ในโลกของการตลาดโซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว TikTok ได้ก้าวขึ้นมาเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังและมีศักยภาพที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับธุรกิจที่ต้องการขยายการเข้าถึงและเพิ่มยอดขาย ด้วยจำนวนผู้ใช้ที่คาดการณ์ไว้ว่าจะมี 2.25 พันล้านคนภายในปี 2027 TikTok จึงมอบโอกาสพิเศษในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูงซึ่งกระตือรือร้นที่จะค้นพบและซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในคู่มือที่ครอบคลุมนี้ เราจะสำรวจข้อดีข้อเสียของการโฆษณาบน TikTok พร้อมมอบความรู้และกลยุทธ์ที่จำเป็นในการปลดล็อกศักยภาพทั้งหมดของแพลตฟอร์มและผลักดันให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จในปี 2024

สารบัญ
● ทำความเข้าใจโฆษณา TikTok
● 11 ประเภทโฆษณา TikTok ที่จะทำให้แบรนด์ของคุณกลายเป็นกระแสไวรัล
● โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมเทียบกับแคมเปญตัวจัดการโฆษณา
● ข้อมูลจำเพาะโฆษณา TikTok: กฎที่คุณต้องปฏิบัติตาม
● คำแนะนำทีละขั้นตอนในการสร้างโฆษณาชิ้นแรกของคุณ
● การจัดงบประมาณเพื่อความสำเร็จบน TikTok
● 6 เคล็ดลับและเทคนิคสำหรับโฆษณา TikTok ที่มีประสิทธิภาพ

ทำความเข้าใจกับโฆษณา TikTok

โฆษณา TikTok เป็นเนื้อหาวิดีโอแบบชำระเงินที่ธุรกิจใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายบนแพลตฟอร์ม โฆษณาเหล่านี้ผสมผสานกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นได้อย่างลงตัว โดยปรากฏเป็นวิดีโอแบบเต็มหน้าจอในฟีดของผู้ใช้ วัตถุประสงค์หลักของโฆษณา TikTok คือการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ และเพิ่มยอดขายในที่สุด โครงสร้างโฆษณาของ TikTok ประกอบด้วยสามระดับ ได้แก่ โฆษณาเดี่ยว กลุ่มโฆษณา และแคมเปญ การจัดระเบียบแบบลำดับชั้นนี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถสร้างกลยุทธ์โฆษณาที่ตรงเป้าหมายและสอดประสานกัน ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายการตลาดโดยรวม

โฆษณา TikTok 11 ประเภทที่จะช่วยส่งเสริมแบรนด์ของคุณ

เตรียมจดบันทึกได้เลย เพราะ TikTok มีรูปแบบโฆษณาให้เลือกหลากหลาย โดยแต่ละรูปแบบออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายในฝันของคุณ นี่คือโฆษณา TikTok 11 ประเภทที่คุณควรรู้:

1. โฆษณาแบบวิดีโอ – โฆษณาเหล่านี้มีลักษณะคล้ายกับโพสต์ TikTok ทั่วไป แต่มีความพิเศษตรงที่โฆษณาจะมีลิงก์โดยตรงหรือปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือดูผลิตภัณฑ์เฉพาะบางอย่าง
2. โฆษณา TopView – อยากสร้างความประทับใจตั้งแต่ครั้งแรกหรือไม่? โฆษณา TopView เป็นทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณ โฆษณาจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เปิดแอป ช่วยให้คุณมีพื้นที่ว่างเพียงพอที่จะสร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับผู้ชมของคุณ
3. โฆษณาในฟีด – โฆษณาอันแยบยลเหล่านี้จะกลมกลืนไปกับฟีด For You ของผู้ใช้ ทำให้เป็นวิธีที่ไม่รบกวนในการนำเสนอแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ
4. โฆษณา Spark – หากคุณมีโพสต์บน TikTok ที่กำลังได้รับความนิยมอยู่แล้ว ทำไมไม่ลองโปรโมตมันเป็นพิเศษดูล่ะ โฆษณา Spark ช่วยให้คุณขยายเนื้อหาที่มีอยู่ (โดยได้รับอนุญาตจากผู้สร้าง) เพื่อเข้าถึงผู้คนได้มากยิ่งขึ้น

5. โฆษณาแบบรูปภาพ – สำหรับเวลาที่คุณต้องการแค่รูปภาพนิ่ง โฆษณาแบบรูปภาพคือทางเลือกที่ดีที่สุด โฆษณาเหล่านี้จะแสดงผ่านการจัดวาง Global App Bundle และ Pangle และทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในภูมิภาคเฉพาะ
6. โฆษณาวิดีโอชอปปิ้ง – หากคุณต้องการเปลี่ยน TikTok ให้เป็นช่องทางชอปปิ้งส่วนตัว โฆษณาวิดีโอชอปปิ้งคือ BFF ใหม่ของคุณ โฆษณาเหล่านี้มีไทล์สินค้าที่คลิกได้ซึ่งจะนำผู้ใช้ไปที่หน้าแกลเลอรีที่ชอปปิ้งได้ โดยไม่ต้องออกจากแอป
7. โฆษณาที่เล่นได้ – เหมาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทเกม โฆษณาที่เล่นได้ช่วยให้ผู้ใช้ทดลองเล่นเกมได้ภายในโฆษณา ทำให้มีอัตราการดาวน์โหลดและการมีส่วนร่วมที่สูงอย่างมาก
8. โฆษณาแบบสไลด์ – ทำไมต้องเลือกแสดงผลิตภัณฑ์เพียงชิ้นเดียวในขณะที่คุณสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ได้หลากหลายชนิด โฆษณาแบบสไลด์จะแสดงรูปภาพหลายภาพภายในกรอบโฆษณาเดียว ซึ่งเหมาะสำหรับการเน้นผลิตภัณฑ์หรือคุณสมบัติที่แตกต่างกัน

9. เอฟเฟกต์สำหรับแบรนด์ – อยากให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่ เอฟเฟกต์สำหรับแบรนด์คือคำตอบ คุณสามารถเพิ่มฟิลเตอร์และเอฟเฟกต์ที่กำหนดเองเหล่านี้ลงในวิดีโอของผู้ใช้ได้ เพื่อขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณให้กว้างไกล
10. โฆษณาผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการสนับสนุน – บางครั้ง การเป็นพันธมิตรกับคนรุ่น Gen Z ก็ถือเป็นเรื่องที่ดี โฆษณาผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการสนับสนุนเกี่ยวข้องกับการร่วมมือกับผู้สร้าง TikTok ยอดนิยมเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ โดยใช้ประโยชน์จากฐานผู้ติดตามที่เชื่อถือได้ของพวกเขา
11. ความท้าทายแฮชแท็กแบรนด์ – พร้อมหรือยังที่จะเริ่มต้นการเคลื่อนไหว? ความท้าทายแฮชแท็กแบรนด์จะจัดขึ้นเป็นเวลา 3-6 วัน โดยกระตุ้นให้ผู้ใช้สร้างวิดีโอเกี่ยวกับธีมของแบรนด์ ผลลัพธ์ที่ได้ก็คือเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้จำนวนมากและกระแสตอบรับของแบรนด์สำคัญ

รูปแบบโฆษณาแต่ละรูปแบบมีพลังพิเศษและอาวุธลับเฉพาะตัวในการบรรลุเป้าหมายเฉพาะ เช่น การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ การเพิ่มยอดดาวน์โหลดแอป หรือการขายผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม สิ่งสำคัญคือต้องเลือกใช้รูปแบบที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณและจะทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณตื่นเต้น

โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมเทียบกับแคมเปญตัวจัดการโฆษณา

เมื่อพูดถึงการโฆษณาบน TikTok คุณมีสองตัวเลือกหลัก: โพสต์โปรโมตและแคมเปญ Ads Manager ให้คิดว่าโพสต์โปรโมตเป็นตัวเลือกที่ผ่อนคลายและไม่เป็นทางการ ซึ่งจะช่วยให้คุณเพิ่มความน่าสนใจให้กับเนื้อหา TikTok ที่มีอยู่ได้โดยไม่ต้องตั้งค่าหรือใช้จ่ายมากมาย สิ่งที่คุณต้องทำคือเลือกกลุ่มเป้าหมาย กำหนดงบประมาณ และกดปุ่ม "โปรโมต" ในแอปได้เลย

ในทางกลับกัน แคมเปญ Ads Manager ก็เหมือนกับเวอร์ชัน VIP ของการโฆษณา TikTok ด้วย Ads Manager คุณจะสามารถเข้าถึงตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แปลกใหม่ เครื่องมือสร้างโฆษณาแบบกำหนดเอง และการวิเคราะห์เชิงลึกที่จะช่วยให้คุณปรับแต่งแคมเปญของคุณให้สมบูรณ์แบบ โพสต์ที่ได้รับการโปรโมตนั้นยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและผู้ใช้ TikTok มือใหม่ที่กำลังเริ่มต้นใช้โฆษณา ในขณะที่แคมเปญ Ads Manager นั้นเหมาะสำหรับบริษัทขนาดใหญ่และมืออาชีพด้านการตลาดที่ต้องการการควบคุมทั้งหมดและข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยม

ข้อมูลจำเพาะโฆษณา TikTok: กฎที่คุณต้องปฏิบัติตาม

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณา TikTok ของคุณตรงตามข้อกำหนดของแพลตฟอร์มและให้ประสิทธิภาพที่เหมาะสมที่สุด จำเป็นต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณาต่อไปนี้:

• ความละเอียดวิดีโอ: ขั้นต่ำ 540×960 พิกเซล (แนวตั้ง) 960×540 พิกเซล (แนวนอน) หรือ 640×640 พิกเซล (สี่เหลี่ยมจัตุรัส) ไม่อนุญาตให้ใช้วิดีโอที่มีพิกเซลเบลอ
• ความยาว: สูงสุด 60 วินาที แต่ TikTok แนะนำให้จำกัดความยาวไว้ที่ 9-15 วินาที เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
• ประเภทไฟล์: ยึดตามรูปแบบ .mp4, .mov, .mpeg, .3gp หรือ .avi
• อัตราส่วนภาพ: แนวตั้งคือ 9:16 สี่เหลี่ยมจัตุรัสคือ 1:1 หรือแนวนอนคือ 16:9

ปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้ แล้วคุณจะผ่านขั้นตอนการอนุมัติได้อย่างง่ายดาย และมอบประสบการณ์การรับชมคุณภาพสูงให้แก่กลุ่มเป้าหมายของคุณ

คู่มือทีละขั้นตอนในการสร้างโฆษณาชิ้นแรกของคุณ

การสร้างโฆษณา TikTok ชิ้นแรกของคุณอาจดูเป็นเรื่องท้าทาย แต่ด้วยคำแนะนำทีละขั้นตอนนี้ คุณจะก้าวไปสู่การเปิดตัวแคมเปญที่ประสบความสำเร็จได้ไม่ยาก ในการเริ่มต้น ให้ไปที่ TikTok Ads Manager และเลือก "โหมดเรียบง่าย" เพื่อกระบวนการสร้างโฆษณาที่คล่องตัว

ขั้นตอนที่ 1: ตั้งค่าบัญชีธุรกิจ

ก่อนดำเนินการกับ Ads Manager โปรดตรวจสอบว่าบัญชี TikTok ของคุณตั้งค่าเป็นบัญชีธุรกิจแล้ว ขั้นตอนนี้ง่ายและไม่เสียค่าใช้จ่ายช่วยให้คุณเข้าถึงฟีเจอร์ที่มีประโยชน์ เช่น การวิเคราะห์และ Ads Manager เอง เพียงเปิดการตั้งค่า TikTok ของคุณ ไปที่ "จัดการบัญชี" และเลือก "สลับไปยังบัญชีธุรกิจ"

ขั้นตอนที่ 2: เชื่อมต่อกับร้านค้า Shopify ของคุณ (ทางเลือก)

หากคุณเป็นเจ้าของร้านค้า Shopify ให้ใช้ประโยชน์จากการผสานรวมที่ราบรื่นของ TikTok โดยติดตั้งแอป TikTok การเชื่อมต่อนี้ช่วยให้สร้างโฆษณาได้โดยอัตโนมัติ และในบางประเทศ ช่วยให้คุณเปิดแท็บช้อปปิ้งบนโปรไฟล์ TikTok ได้ ซึ่งจะช่วยเสริมศักยภาพด้านอีคอมเมิร์ซของคุณ

ขั้นตอนที่ 3: เลือกวัตถุประสงค์การโฆษณาของคุณ

ในตัวจัดการโฆษณา เลือกเป้าหมายการโฆษณาหลักของคุณจากสี่ตัวเลือก: ปริมาณการเข้าชม (กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์), การโต้ตอบกับชุมชน (เพิ่มการปรากฏตัวบน TikTok ของคุณ), การสร้างโอกาสในการขาย (การรวบรวมข้อมูลผู้ใช้) หรือการแปลงเว็บไซต์ (เพิ่มการดำเนินการในไซต์ เช่น การซื้อ)

ขั้นตอนที่ 4: กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

จากนั้น ระบุว่าใครควรดูโฆษณาของคุณ TikTok มีสองตัวเลือก: กลุ่มเป้าหมายอัตโนมัติ (ให้แพลตฟอร์มเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงของคุณ) หรือกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง (ให้คุณกำหนดเกณฑ์โดยละเอียด เช่น อายุ เพศ ที่ตั้ง และความสนใจ) ใช้เครื่องมือประมาณการแบบเรียลไทม์เพื่อวัดขนาดกลุ่มเป้าหมายของคุณในขณะที่คุณปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนที่ 5: กำหนดงบประมาณและกำหนดการ

กำหนดงบประมาณโฆษณารายวันของคุณ (ขั้นต่ำ 5 ดอลลาร์ต่อวัน) และกำหนดระยะเวลาของแคมเปญ คุณสามารถเลือกวันสิ้นสุดที่ต้องการหรือให้แคมเปญทำงานไปเรื่อยๆ ได้

ขั้นตอนที่ 6: เลือกการตั้งค่าการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ

ตัดสินใจว่าจะปรับให้เหมาะสมสำหรับการคลิกหรือการดูหรือไม่ และตั้งค่าค่าใช้จ่ายสูงสุดต่อการคลิกหากต้องการ TikTok มีตัวเลือกการเสนอราคาสี่แบบ ได้แก่ ค่าใช้จ่ายต่อการดู (CPV), ค่าใช้จ่ายต่อพันครั้ง (CPM), CPM ที่ปรับให้เหมาะสม (oCPM) และค่าใช้จ่ายต่อการคลิก (CPC) นอกจากนี้ ให้เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาระหว่างต้นทุนต่ำสุด ต้นทุนสูงสุด และการเสนอราคาสูงสุด เพื่อควบคุมการใช้จ่ายโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนที่ 7: ออกแบบโฆษณาของคุณ

สร้างโฆษณาของคุณโดยเลือกโพสต์ TikTok ที่มีอยู่หรืออัปโหลดเนื้อหาวิดีโอใหม่ สร้างคำบรรยายที่น่าสนใจและใส่ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการที่ชัดเจน เช่น "ซื้อเลย" หรือ "เรียนรู้เพิ่มเติม"

ขั้นตอนที่ 8: ส่งเพื่อตรวจสอบและเปิดตัว

เมื่อคุณทำตามขั้นตอนเหล่านี้เสร็จเรียบร้อยแล้ว ให้ส่งโฆษณาของคุณไปตรวจสอบ เมื่อได้รับการอนุมัติ แคมเปญของคุณจะเริ่มใช้งาน และคุณสามารถติดตามประสิทธิภาพและปรับแต่งตามข้อมูลเพื่อความสำเร็จในอนาคตได้

การจัดงบประมาณเพื่อความสำเร็จบน TikTok

ตามแหล่งข้อมูลในอุตสาหกรรม ราคาเริ่มต้นเฉลี่ยสำหรับแคมเปญโฆษณา TikTok คือ 10 ดอลลาร์ต่อ 1,000 วิว โดยมีงบประมาณแคมเปญขั้นต่ำที่ 500 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ต้นทุนต่อพันครั้ง (CPM) ที่แท้จริงอาจผันผวนตามปัจจัยต่างๆ เช่น ตำแหน่งโฆษณา กลยุทธ์การเสนอราคา และกลุ่มเป้าหมาย

หากต้องการเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาให้สูงสุดและบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการ ให้ลองทดลองใช้ตัวเลือกและกลยุทธ์การเสนอราคาต่างๆ วิธีต้นทุนต่ำสุดช่วยให้ TikTok เพิ่มประสิทธิภาพในการนำเสนอโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้อัตราการแปลงสูงสุดตามงบประมาณทั้งหมดของคุณ ในขณะที่กลยุทธ์ Cost Cap และ Bid Cap ช่วยให้คุณกำหนดราคาเสนอเฉพาะเพื่อควบคุมต้นทุนการซื้อได้ดียิ่งขึ้น

6 เคล็ดลับและเทคนิคสำหรับโฆษณา TikTok ที่มีประสิทธิภาพ

เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณา TikTok ของคุณมีผลกระทบสูงสุด ให้ปฏิบัติตามเคล็ดลับสำคัญ 6 ประการต่อไปนี้:

1. ดึงดูดความสนใจได้อย่างรวดเร็ว: เมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมการเลื่อนดูโฆษณาอย่างรวดเร็วของผู้ใช้ TikTok โฆษณาของคุณจะต้องดึงดูดความสนใจของพวกเขาในทันที ใช้ภาพที่สะดุดตาหรือองค์ประกอบที่ไม่คาดคิดเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้หยุดและมีส่วนร่วม

2. ใช้คำบรรยาย: เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากดูวิดีโอโดยไม่มีเสียง ดังนั้น การถ่ายทอดข้อความผ่านคำบรรยายจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง เพื่อให้แน่ใจว่าจะเข้าใจได้อย่างชัดเจน

3. ใช้ประโยชน์จากคลังเพลงของ TikTok: ผสมผสานเพลงยอดนิยมและกำลังมาแรงจากคลังเสียงเชิงพาณิชย์ของ TikTok เพื่อสร้างโฆษณาที่สะท้อนถึงผู้ใช้และกระตุ้นให้มีการแชร์

4. รีเฟรชความคิดสร้างสรรค์โฆษณาของคุณเป็นประจำ: ป้องกันความเบื่อหน่ายของโฆษณาและรักษาความสนใจของผู้ชมโดยการอัปเดตเนื้อหาโฆษณาของคุณเป็นประจำ ทดลองใช้ภาพใหม่ๆ และรูปแบบต่างๆ เพื่อให้ผู้ชมของคุณสนใจ

5. ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลบน TikTok: ร่วมมือกับผู้สร้าง TikTok ที่ได้รับการยอมรับซึ่งสอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์ของคุณเพื่อขยายการเข้าถึง สร้างความไว้วางใจ และสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ติดตามเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

6. ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติเฉพาะตัวของ TikTok: ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติที่โดดเด่นของ TikTok เช่นเอฟเฟกต์แบรนด์และความท้าทายแฮชแท็ก เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและโต้ตอบได้ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมและสร้างกระแสเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

สรุป

TikTok กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก และธุรกิจต่างๆ ที่กระโดดขึ้นกระแสโฆษณาบน TikTok ในตอนนี้จะอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดในการเชื่อมต่อกับผู้ชมจำนวนมากที่มีส่วนร่วมและเติบโตไปอีกขั้น ด้วยการทำความรู้จักกับรูปแบบโฆษณาต่างๆ การสร้างเนื้อหาที่หยุดดูไม่ได้ และการนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ไปใช้จริง คุณจะปลดล็อกศักยภาพทั้งหมดของโฆษณาบน TikTok และบรรลุเป้าหมายด้านแบรนด์ของคุณในปี 2024 และต่อๆ ไป

แต่สิ่งสำคัญคือ กุญแจสำคัญในการทำโฆษณาบน TikTok ให้ประสบความสำเร็จคือการทดลองและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง อย่ากลัวที่จะลองใช้ฟีเจอร์เฉพาะของ TikTok ทดสอบรูปแบบโฆษณาและกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย และคอยจับตาดูประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณอย่างใกล้ชิด เพื่อที่คุณจะได้พัฒนาให้ดียิ่งขึ้นเรื่อยๆ ด้วยความพยายามเพียงเล็กน้อยและความเต็มใจที่จะลงมือทำ คุณจะสามารถสร้างโฆษณาบน TikTok ที่ทำให้หยุดเลื่อนดูโฆษณาและทำให้ธุรกิจของคุณได้รับความสนใจอย่างที่สมควรได้รับ