แบรนด์อื่นๆ ได้นำขวดปลอดฉลากมาใช้ในรูปแบบแพ็คหลายชิ้น โดยที่บรรจุภัณฑ์ภายนอกทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการสร้างแบรนด์แบบดั้งเดิม
บริษัท Coca-Cola ได้ประกาศทดลองบรรจุเครื่องดื่ม Sprite แบบไม่มีฉลากขนาด 500 มล. ในสหราชอาณาจักร โดยขวดเปล่าเหล่านี้ถือเป็นการทดลองให้ผู้บริโภคยอมรับบรรจุภัณฑ์ดังกล่าว โดยที่ฉลากที่มีโลโก้สีสันสดใสซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์เครื่องดื่มสมัยใหม่นั้นหายไป ในวัฒนธรรมที่ผู้บริโภคคาดหวังถึงความยั่งยืนมากขึ้นเรื่อยๆ และเป็นเป้าหมายของแบรนด์ FMCG และผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์ การทดลองนี้จะช่วยให้ทราบถึงสิ่งที่ต้องแลกมาด้วยการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและดึงดูดใจผู้บริโภคเมื่อวางขายบนชั้นวาง
การทดลองของ Coca-Cola จะเกิดขึ้นในวงจำกัดผ่านร้าน Tesco Express ใน 8 สาขาใน 4 เมือง (ซึ่งรวมถึงลอนดอนและแมนเชสเตอร์) ขวด Sprite ใช้โลโก้นูนและการออกแบบจุดบนด้านหน้าพร้อมข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แกะสลักด้วยเลเซอร์ที่ด้านหลัง ฝาขวดสีเขียวอันเป็นเอกลักษณ์ยังคงเป็นแนวทางการตลาดที่มีอยู่แล้ว แนวทางการตลาดภายในร้านเป็นส่วนหนึ่งของการทดลอง ในร้านค้า 4 แห่ง ขวดจะมีป้ายจุดขายที่เกี่ยวข้องและวัสดุที่เกี่ยวข้องเสริม ในขณะที่อีก 4 แห่งจะไม่มีการตลาดเพิ่มเติมเพื่อแจ้งการเปลี่ยนแปลง
แบรนด์อื่นๆ ได้ทดลองใช้บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มแบบไม่มีฉลาก Evian ก็เป็นแบรนด์หนึ่งที่ลองใช้แนวทางดังกล่าว แม้ว่าจะอยู่ภายใต้การควบคุมของร้านค้า/สถานประกอบการที่เปิดให้บริการก็ตาม แบรนด์อื่นๆ ได้นำขวดแบบไม่มีฉลากมาใช้ในรูปแบบมัลติแพ็ก โดยบรรจุภัณฑ์ภายนอกเป็นช่องทางในการสร้างตราสินค้าแบบดั้งเดิม ความแตกต่างในกรณีนี้คือเจตนาโดยเจตนาที่จะวางขวดเครื่องดื่มแบบไม่มีฉลากไว้ตรงหน้าผู้บริโภคบนชั้นวางของในร้านสะดวกซื้อที่พลุกพล่านเพื่อดูว่าจะได้ผลอย่างไร
ในช่องทางความสะดวกสบาย แนวคิดดั้งเดิมคือการใช้ฉลากหรือการสร้างแบรนด์เป็นจุดขายทางภาพที่สำคัญเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่ยุ่งวุ่นวายและไม่มีเวลา เมื่อนำแนวคิดดังกล่าวออกไปแล้ว ให้ใช้การออกแบบนูนและฝาปิดที่มีตราสินค้าแทน คำถามคือ ผู้บริโภคจะมองข้ามแบรนด์ไปหรือไม่ หรือความสนใจของพวกเขาจะถูกดึงดูดด้วยรูปลักษณ์ที่สะอาดตาและนัยยะที่ยั่งยืนของแบรนด์นั้นหรือไม่
บริษัท Coca-Cola มีข้อมูลอ้างอิงบางส่วนสำหรับใช้ในกรณีนี้ โดยได้ทดลองใช้น้ำ Valser ในสวิตเซอร์แลนด์โดยใช้ขวดที่ปั๊มนูนและไม่มีฉลาก บริษัทพบว่าแบรนด์และผลิตภัณฑ์ได้รับการยอมรับในระดับสูง ข้อเสียเพียงอย่างเดียวคือมีจุดอ่อนในการสื่อสารถึงปริมาณแร่ธาตุต่ำอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ขวดเหล่านี้ยังคงอยู่ในตลาด แต่เป็นเพียงแบบมัลติแพ็กเท่านั้น โดยด้านนอกของขวดเป็นข้อความเพิ่มเติมที่ไม่มีอยู่ในขวด
Sprite เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมาก ดังนั้นความสำเร็จในการทดลองครั้งนี้จึงอาจเป็นข้อมูลสำหรับแบรนด์อื่นๆ ที่กำลังมองหาวิธีลดความซับซ้อนของบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มโดยอิงตามเป้าหมายด้านความยั่งยืน ผู้บริโภคมีแนวโน้มยอมรับและมองในแง่ดีมากขึ้นเรื่อยๆ ต่อแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ดำเนินการอย่างสำคัญเพื่อปรับปรุงความยั่งยืนของตน ตามการสำรวจผู้บริโภคไตรมาสที่ 2023 ปี 4 ของ GlobalData – Global ผู้บริโภค 29% มองว่าความยั่งยืน/เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเป็นคุณลักษณะสำคัญในผลิตภัณฑ์ที่ซื้อ และ 47% มองว่า "ดีที่จะมี" ดังนั้น การไม่มีฉลากอาจสะท้อนถึงมุมมองที่แพร่หลายนี้ ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดความสนใจบนชั้นวางได้ด้วย ความเสี่ยงคือการสูญเสียการรับรู้แบรนด์จากการค้าขายที่รวดเร็วและผ่านไปมาในช่องทางสะดวกซื้อ ซึ่งไม่ได้หมายความว่าแนวทางนี้ไม่มีสถานที่ เพียงแต่ร้านสะดวกซื้ออาจไม่ใช่สภาพแวดล้อมที่เหมาะสม
การเลิกใช้ฉลากมีประโยชน์ต่อความยั่งยืนอย่างเห็นได้ชัดสำหรับทั้งผู้บริโภคและผู้ผลิต การนำฉลากออกจากกระบวนการผลิตทำให้ประหยัดกระดาษ พลาสติก หมึกพิมพ์ และอื่นๆ นอกจากนี้ ยังลดความยุ่งยากในการรีไซเคิลลงได้ เนื่องจากบรรจุภัณฑ์ลดขนาดลงเหลือเพียงวัสดุเดียว ซึ่งถือเป็นเรื่องที่เหมาะสมและคุ้มค่าทางการเงิน (เมื่อนำการผลิตที่ปรับแล้วมาพิจารณา เช่น การผลิตขวดที่ปั๊มนูนและแกะสลักด้วยเลเซอร์ เป็นต้น) อย่างไรก็ตาม การบรรลุประสิทธิภาพที่แท้จริงนั้นหมายถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่หมวดหมู่ "หลังติดฉลาก" ทั่วทั้งตลาด นอกจากนี้ แม้ว่าจะรีไซเคิลได้ แต่ยังคงมีแรงกดดันต่อการใช้พลาสติกในบริบทของขวดเครื่องดื่ม โดยนวัตกรรมยังคงมองหาโอกาสของวัสดุทางเลือก เช่น การทำกระดาษ
ที่มาจาก เกตเวย์บรรจุภัณฑ์
ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย packaging-gateway.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Cooig.com Cooig.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์
