Vipimo 23 Halisi vya Maudhui Kutoka kwa Wauzaji Halisi

Kuna vipimo vingi sana vya uuzaji wa maudhui huko nje. Lakini tunajua ni zipi zinazotumika (tuliuliza kwenye LinkedIn na X).

Ili kupanga mambo kidogo, tumeweka vipimo katika vikundi nane. Majina yenyewe tu yatakupa wazo nzuri la kile ambacho ni muhimu katika uuzaji wa yaliyomo.

Hebu tupate.

Yaliyomo
1. Vipimo vya uendeshaji
2. Maneno muhimu
3. Viunga vya nyuma
4. Inaongoza
5. Trafiki
6. Ukuaji wa hadhira
7. Ushirikiano
8. Mabadiliko

1. Vipimo vya uendeshaji

Aina hii ya kipimo hupima ufanisi wa timu ya maudhui.

Vipimo hivi vinaleta maana kamili. Mara tu unapoelewa vizuri mkakati wako wa yaliyomo, unataka kuongeza kiwango. Kwa maneno mengine, mara kitu kinapoanza kuleta matokeo, unataka kufanya zaidi yake.

Vipimo viwili unapaswa kuzingatia hapa ni:

• Marudio ya uchapishaji.
• Tarehe za mwisho za mkutano.

Ya kwanza, iliyoonyeshwa na Sara Stella Lantazio, ni kuhusu idadi ya makala, video, machapisho ya mitandao ya kijamii, barua pepe, n.k. zilizochapishwa katika kipindi fulani.

Mara kwa mara uchapishaji hunufaika na asili ya uuzaji wa maudhui - kadri unavyoifanya zaidi, ndivyo matokeo yanavyokuwa bora zaidi kwa sababu yanachanganya, na ndivyo inavyokuwa rahisi kupata matokeo hayo pia. Ni kweli, bila kujali kituo unachotumia.

Kwa mfano, hapa kuna chati kutoka kwa Ahrefs' Site Explorer inayoonyesha jinsi trafiki (rangi ya chungwa) na vikoa vinavyorejelea (bluu) kwenye jalada la makala yangu vimekua sawia na ukuaji thabiti wa makala mpya zilizochapishwa (njano).

Kipimo cha pili, tarehe za mwisho za mkutano, kilitajwa na Nick Jordan. Hii inaweza kusaidia kwa timu za ndani, lakini ni muhimu sana kwa mashirika. Inakuambia kila kitu kuhusu jinsi makadirio yako yalivyokuwa ya kweli na kama unaweza kuchukua kazi zaidi.

2. Maneno muhimu

Tumepokea majibu mengi yakisisitiza umuhimu wa trafiki ya utafutaji kikaboni, na maneno muhimu ndiyo msingi kabisa wa kituo hiki. Kama unavyojua tayari, kadri unavyoweka nafasi ya juu kwa maneno muhimu, ndivyo kurasa zako zinavyoonekana zaidi kwenye injini za utafutaji kama vile Google, na ndivyo unavyopata trafiki zaidi.

Vipimo ambavyo wauzaji walitutajia ni:

• Impressions: mara ngapi tovuti inaonekana katika matokeo ya utafutaji.
• Rankings: ni kurasa zipi zimewekwa kwa neno kuu lililotolewa. Hivyo ndivyo unavyojua ikiwa SEO yako inafanya kazi na wakati wa kuingilia ili kuboresha maudhui yako.
• Ukuaji wa neno kuu la kikaboni: idadi ya maneno muhimu ambayo ukurasa au tovuti inaorodhesha. Kama ilivyoonyeshwa na Goran Mirkovic na Jacob McMillen kipimo hiki ni muhimu sana kwa maudhui mapya ili kuona kama Google itaanza kuorodhesha.
• Kiwango cha kupata neno muhimu: inafanana sana na kipimo kilicho hapo juu, lakini wakati huu tunavutiwa na jinsi gani haraka Google hupanga maudhui. Samantha North alisema, "kwa uzoefu wangu, inapochukua maneno mengi kwa haraka, itakua vizuri".
• Sehemu ya sauti: asilimia ya mibofyo yote ya kikaboni (kutoka SERPs) kwa maneno muhimu yanayofuatiliwa kutua kwenye tovuti yako.

Kuna aina mbili za zana utahitaji kufuatilia vipimo hivi:

• Google Search Console. Zana pekee inayokuruhusu kupima maonyesho katika SERP za Google kwa uhakika. Zana kama Ahrefs hukuruhusu kugusa data hiyo na kupata utendakazi zaidi kutoka kwayo, lakini bado unahitaji kusanidi GSC.
• Mfuatiliaji wa Cheo cha Ahrefs au zana kama hiyo ya ufuatiliaji wa kiwango unachopenda. Ingawa GSC hukuruhusu kufuatilia safu, ina utendakazi mdogo sana na uzoefu duni (hii hapa ni orodha ndefu ya sababu). Pia, hapo ndipo unapopata vipimo vilivyoboreshwa zaidi vya kitaalamu kama vile sehemu ya sauti.

KUFUNGUZA KABLA

• Utafiti wa Neno Muhimu: Mwongozo wa Wanaoanza na Ahrefs

3. Viunga vya nyuma

Karibu na maneno muhimu, viungo vya nyuma ni jambo lingine ambalo wauzaji wa maudhui hutumia kupima utendaji wa maudhui. Wao ni kipimo cha athari ya maudhui kwenye mamlaka ya tovuti.

Na kuna sababu rahisi kwa nini backlinks ni muhimu sana - bado ni moja ya sababu zenye nguvu za cheo. Kadiri ukurasa unavyopata viungo vingi vya nyuma, ndivyo nafasi zake za kuweka daraja zinavyoongezeka.

Zaidi ya hayo, usawa wa kiungo unachopata kwa njia hii hutiririka katika tovuti nzima kupitia viungo vya ndani na huongeza mamlaka ya tovuti.

Ufafanuzi wetu: viungo vya nyuma vinazidi kuwa vigumu kupata. Zimekuwa sarafu ya wavuti kati ya wale wanaohitaji viungo vya nyuma na wale wanaoweza kuzitoa. Kwa hivyo, kinadharia, viungo vya nyuma vinapaswa kuwa ishara kwamba maudhui yako ni mazuri sana kwamba watu wanataka kuunganisha nayo, lakini kwa kweli, tovuti zingine hazitaunganishwa hadi wapate kitu kama malipo.

Kwa hivyo tungesema fuatilia viungo vya nyuma lakini tu kwa yaliyomo kwenye kiungo chako cha chambo au ikiwa unafanya ujenzi wa kiungo.

Ufahamu wa kuvutia juu ya mada hii ulitoka kwa Goran Mirkovic - usifuatilie viungo vya nyuma katika hatua za awali za tovuti. Inachukua muda kuzipata, iwe kwa kawaida au kwa kujenga kiungo.

TIP

Ubora wa backlinks ni muhimu zaidi kuliko wingi. Ikiwa wewe ni mtumiaji wa Ahrefs, unaweza kuwasha Viungo bora mode ya kuona ukuaji wa backlink zenye athari zaidi.

KUFUNGUZA KABLA

• Viungo vya nyuma katika SEO ni nini? Kila Kitu Unachohitaji Kujua
• Jengo la Kiungo kwa SEO: Mwongozo wa Anayeanza

4. Inaongoza

Miongozo hupima ufanisi wa maudhui katika kubadilisha wageni kuwa watarajiwa.

Kwa kawaida, kipimo hiki hutumiwa na maudhui ya lango ambayo yanahitaji maelezo ya mawasiliano ili kufikia au maudhui ambayo yanamhimiza mgeni kuwasiliana, kwa mfano, kwa mashauriano ya bila malipo.

Kile tumesikia kutoka kwa wauzaji ni kawaida sana:

• MQLs (Viongozi Waliohitimu Masoko): hawa ni wateja watarajiwa ambao wameonyesha kuvutiwa zaidi na unachotoa kuliko mgeni wa kawaida kwa kuacha maelezo ya mawasiliano. Wanaweza kuwa tayari kununua katika siku zijazo, lakini bado hawajafika.
• SQLs (Viongozi Waliohitimu Mauzo): hizi ni hatua zaidi kuliko MQL. Yamekaguliwa na timu za uuzaji na uuzaji na inachukuliwa kuwa tayari kwa bei ya mauzo ya moja kwa moja.

Na kulikuwa na kipimo kimoja ambacho sioni mara nyingi sana - inaongoza kwa nia ya juu au HILs, imeshirikiwa na Josh Bradley. Hawa ndio watu wanaoonyesha hitaji dhahiri la bidhaa kama yako. Bora zaidi ikiwa zinalingana na wasifu wako bora wa mteja.

Njia bora ya kufuatilia miongozo ni kwa kutumia zana inayoruhusu bao la kuongoza na kupeana mauzo kwa urahisi (Hubspot na likes).

5. Trafiki

Trafiki ndio kipimo cha ufanisi wa maudhui katika kuvutia mibofyo kwenye tovuti yako. Hiyo ni kweli, sivyo watumiaji wa kipekee, mibofyo yao tu.

Unataka kupima trafiki tu kwa maudhui ambayo yameundwa kuzalisha trafiki. Baadhi ya machapisho ya mitandao ya kijamii (ikiwa si mengi) au barua pepe hazitaangukia katika aina hii kwa sababu zinakusudiwa kuchujwa papo hapo bila CTA inayoelekeza kwenye tovuti.

Njia bora ya kupima trafiki ni kupima ukuaji wake. Wauzaji hufanya hivyo kila mwezi, robo mwaka na kila mwaka. Vipindi vifupi vya muda ni nadra kwani uuzaji wa maudhui huchukua muda.

Lakini hapa kuna kidokezo cha mtaalamu - ikiwa ungependa kuona ni maudhui gani yametua vizuri, unaweza kuchukua muda wa siku 7 wa kwanza kutambua maudhui hayo.

"Mara nyingi mimi hupima idadi ya trafiki ambayo nakala ilipokea katika wiki ya kwanza. Ni kiashirio kizuri cha jinsi 'tulivyozindua' na kutangaza vyema kila makala, na ni mada zipi zilivutia zaidi watazamaji wetu."

Ryan Law, Mkurugenzi wa Masoko ya Maudhui Ahrefs

Zana nyingi za uchanganuzi hufuatilia trafiki, lakini sio zote zinazoonyesha ukuaji, kwa hivyo hii ndio fomula ya ukuaji wa trafiki:

= (Traffic this period - Traffic last period) / Traffic last period * 100%

Unaweza pia kupima jumla ya trafiki kwa vipande au saraka za maudhui ili kuzilinganisha au kuonyesha athari ya sehemu kwa jumla yake. Ahrefs hukuruhusu kufanya hivyo kwa njia mbili: kupitia Muundo wa tovuti ripoti na kwa kuchagua mwenyewe maudhui ya kuweka pamoja kupitia kwingineko kipengele.

Sababu nyingine kwa nini ungetaka kupima trafiki ni kupima ubadilishaji (zaidi kuhusu hilo kidogo). Trafiki ndio msingi wa ubadilishaji kwa sababu hueleza ni mibofyo mingapi iliyosababisha kujisajili au mauzo.

Wacha tuangalie kwa karibu trafiki ya kikaboni kwani aina hii ilitajwa kwetu zaidi.

Kwa upande wa nambari kamili, data sahihi zaidi itatoka kwenye Dashibodi ya Tafuta na Google. Fungua tu chombo na uende kwenye Utendaji Tab.

Walakini, zana za SEO kama Ahrefs zitakupa utendakazi bora licha ya makadirio ya metriki. Unaweza:

• Unda jalada la kurasa au tovuti nzima ili kufuatilia.
• Tazama mara moja jinsi unavyojipanga dhidi ya washindani.
• Tazama ni kurasa zipi zilizopata na kupoteza trafiki nyingi katika kipindi fulani.

Kufuatilia trafiki ni njia tu ya kumaliza, na hapa ndipo zana za SEO zilipata mgongo wako pia. Huko Ahrefs, kuna ripoti nzuri inayoitwa fursa ambayo inakuelekeza kwa kurasa na maneno muhimu yenye mtazamo mzuri wa kuboresha.

6. Ukuaji wa hadhira

Ukuaji wa hadhira unaonyesha hitaji la maudhui zaidi kutoka kwa hadhira yako.

Mitandao ya kijamii, barua pepe na podikasti ndizo njia ambazo ungependa kupima hilo.

Kwa mujibu wa vipimo halisi, haya yalikuja katika kura yetu ya maoni:

• Kuongezeka kwa wasajili wa jarida.
• Ukuaji wa hadhira ya LinkedIn.
• Ukuaji wa hadhira ya YouTube.

Hakuna mshangao hapa. Vipimo vya kawaida, vinavyofuatiliwa asili kwenye mifumo husika.

Ahrefs, tunafuatilia baadhi ya vipimo hivi pia. Husaidia sana kupima athari za aina mpya za maudhui.

Kwa ujumla, ikiwa unaunda maudhui muhimu na muhimu, idadi ya wanaojisajili inapaswa kuongezeka. Lakini inafaa kukumbuka kuwa kuna nuances kadhaa hapa:

• Uchovu wa mtazamaji. Wamejifunza walichotaka, umbizo lako la kuvutia mara moja lilitazamwa mara moja sana; yamezidisha kituo chako.
• Hupungua kutokana na mabadiliko ya kanuni kwenye YouTube.
• Umeingia kwenye eneo lililo mbali sana na mambo yanayokuvutia.
• Baadhi ya aina za maudhui au mada zina mwelekeo wa juu zaidi wa kuvutia wanaofuatilia. Kwa mfano, wateja wengi waliojisajili kwenye AhrefsTV hutoka kwenye maudhui yetu ya kiwango cha wanaoanza.

7. Ushirikiano

Ushiriki ni kipimo cha uwezo wa maudhui kupata na kuweka umakini.

Uchumba labda ndio aina yenye utata zaidi kwenye orodha hii. Inastahili kuwa mwakilishi wa jinsi maudhui yako yanavyovutia/kuburudisha, lakini sio ya kuaminika kila wakati kwani inategemea mambo mengi sana:

• Ukubwa wa hadhira.
• Mabadiliko ya algorithm.
• Muda wa siku. 
• Uhusiano wa vipimo vyenyewe. Je, muda mrefu kwenye ukurasa daima ni jambo jema? Ikiwa unaweka taarifa muhimu zaidi juu ya zizi, unaweza kulaumu maudhui kwa kutokusogezwa hadi chini?
• Mitindo ya matumizi ya yaliyomo. 

Tuliarifiwa kuhusu vipimo vifuatavyo:

• Vipendwa na maoni kwenye kijamii vyombo vya habari (kidokezo kutoka kwa Nina Cleere, JD).
• Ushiriki wa orodha ya barua pepe: ni watu wangapi wanaofungua barua pepe zako (kiwango cha wazi) na ni wangapi wanaobofya viungo vilivyo ndani yao (bofya kiwango). Kiwango cha juu cha kujiondoa pia ni ishara kwamba watu hawafurahii aina hiyo ya barua pepe (kidokezo kutoka kwa Ryan Robinson).
• Wakati kwenye ukurasa: muda gani watu wanatumia kusoma au kuingiliana na ukurasa maalum kwenye tovuti yako (kidokezo kutoka kwa Irene Malatesta).
• Sogeza: umbali gani chini ya ukurasa mgeni anasogeza. Mara nyingi, usogezaji wa kina unapaswa kuonyesha kuwa maudhui yanavutia vya kutosha ili kuwavutia wasomaji (kidokezo kutoka kwa Mariya Delano).

Kipimo kimoja cha kuvutia tulichoona kilikuwa maudhui yaliyotajwa katika mazungumzo na wawakilishi wa mauzo. Kwa hivyo ikiwa yaliyomo yataingia mikononi mwa mtu anayetarajiwa na ni nzuri au inasaidia vya kutosha kutajwa kwenye mazungumzo, hiyo ni kubwa. Ni maneno matupu, yakilinganishwa na kupendekeza muziki au filamu kwa rafiki (asante tena kwa kidokezo, Sara Stella Lantazio).

Ufahamu mwingine wa kuvutia kuhusu uchumba ulitoka kwa Rohan Hayes. Anafuatilia ushiriki tu kwa wasifu bora wa watumiaji. Inaeleweka kwa kuwa kipimo hiki cha ziada cha vipimo kinaondoa "ubatili" kutoka kwa "vipimo vya ubatili".

8. Mabadiliko

Kwa maneno mengine, athari ya moja kwa moja ya yaliyomo kwenye msingi.

Unaweza pia kufafanua kama uwezo wa yaliyomo kutoa mwingiliano wa thamani zaidi kwa sababu sio yaliyomo yote husema "nunua".

Hapa kuna baadhi ya vipimo ambavyo tumeona kwenye maoni (tuliongeza sisi wenyewe).

• Uwiano wa mapato/usajili na trafiki. Kulingana na dhana kwamba kadiri watu wengi wanavyotembelea tovuti yako, unakuwa na fursa zaidi za kubadilisha wageni kuwa wasajili au wateja wanaolipa. Ni dhana maridadi kwa sababu inaepuka matatizo ya kuhusisha maudhui mahususi na ubadilishaji (kidokezo kutoka kwa Nick Jordan).
• Ukuaji wa ubadilishaji kutoka chini ya faili ya funnel maudhui. Aina hii ya maudhui inaweza kuathiri mauzo kwa kiasi kikubwa, kwani yanalenga watumiaji ambao tayari wanafikiria kununua na wanahitaji tu msukumo huo wa mwisho (kidokezo kutoka kwa Samantha North).
• Ukurasa wa kwanza unaonekana kwa mteja anayelipa. Ikiwa maudhui yako ni ukurasa wa kwanza ambao mgeni ameona na kisha kubadilishwa kuwa mteja, hiyo inamaanisha kuwa maudhui hufanya kazi (kidokezo kutoka kwa Bojan Maric).
• Vipakuliwa vya maudhui. Hii inarejelea idadi ya mara ambazo wageni hupakua kitu kutoka kwa tovuti yako, kama vile ebook, au karatasi nyeupe. Viwango vya juu vya upakuaji vinaweza kuashiria kwamba hadhira yako inapata maudhui yako kuwa ya thamani (kidokezo kutoka kwetu).

TIP

Kwa maarifa ya kina ya data, kama vile kuunganisha mapato kwenye trafiki ya tovuti, ChatGPT inaweza kusaidia. Uliza kwa urahisi, "Changanua data hii, hesabu na uone uhusiano kati ya [pointi za data]." Ombi hili la moja kwa moja linatoa matokeo ya wazi na yenye kushawishi.

Mwisho mawazo

Jambo moja zaidi kabla ya kukamilisha hili - sio vipimo vyote hivi vilivyofuatiliwa na wauzaji wote.

Hii inamaanisha kuwa mikakati ya maudhui hutofautiana, na ni sawa ikiwa baadhi ya vipimo hivi havina maana katika mkakati wako. Chukua wakati wako na uchague zile zinazofanya.

Chanzo kutoka Ahrefs

Kanusho: Maelezo yaliyoelezwa hapo juu yametolewa na ahrefs.com bila ya Cooig.com. Cooig.com haitoi uwakilishi na dhamana kuhusu ubora na uaminifu wa muuzaji na bidhaa.