแพลตฟอร์มอย่าง TikTok Shop, Facebook marketplace และ LTK ที่ได้รับความนิยม แม้แต่บริษัทที่ไม่ใช่แฟชั่นก็ใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้เช่นกัน คุณไม่จำเป็นต้องกรอกข้อมูลบัตรอีกต่อไปด้วยความอัจฉริยะของ Apple Pay ความพึงพอใจในทันทีมีความหมายใหม่ทั้งหมด

ผลกระทบของเศรษฐกิจสะดวกสบายต่อการบริโภคสินค้าแฟชั่น

ดร. ซาราห์ เกรย์ นักวิเคราะห์ชั้นนำจาก WRAP ซึ่งเป็นองค์กรพัฒนาเอกชนด้านสิ่งแวดล้อมระดับโลก ชี้ให้เห็นว่าการผลิตสินค้าแฟชั่นกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และเตือนว่ามาตรการเชิงบวกทั้งหมดที่ดำเนินการมาจนถึงขณะนี้เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าของอังกฤษ กำลังถูก "ยกเลิก" ไป เนื่องจากปริมาณสิ่งทอที่ผลิตและจำหน่ายเพิ่มขึ้นถึง 13%

แล้วเกิดอะไรขึ้นและทำไม?

Neil Saunders นักวิเคราะห์การค้าปลีกของ GlobalData อธิบายว่าแบรนด์ต่างๆ ใช้กลวิธีต่างๆ เพื่อกระตุ้นการซื้อตามอารมณ์ เช่น โปรโมชันพิเศษและคอลเลกชันที่มีระยะเวลาจำกัด ซึ่งสร้างความรู้สึกว่าสินค้ามีจำนวนจำกัด เมื่อรวมกับการลดราคาบ่อยครั้ง การโฆษณา และการจัดวางผลิตภัณฑ์อย่างมีกลยุทธ์ กลวิธีเหล่านี้ทำให้ผู้บริโภคซื้อได้ง่ายขึ้น ส่งผลให้การบริโภคเพิ่มขึ้นในที่สุด

ในขณะเดียวกัน ดร. เกรย์ได้ให้ความสนใจกับอิทธิพลเชิงลบของการผลิตและการบริโภคมากเกินไป โดยกล่าวว่า “อัตราการผลิตที่สูงขึ้นหมายถึงปริมาณการใช้น้ำของสิ่งทอของเราเพิ่มขึ้น 8% รวมเป็น 3.1 พันล้านลูกบาศก์เมตร ซึ่งเพียงพอต่อการให้ผู้คนมากกว่าครึ่งหนึ่งของโลก (53%) มีน้ำดื่มทุกวันเป็นเวลาหนึ่งปี ในทำนองเดียวกัน การผลิตที่เพิ่มขึ้นยังช่วยลดการลดคาร์บอนลงเหลือเพียง 2% ซึ่งเป็นผลมาจากการผลิตและการบริโภคมากเกินไป”

อย่างไรก็ตาม เธอยังมองว่าการช้อปปิ้งแบบสะดวกสบายเป็นโอกาสที่ดีไม่เพียงแต่สำหรับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มการขายต่อด้วย เธอแนะนำให้ใช้การช้อปปิ้งแบบสะดวกสบายเพื่อให้การซื้อสินค้ามือสองกลายเป็นเรื่อง "ปกติ" โดยส่งเสริมให้ผู้คนที่อาจไม่เคยพิจารณาตัวเลือกนี้มาก่อนคิดถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการซื้อของของพวกเขามากขึ้น ซึ่งทั้งหมดนี้ก็สรุปได้ว่าเป็นการเปลี่ยนมุมมอง

การควบคุมการผลิตมากเกินไป: อุตสาหกรรมต้องการทำเช่นนั้นจริงหรือ?

WRAP ครั้งสุดท้าย รายงานความก้าวหน้าประจำปี 2030 ด้านสิ่งทอ เปิดเผยว่าแบรนด์เครื่องแต่งกายที่เข้าร่วมในข้อตกลงสมัครใจด้านสิ่งแวดล้อมสามารถลดผลกระทบทางคาร์บอนของสิ่งทอได้ 12% และน้ำได้ 4% ต่อตันระหว่างปี 2019 ถึง 2022 ดร. เกรย์กล่าวว่าการลดลงที่ "น่าประทับใจ" เหล่านี้เป็นผลมาจากความยั่งยืนที่ปรับปรุงขึ้นในการออกแบบและการผลิต รวมถึงการนำกลับมาใช้ซ้ำและรีไซเคิลเสื้อผ้าเพิ่มมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม เธอเตือนว่าการบริโภคมากเกินไปจะยกเลิกการปรับปรุงเหล่านี้: "เราสามารถปรับปรุงการผลิตได้ แต่หากเราซื้อมากขึ้นเรื่อยๆ ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมก็ไม่ได้ลดลงเลย ในความเป็นจริงแล้ว มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นด้วยซ้ำ!"

ตามที่เธอได้กล่าวไว้ ผู้เล่นที่แตกต่างกันในอุตสาหกรรมแฟชั่นใช้กลวิธีที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับรูปแบบธุรกิจของพวกเขา บางรายมุ่งหวังที่จะดึงดูดผู้บริโภคที่กำลังมองหาเสื้อผ้าคุณภาพสูงที่เหนือกาลเวลา ในขณะที่บางรายเน้นที่การเพิ่มปริมาณการผลิตให้สูงสุดด้วยอัตรากำไรขั้นต่ำต่อชิ้น ในขณะที่บางแบรนด์กำลังพัฒนาแนวทางเศรษฐกิจหมุนเวียนโดยมีรูปแบบต่างๆ มากมายในธีมเหล่านี้

ในทางกลับกัน ซอนเดอร์สโต้แย้งว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นไม่ต้องการหยุดยั้งการบริโภคมากเกินไป “ผู้ค้าปลีกและแบรนด์ส่วนใหญ่ต้องการเพิ่มรายได้และปริมาณสูงสุด พวกเขาไม่ต้องการหยุดยั้งสิ่งนี้ นอกจากนี้ ยังยากที่จะกำหนดว่าการบริโภคมากเกินไปคืออะไร หากผู้บริโภคต้องการซื้อของ แบรนด์ต่างๆ จะไม่เห็นว่าการควบคุมความต้องการนั้นเป็นส่วนหนึ่งของหน้าที่ของพวกเขา”

ในทางกลับกัน เขาย้ำว่าแบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับการผลิตเกินความจำเป็นมากกว่า โดยผลิตภัณฑ์ส่วนเกินจะถูกผลิตขึ้นและจำเป็นต้องขายทิ้งหรือทำลายทิ้ง ซึ่งส่งผลกระทบต่อกำไร ซอนเดอร์สกล่าวว่าเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ แบรนด์ต่างๆ จะติดตามความต้องการอย่างใกล้ชิด

บทบาทของการตระหนักรู้ของผู้บริโภค

ดร. เกรย์ถือว่าการตระหนักรู้และการศึกษาของผู้บริโภคนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง โดยสังเกตว่าการจัดวางตำแหน่งและการทำตลาดผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อและวิธีที่ผู้คนดูแลสิ่งของของตน

อย่างไรก็ตาม เธอยังชี้ให้เห็นด้วยว่าการระบุปัญหาเป็นเพียงขั้นตอนแรกเท่านั้น และไม่ได้หมายความว่าจะมีวิธีแก้ไข เธอเรียกร้องให้แบรนด์ต่างๆ กล้าที่จะพัฒนาและแบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอย่างต่อเนื่อง และทำงานร่วมกันเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก “เราต้องการการลงทุนในโซลูชันเศรษฐกิจหมุนเวียน และสำหรับผู้เล่นที่ไม่ต้องการมุ่งมั่นอย่างเหมาะสมเพื่อการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก นโยบายที่เข้มงวดยิ่งขึ้นอาจเป็นคำตอบเดียวเท่านั้น”

Maeve Galvin ผู้อำนวยการฝ่ายนโยบายและการรณรงค์ระดับโลกของ Fashion Revolution ยังเน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญของการตระหนักรู้และการศึกษาในการช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจอย่างรอบรู้และเข้าใจถึงผลกระทบจากการซื้อของพวกเขา

“พวกเขาต้องรู้ว่าพวกเขามีส่วนร่วมในการซื้อของทุกครั้ง ไม่ใช่แค่ในด้านแฟชั่นเท่านั้น แต่รวมถึงพฤติกรรมการบริโภคด้วย เราทุกคนสามารถใส่ใจในการเลือกซื้อสินค้าของเราในฐานะผู้บริโภคมากขึ้น และมั่นใจว่าเราซื้อสินค้าและเสื้อผ้าน้อยลงแต่มีคุณภาพดีขึ้น ดูแลสินค้าเหล่านี้ให้คงทนยาวนาน สินค้าที่ยั่งยืนที่สุดคือสินค้าที่อยู่ในตู้เสื้อผ้าของคุณอยู่แล้ว”

Galvin แนะนำให้ผู้บริโภคพิจารณาคำกล่าวอ้างของแบรนด์ใหญ่ๆ และให้ถือว่าพวกเขารับผิดชอบ

ในขณะเดียวกัน ซอนเดอร์สตั้งข้อสังเกตว่าแม้ว่าผู้คนอาจมีความกังวลอย่างแท้จริงเกี่ยวกับการบริโภคมากเกินไปและความยั่งยืน แต่มีเพียงไม่กี่คนที่ดำเนินการตามนั้นด้วยการกระทำที่เป็นรูปธรรม เขาเชื่อว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะได้รับแรงผลักดันจากปัจจัยที่เห็นแก่ตัวมากกว่า เช่น การออมเงินส่วนบุคคล มากกว่าการพิจารณาสิ่งแวดล้อม

อุตสาหกรรมแฟชั่นทำอะไรได้บ้าง?

Galvin ชัดเจนมากเมื่อต้องจับฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งมารับผิดชอบต่อปัญหาการบริโภคมากเกินไปและการผลิตมากเกินไปของอุตสาหกรรมแฟชั่น: "เราจำเป็นต้องเปลี่ยนระบบนิเวศของแฟชั่นโดยผ่านกฎระเบียบอย่างยิ่ง แทนที่จะพึ่งพาการเปลี่ยนแปลงทีละแบรนด์"

เธอคิดว่าผู้บริโภคก็มีบทบาทเช่นกันในการเปล่งเสียงและสนับสนุนกฎระเบียบที่ “เข้มงวด” ในอุตสาหกรรม “เป็นเวลานานเกินไปแล้วที่อุตสาหกรรมแฟชั่นไม่ได้รับการควบคุม และตอนนี้ในที่สุดก็เริ่มมีการเปลี่ยนแปลงในสถานที่ต่างๆ เช่น สหภาพยุโรป แต่เราต้องแน่ใจว่ากฎระเบียบสามารถนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่เราต้องการสำหรับคนงานและสิ่งแวดล้อมได้จริง” เธอกล่าวเสริม

Galvin ได้กล่าวไว้อย่างเหมาะสมว่า สโลแกนของยุคใหม่คือ “ผลิตน้อยลงและผลิตได้ดีขึ้น” ตามที่เธอกล่าว จุดเน้นควรอยู่ที่การขยายวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์และเปลี่ยนผ่านไปสู่การบริโภคแบบแฟชั่นที่ช้าลงแทนที่จะเป็นแบบแฟชั่นที่เร่งรีบ นอกจากการทำให้เสื้อผ้ามีอายุการใช้งานยาวนานขึ้นแล้ว อุตสาหกรรมแฟชั่นยังต้องลดการปล่อยคาร์บอนให้เร็วขึ้นด้วย

นอกจากนี้ Galvin ยังให้คำแนะนำแก่แบรนด์แฟชั่นในการใช้แนวทางเศรษฐกิจหมุนเวียน เช่น การใช้วิธีการผลิตที่ยุติธรรมและปลอดภัย การใช้แนวทางที่ยั่งยืนตลอดห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่การใช้พลังงานหมุนเวียนไปจนถึงเส้นใยอินทรีย์ รวมไปถึงการลดทั้งปริมาณและความเร็วของการผลิต

เธอสรุปว่า “ความโปร่งใสเกี่ยวกับวิธีการผลิตเสื้อผ้า ต้นทุนทางสังคมและสิ่งแวดล้อมในการผลิต ปริมาณการผลิต รวมถึงการเผยแพร่พันธกรณี เป้าหมาย และความคืบหน้าในการปฏิบัติที่ยั่งยืน ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่เหมาะสมที่สุด”

ที่มาจาก สไตล์ที่ใช่

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย just-style.com โดยเป็นอิสระจาก Cooig.com Cooig.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์ Cooig.com ขอปฏิเสธความรับผิดชอบใดๆ ต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ของเนื้อหา