O mundo da beleza de hoje é muito diferente até mesmo de alguns anos atrás. Os consumidores estão cada vez mais evitando produtos comuns que parecem sem graça – eles agora querem produtos de beleza e experiências de bem-estar que os envolvam de maneiras relaxantes e divertidas. O comprador moderno valoriza como os produtos se sentem emocionalmente, colocando-os no mesmo nível de benefícios físicos e desempenho.
Dito isso, ciclos de produtos esmagadores estão em todo lugar, e os consumidores não querem pensar muito sobre suas escolhas. Em vez disso, eles querem produtos que lhes deem uma experiência única, criando, por sua vez, novas oportunidades para os varejistas.
Neste artigo, veremos como as marcas podem usar o “apelo da sensação” para atender a esse público exigente e voltado para a beleza em 2025.
Conteúdo
5 tendências de “apelo ao toque” para ficar de olho em 2025
1. “Beauutilities” de luxo: Felicidade pelo design
2. Hedonismo tátil: do olfato à sensação
3. Texturas lúdicas: Retorno à maravilha infantil
4. Profunda necessidade de preguiça: conforto terapêutico
5. Confortos sombrios: arrepios distópicos
Ponto final
5 tendências de “apelo ao toque” para ficar de olho em 2025
1. “Beauutilities” de luxo: Felicidade pelo design
Seus consumidores valorizam praticidade e têm prazer em designs bonitos? Se sim, eles vão adorar essa tendência. “Beautilities” de luxo incluem tudo, desde pequenos mimos até produtos de luxo de ponta, e uma das melhores maneiras pelas quais os varejistas podem alavancar essa tendência é promovendo o luxo “sem culpa”.
Resumindo, não há melhor maneira de aproveitar a cultura do "tratamento" do que com produtos multifuncionais e cuidadosamente projetados. Isso garante que os consumidores sintam que estão tendo uma experiência de luxo sem prejudicar o planeta. Veja a marca americana Soft Service, por exemplo, cujo Theraplush Overnight Hand Repair Treatment vem em uma embalagem estilosa, ondulada e amarelo-manteiga, que funciona como mesa de cabeceira e porta-joias.
Explorar a herança cultural é outra estratégia eficaz nessa tendência, especialmente quando combinada com artesanato atraente. O resultado são produtos práticos, mas bonitos, que criam conexões emocionais e parecem mais significativos.
Os varejistas devem garantir que eles comercializem esses produtos de luxo “beautilities” como propositais para que os consumidores sintam que eles valem o investimento. Uma marca que maximizou essa estratégia é a marca britânica HUE, cuja embalagem Dark Spot Night Serum SUPRA-EGG é feita por artesãos de metal na Turquia e também pode ser usada como um pequeno recipiente de armazenamento para lembranças.
Categorias principais para esta tendência: Cosméticos coloridos, ferramentas e acessórios e cuidados com a pele
Produtos principais: Ferramentas faciais, ferramentas para cabelo e batons
2. Hedonismo tátil: do olfato à sensação
O mercado de beleza está entrando em um momento em que as pessoas querem mais produtos e experiências que envolvam todos os seus sentidos. Os produtos estão explorando aroma, textura e design porque os consumidores procuram itens que os surpreendam, excitem e os ajudem de maneiras significativas. É aí que entra o hedonismo tátil.
Essa tendência foca na criação de designs que desencadeiam emoções ou comportamentos específicos. Por exemplo, a Vyrao (Reino Unido) oferece “neuroscents” que são cientificamente projetados para melhorar o humor e a clareza mental. Mas isso não é tudo. O hedonismo tátil também ajuda a projetar produtos com texturas únicas para chamar a atenção do consumidor e oferecer a ele uma experiência mais agradável.
A marca japonesa Nadeshiko mostra todo o poder dessa tendência com seu Cool Essence Cotton Maker, que borrifa uma fórmula que se transforma em discos de algodão sólidos e refrescantes que ajudam a minimizar os poros.
Além disso, com só 4% Para marcas de beleza voltadas para consumidores com deficiência e neurodiversos, oferecer designs amigáveis ao toque é uma ótima maneira de tornar o mercado mais inclusivo e acessível.
Categorias principais para esta tendência: Cuidados com a pele, cuidados com os cabelos, fragrâncias e banho e corpo
Produtos principais: Produtos de limpeza, xampus, sabonetes/esfoliantes corporais, esfoliantes para o couro cabeludo, perfumes e aromatizantes para a casa
3. Texturas lúdicas: Retorno à maravilha infantil
2025 também será lembrado por produtos que enfatizam texturas e designs que lembram os consumidores da alegria infantil. Essas texturas lúdicas são satisfatórias, emocionantes e surpreendentes, tornando-as mais agradáveis de usar também. O objetivo aqui é projetar produtos lúdicos e nostálgicos que despertem diversão e criatividade.
Aqui está um ótimo exemplo: a marca italiana Eigenmann & Veronelli criou um Playdough Patch-to-Cleanser com infusão de cuidados com a pele que se transforma em uma textura leitosa quando os consumidores o misturam com água. Da mesma forma, o Bubble Cleanser da marca indonésia Kefil (apesar de tornar a hora do banho agradável para as crianças ser o alvo principal) se tornou um sucesso entre os usuários do TikTok da Geração Z e da Geração Y que amam seus recursos de espuma, modelagem e ASMR.
Outro ângulo que as empresas podem adotar é focar em produtos com texturas divertidas e interativas, como gelatinas elásticas ou espumas fofas. Considere se inspirar na Milk Makeup (EUA), que oferece Jelly Tints com uma textura suave e refrescante que desliza suavemente nos lábios e bochechas, resultando em uma experiência nova para muitos consumidores.
Categorias principais para esta tendência: Cuidados com a pele, banho e corpo e cosméticos coloridos
Produtos principais: Limpadores, batons, hidratantes e blushes
4. Profunda necessidade de preguiça: conforto terapêutico
Também houve uma mudança no foco para descanso e sono, à medida que mais consumidores entendem o valor do relaxamento adequado. Isso significa que as empresas também devem oferecer produtos que ajudem a transformar suas casas ou quartos em espaços aconchegantes e completos de bem-estar. Os varejistas que desejam alavancar essa tendência podem se concentrar em produtos de beleza focados no sono que transformam a hora de dormir em uma experiência de autocuidado.
A SOVA, sediada em Cingapura, capitalizou essa tendência ao oferecer uma fronha de seda de amoreira infundida com ácido hialurônico, que fornece hidratação que visa manter os usuários confortáveis enquanto dormem. Outra marca que faz algo semelhante é a marca de roupas de dormir Lunya, que cria tecidos infundidos com ingredientes de cuidados com a pele para criar um tratamento de corpo inteiro e mostra novas maneiras de fornecer benefícios de beleza.
Essa tendência também apresenta uma grande oportunidade para as empresas aproveitarem a crescente demanda por produtos de preparação para o sono e relaxamento. Por exemplo, a marca britânica Ancient + Brave oferece uma bebida Cacao + Collagen que ajuda os usuários a relaxar para um sono melhor enquanto nutre a pele.
Os varejistas também podem seguir o exemplo do livro de negócios da marca austríaca Susanne Kaufmann. A marca fornece o Hayflower Bath Oil, que hidrata o corpo e acalma a mente. Até mesmo dispositivos podem ajudar a explorar essa tendência, como a Current Body, sediada nos EUA, que oferece um dispositivo para terapia de luz LED em casa, oferecendo cuidados restauradores com qualidade clínica.
Categorias principais para esta tendência: Banho e corpo, cuidados com a pele e cabelos
Produtos principais: Máscaras noturnas, óleos/sais de banho e ferramentas para rosto/corpo/cabelo
5. Confortos sombrios: arrepios distópicos
O aroma, a cor e a narrativa serão essenciais para criar sentimentos de curiosidade, surpresa e até desconforto – tudo parte da tendência do “feel appeal”. metade das pessoas em todo o mundo (57%), especialmente a geração Y (67%), gosta de experiências “que lhes dão arrepios”. Os varejistas podem explorar esse desejo usando embalagens e aromas inspirados na distopia e no misticismo.
Por exemplo, o perfume Darkwave Utopia da marca americana Baude combina o conceito ideal de subúrbio americano com um toque gótico, criando uma mistura de mística e glamour. Além disso, os varejistas podem se concentrar em fragrâncias ousadas que dão um toque sombrio a aromas familiares ou introduzir novos aromas inquietantes e intrigantes.
Um exemplo para olhar aqui é a marca romena Toskovat, que cria aromas únicos e provocativos como “Inexcusable Evil”, apresentando notas inesperadas de pólvora, sangue e bandagens. Lembre-se de encorajar os consumidores a abraçar uma gama completa de emoções humanas com Alt-Optimism e paletas de cores mais profundas e escuras.
Categorias principais para tendência: Fragrâncias, cosméticos coloridos, ferramentas e acessórios
Produtos principais: Perfumes, batons, sombras e ferramentas para rosto/corpo/cabelo
Ponto final
Estudos de pesquisadores da Universidad de los Andes na Colômbia descobriram que texturas, embalagens e fragrâncias impactam fortemente como os consumidores sentem e percebem os produtos. Embalagens multissensoriais e texturas inesperadas (como geleias, óleos e espumas) podem ser especialmente atraentes para os compradores da Geração Z. No geral, "feel appeal" é a próxima grande novidade para 2025, e essas tendências são a melhor maneira de alavancar essa crescente demanda por luxo, intensidade emocional e apelo sensorial.
