การดูแลเล็บและมือจะแตกต่างไปจากเดิมในปี 2025 โดยปีนี้จะเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่เน้นสุขภาพเป็นหลัก ในขณะเดียวกันก็ทำให้หลายคนพอใจกับรูปลักษณ์ของตนเอง ด้วยเหตุนี้ ผู้บริโภคจึงต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพในการดูแลผิว โดยมองหาส่วนผสมที่มีฤทธิ์ในการปกป้องมือและเล็บของพวกเขาในขณะที่พวกเขาออกแบบเล็บอย่างสร้างสรรค์
บทความนี้จะกล่าวถึงเทรนด์เล็บ 5 ประการที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าจะเปลี่ยนแปลงตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเล็บและมือ แต่ก่อนหน้านั้น เรามาดูสิ่งที่เกิดขึ้นในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเล็บกันก่อน
สารบัญ
ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเล็บโลกแบบคร่าวๆ
Nails 2025: 5 เทรนด์ที่จะครองตลาด
สรุป
ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเล็บโลกแบบคร่าวๆ
ใน 2023, ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเล็บระดับโลก มีมูลค่า 23.41 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่ามูลค่าจะเติบโตถึง 24.55 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 และจะแตะระดับ 36.26 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2032 ด้วยอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 4.99% ตลาดนี้เติบโตอย่างต่อเนื่องเนื่องมาจากความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและทัศนคติที่เปลี่ยนไปของผู้หญิง
นอกจากนี้ ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังเป็นผู้นำตลาดในปี 2023 โดยมีส่วนแบ่ง 37.98% อย่างไรก็ตาม ยุโรปจะมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญตลอดช่วงคาดการณ์
Nails 2025: 5 เทรนด์ที่จะครองตลาด
1. การออกแบบที่ครอบคลุม: โซลูชันที่ให้ความช่วยเหลือ
การรวมกลุ่มกันกลายมาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลุ่มประชากรทุกกลุ่มในหลายอุตสาหกรรม รวมถึงการดูแลเล็บด้วย วิจัยแสดงให้เห็น ธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อผู้พิการพบว่าผลกำไรเติบโตเร็วกว่าคู่แข่งถึง 4.1 เท่า ดังนั้น การออกแบบที่คำนึงถึงผู้พิการจึงสร้างกำไรได้มากกว่าที่เคย
เนื่องจากคาดว่าประชากรโลกที่มีอายุมากกว่า 60 ปีจะเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าภายในปี 2050 การออกแบบตามหลักสรีรศาสตร์จึงมีความสำคัญต่อการเข้าถึง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับปัญหาความคล่องตัวของมือที่มักเกิดขึ้นในกลุ่มอายุนี้ ตัวอย่างเช่น Mani Maker (สหรัฐอเมริกา) นำเสนอ ด้ามจับซิลิโคน เพื่อช่วยเหลือผู้ที่มีปัญหาความคล่องตัวของมือเมื่อใช้ยาทาเล็บ
แบรนด์ควรตอบสนองความต้องการของผู้พิการทางสายตาโดยใช้เครื่องมือเช่น แท็ก QR ของ NaviLensซึ่งช่วยในการนำทางและมีประสิทธิภาพจากระยะไกล ธุรกิจต่างๆ ควรนำแนวคิดการออกแบบสากลมาใช้ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ในห้องน้ำ
นวัตกรรมต่างๆ เช่น รูปแบบปั๊มแบบไม่มีด้ามจับและช่างทำเล็บหุ่นยนต์ช่วยให้การดูแลเล็บเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและราคาไม่แพง ส่วนที่ดีที่สุดก็คือโซลูชันเหล่านี้มีประโยชน์ คนพิการหนึ่งพันล้านคนทั่วโลกการลงทุนในผลิตภัณฑ์สำหรับเล็บและมือที่หาซื้อได้ง่ายไม่ใช่แค่เพียงกระแสเท่านั้น แต่ยังมีเสน่ห์ดึงดูดใจอย่างยั่งยืนอีกด้วย
2. เล็บกิ้งก่า: การแสดงออกถึงตัวตนในขวด
คนรุ่น Gen Z เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีอำนาจซื้อสูงรองจากคนรุ่นมิลเลนเนียล ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ต่างๆ หลายแห่งกำลังวางแผนกลยุทธ์การตลาดเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขาอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม การดึงดูดคนรุ่น Gen Z ให้มาสู่ตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับเล็บจะต้องใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป นั่นคือการนำเสนอผลิตภัณฑ์สำหรับเล็บที่ทาและล้างออกง่าย ช่วยให้เปลี่ยนสไตล์และสีได้บ่อยครั้ง
การทำเล็บแบบโพลีมอร์ฟิค เป็นสไตล์ที่ใช้งานง่ายซึ่งกำลังได้รับความนิยมในหมู่แฟนๆ TikTok ผู้บริโภคชื่นชอบเพราะเป็นงานศิลปะที่มีสไตล์และการใช้สไตล์อิสระ Mani Markers ของ Nail Inc. เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของเทรนด์นี้ ปากกาเพ้นท์เล็บของแบรนด์นี้ใช้งานง่าย มีให้เลือก 6 เฉดสี และพกพาสะดวกสำหรับการเติมแต่งตามจุดที่ต้องการ
การทำเล็บออร่าเฉพาะบุคคลก็ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเช่นกัน โดยได้รับแรงหนุนจากเทรนด์ TikTok สุดลึกลับ (#ออร่าเนล มีโพสต์ 31 รายการและมีผู้เข้าชมมากถึง 200 ล้านครั้ง) ร้านเสริมสวยต่างๆ กำลังลงทุนในบริการอ่านออร่าเพื่อสร้างสรรค์การออกแบบเฉพาะบุคคล ผู้ค้าปลีกสามารถดูตัวอย่างเทรนด์นี้ได้ในคอลเลกชัน Space Odyssey ของ Mylee และเจลเปลี่ยนสีของ AWE Nail
หากผู้บริโภคมองว่าเล็บเป็นส่วนหนึ่งของตู้เสื้อผ้า พวกเขาก็จะชอบเล็บปลอมที่ลอกออกง่าย เช่น Bessie Nails แบรนด์นี้จำหน่ายเล็บปลอมแบบถอดได้ที่ไม่เกิดความเสียหายพร้อมสารเสริมความแข็งแรง เซรั่มล้างเครื่องสำอางสูตรปราศจากอะซิโตนช่วยให้ผู้ใช้เพลิดเพลินกับการเปลี่ยนแปลงการออกแบบที่รวดเร็ว
อย่าลืมคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมขณะปฏิบัติตามแนวทางเหล่านี้ ผู้ค้าปลีกต้องแน่ใจว่ามีเล็บปลอมแบบใช้ซ้ำได้พร้อมคำแนะนำในการกำจัดที่ถูกต้อง
3. สภาพแวดล้อมที่รุนแรง: การดูแลมือที่ปกป้องสภาพอากาศ
สภาพอากาศที่แปรปรวนส่งผลต่อความต้องการในการดูแลเล็บ ตั้งแต่ฤดูร้อนที่ร้อนระอุไปจนถึงฤดูหนาวที่หนาวเหน็บ ธุรกิจต่างๆ สามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดยเน้นที่สูตรที่ปรับตามสภาพอากาศเพื่อป้องกันมลภาวะ
ป้องกันรังสียูวี กลายเป็นหนึ่งในประโยชน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการดูแลมือและผิวอย่างรวดเร็ว เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นค้นพบผลกระทบของการแก่ก่อนวัยจากการสัมผัสแสงแดด ผู้ที่ไปร้านเสริมสวยยังแสวงหา ถุงมือกันแสงยูวีแบบไม่มีนิ้ว เพื่อปกป้องผิวจากการสัมผัสแสงเจล
นอกเหนือจากการปกป้องผิวจากรังสียูวีแล้ว ผู้บริโภคยังต้องการผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับฤดูกาลมากขึ้น เนื่องจากสภาพอากาศที่แปรปรวนบ่อยครั้งขึ้น ผู้ค้าปลีกสามารถนำเสนอครีมเนื้อเข้มข้นสำหรับมือแห้งในฤดูหนาวและสูตรที่เบากว่าสำหรับมือในฤดูร้อน
แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด ผู้บริโภคจำนวนมากต้องต่อสู้กับเหงื่อในช่วงอากาศร้อนเพราะเหงื่อจะทำให้ระคายเคือง ผลิตภัณฑ์ที่สร้างชั้นป้องกันที่ป้องกันไม่ให้เหงื่อดึงน้ำมันตามธรรมชาติออกไปในขณะที่ผิวหนังยังหายใจได้จะดึงดูดผู้บริโภคที่มีความต้องการดังกล่าว ผู้ค้าปลีกต้องลงทุนในแนวโน้มที่ปรับตัวตามสภาพอากาศเหล่านี้ เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญคาดว่าแนวโน้มเหล่านี้จะเข้าถึงผู้บริโภคได้ในระยะยาว
4. การหมุนเวียนของเล็บ: การปรับปรุงการดูแลมือ
ความตระหนักรู้เกี่ยวกับอาการแพ้เมทาคริเลตเพิ่มมากขึ้นด้วย การค้นหาทั่วโลกเพิ่มขึ้น 25% ในปีที่ผ่านมา ด้วยเหตุนี้ ลูกค้าประจำหลายๆ คนจึงเลิกทาเล็บแบบเจลและหันมาเน้นบำรุงเล็บที่บ้านแทน
ผลิตภัณฑ์หนึ่งที่ได้รับความนิยมในกระแสนี้คือน้ำยาทาเล็บ ซึ่งมีส่วนผสมที่ช่วยให้เล็บดูกระจ่างใสและมีสุขภาพดี แม้แต่เทคนิคการทำเล็บและกิจวัตรหลายขั้นตอนก็กลายมาเป็นกระแสหลักภายใต้กระแสนี้ โดยการแช่เล็บเป็นกระแสหลัก
การแช่เล็บ ซึ่งเป็นวิวัฒนาการของเทรนด์ "การทาเล็บแบบชุ่มน้ำ" เกี่ยวข้องกับการเติมน้ำให้เล็บและหนังกำพร้าอย่างล้ำลึกเพื่อสร้างชั้นป้องกัน ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่วิธีดูแลเล็บแบบนี้จึงได้รับความนิยมมากขึ้น ครีมบำรุงเล็บ ด้วยส่วนผสมจากธรรมชาติที่ช่วยเสริมสร้างเกราะป้องกันผิวก็เหมาะกับเทรนด์นี้เช่นกัน
เพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มเหล่านี้ ธุรกิจต่างๆ จะต้องเน้นที่เทคนิคการเติมน้ำให้ผิวและเสนอขั้นตอนต่างๆ หลายขั้นตอนด้วยส่วนผสมที่ผ่านการพิสูจน์ทางคลินิกแล้ว เช่น เรตินอลและกรดไฮยาลูโรนิก นอกจากนี้ ยังควรจัดเตรียมชุดผลิตภัณฑ์ที่มี หน้ากากอนามัยแบบใช้ซ้ำได้, บาล์มบำรุงเข้มข้น และน้ำยาขัดเงาสำหรับการแสดง อย่าลืมเครื่องมือ เช่น เครื่องนวดนิ้วและมาส์กมือ LED
สุดท้าย ผู้ค้าปลีกสามารถวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตนด้วยการทดลองทางคลินิกและภาพก่อนและหลังเพื่อดึงดูดผู้บริโภค เทรนด์หลัก/ตลอดกาลนี้ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคอย่างมาก ดังนั้น ธุรกิจต่างๆ ควรลงทุนและส่งเสริมเทรนด์นี้อย่างจริงจัง
5. เล็บสไตล์ Gourmand: ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอาหาร
กระแสนิยมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอาหารกำลังสร้างกระแสในผลิตภัณฑ์ดูแลมือ โดยมีส่วนผสมจากอาหารและกลิ่นหอมที่ดึงดูดผู้บริโภครุ่นเยาว์ ผลิตภัณฑ์ดูแลมือที่มีกลิ่นหอม เช่น ขนมอบ ขนมปังปิ้ง และน้ำผึ้ง นำเสนอ ทางเลือกที่ให้ความสบายใจ เพื่อให้ได้กลิ่นที่หอมละมุน เช่น ผลิตภัณฑ์ล้างมือของ Tiong Bahru Bakery มีกลิ่นวานิลลาและขนมปังปิ้งที่ได้รับแรงบันดาลใจจากขนมอบชื่อดังของร้าน
ความร่วมมือระหว่างแบรนด์อาหารและความงามก็ได้รับความนิยมเช่นกัน โดย Nails Inc. และ Percy Pig Scented Nail Polish Duo ของ Marks & Spencer ถือเป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ โดยสามารถดึงดูดความสนใจจากทั้งเด็กและผู้ใหญ่
พิจารณาการจัดเก็บ ผลิตภัณฑ์ดูแลมือ ด้วยส่วนผสมจากอาหารเพื่อใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้ ผู้ค้าปลีกยังสามารถสำรวจแหล่งอาหารรีไซเคิล เช่น สบู่ล้างมือ Ugly Carrot ของ Innisfree ซึ่งใช้แครอทที่ถูกทิ้งแล้วซึ่งอุดมไปด้วยวิตามิน นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ ยังสามารถดึงดูดความสนใจด้วยผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลและรุ่นจำกัดที่มีกลิ่นหอมอันน่าลิ้มลอง
เคล็ดลับ: หากต้องการประเมินศักยภาพ ให้ตรวจสอบและทดสอบนวัตกรรมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอาหารเหล่านี้ในปริมาณเล็กน้อย
สรุป
ปี 2025 สัญญาว่าจะเป็นปีที่แตกต่างและ "ใช้งานได้จริง" มากขึ้นสำหรับการดูแลเล็บและมือ ผู้ค้าปลีกสามารถมุ่งเน้นไปที่การจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลมือที่ปรับให้เข้ากับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค ขณะเดียวกันก็ยอมรับความครอบคลุมตามวัยเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค พวกเขาควรแน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของตนใช้งานง่าย หลีกเลี่ยงภาษาที่อาจถูกมองว่าเป็นแง่ลบ และรวมส่วนผสมและเทคโนโลยีการดูแลผิวที่สร้างสรรค์
นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ดูแลเล็บควรเติมความสุขให้กับกิจวัตรประจำวันด้วยสูตร เนื้อสัมผัส และบรรจุภัณฑ์ที่สนุกสนาน สุดท้าย ธุรกิจต่างๆ ควรตอบสนองแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์เล็บโดยนำเสนอรูปแบบที่ปรับแต่งได้และหลากหลาย โดยการจัดการกับประเด็นเหล่านี้ ผู้ค้าปลีกจะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองและเกินความคาดหวังของผู้บริโภค
