ในรายงานที่เผยแพร่เมื่อปลายปี 2021 โดย บริษัท GWI ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้บริโภคพบว่าผู้บริโภคชายทั่วโลกให้ความสนใจในผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและเครื่องสำอางเพิ่มขึ้น 21% ระหว่างปี 2018 ถึงไตรมาสที่ 2 ของปี 2021 โดยมีจุดสูงสุดในช่วงต้นปี 2020 และทำให้ผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ได้รับการจัดให้อยู่ในกลุ่ม "หมวดหมู่ที่มีความสนใจเติบโตเร็วที่สุด" หลายคนมองว่ากระแส "WFH" หรือการทำงานจากที่บ้านเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสำหรับผู้ชายเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา แม้ว่าแนวโน้มนี้อาจใช้ได้ในระดับโลก แต่ก็มีข้อยกเว้นประการเดียว: เกาหลีใต้.
ผู้ชายชาวเกาหลีใต้ยึดถือเทรนด์การดูแลตัวเองของผู้ชายมาอย่างยาวนานก่อนที่จะมีการเติบโตอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ในความเป็นจริง ตามรายงาน ซีเอ็นเอ็นซึ่งได้แซงหน้าประเทศอื่นๆ ทั่วโลกในแง่ของการใช้จ่ายในการดูแลผิวในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่ปี 2010 ถึง 2020 มาดูกันว่าผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผู้ชายระดับโลกรายนี้จะมีอะไรให้เราในปี 2023 บ้าง!
สารบัญ
ทำไมต้อง K-grooming?
คู่มือการดูแลเส้นผมสำหรับผู้ชายแบบ K-grooming สำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่กำลังมาแรงในปี 2023
เหนือกว่าโหมด
ทำไมต้อง K-grooming?
คุณอาจจะเคยได้ยินเกี่ยวกับ K-pop, K-drama และแม้แต่ K-beauty ดังนั้นตอนนี้คุณคงพอจะเดาได้ว่า K-grooming คืออะไรแล้ว ซึ่งโดยพื้นฐานแล้ว K-grooming เหมือนกับ K-beauty แต่เน้นที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผู้ชาย โดยมีกลุ่มผู้บริโภคชายที่หลงใหลเป็นหลักในเกาหลีใต้ โดยอ้างอิงจากการศึกษาล่าสุดจาก แบบสำรวจแบบเปิดพวกเขาเป็นตัวแทนผู้ชาย 8 ใน 10 คน อายุระหว่าง 20 ถึง 49 ปี ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นประจำและใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเองอย่างน้อยทุก ๆ สองเดือน
ยิ่งไปกว่านั้น คนส่วนใหญ่ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง โดยร้อยละ 75.6 มีส่วนร่วมในกระบวนการเลือกผลิตภัณฑ์ และร้อยละ 80 ซื้อทางออนไลน์ ด้วยอัตราการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสำหรับผู้ชายในกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่สูงเช่นนี้ จึงดูเหมือนไม่ฉลาดเลยที่จะหาผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสำหรับผู้ชายโดยไม่ดูเทรนด์ในเกาหลีใต้ก่อน
คู่มือการดูแลเส้นผมสำหรับผู้ชายแบบ K-grooming สำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่กำลังมาแรงในปี 2023
ให้มีการรวมเพศ
ตามนี้ พจนานุกรมออนไลน์คำว่า "รวมทุกเพศ" หมายความถึงการยอมรับและรวมเอาบุคคลทุกเพศเข้าไว้ด้วยกัน ในแง่ของอุตสาหกรรมความงามของเกาหลี ถือเป็นสิ่งที่ได้รับการนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายแล้ว ตั้งแต่มาส์กเพิ่มความชุ่มชื้นไปจนถึงครีมกันแดดที่มี SPF 50+ และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดใบหน้า ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเกาหลีจำนวนมากมีคุณลักษณะเฉพาะของตัวเองอยู่แล้ว ออกเวอร์ชันที่ไม่จำกัดเพศแล้ว.
อย่างไรก็ตาม ด้วยความสำเร็จล่าสุดของบริษัทดูแลสัตว์เลี้ยงเกาหลีน้องใหม่สองสามแห่ง ได้แก่ BTSO (เกิดมาเพื่อโดดเด่น) และ Sequence ซึ่งยึดมั่นในแนวคิดที่ครอบคลุมถึงเพศสภาพอย่างหลงใหลผ่านผลิตภัณฑ์อันสร้างสรรค์ของตน แนวคิดของการรวมเพศสภาพกำลังก้าวไปสู่อีกระดับหนึ่ง โดยขณะนี้ ผู้ชายชาวเกาหลีเริ่มนำผลิตภัณฑ์เสริมความงามมากมายที่ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็น "สำหรับผู้หญิง" หรือ "สำหรับผู้หญิงเท่านั้น" มาใช้ ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง เช่น บีบีครีม และ คอนซีลเลอร์ ตอนนี้มีให้เลือกแบบครอบคลุมทั้งเพศด้วย
ที่น่าสังเกตก็คือ เมื่อพูดถึงเครื่องสำอางประเภทดังกล่าว ผู้ชายมักจะเลือกผลิตภัณฑ์รองพื้นที่เข้ากับผิวได้ดีกว่า เพื่อการปกปิดที่เป็นธรรมชาติและดูใกล้เคียงกับสีผิวธรรมชาติ ผู้ชายส่วนใหญ่ที่ต้องใช้เวลาอยู่กลางแจ้งหรือออกกำลังกายเป็นเวลานานก็มักจะเลือกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่มีเนื้อบางเบาและให้ผลลัพธ์ที่ยาวนานกว่าเพื่อให้ง่ายต่อการดูแล เช่น พวกเขาอาจเลือกครีม BB ที่มีคุณสมบัติดังที่แสดงไว้ในภาพด้านล่าง:
สามารถเติมเต็มได้
ในช่วงระยะเวลาคาดการณ์ระหว่างปี 2022–2027 คาดว่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวออร์แกนิกทั่วโลกจะขยายตัวในอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) 8.72%แรงผลักดันหลักสำหรับการขยายตัวอย่างต่อเนื่องดังกล่าวคือความรู้ด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา รวมถึงความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มมากขึ้น อันที่จริงแล้ว ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและความงามที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ เช่น กรดไฮยาลูโรนิกและกรดอัลฟาไฮดรอกซีมีวางจำหน่ายอย่างแพร่หลายในปัจจุบัน
แม้ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะมีราคาสูงกว่า แต่ก็ยังคงได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ลูกค้าที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างไรก็ตาม นักการตลาดที่เฉียบแหลมก็ได้ดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อนำเสนอทางเลือกที่น่าดึงดูดใจยิ่งขึ้นแก่ผู้บริโภคเพื่อชดเชยส่วนต้นทุนนี้โดยนำเสนอทั้งผลิตภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้และเติมซ้ำได้ ตามปกติแล้ว K-beauty เป็นผู้บุกเบิกในการนำแนวคิดใหม่ๆ มาใช้ เช่น ร้านค้าใหม่ที่เปลี่ยนมาใช้ผลิตภัณฑ์แบบเติมซ้ำได้ทั้งหมด ในปี 2021 และอนุญาตให้ลูกค้านำขวดของตัวเองมาเติมได้
การพัฒนาดังกล่าวได้แพร่กระจายไปยังผลิตภัณฑ์ดูแลผู้ชายของเกาหลีอย่างค่อยเป็นค่อยไป ดังจะเห็นได้จากแบรนด์ดังของเกาหลีหลายแบรนด์ รวมถึง Black Monster ที่ได้รับชื่อเสียงใน บทวิจารณ์มากมาย ตั้งแต่ปี 2018 เป็นต้นมา บริษัทได้ออกผลิตภัณฑ์เติมได้หลายรายการซึ่งสามารถถอดและเติมได้ง่าย ภาชนะบรรจุผลิตภัณฑ์เสริมความงามแบบเติมได้โดยเฉพาะสิ่งที่มีขนาดใหญ่และมีการออกแบบที่หรูหรา อาจไม่เพียงดูดึงดูดใจผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังมีประโยชน์มากและใช้งานได้ยาวนานอีกด้วย
ในทางกลับกัน ภาชนะสกินแคร์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งยังสามารถเติมซ้ำได้อีกด้วย เช่น เครื่องบีบขนาดพกพา หรือ ขวดปั๊มสุญญากาศ อย่างที่เห็นในภาพด้านบน อาจจะน่าดึงดูดใจและใช้งานได้จริงสำหรับผู้บริโภคมากกว่าด้วยซ้ำ
เป็นทั้งหมด
แม้ว่าความครอบคลุมทางเพศจะเป็นประเด็นสำคัญอย่างชัดเจนในเทรนด์การดูแลตัวเองแบบเกาหลีที่กำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แต่โดยพื้นฐานแล้ว ถือเป็นก้าวสำคัญในการบรรลุเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่กว่า นั่นคือ การขยายข้อเสนอผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลใบหน้าสำหรับผู้ชายสามารถก้าวข้ามขอบเขตของผลิตภัณฑ์ทั่วไปได้ น้ำยาทำความสะอาดใบหน้า รวมไปถึงโทนเนอร์และโลชั่นตามภาพด้านล่าง นอกจากนี้ยังสามารถขยายเป็นผลิตภัณฑ์อื่นๆ ได้อีก เช่น ครีมบำรุงรอบดวงตา น้ำมันทำความสะอาด, น้ำหอมหรือแม้กระทั่งซีรีส์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย ก็เป็นความพยายามที่จะขยายสายผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมมากขึ้นเพื่ออัตราการรักษาลูกค้าและความภักดี
Grafen แบรนด์ K-grooming ที่เคยถูกมองว่ามีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมตัวอย่างเช่น ประสบความสำเร็จในการฟื้นฟูตัวเองจนกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายของผู้ชายของ AZ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปัจจุบัน พวกเขานำเสนอผลิตภัณฑ์น้ำหอม อุปกรณ์จัดแต่งทรงผม และผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางมาตรฐาน
แม้แต่ผู้ที่ยึดมั่นกับผลิตภัณฑ์เน้นเดิมก็ขยายสายผลิตภัณฑ์โดยการเพิ่มตัวเลือกเพิ่มเติม พร้อมแบรนด์เกาหลีภายใต้ Amorepacific ที่มีรองพื้นหลากหลายเฉดสี ถือเป็นหนึ่งตัวอย่างที่ได้รับผลลัพธ์อันโดดเด่น
ดังนั้นแทนที่จะยึดติดกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าพื้นฐาน ให้ขยายสายผลิตภัณฑ์ให้รวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น ครีมเพิ่มความชุ่มชื้น และ ครีมบำรุงผิวต่อต้านวัยแบรนด์เกาหลีส่วนใหญ่สามารถขยายข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของตนได้โดยการแนะนำสิ่งที่เรียกกันว่า “ขั้นตอนการดูแลผิวแบบเกาหลี” ซึ่งมักมาพร้อมกับคำแนะนำทีละขั้นตอนที่อาจเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าผู้ชายที่มีประสบการณ์กับโลกของผลิตภัณฑ์ความงามยังน้อยอยู่
เหนือกว่าโหมด
แน่นอนว่าผลิตภัณฑ์เสริมความงามหรือผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสำหรับผู้ชายเคยถูกมองเพียงผ่านกรอบของแฟชั่นเท่านั้น แต่ในปัจจุบัน เนื่องมาจากการยอมรับและความนิยมในผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายเพิ่มมากขึ้น การดูแลส่วนบุคคล ความกังวล สินค้าเหล่านี้กำลังสูญเสียภาพลักษณ์ในฐานะสินค้าแฟชั่นและกลายมาเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวัน ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสำหรับผู้ชายทั้งสามประเภท ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมทั้งเพศ บรรจุภัณฑ์ที่เติมซ้ำได้ และผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย อาจทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้แนวโน้มการพัฒนาโดยรวมในผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสำหรับผู้ชายในปี 2023 โดยอิงจากแนวคิดการดูแลร่างกายสำหรับผู้ชายชาวเกาหลีเหล่านี้และการตรวจสอบอย่างรอบคอบถึงผลิตภัณฑ์มากมายที่มีให้ใน Cooig.com ผู้ค้าส่งอาจใช้โอกาสนี้เพื่อใช้ประโยชน์จากความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสำหรับผู้ชายที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
