د بل بورډ اوسط لګښت په میاشت کې شاوخوا ۲۰۰۰ امریکایي ډالر دی. که چیرې په یوه ښار کې تر سل زره پورې خلک یې وویني، نو د هر تاثر لګښت به دوه ¢ وي. له بلې خوا، په فیسبوک کې یو پوسټ تصور کړئ، چې د نړۍ ترټولو لوی ټولنیز رسنۍ پلیټ فارم دی، چې په میاشت کې ملیونونو فعال کاروونکو ته رسیږي، او لږ لګښت لري ځکه چې د عضوي ټولنیزو رسنیو پوسټونه وړیا دي.
دا حقیقت چې دا وضعیت غیر معمولي نه دی د ټولنیزو رسنیو بازار موندنې پیمانه او ځواک ښیي. نو که چیرې سوداګرۍ خپل د ټولنیزو رسنیو بازار موندنه په ستراتیژیک ډول اداره کړي، دوی کولی شي د ډیری نورو بازار موندنې تخنیکونو په پرتله په ټیټ لګښتونو کې ډیرو خلکو ته ورسیږي.
د دې موندلو لپاره ولولئ چې ټولنیز رسنۍ څه شی لري او څنګه برانډونه کولی شي دا په 2024 او وروسته کې د خپل لاسرسي د لوړولو لپاره وکاروي.
فهرست
د ټولنیزو رسنیو بازار موندنې ګټې او زیانونه
د پرچون پلورونکو سره د ټولنیزو رسنیو د بشپړې ستراتیژۍ په جوړولو کې د مرستې لپاره 8 لارښوونې
لاندینۍ کرښه
د ټولنیزو رسنیو بازار موندنې ګټې او زیانونه
د پلور زیاتوالی
د ټولنیزو رسنیو د بازار موندنې بریالي کمپاینونه اکثرا د برانډ پیژندنه زیاتوي، د ویب پاڼې ټرافیک زیاتوي، او ډیر لیډونه رامینځته کوي. تر ټولو مهمه دا ده چې دا پایلې د لوړ پلور او ګټې لامل کیږي.
په پانګونې باندې قوي عاید (ROI)
څرنګه چې په ټولنیزو رسنیو حسابونو کې پوسټ کول تقریبا وړیا دي، نو دا د بازار موندنې ستراتیژي د نوي خلکو ته د رسیدو لپاره یو له خورا ارزانه لارو څخه دی. دا هغه وخت نور هم څرګندیږي کله چې سوداګرۍ د عضوي ټولنیزو رسنیو بازار موندنه د ډیرو ګرانو او محدودو دودیزو بازار موندنې چینلونو (لکه چاپ اعلانونه او بل بورډونه) سره پرتله کوي.
د پیرودونکو اړیکو ښه کول
سوداګرۍ کولی شي د ټولنیزو شبکو څخه کار واخلي ترڅو د خپلو پیرودونکو سره مستقیم تعامل وکړي. دا د اندیښنو د حل کولو او پوښتنو ته د چټک ځواب ورکولو لپاره یوه غوره لار ده. د همدې دلیل لپاره، سوداګرۍ کولی شي ډیر مثبت تعاملات ولري او په نهایت کې، د دوی د برانډ لید او د پیرودونکو اړیکو ته وده ورکړي.
د ټولنیزو رسنیو بازار موندنې نیمګړتیاوې
سره له دې چې پراخې ګټې لري، د ټولنیزو رسنیو بازار موندنه خپل مهم زیانونه لري. د ټولنیزو رسنیو قوي شتون رامینځته کول (په ځانګړي توګه په عضوي ډول) کولی شي وخت او هڅې مصرف کړي. د مثال په توګه، برانډونه ممکن اړتیا ولري چې په خپلو کلیدي پلیټ فارمونو کې له 20 څخه ډیر اونۍ پوسټونه رامینځته کړي او هره ورځ دوه ساعته د ټولنې تعامل مدیریت ته وقف کړي.
له بده مرغه، دا پروسه ډیری وخت د ګرافیک ډیزاین، د محتوا لیکلو، عکاسي، د پیرودونکو خدماتو، او ویډیوګرافۍ تخنیکي پوهې ته اړتیا لري، پدې معنی چې سوداګرۍ ممکن د ټولنیزو رسنیو مدیران وګماري. کوچني برانډونه ممکن د داخلي غوښتنو پوره کولو توان ونلري او په بهر کې پیسې مصرف کړي.
سربیره پردې، که څه هم ټولنیزې رسنۍ د دودیزو چینلونو په پرتله ډیرې ژمنې لري، بیا هم ځینې محدودیتونه لري. د پیل لپاره، د بازار موندنې هڅې یوازې فعال کاروونکو ته رسیدلی شي. که چیرې هدف لرونکي لیدونکي آفلاین وي نو سوداګرۍ ممکن د بازار موندنې نورې ستراتیژۍ وکاروي.
د پرچون پلورونکو سره د ټولنیزو رسنیو د بشپړې ستراتیژۍ په جوړولو کې د مرستې لپاره 8 لارښوونې
۱. ځانګړي اهداف تعریف کړئ
د ټولنیزو رسنیو د بازار موندنې د یوې اغیزمنې ستراتیژۍ په جوړولو کې لومړی ګام د هغو اهدافو تعریف کول دي چې د سوداګرۍ اهدافو سره سمون لري. برانډونه باید د بازار موندنې ستراتیژۍ ته د ننوتلو دمخه دا معلومه کړي چې دوی د ټولنیزو رسنیو هڅو سره څه غواړي. اهدافو کې د ویب پاڼې ټرافیک چلول، د پیرودونکو ښکیلتیا لوړول، د برانډ پوهاوی زیاتول، د لیډونو رامینځته کول، یا د پیرودونکو رضایت ښه کول شامل دي.
کله چې سوداګرۍ دا اهداف وټاکي، دوی کولی شي دوی په ډیرو عملي ګامونو وویشي. دا به مرسته وکړي چې دوی د خپلو اهدافو د ترلاسه کولو لپاره څه وکړي. د مثال په توګه، که هدف د ټولنیزو رسنیو له لارې د ویب پاڼې ټرافیک زیاتول وي، نو ګامونه ممکن ډیر ځله پوسټ کول، د هدف اعلاناتو کمپاینونه چلول، او د شریکولو لپاره د مینځپانګې غوره کول شامل وي.
۲. د دې اهدافو لپاره بودیجه تنظیم کړئ
که چیرې سوداګرۍ اړین بودیجه ونه لري نو هدف به ترلاسه کول ناممکن پاتې شي. له همدې امله، پرچون پلورونکي باید پریکړه وکړي چې دوی څومره وخت او پیسې په واقعیت سره د خپلو ټاکل شویو اهدافو ترلاسه کولو لپاره مصرف کولی شي. دوی باید د پوستونو د ترویج، د آزادو کارکونکو / ادارو د ګمارلو، یا د ټولنیزو رسنیو د کمپاینونو اداره کولو لپاره د یو چا د ګمارلو احتمالي لګښت هم په پام کې ونیسي.
دلته د هغه هدف یوه بیلګه ده چې د سوداګرۍ اهدافو سره سمون لري او د بودیجې دننه مناسب وي. که پرچون پلورونکي غواړي چې راتلونکی کال ډیر لیډونه (شاوخوا 10٪ ډیر) تولید کړي، نو هدف به دا وي چې ګیټ شوي لینډ شوي پاڼو ته ټرافیک 25٪ زیات کړي، پدې پوهیدل چې ټول لیدونکي به لیډونه نه شي.
د لویې بودیجې سره، برانډونه ممکن د شته سرچینو له امله هدف 35٪ ته لوړ کړي. پداسې حال کې چې د بودیجې محدود سوداګرۍ به عضوي هڅو ته دوام ورکړي، هغه کسان چې ډیرې وړیا نغدي پیسې لري ممکن د خپلو اهدافو ګړندي ترلاسه کولو لپاره تادیه شوي پوسټونه یا د نفوذ کونکي بازار موندنه په پام کې ونیسي.
۳. د لیدونکو او پیرودونکو شخصیتونه معاینه کړئ
د اهدافو او بودیجې ټاکل د پیل یوازې یوه برخه ده. بیا، سوداګرۍ باید د خپلو پیرودونکو شخصیتونه او لیدونکي وپیژني، نو برانډونه پوهیږي چې څه په نښه کړي. کله چې سوداګرۍ سم اړتیاوې او ګټې په نښه کوي، د دوی مینځپانګه به سم ځوابونه راجلب کړي چې د دوی ټاکل شوي اهدافو پوره کولو کې مرسته کوي.
د مثال په توګه، یو شرکت چې فیشني جوګرز او لیګینګونه پلوري ممکن د هغو زرګونو کلونو لپاره هدف وي چې د سټایلش اتلیټیک لباس (یا ورزش) سره علاقه لري. د پیرودونکو شخصیتونو او لیدونکو په نښه کولو لپاره د مینځپانګې تنظیم کول به د دې اړونده ساتلو کې مرسته وکړي او ډیر پیروان راجلب کړي.
پلوه ورکړئ: د پیروانو څخه د دوی د غوره توبونو، د درد ټکو او د رضایت کچې د پوهیدو لپاره د نظرونو راټولول. دا معلومات د ستراتیژیو ښه کولو او د پیرودونکي شخصیتونو اصلاح کولو کې مرسته کوي.
۴. د بازار موندنې هڅو لپاره غوره پلیټ فارم غوره کړئ
د ټولنیزو رسنیو بازار موندونکي باید د خپلو هڅو لپاره سم پلیټ فارمونه غوره کړي. متخصصین پرچون پلورونکو ته مشوره نه ورکوي چې د خورا ګرمو ټولنیزو چینلونو په ټاکل شوي لیست تکیه وکړي. پرځای یې، دوی باید د خپلو هدف لرونکو لیدونکو اړتیاوې او چیرې چې دوی ډیر وخت تیروي په پام کې ونیسي.
د ټولنیزو رسنیو د بازار موندنې متخصص، انډریو ډیلاني وايي چې سوداګرۍ باید تل د خپل هدف په غوره چینلونو کې وي او خپل لاسرسی تر هغه ځایه وغځوي چې دوی یې سبا کارولی شي. د ټولنیزو رسنیو د بازار موندنې لپاره، برانډونه باید د وکر څخه مخکې وي. د مثال په توګه، Gen Z TikTok غوره ګڼي — او که دا د هدف لیدونکي وي، نو غوره ده چې د بازار موندنې هڅې هغه ځای ته یوسي چې دوی دي.
خو، که چیرې د ورزش مینه وال زریزې تمرکز ولري، نو انسټاګرام به د دوی د رسیدو لپاره غوره چینل وي. هر چیرې چې لیدونکي آنلاین وخت تیرول غوره ګڼي، د ټولنیزو رسنیو بازار موندنې لپاره یې وکاروئ. سوداګرۍ باید د خپلو هدف لرونکو لیدونکو پرته په پلیټ فارمونو کې د وخت ضایع کولو څخه ډډه وکړي.
۵. هغه معیارونه او KPIs مشخص کړئ چې ډیر تمرکز ته اړتیا لري
د ټولنیزو رسنیو ستراتیژي باید د معلوماتو پر بنسټ وي، پرته له دې چې اهداف یا صنعت وي. دا حقیقت پدې معنی دی چې سوداګرۍ باید د هغو کسانو په پرتله چې ارزښت نلري د ټولنیزو رسنیو په مهمو میټریکونو ډیر تمرکز وکړي. د تعقیب لپاره کلیدي میټریکونه لاسرسی، کلیکونه، ښکیلتیا، د هشټاګ فعالیت، عضوي / تادیه شوي لایکونه، او احساسات شامل دي.
۶. د سیالۍ مطالعه وکړئ
که سوداګري د ټولنیزو رسنیو بازار موندنې ته نوي وي یا د کلونو تجربه ولري، دوی باید د صنعت اوسنی حالت درک کړي. دا برخه هغه ځای دی چې د سیالۍ تحلیل په کې کار کوي. دا د سیالانو په پیژندلو کې مرسته کوي، دوی څه ښه کوي، او څه چې دوی نلري. د دې پوهې ګټه څه ده؟ دا د صنعت تمو روښانه انځور رامینځته کوي او د برانډونو سره د ټولنیزو رسنیو اهدافو په ټاکلو کې مرسته کوي.
د مثال په توګه، که چیرې یو لوی سیال په فیسبوک ډیر تمرکز وکړي مګر ټویټر او انسټاګرام له پامه وغورځوي، نو په دې لږ خدمت شوي شبکو ډیر تمرکز وکړئ. دا طریقه د متنوع ستراتیژیو په جوړولو او د شتون رامینځته کولو کې مرسته کوي چیرې چې لیدونکي د نوي مینځپانګې لپاره لیواله وي - پرته له دې چې د فیسبوک په څیر بریالي پلیټ فارمونو کې هڅې پریږدي.
مسلکي لارښوونه: د سیالانو د پیرودونکو بیاکتنې وڅارئ ترڅو پوه شئ چې د دوی پیرودونکي څه خوښوي او څه نه خوښوي. په عامو شکایتونو او تکراري موضوعاتو تمرکز کولو سره، دوی د درد ټکي څرګندوي چې برانډونه کولی شي په خپله ستراتیژۍ کې حل کړي.
۷. ډاډ ترلاسه کړئ چې محتوا ځانګړې او په زړه پورې ده
په ټوله نړۍ کې په ملیاردونو خلک ټولنیزې رسنۍ کاروي، پدې معنی چې ډیری پیروانو د سیالانو وړاندیزونه او مینځپانګې لیدلي دي. له همدې امله، برانډونه د ټولنیزو رسنیو ښکیلو مینځپانګو ته اړتیا لري چې څرګند شي او لیدونکي وهڅوي چې تعقیب او تعامل وکړي. مګر دا ټول ندي. د ښکیلتیا مینځپانګې د ټولنیزو رسنیو الګوریتمونو څخه ګټه پورته کوي - څومره چې دا ښکیل وي، هغومره د علاقه لرونکو کاروونکو ته د رسیدو چانس لوړ وي.
د زړه راښکونکي مینځپانګې رامینځته کولو لپاره ، برانډونه باید د خپلو لیدونکو غوره توبونو پوهیدو لپاره د بازار څیړنه ترسره کړي. لاندې مثال وګورئ ترڅو وګورئ چې دا څنګه ښکاري:
- مصرف کوونکي تر ډېره د بصري محتوا سره بوخت وي، لکه انځورونه، عکسونه، انفوګرافیک (۵۳٪)، او لنډ ویډیوګانې (۴۴٪).
- ميلينيالونه لنډې ويډيوګانې غوره ګڼي، پداسې حال کې چې Gen Z، Millennials، او Gen X د ويډيو منځپانګې څخه ډېر خوند اخلي.
- اړونده منځپانګه تر ټولو د یادولو وړ ده، په ځانګړي ډول د Gen Z او Millennials لپاره د خندا وړ منځپانګې سره.
برانډونه باید د پلیټ فارم ځانګړتیاوې هم وکاروي، د کاروونکو لخوا تولید شوي مینځپانګې شریکې کړي، او د ټولنیزو رسنیو رجحانات تعقیب کړي. د رجحاناتو سره ژر یوځای کیدل ډاډ ورکوي چې برانډونه د صداقت بشپړې ګټې ترلاسه کوي او ښکیلتیا اعظمي کوي.
۸. کله چې اړتیا وي بیا کتنه او سمون ورکړئ
ټولنیزې رسنۍ په دوامداره توګه بدلیږي، نو پرچون پلورونکي باید خپلې ستراتیژۍ په ریښتیني وخت کې بیاکتنه وکړي ترڅو تازه پاتې شي. دوی کولی شي د ستراتیژیو بیاکتنې لپاره یو معمول جوړ کړي - شاید میاشتنی، درې میاشتنی یا کلنی، د سوداګرۍ اړتیاو پورې اړه لري. بیا، برانډونه کولی شي دا بیاکتنې وکاروي ترڅو ارزونه وکړي چې څه کار کوي یا ضعیف فعالیت کوي پداسې حال کې چې نوي فرصتونه کشف کوي.
د دې بیاکتنو په جریان کې، سوداګرۍ باید د ټولنیزو رسنیو اهدافو په لور خپل پرمختګ وګوري. څنګه؟ دوی کولی شي خپل اوسنی فعالیت د KPIs او معیارونو سره پرتله کړي. دوی کولی شي د وروستي رجحاناتو سره تازه پاتې شي او د الګوریتم بدلونونو او نوي کاروونکو چلندونو څارنه وکړي که چیرې دوی ښه کولو ته اړتیا ولري. د مثال په توګه، که چیرې یو سوداګري په ټویټر باندې ډیره تکیه کوي، د ایلون مسک د استملاک راهیسې د X او نوي سیالانو ته د هغې د بیا برانډ کولو اغیزې په پام کې ونیسئ.
لاندینۍ کرښه
د ټولنیزو رسنیو بازار موندنه خورا مؤثره کیدی شي، مګر که چیرې برانډونه مهالویش ونلري نو ممکن ګټې له لاسه ورکړي. سوداګرۍ کولی شي د ټولنیزو رسنیو مدیریت وسیلو څخه کار واخلي ترڅو ډاډ ترلاسه کړي چې د دوی د مینځپانګې پوسټ کول د پلان سره سم دي. دا وسیلې برانڈونو ته اجازه ورکوي چې سرلیکونه رامینځته کړي، عکسونه/ویډیوګانې اضافه کړي، او پوسټونه مخکې له مخکې مهالویش کړي. ځینې غوره مثالونه HubSpot، Sprout Social، او Hootsuite شامل دي. نو، د دې لارښوونو په کارولو سره د کامل ستراتیژۍ جوړولو وروسته، سوداګرۍ کولی شي دا وسایل وکاروي ترڅو د غوره برانډ عکس لپاره د بار بار پوسټ کولو مهالویش ډاډمن کړي.
په پای کې، که تاسو د دې په څیر د نورو بازار موندنې بصیرتونو په لټه کې یاست، نو د ګډون کولو لپاره مه هیروئ Cooig.com لوستل کیږي نن.
