Создание руководства по стилю брендинга похоже на создание руководства по визуальной и вербальной идентичности вашего бренда. Это ДНК вашего бренда, всеобъемлющий документ, обеспечивающий согласованность всех форм коммуникации. Как правило, руководство по стилю брендинга является частью общей стратегии бренда бизнеса и помогает обеспечить единообразие внешних сообщений независимо от того, кто создает контент.
Независимо от того, являетесь ли вы стартапом или устоявшимся бизнесом, надежное руководство по стилю брендинга поможет поддерживать единый голос и эстетику во всех подразделениях. Здесь мы предоставляем руководство для вашего бизнеса о том, как создать эффективное руководство по стилю брендинга, которое поможет обосновать ваши бизнес-решения и маркетинговые стратегии на ближайшие годы.
Содержание
Что такое стратегия бренда?
Что такое руководство по стилю бренда и почему оно важно?
Пошаговое руководство по написанию руководства по стилю фирменного стиля
Заключение
Что такое стратегия бренда?
Стратегия бренда — это план создания уникального и последовательного бренда. Он закладывает основу для всех ваших маркетинговых усилий и взаимодействия с потребителями. Это также помогает обеспечить узнаваемость вашего бренда, чтобы вы стали лучшим выбором в своей бизнес-нише.
Что такое руководство по стилю бренда и почему оно важно?
Руководство по брендингу — это физический документ, который включает информацию о голосе и тоне бренда, а также о вашем логотипе, цветовой палитре бренда, шрифтах и графических стилях, которые будут использоваться.
Согласно 2020 опрос Люсидпресс, последовательный брендинг может увеличить доход на 33%. Эта последовательность начинается с четко определенного фирменного стиля, который будет отражен в вашем руководстве по стилю.
Руководство по стилю бренда — это важнейший инструмент для обеспечения последовательности, повышения узнаваемости бренда, оптимизации коммуникаций, экономии времени и ресурсов, поддержки ценностей и миссии бренда, активизации маркетинговых усилий и адаптации к росту.
Согласованность жизненно важно для любого бренда, а руководство по стилю предоставляет необходимые спецификации для визуальных и словесных элементов, обеспечивая целостный вид и тон на всех платформах. Такое единообразие помогает создать узнаваемая личность, где клиенты ассоциируют определенные цвета, шрифты и логотипы с вашим брендом. Доверие также строится на основе последовательного опыта, поскольку клиенты с большей вероятностью запомнят бренд, который последовательно передает единое послание, и будут полагаться на него.
Внутреннее руководство по стилю объединяет всех в организации, от маркетинговых команд до представителей службы поддержки клиентов, предоставляя рекомендации о том, как следует представлять бренд. Внешне это сотрудничество в области СПИДа с такими партнерами, как дизайнеры и агентства, что позволяет избежать недопонимания и гарантировать, что результат соответствует идентичности бренда. Такая оптимизация коммуникации не только экономит время, но и предотвращает дорогостоящие несоответствия и переделывать.
Руководство по стилю также четко формулирует основные ценности и миссию бренда, служа постоянным напоминанием о том, что представляет собой бренд, и гарантируя, что вся деятельность, связанная с брендом, соответствует его цели и задачам. Эта ясность поддерживает эффективные маркетинговые кампании, поскольку последовательный брендинг делает маркетинговые материалы более привлекательными и запоминающимися, дифференциация бренда от конкурентов.
Пошаговое руководство по написанию руководства по стилю фирменного стиля
Шаг 1. Поймите свой бренд
Прежде чем приступить к составлению руководства по стилю, крайне важно иметь глубокое понимание вашего бренда. Может быть полезно начать с создания руководства по брендингу и разработки этого руководства по стилю как части руководства по брендингу. Если у вас еще нет руководства по брендингу, узнайте больше о процессе. здесь.
Чтобы глубже развить свой бренд, задайте себе следующие вопросы:
- Каковы его ценности и убеждения?
- Какова его миссия и видение?
- Какой у него тон и индивидуальность?
Шаг 2. Создайте свой визуальный образ
Визуальная идентичность обычно — это то, что потребители в первую очередь замечают в вашем бренде. Согласованные визуальные эффекты на разных платформах могут способствовать быстрой узнаваемости бренда.
Компоненты визуальной идентичности:
- Логотип: Создайте простой, узнаваемый логотип, соответствующий вашему бренду. Обеспечьте масштабируемость (он должен хорошо выглядеть в разных размерах). Включите варианты (например, черно-белые, цветные, горизонтальные, вертикальные) и на разных фонах, которые работают в различных контекстах. Рассмотрите возможность включения рекомендаций по использованию.
- Цветовая палитра: Укажите основные и дополнительные цвета с помощью шестнадцатеричных кодов. Обычно бренды выбирают 2-3 основных цвета.
- Типография: Выберите шрифты для заголовков, основного текста и акцентов.
- образность: Определите стиль изображений и иллюстраций (например, реалистичные фотографии, абстрактные иллюстрации). Приведите примеры в своем руководстве по стилю, чтобы помочь членам команды выбрать правильные изображения, соответствующие бренду.
Что следует учитывать при принятии решения о визуальной идентичности вашего бренда
- Индивидуальность бренда: Ваша визуальная идентичность должна отражать индивидуальность вашего бренда. Вы веселый и игривый или серьезный и профессиональный? Ваш выбор дизайна должен ясно сообщать об этом.
- Целевая аудитория: Учитывайте предпочтения и ожидания вашей целевой аудитории. Разные демографические группы реагируют на разные визуальные сигналы, поэтому согласуйте свою визуальную идентичность с тем, что с ними резонирует.
- Конкурентная среда: Проанализируйте визуальную идентичность ваших конкурентов. Вы хотите выделиться и при этом соответствовать стандартам вашей отрасли.
- Гибкость: Убедитесь, что ваши визуальные элементы достаточно универсальны, чтобы работать в различных средах и форматах, от цифровых до печатных.
- Простота: Простота способствует узнаванию. Чрезмерно сложный дизайн может быть трудно воспроизвести, и он может оказаться не таким запоминающимся.
Вы также можете собрать отзывы от заинтересованных сторон и, если возможно, протестировать свои визуальные элементы на сегменте вашей целевой аудитории, прежде чем дорабатывать их.
Шаг 3: Развивайте свою вербальную идентичность
Вербальная идентичность включает в себя тон, голос и послания вашего бренда. Он определяет, как ваш бренд общается со своей аудиторией. Согласно исследование Sprout Social40% потребителей говорят, что чувствуют более сильную связь с брендом, когда узнают его индивидуальность. Последовательная вербальная идентичность помогает построить эту связь.
Голос вашего бренда — это уникальная индивидуальность вашего бренда во всех коммуникациях. Он должен быть последовательным и отражать основную индивидуальность вашего бренда.
- Черты характера: Определите ключевые черты, которые описывают ваш бренд. Вы дружелюбны, профессиональны, юмористичны или авторитетны?
- Тон: Хотя голос остается неизменным, тон может меняться в зависимости от контекста и аудитории. Определите, как должен меняться ваш тон в разных ситуациях (например, непринужденный в социальных сетях, формальный в отчетах).
- Язык и стиль: Укажите тип языка, который вы используете. Вы формальный или неформальный? Используете ли вы отраслевой жаргон или сохраняете простоту?
Шаг 4. Установите правила общения
Ваше руководство по стилю брендинга должно включать конкретные рекомендации о том, как ваш бренд будет общаться с аудиторией. Часто это включает в себя рекомендации по грамматике, правила использования слов и основы форматирования. Рассмотрите слова или фразы, которые являются фирменными фразами (например, «Сделайте перерыв, выпейте KitKat») или фразами, которые часто вызывают затруднения и требуют согласованности (например, электронная коммерция против электронной коммерции).
Вы также можете обозначить темы или слова, которые ваш бренд не должен использовать.
Эти рекомендации могут включать:
- Грамматика и пунктуация: Укажите правила грамматики, пунктуации и орфографии.
- Стилевые предпочтения: Опишите предпочтения для таких вещей, как использование заглавных букв, сокращений и цифр.
- Что можно и чего нельзя делать: Приведите примеры языка и фраз, которые соответствуют вашему бренду, а также тех, которых следует избегать.
Шаг 5. Предоставьте примеры и шаблоны
Включите примеры и шаблоны из реальной жизни, чтобы проиллюстрировать, как применять рекомендации. Это облегчит понимание руководства по стилю и его соблюдение. Вы также можете включить примеры высокоэффективных публикаций.
- Шаблон сообщения в социальных сетях: Включает заполнитель текста и рекомендации по изображениям.
- Шаблон сообщения в блоге: Описывает стили заголовков, использование шрифтов и тон.
- Шаблон брошюры: Демонстрирует макет, использование цвета и размещение логотипа.
Заключение
Создание эффективного руководства по стилю брендинга имеет важное значение для поддержания последовательности и создания сильной идентичности бренда. Понимая свой бренд, определяя основные элементы, разрабатывая визуальную и вербальную идентичность, устанавливая рекомендации для различных средств массовой информации, предоставляя примеры и регулярно обновляя руководство, вы можете гарантировать, что ваш бренд выделяется и находит отклик у вашей аудитории.
Начните создавать руководство по стилю вашего фирменного стиля сегодня и наблюдайте, как ваш бренд начнет процветать!
