В то время как дети готовятся продемонстрировать свои лучшие наряды и запасаться всем необходимым для нового учебного сезона, эксперт в отрасли подчеркивает, что установление правильной цены на школьную форму и другие товары для подготовки к школе будет иметь решающее значение, поскольку потребители борются с инфляционным давлением.
По словам Зои Миллс, ведущего аналитика розничной торговли в GlobalData, залогом успеха на рынке товаров для начала учебного года в 2024 году станет способность ритейлеров привлекать «чувствительных к ценам» покупателей.
Миллс объяснил, что потребители все чаще ищут недорогие альтернативы, поскольку они экономят там, где это возможно, стремясь обеспечить себя всеми необходимыми вещами, не опустошая при этом свой кошелек.
В 2023 году доля потребителей, которые активно сокращают расходы на подготовку к школе, чтобы сэкономить деньги, выросла на 5 процентных пунктов до 73%. Несмотря на замедление инфляции в 2024 году, GlobalData ожидает, что эта тенденция сокращения расходов сохранится.
Миллс выделил Marks & Spencer (M&S) как вероятного победителя в этом году, заявив: «Marks & Spencer уже четвертый год подряд фиксирует цены на свою школьную форму, и поскольку покупатели экономят там, где это возможно, четкий посыл Marks & Spencer и его репутация поставщика качественных товаров должны гарантировать ему победу в этом году».
Она полагает, что в этом году снова разгорится ценовая битва, отмечая, что «фиксация цен» уже доказывала свою привлекательность, и сохранение этого посыла станет способом обеспечения привлекательности направления.
Однако Миллс предупреждает, что цена не должна идти в ущерб качеству, особенно когда речь идет о школьной форме.
Популярность ключевого слова «назад в школу» падает
В отчетах GlobalData по производству одежды отмечается существенное снижение упоминаний темы «назад в школу»: с пикового значения в 147 упоминаний в третьем квартале 3 года до всего 2023 упоминаний в третьем квартале 6 года.
Данные отражают, как инфляция продолжает давить на карманы потребителей, ограничивая их в выборе приоритетных покупок.
Миллс поделился: «Родители понимают, какой нагрузке подвергается школьная форма, и частая замена формы по низкой цене может обойтись дороже, чем небольшие первоначальные затраты на долговечную одежду».
Она советует ритейлерам найти баланс, предложив базовые модели школьной формы и других товаров для школы, что позволит ритейлерам конкурировать с дискаунтерами без ущерба для качества.
Ранее в августе в последнем выпуске CNBC/NRF Retail Monitor, выпущенном Национальной федерацией розничной торговли (NRF), сообщалось, что в июле в США наблюдался рост розничных продаж благодаря покупкам в преддверии школьных каникул и специальным рекламным акциям розничных торговцев.
Источник из Просто Стиль
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена just-style.com независимо от Cooig.com. Cooig.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции. Cooig.com категорически отказывается от какой-либо ответственности за нарушения авторских прав на контент.
