Huku mfanyabiashara wa mitindo wa Uingereza Marks & Spencer (M&S) anakuwa wa hivi punde zaidi kuzindua aina mbalimbali za mavazi zinazolenga wateja walemavu, wataalamu huambia Just Style kwa nini kusikiliza wateja lengwa ni muhimu ili kupata soko hili la kuvutia lakini lenye faida.
Ingawa chapa za mitindo hutumiwa kutoa nguo kwa watumiaji wadogo, warefu au wa ukubwa zaidi, mavazi yanayobadilika kwa watumiaji walio na masuala ya kimwili ni kategoria isiyojulikana sana.
Nguo zinazobadilika kwa kawaida hujumuisha viunga vilivyo rahisi kutumia badala ya zipu na vitufe na marekebisho mengine ili kurahisisha kuvaa kwa watumiaji wenye ulemavu.
Mwaka jana, GlobalData's Mitindo ya Mavazi ya Niche katika Soko la Nguo la Kimataifa ripoti ilielezea mavazi ya kubadilika kama "sehemu inayokua kwa kasi", na inakadiriwa kuwa watumiaji 1.3bn kwa sasa wanaishi na ulemavu ambao unawahitaji kutumia nguo zinazobadilika.
Mapema mwezi huu (Agosti) Marks na Spencer (M&S) waliingia katika soko la nguo lenye faida kubwa kwa kuwa duka la kwanza la barabara kuu nchini Uingereza kuongeza nguo za ndani kwa watumiaji wa stoma kwenye anuwai yake.
Baadhi ya bidhaa za gharama kubwa zaidi za mitindo zimekuwa zikihudumia soko hili maarufu kwa miaka mingi, kama vile chapa ya Marekani Tommy Hilfiger ambayo ilizindua kwa mara ya kwanza aina yake ya kubadilika mnamo 2016.
Lakini ni hivi majuzi tu ambapo wauzaji wa mitindo ya thamani na majina ya barabara kuu wamegundua chaguzi zinazoweza kubadilika, ambayo inamaanisha kuwa mahitaji bado yanazidi idadi ya chaguzi zinazopatikana.
Ellie Brown, mhitimu wa mitindo wa Manchester Met, alianza biashara yake - Recondition - baada ya kuhitaji kiti cha magurudumu kwa muda na kujikuta amechanganyikiwa kwa kukosa chaguzi za nguo zinazopatikana.
Pamoja na aina mbalimbali za nguo zinazoweza kufikiwa, kutokana na kuzinduliwa baadaye mwaka huu, Recondition pia inalenga kujenga jumuiya na watumiaji kwa kuandaa matukio yanayopatikana ikiwa ni pamoja na catwalks na mazungumzo.
Urekebishaji hutumia nyenzo endelevu na inajumuisha urekebishaji kama vile vifungashio badala ya zipu na vitufe. Brown pia alikuwa na nia ya kuhakikisha uwekaji wa mifuko na seams hausababishi usumbufu kwa watumiaji wa viti vya magurudumu.
Mradi huo umetunukiwa ufadhili kutoka kwa Innovate UK ili kusaidia kuleta bidhaa zake za kwanza sokoni.
Je, watumiaji wanataka kuona nini katika safu za mavazi zinazobadilika?
Utafiti uliofanywa na mfanyabiashara wa thamani wa Uingereza Primark na Taasisi ya Utafiti ya Wateja Walemavu mapema mwaka huu iligundua kuwa zaidi ya nusu (59%) wangenunua nguo zinazobadilika zaidi ikiwa zingepatikana kwa wauzaji reja reja wa mitaani.
Pia ilifichua kuwa 62% ya wale wanaoishi na ulemavu nchini Uingereza walisema ilikuwa vigumu kupata nguo wanazojisikia vizuri na furaha kwa sababu ya hali zao za afya.
Brown aliiambia Just Style kwamba ni muhimu kuona baadhi ya chapa za barabarani zikiwahudumia watumiaji walemavu.
"Biashara nyingi zinasalia kuwa na hofu sana au kutovutiwa hata kujaribu anuwai ya kubadilika kwa hivyo hatupaswi kukatisha tamaa chapa chache za kwanza za barabara kuu zinazofanya hatua hiyo," alisema.
Hata hivyo, aliongeza kuwa tayari kuna masomo ya kujifunza.
Ni makosa gani ambayo chapa za mitindo hufanya wakati wa kuzindua mavazi ya kujumuisha?
"Unaweza kuona makosa yanayofanywa ambapo, kwa maoni yangu, chapa hazihusishi walaji katika ukuzaji wa bidhaa au uzinduzi wake mpana," alielezea. "Ni muhimu kushauriana nao kwa kila hatua ya mchakato."
Brown alitoa mfano wa uzinduzi wa hivi majuzi wa aina mbalimbali za nguo za ndani za Primark kama mfano.
Mnamo Januari 2024, Primark iliunda safu yake ya kwanza ya nguo za ndani, ambayo ilijumuisha aina mbalimbali za vifupi na sidiria zilizoundwa kwa viungio. Bidhaa hizo sasa zinapatikana katika maduka 64 ya Primark - ama dukani au kupitia huduma ya Bofya na Kusanya ya muuzaji.
"Kwa kutoihifadhi katika maduka yote, inaifanya ipatikane na kulinda lango la bidhaa kutoka kwa watu nje ya miji mikubwa," Brown alibainisha.
Hata hivyo, Brown anaelezea jinsi M&S ilizindua chupi yake ya stoma kama hadithi ya mafanikio halisi.
Visu visu ni pamoja na mfuko wa ndani wa kusaidia watu wanaoishi na stoma na wazo la muundo lilitoka kwa wafanyikazi wa M&S wanaoishi na stomas. Wenzake walituma pendekezo hilo kupitia mpango wa mapendekezo ya mfanyakazi wa 'Straight to Stuart' wa muuzaji rejareja.
Wafanyikazi waliulizwa kujaribu na kujaribu bidhaa wakati wote wa mchakato wa ukuzaji.
Jiggy Sohi, mfanyakazi mwenza wa mavazi na nyumbani katika M&S alieleza: “Kwa miaka mingi nimejua kuna pengo la kweli katika soko la wasusi wa stoma na mwaka jana nilijenga ujasiri wa kufanya kitu kulihusu.
"Nina furaha sana kwamba M&S sasa ndio wauzaji wa kwanza wa rejareja wa barabara kuu kuzindua visu vya stoma."
Libby Herbert, Mkurugenzi Mtendaji wa shirika la hisani la Colostomy UK, aliongeza: "Kuzinduliwa kwa bidhaa hii iliyojumuishwa kunaashiria hatua kubwa mbele katika kushughulikia hitaji la chaguzi za chupi zinazoweza kufikiwa kwa wale wanaoishi na stoma na itawawezesha kufanya ununuzi kwa ujasiri na kwa urahisi kwa mara ya kwanza kwenye barabara kuu ya Uingereza."
Ni nini kinachofuata kwa mtindo unaobadilika?
"Chapa zinapohusisha watumiaji, mabadiliko ya kushangaza yanaweza kufanywa," Brown alisema, akimsifu muuzaji kwa kufanya kazi na watumiaji wa stoma na wataalam huko Colostomy UK. "Mwitikio umekuwa mzuri sana. Jambo kuu ni kuhusisha watu unaowatengenezea.”
Tangu kuzinduliwa kwa safu yake ya kwanza ya nguo za ndani zinazobadilika mapema mwaka huu, Primark ametangaza hivi majuzi ushirikiano na wakili wa walemavu Victoria Jenkins na mavazi zaidi yanayotarajiwa kufuata.
Jenkins alisema katika taarifa yake: "Kwa Primark kutambua mahitaji ya jamii ya walemavu na wagonjwa wa muda mrefu na kuyafanyia kazi kwa njia hiyo yenye maana kutakuwa na mabadiliko ya maisha kwa mamilioni ya watu, na ninafurahi kufanya kazi na Primark kufanya hili kuwa hai."
Chanzo kutoka Mtindo tu
Kanusho: Maelezo yaliyoelezwa hapo juu yametolewa na just-style.com bila ya Cooig.com. Cooig.com haitoi uwakilishi na dhamana kuhusu ubora na uaminifu wa muuzaji na bidhaa. Cooig.com inakanusha dhima yoyote kwa ukiukaji unaohusiana na hakimiliki ya yaliyomo.
