Kuunda maoni ya yaliyomo kwa media ya kijamii ni pambano la kila siku kwa chapa nyingi za e-commerce. Utafiti unapendekeza hivyo 51% ya wauzaji wanahangaika na kutoa maudhui ya ubunifu na thabiti kwa mitandao ya kijamii, na kukosa mawazo ya uuzaji wa maudhui ni jambo la kawaida miongoni mwa chapa na wauzaji.
Lakini, haipaswi kuwa hivyo kwa chapa yako. Leo, tutajifunza mbinu ya kimkakati na ya muda mrefu ya kutoa mawazo ya maudhui ya mitandao ya kijamii, ili kukuwezesha kuongeza ushiriki wako wa hadhira mwaka wa 2024 na kuendelea.
Orodha ya Yaliyomo
Nguzo za maudhui ni nini na kwa nini ni muhimu?
Jinsi ya kufafanua nguzo sahihi za maudhui kwa chapa yako?
Boresha ushiriki leo!
Nguzo za maudhui ni nini na kwa nini ni muhimu?
Nguzo ya maudhui ni mada muhimu, mahususi na muhimu ambayo chapa zinaweza kutoa mada nyingi na vipande vya maudhui. Sawa na jinsi neno kuu linaweza kuwa chanzo cha mawazo na makala nyingi kwa waandishi wa SEO na wauzaji, nguzo ya maudhui ni somo ambalo biashara zinaweza kuzalisha mawazo mengi ya maudhui kwa majukwaa yao ya kijamii.
Kwa mfano, mojawapo ya nguzo za maudhui ya chapa ya e-commerce ya huduma ya ngozi inaweza kuwa ya kuzuia kuzeeka. Kuzuia kuzeeka ni mada ambayo chapa za utunzaji wa ngozi hutumia kutengeneza na kuunda maudhui muhimu ambayo huvutia hadhira yao inayolengwa.
Nguzo za maudhui ni msingi wa mawasiliano ya chapa yako. Wanaunda mkakati wako wa uuzaji wa yaliyomo ili uweze kuhakikisha kuwa uwepo wako kwenye media ya kijamii ni thabiti na unalingana kikamilifu na picha ya chapa yako.
Nguzo za maudhui zinapaswa kuwa muhimu kwa niche yako na hadhira lengwa, na hawapaswi kuwa:
- pana sana:
Mandhari ambayo ni mapana sana hayatatumika kama nguzo ya maudhui kwani itakuongoza kuunda vipande vya maudhui ambavyo havina mwelekeo na muundo.
- Maalum sana:
Mandhari ambayo ni ya kuvutia sana, ambayo unaweza kuzalisha idadi ndogo ya mada pekee, hayatumiki kama nguzo ya maudhui kwa sababu utayatumia haraka na huna mawazo ya maudhui yaliyosalia.
- Ya muda mfupi:
Mandhari ya mtindo kwa muda mfupi tu ni nzuri kuunda maudhui ya virusi lakini haitumiki kama nguzo ya maudhui. Nguzo ya maudhui inapaswa kuwa mandhari ya muda mrefu ambayo unaweza kutegemea kila wakati na kuzalisha maudhui.
Umuhimu wa nguzo za maudhui kwa mkakati wako wa mitandao ya kijamii
Sote tunaweza kukubaliana kwamba nguzo za maudhui ni muhimu kwa mkakati wenye mafanikio wa uuzaji wa maudhui. Iwe maudhui haya ni ya tovuti yako, majarida ya barua pepe, au reli za Instagram, kuwa na nguzo za maudhui ni muhimu.
Kwa mitandao ya kijamii, ni muhimu zaidi. Uwepo wako kwenye mitandao ya kijamii ndio hukufanya uunganishwe na hadhira yako mara nyingi.
Biashara nyingi hazichapishi machapisho ya blogu ya kila siku kwenye tovuti zao, wala hazitumi majarida ya barua pepe ya kila siku, lakini huchapisha kila siku kwenye majukwaa ya mitandao ya kijamii (au angalau wanapaswa).
Maudhui yako ya mitandao ya kijamii ni maudhui ambayo wafuasi wako wana uwezekano mkubwa wa kuingiliana nao kila siku, na kuwa na msingi thabiti wa maudhui haya ni muhimu sana. Hapa kuna baadhi ya faida za kuwa na nguzo zilizofafanuliwa wazi na za kimkakati za media za kijamii:
- Uundaji wa yaliyomo rahisi zaidi:
Kama unavyojua, uundaji wa yaliyomo ni mchakato wa hatua nyingi ambao huanza na wazo la yaliyomo. Nguzo za maudhui zitarahisisha mchakato huo na kurahisisha kukuza mawazo bora ya maudhui ambayo hadhira yako lengwa inaweza kuhusiana nayo.
Badala ya kujaribu kukisia unachopaswa kuchapisha kama chapa, nguzo za maudhui zitakuongoza kuunda maudhui yanayofaa na kupanga mchakato pia.
- Nafasi bora:
Unapokuwa na mada na mada mahususi ambazo unachapisha mara kwa mara, wafuasi wako na hadhira lengwa wanajua kuwa kurasa zako za mitandao ya kijamii ndio mahali sahihi pa kutembelea ikiwa wanataka kutumia maudhui kuhusu mada hizo. Hii inamaanisha kuwa unaweka biashara yako kama mtaalam wa tasnia.
Hii ni kweli hasa ikiwa unazalisha maudhui ya thamani, ya kipekee, ya ubora wa juu.
Pia, kwa kuwa kila mandhari huja na maneno muhimu na lebo za reli, unasaidia majukwaa ya mitandao ya kijamii (na injini za utafutaji) kuainisha na kukuweka katika nafasi, jambo ambalo linakuza mamlaka ya chapa yako.
- Uwepo wa kitaaluma kwenye mitandao ya kijamii:
Kuwa na nguzo za maudhui zilizobainishwa vyema huongeza taswira ya chapa yako kwa ujumla. Hii ni kwa sababu maudhui yako na uwepo wa mitandao ya kijamii utaonekana kupangwa, thabiti na kitaaluma.
Utaendelea kufuatilia unapokuwa na nguzo za maudhui za kukuongoza. Kwa maneno mengine, kurasa zako za mitandao ya kijamii "zitakuwa na maana" kwa wateja wako.
Ukiwa na nguzo za maudhui, mkakati wa maudhui yako unaashiria hadhira lengwa kuwa unajua la kufanya. Hujaribu tu kutokeza maudhui bila mpangilio kwa ajili yake. Una mkakati na nafasi wazi, ambayo husababisha uaminifu zaidi na mamlaka ya chapa.
Jinsi ya kufafanua nguzo sahihi za maudhui kwa chapa yako?
Je, biashara yako inahitaji nguzo ngapi za maudhui? Kama kanuni ya kawaida, chapa inapaswa kuwa na nguzo tatu hadi tano za maudhui kwenye mitandao ya kijamii. Inapendekezwa isizidi sita ili kuweka maudhui yako yakiwa ya mpangilio na thabiti.
Kwa ujumla, kuna mada mbili ambazo zinaweza kuwa nguzo za maudhui kwa chapa nyingi. Kuunda maudhui ya kawaida katika mada hizo ni muhimu ili kuwafanya wateja wajishughulishe na kuwafanya wajisikie na kuonekana:
- Bidhaa na matangazo: picha za bidhaa, matangazo ya bidhaa, zawadi, punguzo, n.k.
- Jumuiya: hakiki, maoni ya wateja, na maudhui yanayozalishwa na mtumiaji kwa ujumla.
Sasa kwa kuwa una nguzo mbili za maudhui, unawezaje kufafanua nguzo tatu hadi nne zilizobaki za maudhui kwenye mitandao yako ya kijamii? Nguzo hizo za maudhui zinapaswa kuwa mahususi kwa chapa yako, na huu ndio mchakato bora wa kufuata:
1. Tambua hadhira unayolenga
Kutambua nguzo za maudhui, kama kitu kingine chochote katika uuzaji, huanza na hadhira unayolenga. Unapaswa kujua maumivu ya hadhira yako pamoja na mapendeleo kuhusu maudhui wanayotumia.
Hebu tuangalie kile Sabri Suby, mjasiriamali na mtaalamu wa masoko ya kidijitali, anasema kuhusu kutambua hadhira unayolenga:
- "Hangs out kwenye Facebook" ni ya jumla sana, lakini "Hangs out katika kikundi cha Facebook cha Akina Mama wa Melbourne" ni sahihi zaidi na inaweza kuchukuliwa hatua.
- "Husoma blogu" haijalengwa vya kutosha, lakini "Inasoma kwa umakini Rockin Mama, Mamavation, na Reddit" inafafanuliwa na kufichua.
Hivi ndivyo unapaswa kufikia kutambua hadhira yako. Jibu maswali mahususi zaidi kuhusu tabia za matumizi ya maudhui ya hadhira yako:
- Je, ni washawishi gani wanafuata?
- Ni blogu zipi wanapenda kuangalia mara kwa mara?
- Je, wanajiunga na vikundi gani vya Facebook?
- Je, wanatafuta maudhui gani?
- Je, wanafuatilia vituo gani vya YouTube?
Pia ni muhimu kujua yako mnunuzi personas.
Kwa ujumla, unapaswa kuwa na angalau nguzo moja ya maudhui ambayo inalingana na kila kundi la watu wanaowakilishwa na wanunuzi wako. Huna haja ya kufanya nguzo zako za maudhui kuwa muhimu kwa wanunuzi wako wote, lakini kila mtu wa mnunuzi anapaswa kupata nguzo ya maudhui ambayo inazungumza nao.
2. Bungua bongo mawazo
Kwa kuwa sasa unajua hadhira unayolenga, ni wakati wa kujadiliana kuhusu nguzo za maudhui yako.
Wakati unachanganua hadhira yako lengwa katika hatua ya awali, unapaswa kuwa na wazo kuhusu kile kinachoweza kuwavutia. Kwa hivyo, andika mada zinazokuja akilini unapofikiria juu ya hadhira yako inayolengwa na niche.
Hapa kuna njia zingine za kupata msukumo kwa nguzo za maudhui yako:
- Angalia takwimu za maudhui katika niche yako pamoja na mitindo ya soko na upate maarifa kuhusu mada zinazovutia hadhira yako lengwa.
- Fikiria ni maudhui gani yanaweza kukidhi toleo lako. Bidhaa unazouza zinapaswa kutatua tatizo kwa mteja, na watu ambao wana tatizo hilo wangependa kujua mambo ambayo yatawasaidia kutumia bidhaa zako kwa njia ambayo itatatua tatizo kwa haraka na kwa ufanisi zaidi. Fikiria maudhui ambayo yataongeza na kuongeza thamani ya bidhaa yako (lazima-ujue, mbinu bora, n.k.)
- Pata msukumo kutoka kwa washindani wako. Ikiwa nguzo ya maudhui itafanya vyema kwa washindani wako, inamaanisha kuwa hadhira yako lengwa inavutiwa nayo. Kuwa na mandhari sawa na washindani wako haimaanishi kuwa unayaiga; ni kawaida kwa chapa shindani kuwa na nguzo za maudhui zinazofanana mradi tu kila moja itoe maudhui yake ya kipekee.
- Unaweza kwenda kinyume na kutafuta mandhari ambazo hazipo katika maudhui ya washindani wako na maudhui yaliyotolewa katika niche yako kwa ujumla. Jaribu kujibu maswali yafuatayo: Je, hadhira yangu lengwa inahitaji na kutafuta maudhui gani lakini hawawezi kupata ya kutosha? Unaweza kujaza pengo hili kwa kuliongeza kwenye nguzo zako za maudhui.
Kwa kuwa sasa una orodha ya mandhari zinazowezekana, chagua tatu au nne ambazo ndizo zinazohitajika zaidi, zinazofaa zaidi, na zilizo karibu zaidi na dira na maadili ya chapa yako.
Kwa kila mada, tengeneza orodha ya mada muhimu, mitindo, na maswali yanayoulizwa mara kwa mara na hadhira yako lengwa.
3. Panga na uchanganue nguzo zako za maudhui
Kwa kuwa sasa una mada mahususi pamoja na mada na maswali, umetambua nguzo zako za maudhui, lakini kazi yako bado haijakamilika. Ni wakati wa kupanga maudhui yako ya mitandao ya kijamii na kuchanganua utendaji wake.
- Unda usawa kati ya nguzo zote za yaliyomo:
Ikiwa una nguzo tano za maudhui, kila nguzo inapaswa kuchukua 20% ya maudhui unayotoa kwenye mitandao ya kijamii. Asilimia 20 ya maudhui yako yanapaswa kuwa kuhusu mada ya kwanza, nyingine 20% kuhusu mada ya pili, na kadhalika...
Ni muhimu kuanza kwa njia hii na kuchunguza ni ipi inayofanya vyema zaidi na kuzalisha miongozo zaidi na ushirikiano. Kisha, unaweza kurekebisha asilimia hizo unavyoona inafaa.
- Jua aina sahihi ya yaliyomo kwa kila nguzo:
Kuna nguzo za maudhui ambazo unaweza kutoshea katika aina zote za maudhui (video, picha, hadithi, tweets, n.k.), na nyinginezo ambazo hufanya vyema kwa kutumia aina fulani tu za maudhui.
Kwa mfano, kama wewe ni chapa inayouza vyakula bora na kuchagua "mapishi yenye afya" kama nguzo ya maudhui, unajua kwamba watu wengi wanapendelea kutazama video fupi inayowasilisha mapishi badala ya kusoma toleo lililoandikwa.
Ni muhimu kujua fomu inayofaa kwa nguzo zako za maudhui na upange ipasavyo.
- Panga kulingana na nguzo zako za maudhui:
Ili kurahisisha uundaji wa maudhui na usasishaji wa maudhui ya mitandao ya kijamii, unaweza kutenga siku moja au siku mbili kwa kila nguzo ya maudhui, kulingana na aina ya maudhui inayohitajika kwa hilo. Hii hukufanya uwe na mpangilio zaidi na hurahisisha kufuatilia na kuona jinsi kila fomu na mandhari ya maudhui yanavyofanya kazi.
Mbinu hii pia itazingatia ni siku na saa zipi zinafaa zaidi kwa kila mada na fomu (kwani baadhi ya mada ni nyeti kwa wakati).
Bila shaka, nguzo zako za maudhui hazipaswi kuzingatia wakati, lakini baadhi ya mada chini ya nguzo hizo zinaweza kuwa, na hiyo ni sawa. Unapopanga maudhui yako kwa njia hii, unaweza kuwa na uhakika kwamba unawapa wateja wako maudhui yanayofaa kwa wakati unaofaa.
Boresha ushiriki leo!
Kuwa na nguzo za maudhui kunakuokoa muda mwingi, huboresha uuzaji wako wa mitandao ya kijamii, na kupeleka chapa yako katika kiwango cha kitaaluma zaidi. Lakini, hiyo haitoshi kwa mkakati madhubuti wa mitandao ya kijamii. Unahitaji kuboresha nguzo hizo za maudhui kwa mitazamo, maarifa na mazungumzo mapya ili kuongeza ushiriki wa hadhira yako na kuwa tofauti na washindani wako.
