Сегодняшний мир красоты сильно отличается от того, что было несколько лет назад. Потребители все чаще отказываются от среднестатистических продуктов, которые кажутся безвкусными, — теперь они хотят косметических продуктов и оздоровительных процедур, которые вовлекают их в расслабляющие и игривые отношения. Современный покупатель ценит то, как продукты воспринимаются эмоционально, ставя их на один уровень с физическими преимуществами и эффективностью.
Говоря это, подавляющие циклы продуктов повсюду, и потребители не хотят слишком много думать о своем выборе. Вместо этого они хотят продукты, которые дают им уникальный опыт, в свою очередь, создавая новые возможности для ритейлеров.
В этой статье мы рассмотрим, как бренды могут использовать «чувственную привлекательность», чтобы удовлетворить взыскательную аудиторию, движимую красотой, в 2025 году.
Содержание
5 тенденций «привлекательности», на которые стоит обратить внимание в 2025 году
1. Роскошные «прелести»: счастье по замыслу
2. Тактильный гедонизм: от обоняния к ощущению
3. Игривые текстуры: возвращение к детскому удивлению
4. Глубокая потребность в лени: Терапевтический комфорт
5. Мрачные утешения: антиутопические мурашки по коже
Итог
5 тенденций «привлекательности», на которые стоит обратить внимание в 2025 году
1. Роскошные «прелести»: счастье по замыслу
Ваши потребители ценят практичность и получают удовольствие от красивого дизайна? Если да, то им понравится эта тенденция. Роскошные «beautilities» включают в себя все, от небольших угощений до высококачественных предметов роскоши, и один из лучших способов, которым ритейлеры могут использовать эту тенденцию, — это продвижение «роскоши без чувства вины».
Короче говоря, нет лучшего способа насладиться культурой «угощения», чем с помощью продуманно разработанных многофункциональных продуктов. Это гарантирует потребителям ощущение, что они получают роскошный опыт, не нанося вреда планете. Возьмем, к примеру, американский бренд Soft Service, чье средство Theraplush Overnight Hand Repair Treatment поставляется в стильной, рифленой, маслянисто-желтой упаковке, которая также служит прикроватной тумбочкой и держателем для украшений.
Обращение к культурному наследию — еще одна эффективная стратегия в этом тренде, особенно в сочетании с привлекающим внимание мастерством. Результатом являются практичные, но красивые продукты, которые создают эмоциональные связи и кажутся более значимыми.
Розничные торговцы должны гарантировать, что они продвигают эти роскошные «бьюти-продукты» как целенаправленные, чтобы потребители чувствовали, что они стоят инвестиций. Одним из брендов, который максимально использовал эту стратегию, является британский бренд HUE, чья упаковка Dark Spot Night Serum SUPRA-EGG изготавливается мастерами по металлу в Турции и может также использоваться как небольшой контейнер для хранения памятных вещей.
Ключевые категории для этой тенденции: Декоративная косметика, инструменты и аксессуары, а также средства по уходу за кожей
Ключевые продукты: Инструменты для ухода за лицом, инструменты для волос и помады
2. Тактильный гедонизм: от обоняния к ощущению
Рынок красоты вступает в эпоху, когда люди хотят больше продуктов и впечатлений, которые затрагивают все их чувства. Продукты используют запах, текстуру и дизайн, потому что потребители ищут вещи, которые удивляют, волнуют и помогают им осмысленным образом. Вот где появляется тактильный гедонизм.
Эта тенденция фокусируется на создании дизайнов, которые вызывают определенные эмоции или поведение. Например, Vyrao (Великобритания) предлагает «нейросентеры», которые научно разработаны для улучшения настроения и ясности ума. Но это еще не все. Тактильный гедонизм также помогает разрабатывать продукты с уникальными текстурами, чтобы привлечь внимание потребителя и предложить ему более приятный опыт.
Японский бренд Nadeshiko демонстрирует всю мощь этой тенденции с помощью устройства Cool Essence Cotton Maker, которое распыляет формулу, превращающуюся в твердые охлаждающие ватные диски, помогающие сузить поры.
Кроме того, с только 4% для косметических брендов, ориентированных на потребителей с ограниченными возможностями и нейроотличных людей, выпуск продукции с дизайном, удобным для тактильного восприятия, — отличный способ сделать рынок более инклюзивным и доступным.
Ключевые категории для этой тенденции: Уход за кожей, волосами, парфюмерия, средства для ванны и тела
Ключевые продукты: Очищающие средства, шампуни, гели/скрабы для тела, скрабы для кожи головы, духи и ароматизаторы для дома
3. Игривые текстуры: возвращение к детскому удивлению
2025 год также запомнится продуктами, которые подчеркивают текстуры и дизайны, напоминающие потребителям о детской радости. Эти игривые текстуры удовлетворяют, волнуют и удивляют, делая их еще более приятными в использовании. Цель здесь — разработать игривые, ностальгические продукты, которые вызывают веселье и креативность.
Вот отличный пример: итальянский бренд Eigenmann & Veronelli создал очищающий пластырь Playdough Patch-to-Cleanser с ухаживающими свойствами, который превращается в молочко, когда потребители смешивают его с водой. Аналогичным образом, очищающее средство Bubble Cleanser индонезийского бренда Kefil (несмотря на то, что его главная цель — сделать купание приятным для детей) стало хитом среди пользователей TikTok из поколения Z и миллениалов, которым нравятся его пенящиеся, скульптурирующие и ASMR-функции.
Другой подход, который может использовать бизнес, — это сосредоточиться на продуктах с забавными, интерактивными текстурами, такими как упругие желе или пушистые пены. Подумайте о том, чтобы черпать вдохновение у Milk Makeup (США), которые предлагают желейные тинты с мягкой, охлаждающей текстурой, которые плавно скользят по губам и щекам, в результате чего у многих потребителей возникают новые ощущения.
Ключевые категории для этой тенденции: Средства по уходу за кожей, ванны и тела, а также декоративная косметика
Ключевые продукты: Очищающие средства, помады, увлажняющие кремы и румяна
4. Глубокая потребность в лени: Терапевтический комфорт
Также наблюдается смещение акцента на отдых и сон, поскольку все больше потребителей понимают ценность правильного расслабления. Это означает, что компании также должны предлагать продукты, которые помогают превратить их дом или спальню в уютное, всестороннее пространство для оздоровления. Розничные торговцы, которые хотят использовать эту тенденцию, могут сосредоточиться на косметических продуктах, ориентированных на сон, которые превращают время сна в процесс ухода за собой.
Сингапурская компания SOVA извлекла выгоду из этой тенденции, предложив наволочку из шелка малбери, пропитанную гиалуроновой кислотой, которая обеспечивает увлажнение, направленное на поддержание комфорта пользователей во время сна. Другой бренд, делающий нечто подобное, — это бренд одежды для сна Lunya, который создает ткани, пропитанные ингредиентами для ухода за кожей, чтобы создать уход за всем телом и демонстрирует новые способы предоставления преимуществ для красоты.
Эта тенденция также представляет собой прекрасную возможность для компаний воспользоваться растущим спросом на продукты для подготовки ко сну и релаксации. Например, британский бренд Ancient + Brave предлагает напиток Cacao + Collagen, который помогает пользователям расслабиться для лучшего сна, одновременно питая кожу.
Розничные торговцы также могут позаимствовать страницу из деловой книги австрийского бренда Susanne Kaufmann. Бренд предлагает масло для ванн Hayflower Bath Oil, которое увлажняет тело и успокаивает разум. Даже устройства могут помочь влиться в эту тенденцию, как, например, американская компания Current Body, которая предлагает устройство для светодиодной светотерапии на дому, обеспечивая восстановительный уход клинического качества.
Ключевые категории для этой тенденции: Средства для ванны и тела, ухода за кожей и волосами
Ключевые продукты: Ночные маски, масла/соли для ванн и средства для ухода за лицом/телом/волосами
5. Мрачные утешения: антиутопические мурашки по коже
Запах, цвет и повествование будут иметь ключевое значение для создания чувств любопытства, удивления и даже дискомфорта — все это часть тенденции «чувствовать привлекательность». половина людей Во всем мире (57%), особенно миллениалы (67%), наслаждаются впечатлениями, «которые вызывают у них мурашки». Розничные торговцы могут использовать это желание, используя упаковку и ароматы, вдохновленные антиутопией и мистикой.
Например, аромат Darkwave Utopia американского бренда Baude сочетает в себе идеальную концепцию американского пригорода с готическим оттенком, создавая смесь мистики и гламура. Кроме того, розничные торговцы могут сосредоточиться на смелых ароматах, которые придают темный оттенок знакомым запахам или вводят тревожные, интригующие новые.
Один из примеров, на который стоит обратить внимание, — румынский бренд Toskovat, который создает уникальные и провокационные ароматы, такие как «Inexcusable Evil», с неожиданными нотами пороха, крови и бинтов. Не забудьте побудить потребителей принять весь спектр человеческих эмоций с помощью Alt-Optimism и более глубоких, темных цветовых палитр.
Ключевые категории тренда: Ароматы, декоративная косметика, инструменты и аксессуары
Ключевые продукты: Духи, помады, тени для век и инструменты для лица/тела/волос
Итог
Исследование Исследователи из Университета де лос Анд в Колумбии обнаружили, что текстуры, упаковка и ароматы сильно влияют на то, как потребители чувствуют и воспринимают продукты. Мультисенсорная упаковка и неожиданные текстуры (например, желе, масла и пены) могут быть особенно привлекательны для покупателей поколения Z. В целом, «привлекательность ощущений» — это следующее большое событие 2025 года, и эти тенденции — лучший способ использовать этот растущий спрос на роскошь, эмоциональную интенсивность и сенсорную привлекательность.
