Embora as vendas de alimentos tenham apresentado crescimento modesto, os setores não alimentícios — tanto nas lojas quanto online — continuaram enfrentando desafios.
As vendas no varejo no Reino Unido enfrentaram um novembro desafiador, com vendas totais caindo 3.3% ano a ano. Isso marcou um forte contraste com o crescimento de 2.6% visto em novembro de 2023 e caiu abaixo tanto do declínio médio de três meses de 0.1% quanto do crescimento médio de 12 meses de 0.5%.
Helen Dickinson, presidente-executiva do British Retail Consortium (BRC), destacou a mudança das vendas da Black Friday para dezembro como um fator significativo.
“Embora tenha sido, sem dúvida, um mau começo para a temporada festiva, os números de gastos ruins foram principalmente devido ao movimento da Black Friday para os números de dezembro deste ano. Mesmo assim, a baixa confiança do consumidor e o aumento das contas de energia claramente prejudicaram os gastos não alimentares”, disse ela.
As vendas de alimentos ofereceram um raro ponto positivo, crescendo 2.4% ano a ano nos três meses até novembro, embora ainda tenha sido mais fraco do que o crescimento médio de 12% em 3.7 meses.
Enquanto isso, as vendas de produtos não alimentícios continuaram a ter dificuldades, caindo 2.1% no mesmo período, com declínios observados tanto nas lojas quanto online.
Vendas online e tendências de gastos de inverno
O declínio nas vendas on-line de produtos não alimentícios foi particularmente acentuado, com queda de 10.3% em relação ao ano anterior em novembro, em comparação com um declínio de 2.1% em novembro de 2023.
A taxa de penetração online também caiu ligeiramente para 40.6%, embora tenha permanecido acima da média de 12 meses de 36.4%.
Linda Ellett, Chefe de Consumidor, Varejo e Lazer do Reino Unido na KPMG, observou: “As vendas no varejo entraram em números negativos em novembro. Embora a maioria dos dados de novembro conte uma história decepcionante para o setor varejista, este relatório não incluiu a semana da Black Friday, então a esperança para os varejistas é que os consumidores estivessem sendo compradores experientes.”
Ellett também destacou um aumento nas vendas de produtos de saúde, impulsionado pela chegada de doenças de inverno.
“Um aumento nas compras de produtos de saúde sinalizou que os meses de inverno haviam chegado e, junto com alimentos e bebidas, foi uma das poucas categorias a ver crescimento nas vendas na loja ou online”, explicou ela.
Pressões orçamentais pairam sobre os retalhistas
Os varejistas estão se preparando para desafios crescentes nos próximos meses. A introdução de novas taxas de embalagem e outros custos descritos no recente Orçamento adicionarão cerca de £ 7 bilhões às despesas operacionais no próximo ano.
Dickinson alertou: “Se os clientes não gastarem nas semanas restantes até o Natal, os varejistas sentirão a pressão de ambos os lados, pois a redução nas receitas será acompanhada de enormes custos adicionais no ano que vem”.
Apesar do início fraco da temporada festiva, Sarah Bradbury, CEO da IGD, identificou um vislumbre de esperança no setor de alimentos e bebidas.
“A pesquisa mais recente do IGD destaca sinais de alegria festiva, com 5% mais compradores do que no ano passado planejando gastar o que quiserem neste Natal. No entanto, apesar desse aumento, é improvável que seja um Natal excelente para todos, já que muitos continuam focados no orçamento”, observou Bradbury.
À medida que os varejistas enfrentam incertezas, o foco continua em capturar gastos festivos de última hora e mitigar potenciais perdas de receita por meio de promoções direcionadas e vendas antecipadas de Natal.
Por enquanto, a esperança é que a cautela do consumidor não ofusque totalmente o otimismo sazonal.
Retirado de Rede de insights de varejo
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