Индустрия красоты сейчас очень однообразна. Кажется, у всех похожие оттенки и стили с небольшой или нулевой кастомизацией — просто наносите и получайте тот же цвет, что и другие. Однако появляется новая тенденция, которая стремится изменить это повествование: декоративная косметика с pH.
Этот тренд красоты привносит новый уровень персонализации в макияж, предлагая продукты, которые меняют цвет в зависимости от уникального уровня pH пользователя. Поскольку все больше людей ищут персонализированную красоту, выход на рынок такой тенденции, как косметика с pH, был лишь вопросом времени, и она уверенно движется к изменению того, как потребители видят это пространство.
Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать, чтобы использовать эту онлайн-тенденцию для увеличения продаж в 2025 году!
Содержание
Переход к персонализированной красоте
Что делает косметику с pH уникальной?
Две вещи, которые нужно знать о тренде на косметику с pH-фактором
1. Резонирует с поколениями Z и Alpha
2. Расширение ассортимента
4 практических совета, которые ритейлеры могут использовать при принятии этой тенденции
1. Сосредоточьтесь на персонализации
2. Создайте более широкую категорию
3. Обеспечить инклюзивность продукта
4. Используйте социальные сети.
Будущий потенциал pH-косметики
Проблемы, которые стоит рассмотреть перед выходом на этот рынок
Подведение итогов
Переход к персонализированной красоте
Растущая популярность pH-адаптивной косметики показывает, что потребители выступают против эстетического единообразия. Это повсюду на платформах социальных сетей, таких как TikTok и Instagram, и люди признают отсутствие персонализации.
Потребители, особенно молодые поколения (Gen Z и Gen Alpha), ненавидят, как эти платформы продвигают стандарты красоты. Они хотят чувствовать себя уникальными, поэтому жаждут продуктов, которые больше ориентированы на индивидуальность, а не на фальшивые стандарты красоты. Эти потребители не будут просто покупать универсальные решения — они выберут что-то личное и эксклюзивное.
Google поиск «масло для губ, меняющее цвет» выросло на 685% в годовом исчислении, а хэштеги TikTok, такие как #ColorChangingMakeup, привлекли более 122.2 млн просмотров. Эти цифры показывают высокий спрос на косметические продукты, сочетающие инновации и персонализацию.
Что делает косметику с pH уникальной?
Косметика на основе pH использует другой подход, нежели традиционная косметика. Вместо фиксированных оттенков эта тенденция использует пигменты, которые реагируют на уникальный pH и температуру кожи. Лучше всего то, что это не просто заявления — это научно обоснованные инновации, которые создают оттенки, специфичные для каждого пользователя, обеспечивая максимально персонализированный опыт. Возьмем, к примеру, эти бренды:
- Glassy Blush от Expressoh: Этот продукт выглядит прозрачным при нанесении, но затем превращается в более естественный румянец в зависимости от химии кожи пользователя.
- Спектры Невидимого: Продукция этого бренда меняет оттенок в зависимости от особенностей кожи век пользователя, создавая многомерный и индивидуальный образ.
- Бальзам Charmiss' Soda Pop (Таиланд): Хотя изначально этот продукт имеет оттенок ярко-голубого бальзама, после использования он превращается в нежно-розовую помаду (или бальзам для губ) и румяна.
Две вещи, которые нужно знать о тренде на косметику с pH-фактором
1. Резонирует с поколениями Z и Alpha
Как упоминалось ранее, молодые потребители сегодня предпочитают подлинность и устойчивость стандартам. Поэтому вполне логично, что продукты, предлагающие персонализацию, найдут отклик у этого поколения, подкованного в цифровых технологиях. Косметика с pH особенно привлекательна, поскольку она объединяет науку с индивидуальностью, чтобы дать этим потребителям именно то, что они хотят.
Но это еще не все. Продукты с pH также развлекательны, что является большим плюсом для молодого поколения. Людям понравится наблюдать, как прозрачные продукты (например, блеск для губ) становятся яркими, предоставляя потребителям достаточно контента для роликов в Instagram и обучающих программ в TikTok.
2. Расширение ассортимента
Хотя большинство pH-косметики в значительной степени опирается на пигмент Red 27 (источник этих прекрасных розовых оттенков), бренды изучают больше вариантов для расширения этого диапазона. Одна из альтернатив, которая привлекает их внимание, — это бромовая кислота, которая помогает создавать оранжевые, яркие красные и желтые цвета.
Такой ход очень важен, поскольку больше цветов означает больше возможностей удовлетворить разнообразные потребности аудитории в кастомизации. Это также отличная стратегия для тех, кто чувствует себя обделенным массовыми косметическими продуктами.
4 практических совета, которые ритейлеры могут использовать при принятии этой тенденции
Спрос на косметику с pH растет, но что делать розничным торговцам, если они хотят отхватить кусок пирога? Они могут рассмотреть следующие стратегии:
1. Сосредоточьтесь на персонализации
Продукты, адаптированные к pH, невероятно уникальны, а это значит, что компании могут сделать их «единственность в своем роде» центром своих маркетинговых кампаний. Не забывайте быть аутентичными, показывая реальные примеры использования, особенно опыт людей, наслаждающихся их уникальными преобразованиями.
2. Создайте более широкую категорию
Не думайте, что рынок сейчас узкий. У компаний все еще есть много возможностей для инноваций с продуктами, адаптированными к pH. Например, такие категории, как подводки для глаз, туши для ресниц и тональные основы, остаются в значительной степени нетронутыми, что означает, что есть огромный потенциал для тех, кто ищет продукты с pH, помимо румян и идеального цвета губ.
3. Обеспечить инклюзивность продукта
Продукты с pH-контролем не будут иметь никакой привлекательности, если они не будут инклюзивными. К счастью, компании могут достаточно хорошо протестировать свои продукты, чтобы смело заявить: «Он подходит всем, независимо от тона кожи». Инклюзивность — это большая движущая сила этой тенденции, поэтому опирайтесь на нее, чтобы продукты могли понравиться более широкой аудитории.
4. Используйте социальные сети.
Эта тенденция имеет правильные вибрации для социальных сетей, и бренды могут использовать ее потенциал. Они должны создавать кампании с продуктами на основе pH, которые поощряют контент, создаваемый пользователями. И когда привлекающие внимание преобразования создают ажиотаж, это поможет повысить вовлеченность и узнаваемость бренда.
Будущий потенциал pH-косметики
pH-косметика может быть пока еще ранней тенденцией, но она показывает большие перспективы для роста. В конце концов, такие бренды, как Expressoh и Freshian, уже доказали свою привлекательность, но это не все, что может предложить тренд. Компании могут расширить границы, рассмотрев эти идеи:
- Создавайте продукты двойного назначения с pH. Например, бренды могут объединить преимущества макияжа и ухода за кожей в одном удивительном продукте.
- Не спите на аксессуарах, меняющих цвет, вроде красок для волос или лаков для ногтей. Это отличный способ улучшить основную линию косметики.
- Потребителям также понравится идея «фирменных» цветов, которые отражают их индивидуальность. Поэтому компаниям следует рассмотреть возможность подчеркивания этих уникальных цветов в своих маркетинговых материалах.
Проблемы, которые стоит рассмотреть перед выходом на этот рынок
Конечно, косметика с pH-уровнем приносит захватывающие преимущества, но брендам также приходится решать некоторые проблемы. Вот две из них:
- Химическая стабильность: Как бренды могут гарантировать, что пигменты и ингредиенты останутся стабильными и обеспечат постоянную эффективность в различных условиях?
- Обучение потребителей: Не все поймут эту инновацию. Так как же бренды могут четко объяснить, как работают эти продукты и что отличает их от традиционной косметики?
Подведение итогов
Индустрия красоты строго относится к тому, что проходит, а что нет. Можно сказать, что персонализация находится на очень низком уровне благодаря стандартам красоты, заполонившим социальные сети, и брендам, выпускающим продукты, которые делают всех одинаковыми. К счастью, продукты на основе pH предлагают что-то свежее, что отходит от универсальности к более индивидуальным образам.
Эта тенденция особенно привлекательна для тех, кто ненавидит обычный макияж. Если они хотят оттенок, свойственный только им, они получат именно его с помощью ph-активированной косметики. Продукты с pH-активацией имеют огромный потенциал, поэтому не стесняйтесь использовать эту тенденцию и удовлетворить рынок, ищущий индивидуальности.
