Обзоры ухода за кожей для мужчин 2025 года: главные тенденции года

В 2025 году уход за кожей у мужчин больше не будет ограничиваться только базовым уходом. Мужчины больше, чем когда-либо, принимают комплексные процедуры по уходу за кожей, инвестируют в уход за собой и изучают основы макияжа. За последний год мы регулярно видели, как мужчины делились советами по уходу за кожей и макияжу на таких платформах социальных сетей, как TikTok, где #MensSkinCare по состоянию на декабрь 33 года было опубликовано более 2024 тыс. постов.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые из главных тенденций ухода за кожей для мужчин в 2025 году.

Содержание
Рост мягкой мужественности в уходе за кожей
Объем рынка средств по уходу за кожей для мужчин
    Основные потребительские профили мужчин
Инновации, отвечающие потребностям мужчин в уходе за кожей
В центре внимания тренд: макияж-ификация мужского ухода за кожей
В центре внимания тренд: связь кожи и бороды
Маркетинговые стратегии для брендов по уходу за кожей
    1. Просвещать и расширять возможности
    2. Внедряйте инновации для конкретных нужд
    3. Содействовать инклюзивности и доступности
Заключение

Рост мягкой мужественности в уходе за кожей

Мужчины не только начинают больше заботиться о здоровье своей кожи как о средстве выглядеть моложе, но и концепция мягкой мужественности меняет то, как мужчины воспринимают красоту и уход за собой в целом. Это изменение подчеркивает обмен знаниями и расширение прав и возможностей, делая уход за кожей нормализованным аспектом мужских процедур ухода за собой.

При этом мужчинам не обязательно считаться «мягкими», чтобы принять уход за кожей. В последние годы современный мужчина из самых разных слоев общества принимает уход за кожей и даже макияж.

Объем рынка средств по уходу за кожей для мужчин

Мировая индустрия красоты меняется, поскольку рынок средств по уходу за кожей для мужчин переживает беспрецедентный рост.

В период с 2022 по 2024 год мужчины в США увеличили использование средств по уходу за кожей лица на 68% по данным Mintel. Кроме того, глобальный размер рынка средств личной гигиены для мужчин В 30.8 году его стоимость оценивалась в 2021 млрд долларов США, тогда как Средства по уходу за кожей Сегмент доминировал на рынке средств личной гигиены для мужчин и имел наибольшую долю выручки в 45.6% в 2021 году. Ожидается, что рынок будет расти с совокупным годовым темпом роста (CAGR) в 9.1% в период с 2022 по 2030 год.

По данным Precedence Research, глобальный рынок средств по уходу за кожей для мужчин Прогнозируется, что объем увеличится с 16 млрд долларов США в 2023 году до примерно 29.61 млрд долларов США к 2033 году. Это указывает на необходимость расширения ассортимента продукции и повышения уровня образования в области инновационных стратегий ухода за кожей для мужчин в 2025 году.

Основные потребительские профили мужчин

Маркетинговые исследования показывают, что у разных поколений мужчин разные проблемы в сфере ухода за кожей. Понимание этих потребительских идей и вашей целевой аудитории может помочь вашим косметическим брендам увеличить продажи в каждой категории.

1. Skintentional Gen Z мужчины: Эти мужчины уделяют особое внимание профилактическому уходу, борьбе с акне и сохранению молодого внешнего вида.
2. Беспристрастные миллениалы: Поиск эффективных, разрушающих стереотипы продуктов и решение проблемы акне у взрослых
3. Независимые от возраста представители поколения «бумеров» и поколения X: Приоритет антивозрастных решений и продуктов, способствующих целостному здоровью. Мужчины в этой категории также тянутся к технологическим достижениям в индустрии красоты, таким как электробритвы, которые также увлажняют кожу.
4. Новое поколение Альфа: Гигиенические привычки укореняются среди молодого поколения, и они принимают комплексные процедуры по уходу за кожей и косметику. Исследование Mintel отмечает, что 50% мальчиков США Возраст от 7 до 17 лет интересуется использованием косметических средств. Младшие мальчики регулярно отвергают традиционные гендерные нормы, прокладывая путь для долгосрочного расширения рынка в области ухода за кожей и красоты.

Инновации, отвечающие потребностям мужской кожи

Мужская кожа обладает уникальными характеристиками, требующими целенаправленных решений. Как правило, мужская кожа производит больше кожного сала, вызывающего акне, и имеет меньше защитных антиоксидантов от повреждения ультрафиолетом, чем женская кожа. Эти нюансы открывают возможности для инноваций в области продуктов и обучения:

• Борьба со старением и омоложение: Молодые потребители вкладывают средства в «омолаживающие» продукты, чтобы замедлить появление признаков старения, в то время как мужчины старшего возраста ищут решения для здорового старения.
• Анти-акне: Акне входит в пятерку основных проблем по уходу за кожей у мужчин. ищут средства, помогающие бороться с акне у взрослых, но могут нуждаться в дополнительной информации об активных ингредиентах, которые им следует искать, а также о преимуществах отшелушивания и точечной обработки.
• Ночной уход за кожей: Мужчины ищут простые средства по уходу за кожей, которые могут улучшить состояние кожи во время сна.
• Гибридные решения: Сочетание средств по уходу за кожей и средств по уходу за ней, таких как масла для бороды с полезными свойствами для ухода за кожей, подойдет мужчинам, которые ценят удобство и эффективность.

Кроме того, поскольку мужчины из разных слоев общества перенимают процедуры по уходу за кожей, растет спрос на продукты, предназначенные для кожи с высоким содержанием меланина. Косметические бренды должны не только учитывать различия в уходе за кожей для мужчин с разными типами и текстурами кожи, но и включать в маркетинговые кампании широкий круг людей.

Средства по уходу за кожей для мужчин должны соответствовать их текущему состоянию и решать ряд проблем с кожей, которые они выделяют как проблемы. И, конечно, всегда есть кривая обучения с новыми продуктами и процедурами, поэтому предоставление образования поможет мужчинам извлечь максимальную пользу из своих средств личной гигиены.

В центре внимания тренд: макияж-ификация мужского ухода за кожей

Граница между уходом за кожей и косметическими средствами размывается, и все больше мужчин выбирают легкий макияж, чтобы улучшить свою внешность. От тонированных увлажняющих средств до едва заметных консилеров, тренд «росы чувака» набирает обороты. В TikTok, #МакияжДляМужчин имеет более 443.3 млн просмотров по всему миру, что свидетельствует об интересе мужчин к улучшению состояния своей кожи.

Исследование инновационных продуктов компании Mintel показало, что 72 процента мужчин в США. от 18 до 34 лет теперь используют макияж как часть своих процедур по уходу за собой. 2024 год стал захватывающим годом для ухода за кожей. Дуэйн «Скала» Джонсон запустил линию по уходу за кожей, ПАПАТУИ, который включает в себя все, от очищающих средств до уход за татуировкой все в рамках бюджета. 

Большинство потребителей-мужчин используют эти продукты для создания естественного образа, демонстрирующего здоровую кожу, как макияж без макияжа, который часто обсуждается для женщин. Для многих это означает фокус на таких продуктах, как пудра для лица, консилеры и бронзаторы, с акцентом на многоцелевые продукты. Отличным примером многоцелевого продукта является тонированный солнцезащитный крем, который обеспечивает защиту от солнца, а также скрывает недостатки.

Однако другие экспериментируют дальше и являются тем типом парней, которые считают себя любителями красоты, которые полностью принимают каждый аспект нанесения макияжа. И, конечно, есть много мужчин, которые находятся где-то посередине.

В центре внимания тренд: связь кожи и бороды

Поскольку бороды остаются отличительной чертой мужского стиля, внимание к уходу за бородой и его связи с общим уходом за кожей усиливается. Продукты, предназначенные для ухода как за бородой, так и за кожей под ней, становятся все более популярными.

Эта тенденция включает в себя масла для бороды с питательными ингредиентами, отшелушивающие средства для предотвращения врастания волос и многофункциональные продукты, которые сочетают в себе увлажняющие и укладочные преимущества. Бренды теперь обучают потребителей тому, как здоровье бороды способствует жизнеспособности кожи, делая это растущей нишей в индустрии ухода за кожей для мужчин.

В США, 91.37 миллиона мужчин используют электробритву в 2024 году, по сравнению с 80.22 миллионами до пандемии. Рост использования устройств дает возможность внедрить уход за кожей в технологию продукта. Изучите инструменты, включающие светодиодную светотерапию, преимущества ультразвука и возможности диагностики кожи.

Маркетинговые стратегии для брендов по уходу за кожей

Вступая в новый год, брендам необходимо иметь надежную маркетинговую стратегию мужской красоты. Вот несколько маркетинговых стратегий для брендов по уходу за кожей и красоты на 2025 год:

1. Просвещать и расширять возможности

• Упростите уход за кожей: Используйте простой язык и наглядные пособия, чтобы демистифицировать использование продукта. Такие бренды, как Tiege Hanley, предлагают «несложный уход за кожей для мужчин» с пошаговыми инструкциями. Предоставление полезного контента может решить распространенные проблемы ухода за кожей у мужчин и научить мужчин высококачественным продуктам, которые станут простым дополнением к их повседневной жизни. 
• Выделите активные ингредиенты: Просвещайте потребителей о преимуществах инновационных ингредиентов, таких как салициловая кислота для лечения акне или гиалуроновая кислота для увлажнения.
• Просвещайте нас в вопросах солнцезащитного крема: Добавление солнцезащитного крема в свою повседневную рутину — это небольшое изменение, которое мужчины могут сделать, чтобы защитить свой кожный барьер, добиться здоровой кожи и уменьшить появление морщин. Ежедневный SPF — важная часть профилактического ухода за кожей, которая помогает поддерживать молодое сияние кожи, и мужчины должны понимать важность солнцезащитного крема как части своей ежедневной рутины ухода за кожей. 
• Партнер с авторитетами: Сотрудничайте с проверенными голосами, чтобы создавать релевантный контент. Например, образовательные видео доктора Муниба Шаха находят отклик у любопытных, но осторожных потребителей. Это особенно полезно, учитывая, что большинство людей находят информацию о том, какие продукты покупать, в социальных сетях.

2. Внедряйте инновации для конкретных нужд

• Решения, учитывающие возраст: Предлагайте продукцию, адаптированную под разные этапы жизни: от средств от угревой сыпи для подростков до антивозрастных сывороток для поколения X и бумеров.
• Гибриды средств по уходу за бородой и кожей: Продукция, решающая проблемы кожи, связанные с бородой, такие как вросшие волосы и раздражение, набирает популярность.
• Настраиваемые процедуры: Разрабатывайте модульные системы, которые позволяют пользователям персонализировать уход за кожей в зависимости от индивидуальных потребностей.

3. Содействовать инклюзивности и доступности

• Расширение линеек продукции: Внедрить продукцию для кожи с высоким содержанием меланина и волос разной текстуры, обеспечив представительство всех демографических групп.
• Поддержите психическое здоровье: Объедините уход за кожей с сообщениями о заботе о себе, как это делают такие бренды, как Insanely Clean, которые наряду с предложениями по уходу за кожей поддерживают инициативы в области психического здоровья.
• Доступная роскошь: Сочетание высочайшего качества и доступной цены позволит привлечь более широкую аудиторию.

Заключение

Мужской уход за кожей в 2025 году — это захватывающий, быстро развивающийся рынок. Сосредоточившись на целевых инновациях, инклюзивном маркетинге и образовании потребителей, бренды могут воспользоваться растущим спросом на средства по уходу за собой для мужчин. От гибридов ухода за кожей и ухода за бородой до тонирующих увлажняющих средств — возможности для инноваций безграничны.