Ripoti mpya kutoka kwa kampuni ya data na uchanganuzi ya GlobalData inafichua jinsi mabadiliko ya idadi ya watu yatabadilisha mtindo wa rejareja katika miaka ijayo, kutoka kwa kuongezeka kwa mitumba hadi athari za wauzaji wa haraka kama vile Shein na Temu.
'Idadi ya watu katika Rejareja na Nguo' ripoti inasema mavazi italazimika kushughulika na mabadiliko ya tabia za watumiaji katika miaka ijayo wakati kizazi cha Baby Boomer kinastaafu na watumiaji katika vikundi vya umri wa Milenia na Gen Z wanazidi kujulikana.
Wanachama zaidi wa Gen Z wanapoingia kazini na kuongeza nguvu zao za matumizi, chapa za nguo na wauzaji reja reja watahitaji kujibu mkazo unaokua juu ya uendelevu wa mazingira na mazoea ya maadili.
GlobalData inatabiri hadi $8.6bn ya mali itahamishiwa kwa watumiaji wa Milenia na Gen Z kupitia biashara na mali za familia katika miaka kumi ijayo, lakini swali kuu ni jinsi mabadiliko haya ya idadi ya watu yataathiri sekta ya mavazi ya kimataifa.
Mtazamo endelevu wa Gen Z
Wauzaji wakuu wa nguo kama vile chapa za michezo Adidas na Nike pamoja na chapa za mitindo Primark, Shein, Uniqlo na Zara wote wana uwezekano wa kufaidika kutokana na mabadiliko ya idadi ya watu katika miaka ijayo na kuongezeka kwa umaarufu wa Gen Z, kulingana na ripoti ya GlobalData.
Shukrani kwa Gen Z kuzingatia uendelevu na uwajibikaji wa kijamii, Marekebisho endelevu ya wauzaji reja reja na soko la mitindo la mitumba Vinted litafurahia mafanikio yanayoongezeka. GlobalData ilisema hii inaweza kuonekana tayari na Vinted akiripoti ongezeko la 61% la mapato mnamo 2023.
"Kama uwezo wao wa ununuzi utaongezeka tu, Vinted anatazamiwa kuendelea kufaidika na Gen Z," ripoti hiyo inabainisha.
Wateja wa Gen Z wana uwezekano mkubwa wa kununua bidhaa za mitumba kuliko vizazi vingine, huku Italia na Ufaransa zikiwa na idadi kubwa zaidi kulingana na utafiti wa hivi majuzi wa watumiaji wa GlobalData.
Kando na hayo, chapa ya mtindo wa haraka zaidi Shein, ambayo makao yake makuu yake ni Singapore pia inawavutia wanunuzi wa Gen Z kwa bei yake ya chini na wingi wa bidhaa zinazoongozwa. Zaidi ya hayo, watumiaji wachanga pia wana uwezekano mkubwa wa kuagiza bidhaa kutoka nje ya nchi kuliko vizazi vya zamani.
Kibonge cha macho cha Milenia, kabati zisizo na wakati
The Idadi ya watu katika Rejareja na Nguo ripoti inapendekeza wauzaji wa michezo Adidas, Lululemon na Veja; na chapa za mitindo Uniqlo, Marks na Spencer na Zara zitafaidika kutokana na watumiaji wa Milenia kuwa mashuhuri zaidi katika suala la nguvu ya matumizi.
GlobalData inahoji wauzaji reja reja kuwa "vikundi vya watu wanaovuka umri" wataweza kuhudumia Milenia sasa na siku zijazo. Ripoti inaangazia Marks na Spencer (M&S) kama mfano wa muuzaji rejareja aliyefaulu kupoteza picha yake ya awali "ya kuchukiza" na kuwa kivutio cha makundi yote ya umri.
"Ikiwa itadumisha hili, itaweza kuchukua watumiaji kutoka utoto hadi kaburi," ripoti inasema.
Just Style iliripoti hapo awali kuwa M&S imerejea katika mtindo, kwani iliripoti ongezeko la 5.3% la mauzo ya nguo na nyumba katika Mwaka wa Fedha wa 2023/24 na sehemu yake ya soko la nguo la Uingereza iliongezeka hadi 10%, kutoka 9.6% mwaka uliopita.
Chapa ya mitindo ya Kijapani ya Uniqlo iko katika nafasi sawa na shukrani kwa kuzingatia kwake bidhaa bora katika anuwai ya nyenzo na saizi badala ya kufuata mitindo maalum.
Uniqlo pia inaingia katika mtindo wa Milenia wa "kabati za kabati za kapsule" ambapo watumiaji huzingatia kununua bidhaa chache na inaziita bidhaa zake "LifeWear" ambazo hukaa na watumiaji maisha yote kutokana na ubora wake mzuri na muundo wake usio na wakati.
Chapa inayomilikiwa na Uuzaji wa Haraka imeendelea kutoka nguvu hadi nguvu katika miaka ya hivi majuzi, ikikadiria faida kwa FY24 ya ¥365bn ($2.29bn) kwa mwaka unaoishia Agosti 2024, kutoka kwa makadirio yake ya awali ya ¥320bn.
Ushawishi wa mitandao ya kijamii wa Kizazi Alpha
Kizazi cha Alpha - waliozaliwa kati ya 2010 na 2025 - wanatarajiwa kufahamu vyema mitindo na chapa kutokana na ujuzi wao wa teknolojia na mitandao ya kijamii.
Katika miaka ijayo, ripoti inapendekeza Generation Alpha "itaunda mitindo" kwa kuwa wanafahamu vyema chapa na "wana matarajio makubwa ya safari ya watumiaji" na wanatarajia kubinafsishwa kwao.
Demografia hii tayari inachochea mienendo kwani wanazidi kuwauliza wazazi wao kununua bidhaa kutoka kwa chapa zinazolipiwa kama vile Lululemon, Birkenstock na Ugg.
Mapema mwaka huu kwa mfano, Lululemon alitabiri ukuaji wa mapato wa 11-12% kwa FY24 kwani iliripoti uwezekano mkubwa wa ukuaji nchini Uchina.
Baby Boomers haipaswi kusahaulika
Ripoti ya GlobalData inaonya chapa za mitindo na wauzaji reja reja wasisahau kuhusu watumiaji wakubwa. Inaangazia kwamba wale walio na umri wa miaka 60 na zaidi wataendelea kutamani mavazi maridadi kadri wanavyozeeka kwa hivyo wauzaji reja reja wanapaswa kuzingatia kupanua masafa ili kujumuisha wateja wakubwa.
GlobalData inazitaja bidhaa za Uingereza Wafanyabiashara wa Pamba na Lands' End kama mifano miwili ya wauzaji reja reja ambao wanalenga wateja wakubwa kama hadhira yao kuu. Walakini, wateja hawa wanapozeeka kuna uwezekano watanunua nguo chache kutokana na kutoweza kuhudhuria hafla nyingi za kijamii.
Wakati huo huo, kuna uwezekano kwamba watumiaji wachanga watabadilika kwa chapa hizi kadri wanavyozeeka. Ripoti hiyo inaelezea hili kama eneo jingine la mafanikio kwa Marks na Spencer kwani imeweza kunasa watumiaji wapya, wachanga huku ikiwa haijapoteza msingi wake wa kitamaduni.
Ripoti hiyo pia inabishana kwamba idadi ya watu wa Baby Boomer inazidi kuwa "savvy zaidi ya teknolojia" kadri inavyozeeka. Teknolojia kama vile huduma za majaribio ya Uhalisia Ulioboreshwa kwenye tovuti za wauzaji reja reja huenda zikawa muhimu zaidi kwa watumiaji hawa kadiri wanavyozeeka na kuwa na uwezo mdogo wa kutembelea maduka halisi.
Chanzo kutoka Mtindo tu
Kanusho: Maelezo yaliyoelezwa hapo juu yametolewa na just-style.com bila ya Cooig.com. Cooig.com haitoi uwakilishi na dhamana kuhusu ubora na uaminifu wa muuzaji na bidhaa. Cooig.com inakanusha dhima yoyote kwa ukiukaji unaohusiana na hakimiliki ya yaliyomo.
