Você sabe que os atletas influenciadores têm muita influência nas decisões de compra dos consumidores simplesmente pelo número de grandes empresas que fazem parceria com eles. Você provavelmente consegue pensar em pelo menos três atletas cujos rostos você viu em anúncios como a Nike. Embora a influência dos atletas no comportamento do consumidor seja inegável, para pequenas empresas desportivas com orçamentos limitados, a perspectiva de parceria com atletas profissionais de renome pode parecer financeiramente assustadora.
A boa notícia é que existe uma grande variedade de influenciadores esportivos que podem agregar valor à sua marca sem gastar muito. Na verdade, a parceria com influenciadores menores produz benefícios significativos que vão além da simples economia de custos. É exatamente isso que estamos aqui para discutir: o poder do microinfluenciador e com quem você deve procurar fazer parceria como uma empresa focada no atletismo em 2024.
Conteúdo
Microinfluenciadores: o poder do nicho
Microinfluenciadores acessíveis para empresas esportivas
Como encontrar equipes locais de atletismo e esportes amadores para fazer parceria
Considerações finais
Microinfluenciadores: o poder do nicho
Microinfluenciadores com seguidores menores, mas altamente engajados em nichos específicos, podem ser uma mina de ouro para empresas menores.
Embora possam não ter milhões de seguidores como os atletas profissionais, o seu público é muitas vezes altamente direcionado e profundamente interessado nos desportos ou atividades que representam. Por exemplo, um entusiasta local do fitness com 5,000 seguidores dedicados pode ter um impacto mais significativo no aumento das vendas da sua marca de vestuário para ioga do que uma celebridade com um público mais amplo e menos engajado.
De acordo com um estudo realizado pela Centro de Marketing de Influenciadores, os microinfluenciadores tendem a ter taxas de engajamento significativamente mais altas, com 22.2% mais conversas semanais do que os macroinfluenciadores.
Microinfluenciadores acessíveis para empresas esportivas
Se você está pensando em fazer parceria com influenciadores, é essencial começar a pensar sobre quais tipos de microinfluenciadores se alinhariam melhor à sua marca e ao seu negócio. Aqui estão algumas ideias de por onde começar a pensar sobre os tipos de microinfluenciadores com os quais você pode querer fazer parceria:
Atletas locais nº 1
Considere atletas ou equipes esportivas locais em sua comunidade. Esses indivíduos geralmente têm laços fortes com sua base de fãs locais e podem ajudar sua marca a estabelecer uma conexão significativa com a comunidade. De acordo com Nielsen, 92% dos consumidores confiam nas recomendações de pessoas que conhecem, o que torna os atletas locais uma fonte confiável de influência nas suas comunidades.
Seja patrocinando camisetas de um time esportivo local ou colaborando com um herói de sua cidade em conteúdo de mídia social, essas parcerias podem gerar boa vontade significativa e fidelidade à marca entre os consumidores locais.
#2 Entusiastas de fitness
Hoje, a autenticidade é mais importante do que quase qualquer outra coisa nas redes sociais. Uma pesquisa de Stackla descobriram que 86% dos consumidores dizem que a autenticidade é importante ao decidir quais marcas eles gostam e apoiam.
Em vez de focar apenas na contagem de seguidores, procure influenciadores que incorporem os valores da sua marca e ressoem com o seu público-alvo. Os entusiastas do fitness que documentam suas jornadas pessoais de fitness em plataformas como Instagram e YouTube podem ser embaixadores da marca incrivelmente eficazes, especialmente se estiverem alinhados com a missão e os valores da sua marca.
Que tipo de entusiasta do fitness você deve considerar?
Muitos tipos diferentes de atletas documentam sua jornada nas redes sociais, portanto, dependendo do seu negócio, você pode considerar:
- Maratonistas
- Halterofilistas
- Ciclistas
- dançarinos
- Entusiastas da ioga
- Nadadores
Influenciador: SarahFit
SarahFit é uma YouTuber de fitness e influenciadora do Instagram conhecida por sua abordagem realista ao condicionamento físico e à vida saudável. Ela compartilha rotinas de exercícios, ideias de preparação de refeições e dicas de estilo de vida que repercutem em seu público de jovens adultos que se esforçam para manter um estilo de vida equilibrado. A parceria com a SarahFit pode beneficiar uma empresa que busca atingir um grupo demográfico da geração Y interessado em soluções de fitness acessíveis e recomendações autênticas de marcas.
#3 Treinadores pessoais e treinadores
A parceria com personal trainers e preparadores físicos certificados pode dar à sua marca atlética acesso a um público dedicado que busca orientação e aconselhamento especializado. Esses profissionais geralmente têm uma base de clientes fiéis que confiam em suas recomendações de rotinas de exercícios, planos de nutrição e produtos de condicionamento físico.
Influenciador: Treinadora Maria, Treinador Pessoal Certificado
A Coach Maria é uma personal trainer certificada, com uma base de clientes fiéis e uma reputação de entrega de resultados. Ela oferece serviços de coaching online, programas de exercícios e aconselhamento nutricional para clientes que buscam atingir seus objetivos de condicionamento físico. A parceria com a Coach Maria daria à sua empresa acesso a um público dedicado que busca orientação especializada e recomendações confiáveis para produtos e serviços de fitness.
Nº 4 blogueiros esportivos
Blogueiros esportivos e criadores de conteúdo são especializados na produção de conteúdo informativo e envolvente relacionado a esportes, condicionamento físico e estilos de vida ativos. Ao fazer parceria com esses influenciadores, sua marca pode se beneficiar de sua experiência e atingir um público altamente direcionado e interessado em seus produtos ou serviços. E, de acordo com um estudo realizado por HubSpot, as empresas que priorizam blogs têm 13 vezes mais probabilidade de obter um retorno sobre o investimento (ROI) positivo.
Alguns dos entusiastas do fitness mencionados acima também podem ter um blog, portanto, fique atento a essas oportunidades de parceria.
Influenciador: Corra com Raquel (entusiasta de corrida e maratonista)
#5 Atletas amadores e equipes esportivas
Atletas amadores e equipes esportivas podem não ter o mesmo nível de fama que os atletas profissionais, mas possuem uma autenticidade e paixão únicas pelo seu esporte. A parceria com esses indivíduos e equipes pode ajudar sua marca a se conectar com comunidades esportivas de base e promover relacionamentos genuínos com seu público-alvo.
Como encontrar equipes locais de atletismo e esportes amadores para fazer parceria
Encontrar atletas locais e equipes esportivas amadoras para fazer parceria requer uma combinação de pesquisa, networking e esforços de divulgação. Aqui estão algumas estratégias que você pode usar para identificar parceiros em potencial:
- Participe de eventos esportivos locais: Participe de eventos esportivos, jogos e torneios locais em sua comunidade para conhecer atletas e equipes pessoalmente. Isto proporciona uma oportunidade de observar o seu desempenho, interagir com jogadores e treinadores e avaliar o seu nível de envolvimento com a comunidade.
- Utilize as mídias sociais: Use plataformas de mídia social como Instagram, Twitter e Facebook para pesquisar atletas e equipes esportivas locais em sua área. Procure hashtags relacionadas a esportes ou equipes específicas e explore perfis de atletas individuais ou contas de equipes para saber mais sobre suas atividades e envolvimento na comunidade.
- Conecte-se com organizações esportivas locais: Entre em contato com organizações esportivas, clubes e ligas locais para obter informações sobre possíveis oportunidades de parceria. Estas organizações têm frequentemente ligações com atletas e equipas da comunidade e podem facilitar apresentações ou fornecer recomendações de parceiros adequados.
- Envolva-se com comunidades esportivas locais: Participe de fóruns, grupos ou comunidades online dedicados a esportes e atletismo em sua área. Participe de discussões, peça recomendações e compartilhe seu interesse em colaborar com atletas e equipes locais. Isso pode ajudá-lo a se conectar com pessoas ativamente envolvidas no cenário esportivo local.
- Faça parceria com instalações esportivas e academias: Colaborar com instalações desportivas, ginásios e centros de fitness locais para identificar atletas e equipas que frequentam estes estabelecimentos. Esses locais costumam receber treinamentos, competições e eventos onde você pode conhecer atletas e estabelecer parcerias.
Depois de identificar potenciais parceiros, entre em contato diretamente com eles por e-mail, redes sociais ou telefone para apresentar seu negócio e expressar seu interesse em colaborar. Seja claro sobre os benefícios da parceria e como ela se alinha aos seus interesses e objetivos. Personalize seus esforços de divulgação para demonstrar interesse e entusiasmo genuínos em trabalhar juntos.
Considerações finais
Embora a parceria com atletas profissionais de renome possa estar fora do alcance das pequenas empresas atléticas, existem muitas opções alternativas que podem proporcionar um ROI significativo.
Ao aproveitar o poder dos microinfluenciadores, explorar a conexão comunitária dos atletas locais e priorizar a autenticidade em vez da celebridade, sua marca pode aproveitar efetivamente a influência dos influenciadores esportivos para alcançar e envolver seu público-alvo.
Lembre-se de que nem sempre se trata do tamanho dos seguidores do influenciador, mas da profundidade de sua conexão com o público e do alinhamento com os valores da sua marca. E, finalmente, se você quiser garantir que receberá as atualizações essenciais de marketing mais recentes, não se esqueça de seguir Cooig.com lê para mais!
