د ان پټ او آوټ پټ KPI جلا کول یوه مفهوم ده چې په ندرت سره د محتوا په بازارموندنه کې کارول کیږي. مګر کله چې پلي شي، دا د مطلوب پایلو ترلاسه کولو لپاره په کومو سرچینو تمرکز کولو لپاره ښه پوهه ورکوي.
د دې مفکورې د کار کولو لپاره، دا اړینه ده چې د KPIs غوره کول چې په دقت سره وڅارل شي. دلته د KPI یو څو نظرونه دي چې تاسو یې د خپل مینځپانګې بازار موندنې لپاره کارولی شئ.
۱. د KPIs داخلول
دا ستاسو سرچینې دي: هغه مینځپانګه چې تاسو یې تولیدوئ او ستاسو لیدونکو ته د رسیدو وړتیا.
کمیت
په څرګنده توګه، د محتوا مقدار د دې پورې اړه لري چې تاسو څومره خپروئ. او دا مهمه ده ځکه چې د محتوا هره برخه ستاسو د مطلوب پایلې ته د رسیدو لپاره یو فرصت دی: نوي پلور، د پیرودونکو ساتل، ستاسو په ځای کې د فکر مشر کیدل، او داسې نور.
د هغو شرکتونو لپاره چې د محتوا بازار موندنې د کشفولو په حال کې دي، د محتوا مقدار د هغو تجربو شمیر ته ژباړل کیږي چې تاسو یې کولی شئ.
د هغو شرکتونو لپاره چې پوهیږي چې د دوی لیدونکي د کوم ډول مینځپانګې ستاینه کوي، د مینځپانګې مقدار حتمي KPI دی — هرڅومره چې تاسو کار کوئ، هومره تاسو وده کوئ.
خو څومره محتوا کافي ده؟ دا هغه پوښتنه ده چې هرڅوک یې کوي، خو دا د پوښتنې غلط ډول دی. بازار موندنه یوه لوبه ده چیرې چې تل "هیڅکله کافي نه وي" ټرافیک، لیډونه، لینکونه، لایکونه او نور شتون لري. که نه نو، د څو ملیارد ډالرو شرکتونه به ټول بازار موندنه ودروي.
نو سمه پوښتنه دا ده: ایا تاسو کولی شئ ډیر مواد جوړ کړئ؟
ستاسو سیالان د دې KPI لپاره یو ښه معیار کیدی شي. تاسو کولی شئ د Ahrefs څخه کار واخلئ. د محتوا Explorer ترڅو وګوري چې دوی په کومه دوره کې څومره نوي او بیا خپاره شوي مینځپانګې خپرې کړې دي.
- یو URL دننه کړئ او حالت یې په "په URL کې"
- فلټرونه تنظیم کړئ: Published (د خپرېدو نیټه او بیا خپره شوې) او ژبه
- ټولیزه شمېره ترلاسه کړئ یا په ګراف کلیک وکړئ ترڅو په یوه دوره کې زوم وکړئ
تناسب
دا KPI د هغه ډول موادو په اړه دی چې تاسو یې خپروئ.
زما په اند په اصل کې درې ډوله محتوا شتون لري:
- ښوونه - تاسو د خپلو لیدونکو ستونزې حل کوئ، معمولا ستاسو محصول/خدمت وړاندې کوئ.
- الهام - تاسو هڅوئ، نفوذ کوئ او هڅوئ.
- ساعتېري - تاسو تجربې راپاروئ.
او زه دا ځکه وایم چې دا ډولونه د دریو ممکنه اهدافو سره مطابقت لري چې تاسو یې په مستقیم ډول د مینځپانګې بازار موندنې سره ترلاسه کولی شئ (لوستل زما مقاله د بازار موندنې اهدافو په اړه د زیاتو معلوماتو لپاره).
خو تاسو چې د محتوا طبقه بندي څنګه کوئ، دلته مهمه خبره دا ده چې تاسو ورته څنګه لومړیتوب ورکوئ.
د مثال په توګه، په احرفس کې، موږ هغه محتوا ته لومړیتوب ورکوو چې زموږ د "سوداګریز ظرفیت" پیمانه کې 3 یا 2 نمرې ترلاسه کوي. دا پدې مانا ده چې موږ په تعلیمي محتوا تمرکز کوو ځکه چې دا ډول زموږ د محصول ښودلو لپاره غوره فرصت وړاندې کوي (موږ دا د محصول پر بنسټ منځپانګه).
نو د مثال په توګه، ستاسو KPI ممکن دا وي چې ستاسو د محتوا تناسب په 70٪ تعلیمي، 20٪ الهامي، او 10٪ تفریحي ویشل شي. یا تاسو ممکن زموږ د "سوداګریز احتمالي" نمرې ته ورته یو څه وکاروئ او، ووایاست، یوازې په میاشت کې یو ځل د 0-1 نمرو سره مینځپانګه خپره کړئ.
اصلي خبره دا ده چې پوه شئ چې ولې تاسو د نورو په پرتله د یو ځانګړي ډول مینځپانګې څخه ډیر څه جوړوئ. که چیرې یو ټاکلی تناسب ستاسو لپاره کار وکړي، نو یوازې د تجربې لپاره یې بدل کړئ.
د ویش ځواک
ستاسو د وېش ځواک له هغو فکتورونو څخه جوړ دی چې تاسو ته اجازه درکوي خپلو لیدونکو ته ورسیږئ.
دا د بازار موندنې چینلونو پورې اړه لري چې تاسو پرې تمرکز کوئ. دلته ځینې مثالونه دي:
- لینک پروفایل - که تاسو جوړ کړئ هغه مواد چې د درجه بندي کولو لپاره ډیزاین شوي، تاسو معمولا د درجه بندۍ لپاره لینکونو ته اړتیا لرئ. په احرفس کې، موږ یو ګټور میټریک لرو چې تاسو یې د خپل (او نورو) لینک پروفایل ځواک اندازه کولو لپاره کارولی شئ، چې نوم یې د ډومین درجه بندي.
- پيروان - که تاسو په ټولنیزو رسنیو کې مواد خپروئ، پیروان ستاسو مواد "خوري" او تاسو سره نورو خلکو ته رسیدو کې مرسته کوي.
- د بریښنالیک لیست – که تاسو غواړئ چې د برېښنالیک له لارې مستقیم خلکو ته ورسیږئ، د پیرودونکو شمیر ستاسو د ویش ځواک دی.
هغه اصلي شی چې احتمال لري ستاسو د توزیع ځواک اغیزه وکړي ستاسو د مینځپانګې کیفیت دی. په هرصورت، د دې د ترلاسه کولو او له لاسه ورکولو لپاره نورې لارې شتون لري، او له همدې امله دا ښه ده چې دا د جلا KPI په توګه تعقیب کړئ. د روښانه کولو لپاره دوه مثالونه:
- تاسو کولی شئ د خپل لینک پروفایل د دې په کولو سره ښه کړئ د لنک ودانۍ.
- په میاشت کې ډېر برېښنالیکونه کولی شي خلک دې ته وهڅوي چې له دې کاره لاس واخلي. همدارنګه، ټول منځپانګه به د خبرپاڼې لپاره مناسبه نه وي (د مثال په توګه، موږ زموږ د SEO لغتونو ته د هر نوي اضافه کولو په اړه برېښنالیکونه نه لیږو).
هغه څه چې د KPIs د ننوتلو په توګه باید تعقیب نشي
هر هغه څه چې د لګښت موثریت پورې اړه لري.
دا تل ښه نظر دی چې د خپلو لګښتونو حساب وساتئ. خو خپل فعالیت د هغه اندازې سره تړل چې تاسو یې لپاره پیسې ورکوئ د دې غلطیو لامل کیږي:
- د یوې بریالۍ منځپانګې د جوړولو لپاره د لګښت پر بنسټ د منځپانګې ماډل کول. هره موضوع خپل ځانګړی ظرفیت لري، او دا د وخت په تیریدو سره بدلون موندلی شي.
- یوازې د دې لپاره د لګښتونو کمول؛ د لږو سره د ډیر څه ترلاسه کولو لپاره سخت فشار راوړل. یوازې دا چې تاسو کولی شئ په لږو سره ډیر څه رامینځته کړئ پدې معنی ندي چې تاسو باید وکړئ. دا پدې معنی هم ندي چې په لږو سره ډیر څه د ښه فعالیت نښه ده.
۲. د محصول KPIs
د محصول KPIs دي مستقیم ستاسو لیدونکو ته د محتوا د ویشلو پایلې. په بل عبارت، دا هغه ارزښت دی چې تاسو یې په مستقیم ډول د محتوا د بازار موندنې له لارې رامینځته کوئ.
دا باید د اغیزمن محتوا بازار موندنې پایلو سره مغشوش نشي، لکه پلور.
توپیر؟ که زه غوښتل چې د خپل زوی لپاره د زوکړې جشن جوړ کړم، نو زه به هغه ته د زوکړې کیک راوړم. دا به زما د کړنو پایله وي. پایله: خوشحاله ماشوم. دا د محتوا بازار موندنې او پلور سره ورته ده.
د غږ عضوي ونډه
د غږ شریکول (SOV) د سیالانو د لید په پرتله د برانډ لید اندازه کولو معیار دی.
په اصل کې دا د اعلاناتو اندازه کولو لپاره کارول کیده، مګر دا د SEO منځپانګې لپاره هم یو بشپړ مناسب دی. د هغو کلیمو لپاره چې تاسو یې په نښه کوئ د SOV تعقیبولو سره، تاسو کولی شئ سمدلاسه ووایاست چې احتمالي پیرودونکو لخوا څوک ډیر کشف کیږي.
په عضوي لټون کې د SOV تعقیبولو لپاره، تاسو کولی شئ د Ahrefs په څیر وسیله وکاروئ. د رینک تعقیبونکی. دا په اتوماتيک ډول د ټولو تعقیب شویو کلیمو لپاره د کلیکونو د ټول شمیر په پرتله د هدف ته رسیدونکو کلیکونو سلنه محاسبه کولو سره SOV اندازه کوي.
عضوي ترافیک
هرڅوک ډیر ټرافیک غواړي. خو بیا هم، د سایټ ټرافیک په عملي توګه د باطل میټریکونو په هر لیست کې دی. نو له دې ټولو څخه څه وکړو؟
د سایټ ټرافیک ستونزه د شرایطو ده: تاسو تمه لرئ چې دا میټریک به تاسو ته څه ووایی؟ بالاخره، حتی پلور هم یو بې ګټې میټریک کیدی شي که تاسو د یوې شمیرې په لټه کې یاست چې د سوداګرۍ ریښتینې ارزښت په اړه خبرې کوي.
که تاسو پرمختګ کوئ د SEO منځپانګه، عضوي ترافیک تاسو ته وایی چې ستاسو ویب پاڼې ته د اړوندو کلیمو له لارې څومره کلیکونه راغلي دي. په بل عبارت، تاسو د هغه وړ ترافیک اندازه اندازه کوئ چې ستاسو سایټ ته راځي.
د ګوګل څخه د عضوي ترافیک اندازه کولو لپاره، وکاروئ د ګوګل لټون کنسول (ډاټا مستقیم د "اس د خولې" څخه). مګر دلته یوه لارښوونه ده: د برانډ شوي کلیدي کلمې لرې کړئ ترڅو یوازې د هغو موضوعاتو لپاره کلیدي کلمې وګورئ چې تاسو یې د خپل مینځپانګې سره په نښه کوئ.
تاسو هیڅکله نه پوهیږئ چې تاسو به بالاخره څومره عضوي ترافیک ترلاسه کړئ، مګر د دې اټکل کولو لپاره یوه ښه لاره شتون لري. وکاروئ د ټرافیک پوټینشیل په احرفس کې میټریک د کلیدي کلمو سپړونکی. دا ټول هغه ټرافیک ښیي چې د #1 درجه بندي پاڼې د ټولو هغو کلیمو څخه ترلاسه کوي چې دا یې درجه بندي کوي.
لارښوونه
که تاسو غواړئ د خپل مینځپانګې سره لیډونه ونیسئ، تاسو کولی شئ د دوی شمیره د محصول KPI په توګه هم اندازه کړئ.
خو دا یوازې هغه وخت معنی لري کله چې تاسو د دروازې تړل شوي مینځپانګې څخه کار واخلئ. دا هغه وخت دی چې کارونکي اړتیا لري چې مینځپانګې ته د لاسرسي لپاره د اړیکو معلومات وسپاري.
د دې لپاره چې دا څومره ممکنه وي هدفمند کړئ، تاسو کولی شئ د لیدونو او فورمو بشپړولو ترمنځ کچه اندازه کړئ. پدې توګه، تاسو به KPI د دې څخه خپلواک کړئ چې د کومې مینځپانګې ټوټې څومره ترویج ترلاسه کوي.
ښکیلتیا
ښکیلتیا یو ډیر اړین مګر له بده مرغه نیمګړی معیار دی. د ښکیلتیا له لارې، موږ غواړو اندازه کړو چې ایا زموږ مینځپانګه د لیدونکو لپاره معنی لري: ایا دوی څه زده کړل، ایا دوی دا الهام بخښونکی وموند، ایا دوی ساتیري وکړه، او داسې نور؟ مګر ایا یو لایک یا شریکول چې د ترسره کولو لپاره یوه ثانیه وخت نیسي دا څرګندوي؟
تاسو هیڅکله نه پوهیږئ ځکه چې موږ ټول "متقابل عملونه" ترلاسه کوو. تاسو یوازې دا پوهیږئ چې د ټیټو په پرتله د لوړ ښکیلتیا میټریکونه ترلاسه کول غوره دي. برسیره پردې، د ښکیلتیا میټریکونه لاهم د یوازې لیدونو څخه غوره دي.
نو دا یقینا د KPIs یوه ټولګه نه ده چې باید پرې تمرکز وشي. د دوی سره د منځپانګې د دوو ټوټو پرتله کولو یا په ټولنیزو رسنیو کې د نوي موضوعاتو، بڼو، یا خپرولو وختونو د ازموینې لپاره د یوې لارې په توګه چلند وکړئ.
دلته یو څو د ښکیلتیا معیارونه دي چې باید په پام کې ونیول شي:
- د بلاګ پوسټونو او ټولنیزو رسنیو په اړه نظرونه - تاسو کولی شئ د ټولنیزو رسنیو مدیریت وسایل وکاروئ ترڅو د تبصرو اندازه او احساس دواړه تعقیب کړئ.
- په ټویټر کې د ښکیلتیا کچه - یو میټریک چې لږترلږه هڅه کوي ستاسو د پیروانو شمیر څخه خپلواک وي.
- شریکول/ریټویټونه - پام وکړئ چې دا شمېره تل د خوښیو په پرتله څنګه ټیټه وي؟ دا ځکه چې خلک خپل شهرت په خطر کې اچوي کله چې دوی یو څه شریکوي. کله چې دا شمېره د پام وړ لوړه شي، تاسو پوهیږئ چې د هغه محتوا په اړه یو څه ځانګړی و.
د محصول کارول
ستاسو د محصول د ځانګړتیاوو یادول باید ستاسو د محصول دننه د کارونې غوښتنه رامینځته کړي. په هرصورت، د محصول شاوخوا د مینځپانګې رامینځته کولو ټوله موخه دا ده چې خلک داسې احساس کړي چې دوی غواړي دا وکاروي.
د محصول تحلیلي وسیلو سره (د مثال په توګه، Mixpanel, ap He.، او داسې نور)، تاسو کولی شئ زده کړئ چې کوم ځانګړتیاوې کارول کیږي، کله، او د څومره وخت لپاره، د ډیری نورو شیانو په منځ کې.
دلته د محصول کارولو یو څو معیارونه دي چې تاسو یې په پام کې نیولی شئ:
- د استعمال فریکونسي - تاسو ته وایی چې پیرودونکي څو ځله له دې ځانګړتیاو څخه کار اخلي.
- وخت تېر شو – کاروونکي باید په مناسب وخت کې دندې ترسره کړي. نه ډیر او نه ډیر لږ وخت ښه نښه ده. شاید یوازینۍ استثنا هغه ځانګړتیاوې وي چې په تولید یا سپړنه تمرکز کوي.
- د ځانګړتیا جریان – څنګه خلک له یوې دندې څخه بلې ته ځي. د مثال په توګه، د Ahrefs په څیر محصول لپاره، موږ تمه لرو چې ډیری خلک د خپل لومړني کلیدي کلمو لیست د اصلاح کولو لپاره د کلیدي کلمو فلټرونه وکاروي.
سره له دې، د محصول تحلیلونو کارولو په وخت کې دوه ستونزمن شیان شتون لري:
- لامل – که تاسو د کارونې فریکونسۍ کې ښه والی وګورئ، نو تاسو باید لوړ احتمال ولرئ چې دا د مینځپانګې لخوا اغیزمن شوی وي. د مثال په توګه، تاسو کولی شئ یو وخت غوره کړئ کله چې د فیچر تازه معلومات تمه نه کیږي یا په مینځپانګه کې وړاندیز شوی یو ځانګړی کاري جریان اندازه کړئ. که تاسو وکولی شئ مینځپانګې ته یوه پیښه وټاکئ (د مثال په توګه، د اپلیکیشن دننه ویډیو لید، د فیچر خوشې کولو یادښت)، تاسو کولی شئ د راپورونو څخه هم ګټه پورته کړئ لکه اغیزه راپور.
- د معلوماتو محرمیت - ډاډ ترلاسه کوي چې ستاسو د محصول تحلیلي حل اخلاقي او د ځایی قوانینو سره مطابقت لري. د مثال په توګه، تاسو ممکن وغواړئ چې معلومات په انفرادي ډول نه بلکې په بې نومه، راټول شوي سیټونو کې راټول کړئ.
Feedback
د فیډبیک په معنی، زما مطلب هغه حالتونه دي کله چې کاروونکي ستاسو د مینځپانګې په اړه خپل نظرونه څرګندوي.
ځینې نظرونه ممکن د بلاګ پوسټونو یا ټولنیزو رسنیو په اړه د نظرونو له لارې راشي. هغه څه چې کولی شي تاسو سره د دې بحثونو څارنه اتومات کولو کې مرسته وکړي د احساساتو تحلیل دی - تاسو کولی شئ دا ځانګړتیا په ډیری ټولنیزو رسنیو څارنې وسیلو کې ومومئ.
بله مفکوره دا ده چې ستاسو په بلاګ کې د فیډبیک بکس معرفي کړئ. دا کولی شي تاسو سره ستاسو د مینځپانګې کیفیت په پوهیدو کې مرسته وکړي، مګر دا یو مثالی حل ندی (د ټرولونو سره مخ دی، د دې سره حساس دی چې تاسو یې په بلاګ کې چیرته ځای په ځای کوئ).
شاید، غوره حل دا وي چې په منظم ډول خپل لیدونکي سروې کړئ. د مثال په توګه، تاسو کولی شئ خپل د بریښنالیک لیست ته یوه سروې واستوئ چې ستاسو د مینځپانګې په اړه ځانګړي پوښتنې وپوښتئ: "ایا تاسو غواړئ د یوې ځانګړې موضوع په اړه نور معلومات وګورئ؟" یا "ایا تاسو مقاله تعقیب کول اسانه ګڼئ؟"
د فیډبیک اندازه کولو لپاره بله ښه لاره به د NPS (نیټ پروموټر سکور) کارول وي. دا د یوې ساده او چټکې پوښتنې پر بنسټ ولاړه ده، "ایا تاسو به زموږ بلاګ/خبرپاڼه/نور وړاندیز وکړئ؟"
لطيف ژمن
بیک لنکونه (یا داخلي لینکونه) د یوې ځانګړې ویب پاڼې یا د نورو ویب پاڼو سرچینې ته لینکونه دي. دا د درجه بندي کولو یو له خورا اغیزمنو فکتورونو څخه دي. نو په عمومي ډول، څومره چې تاسو ډیر بیک لنکونه ترلاسه کوئ، هومره لوړ درجه بندي کولی شئ او هومره ډیر ټرافیک تاسو تولیدولی شئ.
بیک لنکونه د منځپانګې د فعالیت اندازه کولو لپاره ګټور کیدی شي ځکه چې خلک عموما هغه منځپانګې سره اړیکه نیسي چې دوی ګټور او/یا مهم ګڼي.
په هرصورت، دا غوره ده چې د هغو منځپانګو لپاره بیک لنکونه تعقیب کړئ چې د دوی ترلاسه کولو لپاره ډیزاین شوي وي (په نوم یادیږي لینک بیت). ځکه چې د منځپانګې ټول ډولونه به خلک لینک کولو ته وهڅوي. تاسو کولی شئ وکاروئ لطيف ژمن په احریف کې راپور ورکړئ ترڅو په ویب کې د هرې پاڼې لینکونه تحلیل کړئ او معلومات ترلاسه کړئ لکه DR، د لینک کولو پاڼې ټرافیک، کله چې کشف شو، او نور ډیر څه.
په یاد ولرئ چې لینکونه خورا نادر دي. که څه هم هرڅوک کولی شي راشي او په بلاګ پوسټ تبصره وکړي، هرڅوک ویب پاڼه نه چلوي یا په هغه ویب پاڼه کې اړونده مینځپانګه نلري چې له هغې څخه لینک شي.
هغه څه چې د محصول KPIs په توګه باید تعقیب نشي
د خرڅلاو پورې اړوند هر څه.
خرڅلاو دومره پېچلی پدیده ده چې د یوې بازار موندنې تاکتیک ته منسوب کیدی نشي، حتی که د محتوا بازار موندنه ستاسو یوازینۍ تاکتیک وي.
د دې دلیل دا دی چې مصرف کونکي معمولا د پیرود پریکړې د دې پراساس نه کوي چې ستاسو مینځپانګه څومره ښه ده. دوی ډیری غیر اړونده فاکتورونو لکه قیمت، سیالي کونکي، د پیرودونکو ملاتړ، شهرت، یا حتی احساساتي دلیلونو کې وزن لري.
د خرڅلاو زیاتوالی د محتوا د بازار موندنې پایله کیدی شي - مګر یوازې هغه وخت چې د پیرود نورې اړتیاوې پوره شي. په بل عبارت، تاسو کولی شئ ښه محتوا ولرئ. مګر که تاسو یو محصول ولرئ پرته له د بازار مناسب، تاسو به د پلور سره مبارزه وکړئ (او برعکس).
همدا خبره د محتوا د بازار موندنې د ROI لپاره هم ده. د محتوا بازار موندنه د بازار موندنې په ډیری اړخونو اغیزه کوي (ټوله د بازار موندنې فینل)، نو د محتوا څخه د پلور شمیر تعقیب کول به لنډ نظر وي.
وروستۍ فکرونه
په لنډه توګه، د ننوتلو KPIs ستاسو سرچینې دي او د وتلو KPIs هغه ارزښت دی چې تاسو یې د خپلو سرچینو سره رامینځته کوئ.
کله چې په دې دوو ډلو کې KPIs غوره کوئ، هغه غوره کړئ چې تاسو یې اندازه کوئ او مستقیم اغیزه کوئ. یو ښه نظر ممکن دا وي چې د هغو محصولاتو سره پیل وکړئ چې تاسو یې تولید کول غواړئ او د ان پټونو سره یې پرتله کړئ.
د سرچینې څخه احرف
رد کول: پورته ذکر شوي معلومات د Cooig.com څخه په خپلواکه توګه د Ahrefs لخوا چمتو شوي دي. Cooig.com د پلورونکي او محصولاتو کیفیت او اعتبار په اړه هیڅ استازیتوب او تضمین نه کوي.
