A indústria da beleza está muito uniforme agora. Todo mundo parece ter tons e estilos semelhantes com pouca ou nenhuma personalização — basta aplicar e obter a mesma cor que os outros estão usando. No entanto, uma nova tendência que busca mudar essa narrativa está surgindo: cosméticos coloridos com pH.
Essa tendência de beleza traz um novo nível de personalização para a maquiagem, com produtos que mudam de cor com base no nível de pH exclusivo do usuário. Com mais pessoas buscando beleza personalizada, era apenas uma questão de tempo até que uma tendência como cosméticos com pH entrasse no mercado — e está a caminho de mudar a forma como os consumidores veem esse espaço.
Continue lendo para descobrir tudo o que você precisa saber para aproveitar essa tendência online e aumentar suas vendas em 2025!
Conteúdo
A mudança em direção à beleza personalizada
O que torna os cosméticos com pH únicos?
2 coisas que você precisa saber sobre a tendência cosmética baseada em pH
1. Ressoa com a Geração Z e a Geração Alfa
2. Ampliando o alcance
4 insights práticos que os varejistas podem obter ao adotar essa tendência
1. Concentre-se na personalização
2. Crie uma categoria mais ampla
3. Garanta a inclusão do produto
4. Aproveite as mídias sociais
O potencial futuro dos cosméticos de pH
Desafios que vale a pena considerar antes de entrar neste mercado
Resumindo
A mudança em direção à beleza personalizada
A crescente popularidade dos cosméticos adaptáveis ao pH mostra que os consumidores estão pressionando contra a uniformidade estética. Está em todos os lugares nas plataformas de mídia social como TikTok e Instagram, e as pessoas reconhecem a falta de personalização.
Os consumidores, especialmente as gerações mais jovens (Gen Z e Gen Alpha), odeiam como essas plataformas promovem padrões de beleza. Eles querem se sentir únicos, então eles anseiam por produtos que foquem mais na individualidade em vez de padrões de beleza falsos. Esses consumidores não vão comprar apenas soluções de tamanho único — eles vão buscar algo pessoal e exclusivo.
As buscas no Google para “óleo labial que muda de cor” aumentaram 685% ano após ano, e hashtags do TikTok como #ColorChangingMakeup atraíram mais de 122.2 milhões de visualizações. Esses números mostram uma forte demanda por produtos de beleza que combinam inovação e personalização.
O que torna os cosméticos com pH únicos?
Os cosméticos com pH têm uma abordagem diferente das maquiagens tradicionais. Em vez de tons fixos, essa tendência usa pigmentos que reagem ao pH e à temperatura exclusivos da pele. O melhor é que essas não são apenas alegações — são inovações apoiadas pela ciência que criam tons específicos para cada usuário, proporcionando a melhor experiência personalizada. Veja essas marcas, por exemplo:
- Blush vítreo da Expressoh: Este produto parece transparente durante a aplicação, mas se transforma em um rubor mais natural com base na química da pele do usuário.
- Espectros do Invisível: O produto desta marca muda de tom conforme a distribuição da pele das pálpebras do usuário, criando um visual multidimensional e personalizado.
- Charmiss' Soda Pop Balm (Tailândia): Embora este produto comece com um bálsamo azul vibrante, ele muda para um batom rosa suave (ou protetor labial) e blush após o uso.
2 coisas que você precisa saber sobre a tendência cosmética baseada em pH
1. Ressoa com a Geração Z e a Geração Alfa
Como mencionado anteriormente, os consumidores jovens de hoje preferem autenticidade e sustentabilidade em vez de padrões. Então, faz sentido que produtos que oferecem personalização ressoem bem com essa geração digitalmente experiente. Cosméticos com pH são especialmente atraentes porque eles combinam ciência com individualidade para dar a esses consumidores exatamente o que eles querem.
Mas tem mais. Produtos com pH também são divertidos, o que é uma grande vantagem para essas gerações mais jovens. As pessoas vão adorar ver produtos transparentes (como gloss labial) se tornarem vibrantes, dando aos consumidores conteúdo suficiente para reels do Instagram e tutoriais do TikTok.
2. Ampliando o alcance
Embora a maioria das maquiagens de pH dependa muito do pigmento Red 27 (a fonte desses lindos tons de rosa), as marcas estão explorando mais opções para expandir essa gama. Uma alternativa que está chamando a atenção delas é o ácido bromado, que ajuda a criar laranjas, vermelhos vibrantes e amarelos.
Um movimento como esse é muito importante, pois mais cores significam mais chances de satisfazer as diversas necessidades de personalização do público. Também é uma ótima estratégia para aqueles que se sentem esquecidos pelos produtos de beleza tradicionais.
4 insights práticos que os varejistas podem obter ao adotar essa tendência
A demanda por cosméticos com pH está crescendo, mas o que os varejistas devem fazer se quiserem uma fatia do bolo? Eles podem considerar as seguintes estratégias:
1. Concentre-se na personalização
Produtos adaptativos de pH são incrivelmente únicos, o que significa que as empresas podem fazer de sua natureza “única” o foco de suas campanhas de marketing. Lembre-se de ser autêntico ao mostrar casos de uso da vida real, especialmente as experiências de pessoas aproveitando suas transformações únicas.
2. Crie uma categoria mais ampla
Não pense que o mercado está apertado agora. Ainda há muitas chances para as empresas inovarem com produtos adaptáveis ao pH. Por exemplo, categorias como delineadores, máscaras e bases permanecem praticamente intocadas, o que significa que há um potencial enorme para atingir qualquer pessoa que esteja procurando produtos com pH além de blushes e obter a cor perfeita para os lábios.
3. Garanta a inclusão do produto
Produtos com pH não terão apelo se não forem inclusivos. Felizmente, as empresas podem testar seus produtos bem o suficiente para dizer corajosamente "funciona para todos, independentemente do tom de pele". A inclusão é uma grande força motriz por trás dessa tendência, então incline-se para que os produtos possam atrair um público mais amplo.
4. Aproveite as mídias sociais
Essa tendência tem as vibrações certas para as mídias sociais, e as marcas podem alavancar seu potencial. Elas devem criar campanhas com produtos com pH que incentivem o conteúdo gerado pelo usuário. E quando as transformações atraentes criam um burburinho, isso ajudará a impulsionar o engajamento e a visibilidade da marca.
O potencial futuro dos cosméticos de pH
A maquiagem com pH ainda pode ser uma tendência inicial, mas mostra grande promessa de crescimento. Afinal, marcas como Expressoh e Freshian já provaram seu apelo, mas isso não é tudo que a tendência tem a oferecer. As empresas podem ultrapassar os limites considerando estas ideias:
- Crie produtos com pH de dupla finalidade. Por exemplo, as marcas podem combinar benefícios de maquiagem e cuidados com a pele em um produto incrível.
- Não durma em acessórios que mudam de cor, como tinturas de cabelo ou esmaltes. Eles são uma ótima maneira de realçar a linha principal de cosméticos.
- Os consumidores também vão adorar a ideia de cores 'assinatura' que reflitam sua personalidade. Portanto, as empresas devem considerar enfatizar essas cores únicas em seus materiais de marketing.
Desafios que vale a pena considerar antes de entrar neste mercado
Claro, cosméticos com pH trazem benefícios empolgantes, mas as marcas também precisam lidar com alguns desafios. Aqui estão dois deles:
- Estabilidade química: Como as marcas podem garantir que os pigmentos e ingredientes permanecerão estáveis e apresentarão desempenho consistente em diferentes ambientes?
- Educação do consumidor: Nem todo mundo vai entender a inovação. Então, como as marcas podem explicar claramente como esses produtos funcionam e o que os diferencia da maquiagem tradicional?
Resumindo
A indústria da beleza é rigorosa com o que passa e o que falha. Pode-se dizer que a personalização está em um ponto muito baixo, graças aos padrões de beleza que inundam as mídias sociais e às marcas que fazem produtos que fazem todo mundo parecer igual. Felizmente, os produtos com pH oferecem algo novo que se afasta do tamanho único para visuais mais personalizados.
Essa tendência é especialmente atraente para qualquer um que odeia maquiagem comum. Se elas querem um tom único para elas, elas conseguirão exatamente isso com maquiagem ativada por pH. Produtos com pH ativado têm um potencial enorme, então não hesite em explorar essa tendência e atender a um mercado que busca individualidade.
