Espera-se que o mercado de vestuário desportivo do Reino Unido passe por mais um ano de testes, apesar da intenção dos consumidores de serem mais ativos em 2024.
2024 parece ser outro ano desafiador para o mercado de roupas esportivas do Reino Unido, pois apesar de 71.7% dos consumidores afirmarem que pretendem fazer mais exercícios em 2024, esperam significativamente menos comprar roupas e calçados esportivos do que no ano passado, de acordo com a pesquisa mensal da GlobalData no Reino Unido em janeiro. 2024.
Isto servirá como mais um golpe para os líderes de mercado NIKE, Adidas e Puma, que já relataram desacelerações nas vendas ao longo de 2023. No entanto, as intenções atuais serão manchadas pela recessão, que atenua o sentimento do consumidor, com os compradores, esperançosamente, a sentirem-se mais positivos em relação às suas finanças à medida que o ano avança. progride.
Mercado de roupas esportivas do Reino Unido ainda deve crescer em 2024
A GlobalData prevê que o mercado de vestuário desportivo do Reino Unido ainda registará um crescimento este ano de 4.0%, superando o mercado total de vestuário, que deverá crescer apenas 2.2%, embora grande parte deste crescimento seja impulsionado por preços mais elevados.
Fonte: Os dados são derivados da pesquisa mensal da GlobalData no Reino Unido com 2,000 consumidores representativos nacionalmente, realizada em janeiro de 2024.
Caminhar, correr e nadar continuarão sendo algumas das formas de exercício mais populares em 2024, mas espera-se que ioga e pilates, aulas de ginástica e treinamento com pesos e força tenham a maior adesão, principalmente por parte das mulheres.
Pouco mais de dois terços (68.9%) dos consumidores optarão por exercícios gratuitos ou mais baratos, como exercícios em casa ou corrida, em 2024, devido ao custo de vida mais elevado, o que se reflete em mais consumidores que esperam comprar itens como pesos, equipamentos de ciclismo, pilates e equipamentos de ioga e máquinas de cardio em 2024.
O aumento dos treinos em casa também explica, em parte, por que menos planeiam comprar roupa e calçado desportivo, uma vez que os consumidores provavelmente se importarão menos com o que vestem para fazer exercício em casa em comparação com em público, com apenas 22.1% a planear aderir a um novo ginásio.
Dos consumidores que esperam comprar roupa, calçado e/ou acessórios desportivos em 2024, 22.9% esperam gastar menos do que 2023, enquanto 18.0% esperam gastar mais e 59.1% planeiam gastar aproximadamente o mesmo.
Conforto, durabilidade e desempenho impulsionam compras de roupas esportivas
Após um forte crescimento durante a pandemia, a maioria dos compradores de roupas esportivas já tem o que precisa e comprará principalmente novos itens quando precisarem de reposição ou procurarem seguir novas tendências.
Fonte: As respostas sobre vestuário esportivo são derivadas da pesquisa mensal da GlobalData no Reino Unido com 2,000 consumidores representativos nacionalmente em janeiro de 2024 e incluem aqueles que compraram roupas, calçados e acessórios esportivos em 2023.
O conforto é o fator mais importante que impulsiona as compras de roupas esportivas, conforme citado por 93.9% dos compradores de roupas esportivas, e 81.2% disseram que a versatilidade é importante. Estes são factores de compra consideravelmente mais fortes para o vestuário desportivo do que para o vestuário total, devido ao domínio da tendência athleisure, uma vez que muitos consumidores usam agora peças de vestuário como leggings, calças de jogging e camisolas com capuz nas suas actividades quotidianas.
O preço é um pouco menos importante para os compradores de roupas esportivas do que para os compradores de vestuário, enquanto o nome da marca e a qualidade são mais importantes, já que os compradores de roupas esportivas estão mais dispostos a pagar preços mais altos para comprar de suas marcas favoritas em que podem confiar.
As características de durabilidade e desempenho também são extremamente importantes para os compradores de roupas esportivas, pois os consumidores esperam que suas roupas durem através de muitos usos e ciclos de lavagem rigorosos e ofereçam características de desempenho, como absorção de umidade e capacidade de compressão.
Retirado de Apenas estilo
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