Быстрый вопрос: Вы когда-нибудь чувствовали запах чего-то, что заставило ваш разум вернуться к детским воспоминаниям? Возможно, это был запах свежеочищенного апельсина или цветка, подаренного на прогулке. Запахи обладают способностью связывать людей с эмоциями и моментами, как ничто другое.
Но вот в чем проблема: многие из тех запахов, которые люди любят, могут исчезнуть. Изменение климата и другие факторы угрожают почти половине цветущих растений мира. Страшная мысль, да, но именно поэтому эта тенденция Scent Surrections так важна.
Исследователи теперь могут воссоздавать запахи редких или вымерших растений, используя безумно умную науку, такую как извлечение ДНК и биотехнологии. Эта тенденция отчасти является сохранением, отчасти инновацией, и она уже потрясает мир ароматов.
Круто то, что это не какая-то фантазия будущего — это происходит сейчас. И для розничного продавца это может быть лучшим шансом предложить что-то свежее и значимое вашим клиентам.
Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать о тренде Scent Surrection в 2025 году.
Содержание
Что происходит с ароматами, созданными в лабораторных условиях?
3 вещи, которые следует учесть, прежде чем окунуться в эту тенденцию
1. Устойчивое развитие по-прежнему является основным фактором
2. Избавляемся от стереотипа «Сделано в лаборатории»
3. Понять, как истории помогают продвигать эту тенденцию
Советы, которые помогут ритейлерам освоить эту тенденцию
1. Найдите правильных партнеров
2. Расширить линейку продукции
3. Обучайте клиентов
4. Выделите истории
5. Будьте честны относительно процесса.
Итог
Что происходит с ароматами, созданными в лабораторных условиях?
Хорошо, так как это работает? У каждого растения есть определенный «рецепт запаха», скрытый в его ДНК. Ученые выясняют, как прочитать и воспроизвести эти рецепты в лаборатории. Так что даже если цветок не цвел столетиями, его запах может жить. Это как «Парк Юрского периода», но менее пугающий и гораздо более приятный.
Возьмем, к примеру, лимон Mêdog. Этот древний фрукт из Тибета имеет цветочный, цитрусовый аромат, которого нет у современных лимонов. Такие компании, как Ginkgo Bioworks, используют ДНК таких растений для создания ароматов, которые на 100% аутентичны, но без необходимости собирать настоящие растения.
Розничные торговцы могут воспользоваться этой тенденцией, продавая духи, свечи или средства по уходу за кожей с ароматами, которые рассказывают историю. Представьте себе маркетинговую кампанию, говорящую: «Этот аромат был вдохновлен цветком, который не существовал в дикой природе сотни лет». Это тот тип деталей, который люди запоминают — и на который покупаются.
3 вещи, которые следует учесть, прежде чем окунуться в эту тенденцию
1. Устойчивое развитие по-прежнему является основным фактором
Устойчивость — одна из главных причин, по которой эта тенденция имеет значение. Сбор натуральных ингредиентов для производства ароматов звучит здорово в теории, но это тяжело для окружающей среды. Подумайте об этом — целые экосистемы страдают, когда производители чрезмерно собирают растения. Плюс, по мере того, как эти ресурсы становятся дефицитными, цены растут. Это проигрышная ситуация.
Созданные в лаборатории ароматы переворачивают это уравнение. Они более устойчивы, менее дороги в производстве и не зависят от хрупких экосистем. Такие компании, как Sensegen, доказывают, что эти ароматы могут пахнуть так же хорошо (если не лучше), как традиционные.
Вот в чем фишка: покупатели, особенно молодые покупатели, больше, чем когда-либо, заботятся об устойчивости. Они хотят знать, что продукты, которые они покупают, не наносят ущерба планете. И ритейлеры могут использовать это в своих интересах, предлагая ароматы, которые пахнут потрясающе и сохраняют окружающую среду — беспроигрышная ситуация.
2. Избавляемся от стереотипа «Сделано в лаборатории»
Пришло время обратиться к слону в комнате. Некоторые люди слышат «сделано в лаборатории» и сразу думают «подделка». Это не их вина — так устроены люди. Натуральное кажется лучше, хотя это не всегда так.
Правда в том, что эти ароматы идентичны настоящим. Ученые копируют молекулы, из которых состоит натуральный запах. Так что он настолько настоящий, насколько это возможно. Так как же розничные торговцы объясняют это покупателям?
Для начала, сделайте его простым. Что-то вроде: «Этот аромат пахнет точно так же, как оригинальное растение, но он создан без вреда для окружающей среды». Бонусные баллы, если розничные торговцы свяжут это с историей, например: «Этот аромат вдохновлен цветком, который исчез 200 лет назад». Людям нравится такой маркетинг.
3. Понять, как истории помогают продвигать эту тенденцию
Большинство продавцов упускают это из виду: Ароматы — это не просто приятный запах. Лучшие из них тратят время на повествование. У каждого воссозданного аромата есть предыстория, и это то, что цепляет людей.
Возьмем снова лимон Mêdog. Это не просто какой-то случайный цитрус. Это древний фрукт, связанный с династией Сун, и его аромат возвращается к жизни. Розничные торговцы могут использовать такие истории, чтобы создать опыт. Может быть, это будет небольшая выставка в их магазине или забавный пост в Instagram. В любом случае, это заставит людей говорить — и покупать.
И не останавливайтесь на духах. Эти ароматы могут также работать в свечах, средствах по уходу за кожей, спреях для помещений — в том, что подходит аудитории. Чем больше способов розничные торговцы предложат эти уникальные ароматы, тем больше у них шансов наладить связь с разными покупателями.
Советы, которые помогут ритейлерам освоить эту тенденцию
Вот несколько простых шагов, которые могут предпринять ритейлеры, чтобы использовать тенденцию Scent Surrection:
1. Найдите правильных партнеров
Обратите внимание на биотехнологические компании, такие как Ginkgo Bioworks или Sensegen. Они уже занимаются точной наукой, поэтому компании могут сосредоточиться на предоставлении своих творений клиентам.
2. Расширить линейку продукции
Не ограничивайтесь только духами. Думайте масштабнее — свечи, ароматы для дома, лосьоны для тела. Различные продукты означают больше способов понравиться другим людям.
3. Обучайте клиентов
Не все понимают, как работают выращенные в лаборатории ароматы, и это нормально. Объясняйте это простым языком и сосредоточьтесь на преимуществах: устойчивые, редкие и 100% аутентичные.
4. Выделите истории
У каждого аромата есть история. Поделитесь ею. Помните, что истории продают, будь то краткая рекламная статья на веб-сайте компании или забавный факт на упаковке.
5. Будьте честны относительно процесса.
Прозрачность создает доверие. Если у клиентов есть опасения по поводу лабораторных продуктов, ответьте на них и покажите, почему эти ароматы лучше для окружающей среды и столь же роскошны.
Итог
Scent Surrections предлагает нечто, что может вывести его за рамки просто тренда. Это совершенно новый способ думать об ароматах. Для розничных торговцев это шанс предложить что-то значимое — продукты, которые выглядят, пахнут и ощущаются по-особенному.
Плюс, это позволяет покупателям ощутить природу так, как они никогда не считали возможным. И в 2025 году эта тенденция только усилится. Будет ли ваш бренд частью этого? Действуя сейчас, ритейлеры могут предложить ароматы, которые являются столь же инновационными, сколь и незабываемыми.
