Os limpadores faciais têm sido um item básico nas rotinas de beleza por décadas, usados principalmente para remover sujeira e preparar a pele para outros produtos. Mas hoje, eles se transformaram em produtos multitarefas para cuidados com a pele que limpam e tratam a pele.
Melhor ainda, a demanda por esses limpadores “híbridos” está crescendo, motivada por preocupações com a poluição e o impacto de fatores “ladrões de colágeno” na saúde da pele. Em resposta, as marcas estão desenvolvendo limpadores adaptados a diferentes tipos de pele, enriquecidos com poderosos ingredientes ativos.
Este artigo destaca cinco marcas inovadoras que estão redefinindo o mercado de limpeza facial e as estratégias por trás de seu sucesso.
Conteúdo
Inovadores em limpeza facial: 5 marcas que lideram o mercado
1. Skin Rocks: Limpadores que reforçam a barreira cutânea
2. Dr. Few: Limpeza compatível com ajustes
3. Grüum: Limpeza acessível e sustentável
4. Sidekick: Guarda-roupas mais limpos
5. In;usth: Limpadores sensorialmente agradáveis
3 pontos de prova que impulsionam a tendência de limpeza facial
1. As pesquisas globais no Google por produtos de limpeza estão aumentando
2. Controle de danos
3. Boom para pele sensível
Considerações finais
Inovadores em limpeza facial: 5 marcas que lideram o mercado
1. Skin Rocks: Limpadores que reforçam a barreira cutânea
Skin Rocks foi criado por Caroline Hirons, uma renomada especialista britânica em cuidados com a pele, e é tudo sobre manter as coisas simples, mas eficazes. Eles não sobrecarregam os consumidores com opções — apenas alguns limpadores sólidos em gel e creme que funcionam para todos os tipos e tons de pele. Tudo é direto, dos ingredientes às instruções. Sem frescuras, sem alegações exageradas, apenas resultados.
Uma coisa que se destaca é o aplicativo deles. Ele dá acesso aos melhores profissionais de cuidados com a pele — facialistas, químicos e até bioquímicos — tudo em um só lugar. O site deles também é super útil, permitindo que os usuários filtrem avaliações por tipo de pele, idade ou até mesmo objetivos de cuidados com a pele, para que não percam tempo tentando adivinhar o que pode funcionar para eles.
Inclusão também é um grande negócio para eles. A Skin Rocks testa seus produtos em uma ampla gama de pessoas — diferentes tons de pele, diferentes idades — e é direta sobre isso. É revigorante ver uma marca que mantém seu discurso sobre ser inclusiva.
2. Dr. Few: Limpeza compatível com ajustes
O Dr. Julius Few, um cirurgião plástico holístico, criou sua linha de cuidados com a pele para complementar tratamentos cosméticos. A ideia é simples: seus produtos ajudam a impulsionar os resultados desses tratamentos, ao mesmo tempo em que aceleram a recuperação. Eles são perfeitos para pessoas que querem melhorias de aparência natural sem muito tempo de inatividade.
Um dos produtos de destaque da marca é o Exfoliating Cleanser, que é ótimo para hiperpigmentação pós-inflamatória. Muitas pessoas com tons de pele mais escuros lutam contra isso, então é bom ver uma marca abordar isso.
O que também é legal é o sistema Stackable Treatments. Ele foi projetado para simplificar as rotinas dos usuários, ao mesmo tempo em que oferece ótimos resultados. Esta marca merece seu lugar como uma das principais inovadoras, especialmente se os consumidores gostam de cuidados com a pele fáceis de usar, mas eficazes.
3. Grüum: Limpeza acessível e sustentável
Grüum é uma marca sediada no Reino Unido que está fazendo algo legal no mercado de limpeza facial sólida. Eles fazem barras de limpeza facial sólidas (sete delas) que são boas para a pele e ótimas para o planeta.
Aqui está a parte boa: essas barras não vêm em plástico, o que já é uma vitória para o meio ambiente. Além disso, a Grüum é neutra em plástico. Isso significa que eles apoiam projetos de reciclagem que reduzem o desperdício de plástico, ao mesmo tempo em que criam empregos para pessoas em comunidades carentes. É um toque legal que os torna merecedores de um lugar de destaque neste mercado.
A melhor parte? Os consumidores não precisam gastar uma fortuna para obter produtos ecológicos e eficazes. A Grüum torna o cuidado sustentável da pele acessível, diferente de alguns luxos que a pessoa média não pode pagar.
4. Sidekick: Guarda-roupas mais limpos
Sidekick, da marca japonesa Shiseido, é feito especificamente para homens jovens com menos de 25 anos. Não está tentando ser tudo para todos, e isso é meio refrescante. Em vez disso, ele foca em problemas que os caras dessa faixa etária realmente têm — coisas como barreiras de pele mais fracas, baixos níveis de antioxidantes e pele que não consegue lidar com mudanças sazonais.
Eles têm cinco limpadores para escolher, então há algo para todos. E eles são todos sobre "prejuvenescimento" — basicamente prevenir o envelhecimento antes mesmo de ele começar. A marca embala os limpadores com ingredientes ativos como ácido glutâmico, que funcionam até mesmo em produtos que os usuários enxáguam rapidamente.
Mas aqui está a parte divertida: os limpadores têm um cheiro incrível, como andar por uma floresta. Além disso, a embalagem é supercriativa — tubos de alumínio que mudam de forma conforme você os usa. Pequenos detalhes como esse fazem a marca parecer mais pessoal e menos como outro produto na prateleira.
5. In;usth: Limpadores sensorialmente agradáveis
A In;usth está fazendo sucesso com uma mistura de diversão e sustentabilidade. Seus limpadores de bola de gelatina são a coisa mais única sobre eles. Sua textura elástica torna a lavagem do rosto surpreendentemente agradável — é como um joguinho para qualquer rotina de cuidados com a pele.
Mas nem tudo é diversão e jogos. A marca também é grande em sustentabilidade. Por exemplo, eles usam ingredientes reciclados como cenouras "feias" — produtos que geralmente são jogados fora — em sua Acne Jelly Bar. É uma maneira inteligente de reduzir o desperdício e ainda fazer produtos eficazes.
Embora a marca tenha uma vibe lúdica, ela leva os testes a sério. Seus produtos são projetados para peles sensíveis, o que é ótimo, especialmente para o mercado crescente em países da APAC.
3 pontos de prova que impulsionam a tendência de limpeza facial
1. As pesquisas globais no Google por produtos de limpeza estão aumentando
Aqui está algo interessante: mais pessoas estão pesquisando produtos de limpeza no Google do que nunca. De acordo com Estadista, o Elemis Cleansing Balm do Reino Unido foi o produto de cuidados com a pele mais pesquisado em 2023, com 356,700 buscas globais.
Enquanto isso, nos EUA, o Hydrating Cleanser da CeraVe ficou em 9º lugar, acumulando mais de 128,000 buscas. As pessoas estão prestando muita atenção ao que estão colocando na pele!
2. Controle de danos
Aqui está o fato: as pessoas não estão procurando apenas por produtos de limpeza limpos — elas querem aqueles que protejam e consertem sua pele também. Novos produtos estão sendo projetados para combater "ladrões de colágeno", como a poluição, antes que eles possam causar danos.
Tudo faz parte da tendência de “prejuvenescimento”, que foca em manter a pele saudável antes que os problemas comecem. A próxima onda de limpadores removerá a sujeira e interromperá os danos.
3. Boom para pele sensível
Se parece que mais pessoas do que nunca estão falando sobre pele sensível, é porque elas estão. De acordo com relatos da Aveeno, 71% dos adultos em todo o mundo agora lidam com pele sensível — um aumento de 55% nas últimas duas décadas.
Esse é um salto enorme! Naturalmente, isso significa uma demanda crescente por produtos suaves e eficazes. Coisas como limpadores de terapia de contato curto, projetados para tratar pele sensível sem exagerar, estão se tornando a escolha certa para muitos.
Considerações finais
Os limpadores faciais estão evoluindo, e essas marcas estão liderando o caminho com estratégias inovadoras adaptadas para qualquer um que esteja procurando o melhor dos dois mundos: limpeza e tratamento. Por exemplo, a Skin Rocks foca em produtos de limpeza fáceis de usar testados em todos os tipos de pele, enquanto a Gruum atualiza o mercado de limpadores sólidos com formatos híbridos facilmente acessíveis.
A Sidekick também atende às necessidades específicas dos homens da Geração Z, a Dr. Few foca em resultados holísticos, e a In;usth oferece limpadores com texturas gelatinosas para um ritual de beleza mais tátil. Ao enfrentar desafios específicos de cuidados com a pele, essas marcas conquistaram um lugar sólido no mercado, tornando-as grandes inspirações para varejistas que esperam entrar no mercado de limpadores faciais.
