5 лучших инновационных средств для очищения кожи лица и как их продвигать в 2025 году

Очищающие средства для лица десятилетиями были неотъемлемой частью бьюти-рутины, в основном их использовали для удаления грязи и подготовки кожи к другим продуктам. Но сегодня они превратились в многоцелевые средства по уходу за кожей, которые очищают и лечат кожу.

Еще лучше то, что спрос на эти «гибридные» очищающие средства растет, что обусловлено опасениями по поводу загрязнения и влияния факторов «кражи коллагена» на здоровье кожи. В ответ бренды разрабатывают очищающие средства, адаптированные для разных типов кожи, обогащенные мощными активными ингредиентами.

В этой статье рассматриваются пять инновационных брендов, которые меняют рынок средств для очищения кожи лица, и стратегии, лежащие в основе их успеха.

Содержание
Новаторы в области очищения кожи лица: 5 брендов-лидеров рынка
    1. Skin Rocks: очищающие средства, поддерживающие барьер
    2. Dr. Few: очистка, совместимая с Tweakment
    3. Grüum: Доступная и устойчивая очистка
    4. Sidekick: Очищающее средство для гардероба
    5. In;usth: приятные на ощупь очищающие средства
3 аргумента в пользу тренда на чистку лица
    1. Глобальные поисковые запросы Google по запросу «очищающие средства» растут
    2. Контроль повреждений
    3. Бум для чувствительной кожи
Заключительные слова

Новаторы в области очищения кожи лица: 5 брендов-лидеров рынка

1. Skin Rocks: очищающие средства, поддерживающие барьер

Skin Rocks был создан Кэролайн Хиронс, известным британским экспертом по уходу за кожей, и его цель — сделать все просто, но эффективно. Они не перегружают потребителей выбором — просто несколько твердых гелей и кремовых очищающих средств, которые подходят для всех типов и тонов кожи. Все просто, от ингредиентов до инструкций. Никакой ерунды, никаких чрезмерных заявлений, только результаты.

Одна из вещей, которая выделяется, — это их приложение. Оно предоставляет доступ к лучшим профессионалам по уходу за кожей — косметологам, химикам и даже биохимикам — все в одном месте. Их веб-сайт также очень полезен, позволяя пользователям фильтровать отзывы по типу кожи, возрасту или даже целям ухода за кожей, так что они не тратят время на догадки о том, что может им подойти.

Для них также важна инклюзивность. Skin Rocks тестирует свою продукцию на самых разных людях — с разным тоном кожи, разного возраста — и открыто заявляет об этом. Приятно видеть бренд, который придерживается своих слов об инклюзивности.

2. Dr. Few: очистка, совместимая с Tweakment

Доктор Джулиус Фью, пластический хирург-холист, создал свою линию по уходу за кожей в дополнение к косметическим процедурам. Идея проста: его продукты помогают усилить результаты этих процедур, а также ускорить восстановление. Они идеально подходят для людей, которые хотят получить естественные улучшения без особого времени на восстановление.

Одним из выдающихся продуктов бренда является Exfoliating Cleanser, который отлично подходит для поствоспалительной гиперпигментации. Многие люди с более темными тонами кожи сталкиваются с этой проблемой, поэтому приятно видеть, что бренд решает эту проблему.

Что еще круто, так это система Stackable Treatments. Она разработана для упрощения рутины пользователей, при этом давая им отличные результаты. Этот бренд заслуживает своего места в качестве главного новатора, особенно если потребители предпочитают простые в использовании, но эффективные средства по уходу за кожей.

3. Grüum: Доступная и устойчивая очистка

Grüum — это британский бренд, который делает что-то крутое на рынке твердых очищающих средств для лица. Они производят твердые очищающие мыла для лица (семь штук), которые полезны для кожи и превосходны для планеты.

А вот и хорошая часть: эти батончики не сделаны из пластика, что уже является победой для окружающей среды. Вдобавок ко всему, Grüum нейтрален к пластику. Это означает, что они поддерживают проекты по переработке, которые сокращают количество пластиковых отходов, а также создают рабочие места для людей из неблагополучных сообществ. Это приятный штрих, который делает их достойными первого места на этом рынке.

А самое лучшее? Потребителям не нужно тратить целое состояние, чтобы получить экологически чистые и эффективные продукты. Grüum делает устойчивый уход за кожей доступным, в отличие от некоторых предметов роскоши, которые среднестатистический человек не может себе позволить.

4. Sidekick: Очищающее средство для гардероба

Sidekick от японского бренда Shiseido создан специально для молодых мужчин до 25 лет. Он не пытается быть всем для всех, и это немного освежает. Вместо этого он фокусируется на проблемах, которые действительно есть у мужчин в этой возрастной группе — таких как более слабые кожные барьеры, низкий уровень антиоксидантов и кожа, которая не справляется с сезонными изменениями.

У них есть пять очищающих средств на выбор, так что каждый найдет что-то для себя. И все они о «предомоложении» — по сути, предотвращении старения еще до его начала. Бренд наполняет очищающие средства активными ингредиентами, такими как глутаминовая кислота, которая работает даже в продуктах, которые пользователи быстро смывают.

Но вот что самое интересное: очищающие средства пахнут восхитительно, как прогулка по лесу. Плюс, упаковка супер креативная — алюминиевые тюбики, которые меняют форму по мере использования. Такие мелкие детали делают бренд более личным и менее похожим на очередной продукт на полке.

5. In;usth: приятные на ощупь очищающие средства

In;usth производит фурор, сочетая веселье и экологичность. Их очищающие шарики-желе — самая уникальная вещь в них. Их упругая текстура делает умывание лица на удивление приятным — это как маленькая игра для любой процедуры по уходу за кожей.

Но это не только веселье и игры. Бренд также уделяет большое внимание устойчивому развитию. Например, они используют переработанные ингредиенты, такие как «уродливая» морковь — продукты, которые обычно выбрасываются — в своем батончике Acne Jelly Bar. Это умный способ сократить отходы, при этом производя эффективные продукты.

Несмотря на игривый настрой бренда, он серьезно относится к тестированию. Его продукция предназначена для чувствительной кожи, что очень хорошо, особенно для растущего рынка в странах Азиатско-Тихоокеанского региона.

3 аргумента в пользу тренда на чистку лица

1. Глобальные поисковые запросы Google по запросу «очищающие средства» растут

Вот что интересно: больше людей ищут в Google очищающие средства, чем когда-либо прежде. Согласно StatistaОчищающий бальзам Elemis из Великобритании стал самым популярным средством по уходу за кожей в 2023 году: его искали 356,700 XNUMX раз по всему миру.

Тем временем в США Hydrating Cleanser от CeraVe занял 9-е место, собрав более 128,000 XNUMX поисковых запросов. Люди уделяют серьезное внимание тому, что они наносят на свою кожу!

2. Контроль повреждений

Вот факт: люди ищут не только чистые очищающие средства — они хотят также те, которые защищают и восстанавливают кожу. Новые продукты разрабатываются для борьбы с «ворами коллагена», такими как загрязнение, прежде чем они смогут нанести вред.

Все это часть тенденции «предомоложения», которая фокусируется на сохранении здоровья кожи до того, как начнутся проблемы. Следующая волна очищающих средств удалит грязь и остановит повреждения.

3. Бум для чувствительной кожи

Если вам кажется, что сейчас больше людей, чем когда-либо, говорят о чувствительной коже, то это действительно так. По сообщениям из Авеено, 71% взрослых во всем мире сейчас сталкиваются с чувствительной кожей, что на 55% больше, чем за последние два десятилетия.

Это огромный скачок! Естественно, это означает растущий спрос на мягкие и эффективные продукты. Такие вещи, как очищающие средства с коротким контактом, предназначенные для лечения чувствительной кожи без перегрузки, становятся для многих выбором номер один.

Заключительные слова

Очищающие средства для лица развиваются, и эти бренды лидируют с инновационными стратегиями, разработанными специально для тех, кто ищет лучшее из двух миров: очищение и лечение. Например, Skin Rocks фокусируется на простых в использовании очищающих средствах, протестированных на каждом типе кожи, в то время как Gruum обновляет рынок твердых очищающих средств с помощью легкодоступных гибридных форматов.

Sidekick также удовлетворяет особые потребности мужчин поколения Z, Dr. Few фокусируется на целостных результатах, а In;usth предлагает очищающие средства с желеобразной текстурой для более осязаемого ритуала красоты. Решая конкретные проблемы ухода за кожей, эти бренды заняли прочное место на рынке, что делает их отличным источником вдохновения для розничных торговцев, надеющихся выйти на рынок очищающих средств для лица.