Поскольку глобальные температуры растут, а экстремальные погодные условия становятся все более распространенными, индустрия красоты реагирует на это инновационной, устойчивой к климату косметикой. Эти продукты предназначены не только для того, чтобы выдерживать жару, но и для защиты от воздействия окружающей среды, удовлетворяя требованиям как спортивного, так и ночного образа жизни современных потребителей. Особенно в Северной Америке спрос на солнцезащитную косметику высок и растет, что обусловлено растущей осведомленностью о вредном воздействии УФ-излучения и растущим предпочтением многофункциональных косметических продуктов, обеспечивающих защиту от солнца. включает солнцезащитную косметику, оценивалась примерно в 11.1 млрд долларов США в 2021 году и, по прогнозам, к 14.7 году достигнет 2028 млрд долларов США, при этом среднегодовой темп роста (CAGR) составит 4.0% в период с 2021 по 2028 год. Растущая осведомленность о раке кожи и других кожных заболеваниях, вызванных воздействием солнца, что привело к увеличению спроса на продукты, обеспечивающие защиту от ультрафиолета (Исследование Grand View).
Содержание
● Защита от пота и защита от пота для спортсменов и жаркого климата.
● Защита от ультрафиолета и радиации в повседневном макияже.
● Охлаждение и комфорт: макияж, снижающий температуру кожи.
● Стратегическое расширение технологий макияжа, устойчивых к климатическим воздействиям.
Непроницаемые для пота предметы первой необходимости для спортсменов и теплого климата
С повышением температуры и активным образом жизни потребителям требуется косметика, способная выдерживать как пот, так и жару. Исследование показало, что 60% посетителей тренажерных залов в Великобритании предпочитают наносить макияж во время тренировок, что подчеркивает значительный рынок косметики, защищающей от пота. Wyn Beauty в США, основанная Сереной Уильямс, удовлетворяет эту потребность своей линией «макияж, который можно носить». В эту линейку входят стойкая помада, тушь, подводки для глаз, тени для щек и увлажняющий оттенок для кожи, предназначенный для выдерживания интенсивных физических нагрузок.
Кроме того, южнокорейский бренд TIRTIR предлагает фонд Red Cushion Foundation. Этот продукт специально разработан так, чтобы быть устойчивым к поту и воде, контролировать выделение масла и обеспечивать легкое, непрозрачное покрытие, что делает его идеальным для макияжа всего лица даже в жарких и влажных условиях. Тенденция к производству косметических товаров для спорта демонстрирует реакцию отрасли на развивающийся образ жизни потребителей, сочетающий фитнес с общественной деятельностью и требующий косметики, способной работать в условиях различных экологических стрессов.
Защита от ультрафиолета и радиации в повседневном макияже
По мере роста осведомленности о здоровье кожи потребители все чаще ищут косметические средства со встроенной защитой от ультрафиолета и радиации. Этот сдвиг особенно заметен среди молодых поколений и жителей регионов, чувствительных к климату, которые стремятся оптимизировать свои процедуры ухода за кожей и красоты.
Ключевые драйверы
- Осведомленность о здоровье: растущая обеспокоенность по поводу здоровья кожи и рисков воздействия ультрафиолета являются важными факторами. Кампании по повышению осведомленности организаций здравоохранения о важности защиты от солнца заставили потребителей более бдительно относиться к ежедневному использованию солнцезащитных продуктов.
- Многофункциональные продукты. Потребители отдают предпочтение косметическим продуктам, имеющим множество преимуществ. Особой популярностью пользуются продукты, сочетающие защиту от солнца с другими косметическими функциями, такими как увлажнение и омоложение.
- Органические и натуральные ингредиенты: растет спрос на солнцезащитную косметику, в которой используются органические и натуральные ингредиенты. Потребители опасаются агрессивных химикатов и предпочитают продукты, которые считаются более безопасными и полезными для здоровья кожи в долгосрочной перспективе (Исследование Grand View) (Исследование рынка прозрачности).
Бразильский бренд Sallve ответил на это своим солнцезащитным кремом Dry Touch Tinted Sunscreen SPF50, который предлагает широкий выбор оттенков для разных оттенков кожи, подчеркивая инклюзивность и защиту. Аналогично, американский бренд Supergoop! представила инновацию, выпустив оттенок SPF 30 Lipshade, обеспечивающий защиту губ в пяти универсальных оттенках. Эти продукты представляют собой более широкую тенденцию, в которой традиционные предметы макияжа дополнены защитными функциями для защиты от ультрафиолетовых лучей, синего света и других опасностей окружающей среды. Эта интеграция помогает упростить повседневную жизнь потребителей, сочетая ежедневные косметические продукты с необходимой защитой кожи, отвечая требованиям к функциональности и косметике, ориентированной на здоровье.
Охлаждение и комфорт: макияж, снижающий температуру кожи
В условиях, когда глобальное повышение температуры бросает вызов удобству повседневного макияжа, инновационные решения, такие как BB EX от Esprique из Японии, вызывают фурор. Этот продукт предназначен не только для маскировки недостатков, но и для снижения температуры кожи на 5°C, обеспечивая охлаждающий эффект, который очень ценится в жарком климате.
Этот BB-крем с SPF устраняет дискомфорт от нанесения макияжа в теплую погоду, обеспечивая успокаивающее ощущение и термообработку. Такие достижения имеют решающее значение для сохранения целостности и комфорта макияжа во время жары, что делает его привлекательным для потребителей в тропических и субтропических регионах. Эта тенденция подчеркивает внимание индустрии красоты к разработке продуктов, которые не только улучшают внешний вид, но и обеспечивают функциональные преимущества, тем самым улучшая удобство использования в сложных погодных условиях.
Стратегическое расширение технологий климатостойкого макияжа
Поскольку спрос на косметические продукты, адаптированные к климату, брендам рекомендуется расширять свое предложение, включив в него более широкий ассортимент защитной и долговечной косметики. Например, Asteri из Саудовской Аравии разработала линию, подходящую для чрезвычайно жарких и влажных условий, включающую ингредиенты, которые обеспечивают как уход за кожей, так и стойкий, устойчивый к погодным условиям цвет.
В США компания Ciele представила румяна с SPF 50, которые защищают от нескольких форм излучения, включая UVA, UVB, синий свет и инфракрасное излучение, демонстрируя потенциал комплексного защитного макияжа. Эти разработки не только отвечают практическим потребностям потребителей, живущих в суровом климате, но и позиционируют бренды как лидеров в области инновационных, учитывающих климатические изменения косметических решений. Распространение этих технологий на различные категории косметики может еще больше укрепить репутацию бренда как пионера в адаптации к глобальным изменениям окружающей среды.
Вывод:
Поскольку индустрия красоты решает проблемы, связанные с потеплением планеты, разработка и распространение косметики, устойчивой к изменению климата, стали крайне важными. Обсуждаемые инновации — от устойчивых к поту составов, подходящих для занятий спортом и активного отдыха, до продуктов с SPF, защищающих от широкого спектра излучения, — демонстрируют значительный сдвиг в сторону многофункциональной защитной косметики. Такие бренды, как Wyn Beauty и TIRTIR, находятся в авангарде, предлагая продукты, отвечающие энергичным требованиям активного образа жизни в теплом климате. В то же время такие компании, как Sallve и Supergoop! совершенствуют повседневные косметические процедуры, интегрируя необходимую защиту от солнца непосредственно в свои линии макияжа. Рост популярности таких продуктов, как охлаждающий BB-крем от Esprique, еще раз иллюстрирует стремление отрасли обеспечить потребителям комфорт и функциональность в условиях повышения температуры. Заглядывая в будущее, можно сказать, что стратегическая экспансия в области косметических технологий, адаптивных к климату, не только открывает новые рыночные возможности, но и позиционирует бренды как активных и быстро реагирующих лидеров на глобально сознательном рынке. Поскольку экологические проблемы продолжают влиять на потребительские предпочтения, сектор красоты должен продолжать использовать свои стратегии инноваций и адаптации, чтобы удовлетворить растущие потребности разнообразной, осведомленной во всем мире клиентуры.
