คาดว่า M&S จะได้รับประโยชน์จากราคาเครื่องแบบนักเรียนที่สม่ำเสมอ
ในขณะที่ผู้ปกครองทั่วสหราชอาณาจักรกำลังเตรียมตัวรับมือกับฤดูกาลเปิดเทอม ผู้ค้าปลีกกำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการเสนอราคาที่มีการแข่งขันท่ามกลางมาตรการลดต้นทุนอย่างต่อเนื่องของผู้บริโภค
ตามการวิเคราะห์ล่าสุดโดยบริษัทข้อมูลและการวิเคราะห์ชั้นนำ GlobalData พบว่าผู้ค้าปลีกที่ไม่สามารถสื่อสารกลยุทธ์ราคาได้อย่างมีประสิทธิผลมีความเสี่ยงที่จะสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับคู่แข่ง
Zoe Mills นักวิเคราะห์ด้านการขายปลีกชั้นนำของ GlobalData กล่าวว่า “ผู้ชนะการขายปลีกในช่วงเปิดเทอมปี 2024 จะถูกตัดสินโดยความสามารถในการดึงดูดใจผู้ซื้อที่ใส่ใจเรื่องราคา”
“ผู้บริโภคกำลังลดการใช้จ่ายในส่วนที่เป็นไปได้ โดยมองหาทางเลือกต้นทุนต่ำเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถจัดหาสินค้าที่จำเป็นทั้งหมดได้”
การวิจัยของ GlobalData เผยให้เห็นว่าจำนวนผู้บริโภคที่ระบุว่าลดการใช้จ่ายในช่วงเปิดเทอมเพื่อประหยัดเงินเพิ่มขึ้น 5% เป็น 73% ในปี 2023
คาดว่าแนวโน้มนี้จะยังคงดำเนินต่อไป แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อเมื่อเร็วๆ นี้จะชะลอตัวลงก็ตาม
Marks & Spencer (M&S) ซึ่งเป็นที่รู้จักในเรื่องราคาเครื่องแบบนักเรียนที่สม่ำเสมอ กำลังจะได้ประโยชน์จากสภาวะตลาดปัจจุบัน
“Marks & Spencer ยืนยันการล็อกราคาเครื่องแบบนักเรียนเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน และเนื่องจากลูกค้าส่วนใหญ่มักลดราคาสินค้าลงเท่าที่จะทำได้ ข้อความที่ชัดเจนและชื่อเสียงด้านคุณภาพของ Marks & Spencer น่าจะทำให้บริษัทเป็นผู้ชนะในปีนี้” มิลส์อธิบาย
ในบรรดาซูเปอร์มาร์เก็ตใหญ่ๆ ของสหราชอาณาจักร คาดว่า Tesco จะมีฤดูกาลเปิดเทอมที่คึกคัก ซึ่งอาจทำผลงานได้ดีกว่า Asda ซึ่งเป็นคู่แข่ง
“Asda เป็นผู้นำในการซื้อเครื่องแบบ แต่ Tesco ก็ไล่ตามมาติดๆ โดยสร้างส่วนแบ่งผู้ซื้อเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในปี 2023 ซึ่งถือเป็นภัยคุกคามที่สำคัญต่อร้านขายของชำแบบเน้นคุณค่า” มิลส์กล่าว
การที่ Tesco ให้ความสำคัญกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ คุณภาพ และการจัดแสดง ควบคู่ไปกับการรับประกันชุดเครื่องแบบหนึ่งปี ช่วยให้บริษัทได้รับส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
ผู้ค้าปลีกจะต้องสร้างสมดุลระหว่างราคาและคุณภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องเกี่ยวกับชุดนักเรียน
“ผู้ปกครองเข้าใจดีถึงความเครียดที่เกิดขึ้นกับชุดนักเรียน และการเปลี่ยนชุดนักเรียนบ่อยๆ ในราคาถูกอาจมีราคาแพงกว่าการซื้อชุดที่คงทนในช่วงแรกเพียงเล็กน้อย ผู้ค้าปลีกต้องสร้างสมดุลในส่วนนี้ให้ได้” มิลส์กล่าว
ด้วยการนำเสนอราคาที่ผสมผสานระหว่างการแข่งขันและสินค้าคุณภาพ ผู้ค้าปลีกสามารถวางตำแหน่งตัวเองเพื่อเข้าถึงตลาดย้อนกลับไปโรงเรียนและกระตุ้นยอดขายได้
ที่มาจาก เครือข่ายข้อมูลเชิงลึกการค้าปลีก
ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย retail-insight-network.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Cooig.com Cooig.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์ Cooig.com ขอปฏิเสธความรับผิดชอบใดๆ ต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ของเนื้อหา
